Закон розничного тяготения Рейли - Reillys law of retail gravitation

В экономика, Закон розничного тяготения Рейли это эвристический разработан Уильям Дж. Рейли в 1931 г.^[1] Согласно «закону» Рейли, клиенты готовы преодолевать большие расстояния до крупных торговых центров, учитывая более высокую привлекательность, которую они представляют для покупателей. В формулировке Рейли привлекательность торгового центра становится аналогией размера (массы) в физическом законе гравитации.

Закон предполагает, что территория района плоская, без рек, дорог или гор, что может повлиять на решение потребителя о том, куда поехать за товарами. Это также предполагает, что потребители безразличны к реальным городам. По аналогии с Закон всемирного тяготения Ньютона, точка безразличия - это точка, в которой «привлекательность» двух торговых центров (постулируемая как пропорциональная их размеру и обратно пропорциональна квадрату расстояния до них) равна:

${\displaystyle {\frac {d_{A}}{d_{B}}}={\sqrt {\frac {P_{A}}{P_{B}}}}}$

Где ${\displaystyle d_{A}}$ это расстояние точки безразличия от А, ${\displaystyle d_{B}}$ это расстояние от B, и ${\displaystyle P_{A}/P_{B}}$ относительный размер двух центров. Если клиент находится на линии, соединяющей А и B, то если D это расстояние между центрами, точка безразличия, измеренная от А на линии

${\displaystyle d={\frac {D}{1+{\sqrt {P_{B}/P_{A}}}}}}$

Как и ожидалось, для центров одинакового размера d = D / 2, и если А больше чем B, точка безразличия ближе к B. Поскольку размер А становится очень большим по отношению к B, d как правило D, что означает, что покупатель всегда будет отдавать предпочтение большему центру, если только он не находится очень близко к меньшему.

Антецеденты

В дополнение к закону тяготения Ньютона в физических науках существовали и другие предшественники «закона» розничной силы тяжести Рейли. В частности, Э.К.Янг в 1924 году описал формулу миграции, основанную на физическом законе гравитации, а Х.К. Кэри включил описание тенденции людей «тяготеть» вместе в резюме теории социальных наук 1858 года.^[2]

Приложения и последующие работы

Закон Рейли имеет множество вариаций, а также множество расширений и приложений. Среди них:

• Модель «Хафф», позволяющая использовать несколько атрибутов и торговых центров;^[3]
• Формула «точки разрыва» Converse;^[4]

Смотрите также

• Демографическая гравитация
• Модель гравитации
• Наблюдения, названные в честь людей

Рекомендации

1. Рейли WJ (1931) Закон розничного тяготения. Нью-Йорк: Knickerbocker Press
2. Андерсон, Патрик Л., Бизнес-экономика и финансы, CRC Press, 2004; Глава 13.
3. Хафф, Дэвид Л. (1964). «Определение и оценка торговой площади». Журнал по маркетингу, том 28, 34-38.
4. Converse, P.D. (1949). «Новые законы розничного тяготения». Журнал по маркетингу, том 14, январь 379-384

внешняя ссылка

• Закон розничного тяготения Рейли