Обратное нововведение - Reverse innovation

Обратное нововведение или просачивание инноваций является инновации видел или использовал первым в Развивающийся мир, прежде чем распространиться в промышленно развитом мире. Термин был популяризирован Дартмут профессора Виджай Говиндараджан и Крис Тримбл и General Electric's Джеффри Р. Иммельт.[1][2][3][4] Впоследствии книгу опубликовали Виджай Говиндараджан и Крис Тримбл. Обратные инновации.[5]

Обратные инновации - это процесс, при котором товары разрабатываются в виде недорогих моделей для удовлетворения потребностей развивающихся стран, например, медицинские инструменты с батарейным питанием в странах с ограниченными возможностями. инфраструктура, затем переупаковываются как недорогие инновационные товары для западных покупателей.

Определение

Процесс обратных инноваций начинается с сосредоточения внимания на потребностях и требованиях к недорогой продукции в таких странах, как Индия. Как только продукты разрабатываются для этих рынков, они затем продаются где-то еще - даже на Западе - по низким ценам, что создает новые рынки и возможности использования этих инноваций.

Обычно компании начинают глобализация усилия по удалению дорогостоящих функций из уже существующего продукта и попытки продавать эти лишенные характеристик продукты в развивающемся мире. Этот подход, к сожалению, не очень конкурентоспособен и нацелен только на самые богатые слои общества в этих развивающихся странах. Обратные инновации, с другой стороны, приводят к продукции, которая создается на местном уровне в развивающихся странах, тестируется на местных рынках и, в случае успеха, затем модернизируется для продажи и доставки в развитые страны.

Термин «обратная инновация» изначально определялся иначе: обратная реакция на инновации - от Джон Хейгел III и Джон Сили Браун в их 2005 McKinsey Quarterly статья под названием Возврат инноваций: подрывные методы управления из Азии.[6] По сути, их сообщение предупреждает, что «периферия сегодняшней глобальной бизнес-среды - это то место, где инновационный потенциал является самым высоким ... Края определяют и описывают границы компаний, рынков, отраслей, географических регионов, интеллектуальных дисциплин и поколений. Они - места где неудовлетворенные потребности клиентов находят неожиданные решения, где подрывные инновации и зарождаются голубые океаны, и там, где передовые возможности трансформируют ключевые компетенции корпорации ".[7]

C.K. Прахалад[8] объясняет, что развивающиеся страны, испытывающие нехватку ресурсов, могут вести за собой богатые страны пятью способами: 1) доступность, 2) скачкообразные технологии, 3) экосистемы услуг, 4) надежные системы и 5) дополнительные приложения. Именно эти лишения являются катализаторами обратных инноваций.

Обратные инновации в глобальные системы здравоохранения

Обратные инновации были определены как ключевой новый тренд в глобальных системах здравоохранения.[9][10] Ключевые области здравоохранения, в которых страны с низким уровнем доходов могут предложить решения для стран со средним и высоким уровнем доходов, включают предоставление медицинских услуг в сельских районах; подмена навыков; децентрализация управления; творческое решение проблем; образование в области борьбы с инфекционными заболеваниями; инновации в использовании мобильных телефонов; низкотехнологичное симуляционное обучение; производство местной продукции; финансирование здравоохранения; и социальное предпринимательство.[11] Общесистемные выгоды также можно рассматривать как накопленные по каждой части Структуры систем здравоохранения Всемирной организации здравоохранения, в частности по шести строительным блокам систем здравоохранения: (1) предоставление услуг; (2) кадры здравоохранения; (3) информация о здоровье; (4) изделия медицинского назначения, вакцины и технологии; (5) финансирование здравоохранения; и (6) лидерство в области здравоохранения и стратегическое руководство. Однако применимость инноваций развивающихся стран в условиях развитых стран остается относительно недокументированной, и необходимо провести дополнительную работу, чтобы лучше понять распространение инноваций в области здравоохранения между странами.[12]

Другие примеры

Примеры обратных инноваций можно найти в разных отраслях и регионах:[13][14][15]

– Nokia тестирует новые бизнес-модели для тематических объявлений в Кении; она также создала новые функции в своих портативных телефонах, продаваемых в США, на основе наблюдений за тем, как телефоны совместно используются в Гане.

