Инновации продукта - Product innovation

Инновации продукта создание и последующее внедрение хороший или же служба это либо новая, либо улучшенная версия предыдущих товаров или услуг. Это шире общепринятого определения инновации это включает изобретение новых продуктов, которые в этом контексте все еще считаются инновационными.

Вступление

Продуктовая инновация определяется как:

разработка новых продуктов, изменение дизайна уже существующих продуктов или использование новых материалов или компонентов при производстве уже существующих продуктов[1]

Многочисленные примеры инновационных продуктов включают внедрение новых продуктов, повышение качества и улучшение его общих характеристик. Инновации в продуктах, наряду с инновациями по сокращению затрат и инновационными процессами, представляют собой три различных классификации инноваций, которые направлены на развитие Компания методы производства.[2]

Таким образом, продуктовые инновации можно разделить на две категории инноваций: радикальные инновации который направлен на разработку нового продукта, и дополнительные инновации который направлен на улучшение существующих продуктов.[3]

Преимущества и недостатки

Преимущества инновационной продукции включают:

  • Рост, расширение и получение конкурентное преимущество: Бизнес, который способен в значительной степени отличать свой продукт от других компаний в той же отрасли, сможет получать прибыль. Это может быть применено к тому, как малые предприятия могут использовать инновационные продукты, чтобы лучше отличать свой продукт от других. Дифференциация продукта можно определить как «маркетинговый процесс, демонстрирующий различия между продуктами. Дифференциация стремится сделать продукт более привлекательным, противопоставляя его уникальные качества другим конкурирующим продуктам. Успешная дифференциация продукта создает конкурентное преимущество для продавца, поскольку покупатели рассматривают эти продукты как уникальный или превосходный ".[4] Таким образом, малые предприятия, которые могут эффективно использовать инновационные продукты, смогут расширяться и превращаться в более крупные предприятия, получая при этом конкурентное преимущество перед оставшимися конкурентами.[5]
  • Смена бренда: Компании, которые снова могут успешно использовать инновационные продукты, будут, таким образом, побуждать клиентов конкурирующих брендов покупать их продукт, поскольку он становится более привлекательным для покупателя.[6] Одним из примеров успешных инноваций продукта, которые привели к смене бренда, является внедрение iPhone индустрии мобильных телефонов (что заставило пользователей мобильных телефонов переключиться с Nokia, Motorola, Sony Ericsson и др. На Apple iPhone).

К недостаткам продуктовых инноваций можно отнести:

  • Противодействие инновационному продукту: не все предприятия / конкуренты не всегда создают продукты / ресурсы с нуля, а скорее заменяют другие ресурсы для создания продуктивных инноваций, и это может иметь эффект, противоположный тому, что пытается сделать бизнес / конкурент. Таким образом, некоторые из этих предприятий / конкурентов могут быть вытеснены из отрасли и не просуществуют достаточно долго, чтобы улучшить свой продукт во время своего время в отрасли.[7]
  • Высокие затраты и высокий риск неудачи: когда бизнес пытается внедрить новшество в свой продукт, он вкладывает в него много капитала и времени, что требует серьезных экспериментов. Постоянное экспериментирование может привести к неудаче для бизнеса, а также к значительному увеличению затрат. Более того, для успешного внедрения инноваций в продукт компании могут потребоваться годы, что приведет к неопределенной прибыли.[8]
  • Нарушение внешнего мира: для появления инноваций в продуктах бизнесу придется изменить способ своей работы, а это может привести к разрыву отношений между бизнесом и его клиентами, поставщиками и деловыми партнерами. Кроме того, слишком много изменений в продукте компании может привести к тому, что имидж компании станет менее авторитетным из-за потери доверия и последовательности.[8]

Теории продуктовых инноваций

Популярные теории продуктовых инноваций - что их вызывает и как это достигается - включают: Инновации, ориентированные на результат и «Работа, которую необходимо выполнить» (JTBD).[9] Теория JTBD широко используется как часть методического подхода к инновационным продуктам.[10] постулируя, что пользователи «нанимают» продукт для выполнения «работы» и что инновации могут быть достигнуты, обеспечивая лучший способ выполнения конкретной работы.

