Shell Answer Man - Shell Answer Man

В Shell Answer Man была серией телевизионных рекламных роликов с 1960-х по 1990-е годы, спонсируемой Shell Oil в котором были даны ответы на распространенные вопросы общественности о вождении, с советами по обслуживанию, ремонту и безопасности транспортных средств, а также инструкциями для пользователей дома топочный мазут. Сопроводительные буклеты, серия под названием Книги ответов Shell, были вставлены в основные журналы и распространены в виде бесплатных раздач на заправках Shell.[1] Рекламы были нацелены на типичных водителей, помогая им проинформировать их о том, как не тратить бензин впустую, с помощью таких советов, как не запускать кролика, обеспечение надлежащего накачивания шин, регулярной замены масла и надлежащего базового обслуживания автомобиля, а также инструкции о том, как получить большинство из отопления дома.[2]

Кампания была разработана для Shell в конце 1960-х годов рекламной фирмой Огилви и Мазер, отношения, которые продлятся почти четыре десятилетия. Печатные объявления были посвящены другим видам использования масла, например, рекламировали преимущества перехода на масляный водонагреватель.[3] и поощрение тех, кто использует масло для обогрева своих домов, чтобы убедиться, что у них достаточно масла в баке до наступления холодов.[4] К тому времени, когда Shell прекратила отношения в 1999 году, в Ogilvy & Mather работало 60 сотрудников. Хьюстон, Техас в основном она была посвящена счету Shell, и когда O&M закрыла офис в Хьюстоне, она отказалась от других местных счетов, поддержку которых уже не могла оправдывать.[5][6]

Актер и диктор Дон Морроу появился в кампании в 1960-х годах, давая советы водителям.[7] Актер Винс О'Брайен получил роль ответственного человека Shell в конце 1960-х и 1970-х годов, возможность, которую он описал в газетном интервью, как «подобную выигрышу в государственной лотерее». Лысеющий, зрелый вид О'Брайена сделал его эффективным авторитетом в кампании.[8] Актер Ричард Андерсон играл роль ответчика Shell в 1970-х и 1980-х годах.[9]

Рекомендации

  1. ^ Сотрудники. «Новая рекламная кампания Shell Oil Co. знаменует возвращение специалиста Shell Answer Man, буклетов для ответов»., PR Newswire, 8 марта 1990 г. Проверено 22 июня 2010 г.
  2. ^ Сотрудники. «Ответчик Shell и пиковая нефть (части 1 и 2)», Energy Bulletin, 22 февраля 2007 г. По состоянию на 22 июня 2010 г.
  3. ^ Рекламное объявление. "Уважаемый специалист Shell Answer: Как я могу получить больше горячей воды быстрее", Санкт-Петербург Таймс, 18 декабря 1968 г.
  4. ^ Рекламное объявление. "Уважаемый специалист Shell: Почему я должен покупать мазут сейчас?, Вечерняя независимая, 6 октября 1969 г.
  5. ^ через Ассошиэйтед Пресс. «Рекламная компания Shell соглашается расстаться», Dallas Morning News, 18 ноября 1999 г. По состоянию на 22 июня 2010 г.
  6. ^ Эллиотт, Стюарт. «МЕДИА-БИЗНЕС: РЕКЛАМА. Три гигантских рекламных агентства принимают меры для обеспечения своего роста на мировом рынке»., Нью-Йорк Таймс, 15 ноября 1999 г. По состоянию на 22 июня 2010 г.
  7. ^ Сотрудники. «Выходя за рамки спотов; кабельные операторы используют инновационные стратегии, чтобы закрыть пробел в вещательной рекламе»., Телевизионная неделя, 19 января 2004 г. По состоянию на 22 июня 2010 г.
  8. ^ Левин, Джей. "Умер 91-летний актер Винс О’Брайен из Хауорта", Рекорд (округ Берген), 21 июня 2010 г. По состоянию на 22 июня 2010 г.
  9. ^ Сотрудники. "Ричард Андерсон", Классические фильмы Тернера. Доступ 22 июня 2010 г.