– Microsoft создает новые сервисы телефонных приложений для «глупых» телефонов, которые позволяют пользователям с существующими устройствами, отличными от смартфонов, получать доступ к таким веб-сайтам, как Twitter, Facebook. Созданные для рынков Индии и Южной Африки, эти приложения обладают удивительным потенциалом в качестве недорогой платформы облачных вычислений.

– GE теперь продает сверхпортативный электрокардиограф в США со скидкой 80% на аналогичные продукты. Изначально аппарат был построен GE Healthcare для врачей в Индии и Китае.

- В 2009, Тата Моторс планируется продать обновленную версию Тата Нано на западных рынках; проект назывался Тата Европа (но на самом деле он так и не достиг ожидаемого рынка).

– Procter & Gamble обнаружили, что лекарство от простуды на основе меда, созданное для Мексики, также имело прибыльный рынок в Европе и Соединенных Штатах.

– Nestlé узнал, что он может продавать свою дешевую обезжиренную сушеную лапшу, первоначально созданную для сельских районов Индии, и позиционировать этот продукт как здоровую альтернативу в Австралии и Новой Зеландии.

Обратные инновации могут быть, а могут и не быть подрывные инновации.[16]

использованная литература

  1. ^ "Как GE разрушает себя. (Harvard Business Review)" (PDF). Архивировано из оригинал (PDF) 2 февраля 2011 г.. Получено 21 октября 2009.
  2. ^ "Интервью Института маркетинга Эмори с Виджаем Говиндараджаном". Архивировано из оригинал 25 октября 2009 г.. Получено 22 октября 2009.
  3. ^ "Иммельт из GE говорит, что" обратные инновации "необходимы для глобального роста (Блумберг)". Получено 21 октября 2009.
  4. ^ «Аргументы в пользу« обратных инноваций »сейчас (BusinessWeek)". Получено 28 октября 2009.
  5. ^ "Обратные инновации | Люди: В.Г.".
  6. ^ "Ответная реакция на инновации: подрывные методы управления из Азии (Ежеквартальный отчет McKinsey)" (PDF). Получено 1 января 2010.
  7. ^ "Примите край - или погибнете (BusinessWeek)". Получено 1 января 2010.
  8. ^ "5 советов по внедрению инноваций от C.K. Prahalad (BusinessWeek)". Получено 22 октября 2009.
  9. ^ Карус, Фелисити (29 августа 2012 г.). «Обратные инновации приносят социальные решения в развитые страны». Хранитель. Получено 30 января 2013.
  10. ^ Беллуз, Юлия (27 декабря 2012 г.). «7 основных тенденций в области здравоохранения на 2013 год». Maclean's. Получено 30 января 2013.
  11. ^ Syed, Shamsuzzoha B .; Дадвал, Вива; Раттер, Пол; Сторр, Джули; Хайтауэр, Джойс Д .; Гуден, Рэйчел; Карлет, Жан; Неджад, Сепидех; Келли, Эдвард Т .; Дональдсон, Лиам; Питте, Дидье (2012). «Партнерство между развитыми и развивающимися странами: преимущества для развитых стран?». Глобализация и здоровье. 8: 17. Дои:10.1186/1744-8603-8-17. ЧВК  3459713. PMID  22709651.
  12. ^ "http://blogs.biomedcentral.com/bmcblog/2012/10/09/reverse-innovation-in-global-health-systems-call-for-papers/". Центральный блог BioMed. Архивировано из оригинал 8 февраля 2013 г.. Получено 30 января 2013. Внешняя ссылка в | название = (Помогите)
  13. ^ "Как инновации из развивающихся стран просачиваются на Запад (Быстрая компания)". Март 2009 г.. Получено 22 октября 2009.
  14. ^ "Инновации текут в новом направлении (BusinessWeek)". Получено 22 октября 2009.
  15. ^ "Microsoft делает ставку на умение" глупых "телефонов (BusinessWeek)". Получено 22 октября 2009.
  16. ^ «Подобны ли обратные инновации подрывным инновациям? (Голоса Harvard Business Review)". Получено 21 октября 2009.