Используемый как фреймворк, JTBD очень похож на инновации, ориентированные на результат, сосредоточив внимание на функциональный, эмоциональный, и Социальное «задания», которые пользователи хотят выполнять. Однако это одна из двух основных интерпретаций теории, известной как «Работа как действие».[11] Вторая интерпретация известна как «Работа по мере продвижения» и фокусируется на том, что пользователь хочет быть, заявляя, что работа, которую хочет выполнять пользователь продукта, вторична (и является результатом) человека, которым он хочет быть.

Разработка нового продукта

Основная статья: Разработка продукта

Разработка нового продукта - это первый шаг перед жизненный цикл продукта могут быть исследованы и играют жизненно важную роль в производственном процессе. Чтобы предотвратить потерю прибыли или ликвидация для предприятий в долгосрочной перспективе необходимо создавать новые продукты, чтобы заменить старые.[12] Питер Друкер предлагает в своей книге 'Инновации и предпринимательство'что и инновационные продукты, и предпринимательство связаны между собой и должны использоваться вместе, чтобы бизнес был успешным, и это относится к процессу разработки новых продуктов.[13]

Этапы

Вот несколько этапов, которые должен пройти бизнес при выводе на рынок новой линейки продуктов:

  1. Исследования рынка: Это может быть сделано в форме первичного и вторичного исследования рынка, когда компания будет собирать как можно больше информации о настоящих вкусах и предпочтениях своих потенциальных потребителей, а также о пробелах, заполненных в конкретной отрасли бизнеса. Вторичное исследование рынка включает в себя сбор данных, которые уже были собраны другой стороной, и в первую очередь основывается на информации, полученной в результате предыдущих исследований. Одно из преимуществ исследования вторичного рынка перед исследованием первичного рынка состоит в том, что оно не требует больших затрат, что позволяет бизнесу тратить свое время на другие более важные дела и новые потенциальные предприятия. Первичное исследование рынка предполагает индивидуальный сбор данных бизнесом, и это можно сделать с помощью различных методы отбора проб. Другие формы первичного исследования рынка включают: фокус группы, интервью, анкеты и т. д. Одним из преимуществ первичного исследования рынка перед вторичным исследованием рынка является то, что оно дает гораздо более конкретные результаты, чем вторичное исследование рынка, и доступно только самому бизнесу, а не вторичное исследование, которое становится доступным во всем мире, поскольку данные уже собраны.[14]
  2. Разработка продукта и тестирование: На этом этапе создается тестовый продукт под названием прототип. Прототип обеспечивает бизнесу надлежащее функционирование продукта и принимает все необходимые меры для максимального улучшения продукта.[15] После того, как прототип был разработан, бизнес теперь может использовать тестовый маркетинг где компания представляет продукт небольшой группе людей, чтобы дать компании представление об эффективности продукта с точки зрения потенциальных клиентов.[16]
  3. Технико-экономическое обоснование: Теперь бизнес рассмотрит юридические и финансовые ограничения вывода продукта на рынок. Здесь бизнес создаст прогнозы продаж, установить цену товара, общие затраты на производство и рентабельность оценки. Бизнес также должен учитывать правовые аспекты с точки зрения безопасности и прав интеллектуальной собственности (ПИС).[17]

После успешного прохождения всех этих этапов бизнес может официально запустить продукт.

Классификация инноваций

Продуктовые инновации можно классифицировать по степени технической новизны и по типу новизны с точки зрения рынка. Технические новшества продуктов включают использование новых материалов, использование новых промежуточных продуктов, новых функциональных частей, использование принципиально новых технологий и фундаментальных новых функций. Классификация по уровням новизны включает новинка только для фирмы, новичок в отрасли в стране или в действующий рынок фирмы, или же новинка в мире.[18]

Разработка существующих продуктов - это процесс инноваций, в котором продукты / услуги переработанный, отремонтированные, улучшенные и изготовленные по более низкой цене. Это принесет пользу как компании, так и потребителю по-разному; например, увеличение доходов (приносит пользу компании), более низкие издержки (выгоды компании и потребителя) или даже благоприятное воздействие на окружающую среду за счет внедрения «зеленых» методов производства.

Измерение инноваций

В Руководстве Осло рекомендуются определенные руководящие принципы для измерения инноваций посредством измерения аспектов инновационного процесса и расходов на инновации.[19] Процессы измерения состоят из сбора и систематизации качественных и количественных данных, касающихся различных факторов инновационного процесса, инвестиций и результатов.

