Залог драйв - Pledge drive

А залог драйв длительный период сбор средств виды деятельности, обычно используемые общественное вещание станций для увеличения взносов. Период, термин "приносить присягу "исходит из обещания, которое вкладчик дает регулярно направлять финансирование в течение определенного периода времени. Во время кампании по объявлению взносов за регулярными и специальными программами в эфире звучат призывы к обещаниям со стороны сотрудников станции, которые просят аудиторию во время этого перерыва вносят свой вклад, обычно по телефону или через Интернет.

Акции по объявлению взносов обычно проводятся от двух до четырех раз в год в календарные периоды, которые меняются в зависимости от расписания, установленного местной общественной вещательной станцией.

Фон

Призывы к залогу особенно распространены среди станций США. Общественные вещательные организации, такие как Национальное общественное радио (NPR) и Служба общественного вещания (PBS) в значительной степени зависят от платы за программу, уплачиваемой станциями-членами.[1] Федеральное правительство Соединенных Штатов предоставляет им деньги, в основном через Корпорация общественного вещания (CPB) и корпоративный андеррайтинг. Американские службы общественного вещания проводят акции по объявлению взносов примерно два-три раза в год, каждая из которых обычно длится одну-две недели. Некоторые религиозные вещательные организации, в том числе Фонд образовательных средств массовой информации (который управляет K-Love и Воздух1 радиосети), также сильно зависят от платы за такие программы. Эти станции требуют финансирования, в свою очередь, со стороны слушателей и зрителей (а также, при необходимости, местных корпоративных спонсоры ) не только за эти сборы, но и за другие ежедневные операционные затраты, и проводить регулярные кампании по объявлению взносов в попытке убеждать свою аудиторию внести свой вклад пожертвования.

Первоначально такие программы состояли из художественных презентаций, таких как классическая музыка, драма и документальные фильмы. Однако аудитория якобы «высокопарной» платы за проезд начала неуклонно сокращаться в течение 1980-х и 1990-х годов из-за истощения поколений, которым в основном нравились такие программы. Молодые люди меньше интересовались высшим искусством по ряду причин, связанных с затмением «высокой культуры» в американском обществе. Для того, чтобы обратиться к такой в ​​значительной степени евро-американцам, людям среднего возраста и обеспеченным слоям населения (так называемые "Бэби-бумеры " и "Поколение X "), PBS прибегает к таким специальным предложениям, как самопомощь программы с такими спикерами, как Сьюз Орман, ностальгический популярная музыка концерты (в том числе Т. Ю. Любинский с Моя музыка серия концертов, созданная специально для трансляций pledge drive), а также специальные версии традиционно популярных программ PBS.[2][3] Впервые этот подход был предложен Управление образовательного телевидения Оклахомы (OETA), которая представила ряд специальных выпусков популярной музыки в рамках своего обязательства в 1987 году.[4] Ретроспектива на Шоу Лоуренса Велка первоначально был представлен в 1987 году в качестве материала залога; его популярность побудила OETA приобрести повторить права на сериал и распространять его через PBS.[5]

Отличительной чертой перерывов в обещаниях является «комната для обещаний», где выступающие доносят свое сообщение так, как волонтерство люди отвечают на звонки в фоновом режиме. Предоставляются частые обновления в отношении суммы денег, собранных на данный момент, что также (на телевизионные станции ) отображается на числовом дисплее. Небольшие призы, такие как кружки, сумки-тоут, различные наборы DVD и книги (известные как "благодарственные" подарки или, эвфемистически, как "премии "), а также участие в розыгрыше более крупных призов, также предлагаются многими станциями в обмен на обещание определенных сумм денег. Обязательства могут быть сделаны путем ежемесячной оплаты или единовременного взноса, например 15 долларов в месяц или 180 долларов.[6]

Полемика

Стремление к залогам было спорным на протяжении большей части их существования. Несмотря на то, что кампании с клятвами - эффективный метод сбора денег для радиостанций, они обычно раздражают зрителей и слушателей, которые находят регулярное прерывание того, что обычно коммерческий - бесплатный контент и регулярные программы радиостанции приостанавливаются из-за того, что новости о жизни и музыке мешают.[7][8][2][9] Число зрителей часто уменьшается во время залоговых акций; чтобы компенсировать это, большинство телеканалов транслируют специальные телевизионные шоу во время этих сбор средств периоды. Эта практика всерьез началась в середине 1970-х годов из-за сокращения финансирования КПБ, которое было результатом политического давления и рецессии того времени, а также увеличения инфляция. Поскольку доля государственного финансирования в бюджетах станций со временем продолжала снижаться, такие программы становились все более сложными, чтобы побудить людей, которые в противном случае смотрели бы общественное телевидение только спорадически (или не смотрели бы вообще), чтобы настроиться на него и, возможно, жертвовать деньги в ответ. на обращения в перерывах между программами.

Вообще говоря, это явление менее выражено на американских общественных радиостанциях, в первую очередь из-за высокой популярности новостных и разговорных программ на этом носителе и рутинных моделей поведения радиослушателей, которые гораздо легче нарушить, чем у телевизионных. Большое внимание уделяется новостным программам NPR "Время в пути". Утренний выпуск и Все учтено, которые имеют наивысшие рейтинги среди всех публичных радиовещаний в США. В отличие от станций-членов PBS, которые иногда проводят свои поездки в прайм-тайм ежедневно и по выходным после обеда, а не в дневное время в будние дни или утром в выходные дни, когда детские программы обычно по расписанию.[7]

Тем не менее, в свете жесткой конкуренции с лицами, ведущими общественное вещание, со значительно расширенной медиа-средой, другие станции, особенно радиостанции, стремились полностью отказаться от пожертвований или значительно сократить их продолжительность, запрашивая взносы в течение года во время регулярных перерывов на идентификацию станций. На радио такие программы, как УВД может быть удалена одна из запланированных историй просто для того, чтобы увеличить продолжительность «презентаций» по сбору средств.

В последнее время некоторые станции также рекламируют, что акции с объявлением взносов будут сокращены на один день за каждый день пожертвований в течение недель, предшествующих поездке. Кроме того, некоторые радиостанции начали использовать проверку потенциальных клиентов во время кампании по объявлению взносов, чтобы определить потенциальных крупных доноров на будущее. сбор средств виды деятельности.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Кто платит за общественное вещание?». Корпорация общественного вещания. Архивировано из оригинал 28 октября 2006 г.. Получено Двадцать первое октября, 2006.
  2. ^ а б Майкл Гельтер (21 августа 2014 г.). «Августовский побег? Не от залога». PBS.
  3. ^ Элизабет Дженсен (13 марта 2011 г.). "В жесткие времена PBS опирается на обещания". Нью-Йорк Таймс. Компания New York Times. Получено 22 июня, 2017.
  4. ^ Тони Фрейзер (15 марта 1987 г.). "OETA предлагает лучшее для фестиваля '87". The Daily Oklahoman. Издательская компания Оклахомы. Получено 3 июля, 2017.
  5. ^ "PBS хлопает пробкой под музыку шампанского". The Daily Oklahoman. Издательская компания Оклахомы. 4 октября 1987 г.. Получено 3 июля, 2017.
  6. ^ Джун Томас (15 октября 2009 г.). "Давайте сделаем так, чтобы эти телефоны зазвонили!". Шифер. Группа Slate. Получено 22 июня, 2017.
  7. ^ а б Гэри Л. Дэй (23 июня 2015 г.). "Сможет ли PBS пережить ловушку сбора средств?". Обзор Broad Street. Получено 22 июня, 2017.
  8. ^ Джефф Либман (2 января 2004 г.). «Я хочу свою PBS, но можем ли мы пропустить акции с обещаниями?». Чикаго Трибьюн. Tribune Publishing. Получено 22 июня, 2017.
  9. ^ Стив Борнфельд (4 июня 2009 г.). "Высококачественные рекламные ролики портят стремление PBS". Обзор журнала Лас-Вегаса. Стивенс Медиа. Получено 22 июня, 2017.

внешняя ссылка