Количественный анализ сосредоточиться на вложение, влияние и жизненный цикл. Примеры ключевых количественных показателей включают в себя вложения в продукт, общие вложения в инновации, долю продаж продукта, обусловленную инновациями, использование рабочей силы, потребление материалов, потребление энергии, время, необходимое для достижения фазы коммерциализации, или ожидаемую окупаемость затрат или Период окупаемости.

Качественные данные включает преимущества инноваций, источники информации или идей для инноваций, а также распространение или охват инноваций. Несмотря на то, что аналогичная информация может быть получена с помощью количественных методов, в руководстве утверждается, что из-за качественного характера ответов фирмы склонны предоставлять более богатый и другой набор данных, избегая дублирования.[18]

Против. другие формы инноваций

Хотя разница между различными формами инноваций кажется интуитивно очевидной, не всегда очевидно, какие инновации имеют место на практике. Хотя существуют разные аспекты, которые следует учитывать, является ли это инновацией продукта, а не, например, а технологии или инновационной бизнес-модели, не всегда можно четко отличить одно от другого. Например, по сравнению с инновацией бизнес-модели, инновация продукта часто включает:[20]

  • Низкое стратегическое значение
  • Снижение риска, воздействия и неопределенности
  • Низкая сложность
  • Больше ясности в отношении того, кто главный
  • Меньше актеров и заинтересованные стороны
  • Вовлечено меньше различных дисциплин
  • Необходим меньший набор навыков и способностей

Журналы

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Институт политических исследований Вестминстерского университета. «Инновации малых фирм» (PDF). Получено 27 мая 2010.
  2. ^ Хоанг, Пол (2010). Управление бизнесом. [Мелтон, Виктория]: IBID Press. п.686. ISBN  978-1876659639.
  3. ^ Вонг, С.К.С. (2014), «Влияние турбулентности окружающей среды на предпринимательскую ориентацию и успех новых продуктов», Европейский журнал инновационного менеджмента, Vol. 17 № 2, стр 229 - 249
  4. ^ "Дифференциация продукта". Инвестопедия. Инвестопедия. 2007-05-24. Получено 30 октября 2014.
  5. ^ «Преимущества и недостатки инновационных технологий». Хрон. Получено 30 октября 2014.
  6. ^ "смена бренда". allBusiness.
  7. ^ Бладгуд, Джеймс. «Преимущества и недостатки инноваций и имитации» (PDF). Международный журнал инноваций и бизнес-стратегии. 02 (Август 2013): 19. Получено 30 октября 2014.
  8. ^ а б Хоанг, Пол (2010). Управление бизнесом. [Мелтон, Виктория]: IBID Press. п.688. ISBN  978-1876659639.
  9. ^ «Работа, которую предстоит сделать» «Теория инноваций». Harvard Business Review. 2016-12-08. ISSN  0017-8012. Получено 2019-06-01.
  10. ^ Маккуорри, Кенни. «Полное руководство по инновациям в продуктах». Курс управления продуктом. Получено 2019-06-01.
  11. ^ Клемент, Алан (15.01.2018). «Знайте две - очень - разные интерпретации работы, которую нужно выполнить». Вакансии, которые нужно сделать. Получено 2019-06-01.
  12. ^ «Этапы жизненного цикла продукта». Этапы жизненного цикла продукта. Получено 30 октября 2014.
  13. ^ Друкер, Питер (2012). Инновации и предпринимательство. Рутледж. п. 229. ISBN  978-1136017612.
  14. ^ «Разница между первичным и вторичным исследованием рынка». allBusiness. 2011-07-27. Получено 30 октября 2014.
  15. ^ «Создание прототипа продукта». Предприниматель. 2005-10-24.
  16. ^ «Что такое тестовый маркетинг? - Определение, виды и примеры». Образовательный портал. Получено 30 октября 2014.
  17. ^ Хоанг, Пол (2010). Управление бизнесом. [Мелтон, Виктория]: IBID Press. п.504. ISBN  9781876659639.
  18. ^ а б ОСЛО РУКОВОДСТВО (PDF). Европейская комиссия. С. 80–82.
  19. ^ ОСЛО РУКОВОДСТВО. Европейская комиссия. С. 49, 60.
  20. ^ Гейссдёрфер, Мартин; Владимирова, Доротея; Фоссен, Кирстен Ван; Эванс, Стив (2018). «Инновации в продуктах, услугах и бизнес-моделях: обсуждение». Производство процедур. 21: 165–172. Дои:10.1016 / j.promfg.2018.02.107.