Печоин - Pechoin

Печоин Ко., Лтд.
Родное имя
上海 百 雀 羚 日用 化学 有限公司
ПромышленностьКосметика
Основан1931; 89 лет назад (1931)
Штаб-квартира
Шанхай
,
Китай
Товарымакияж, средства по уходу за кожей и т. д.
Интернет сайтhttp://www.pechoin51870.com

Печоин (百 雀 羚) - это ухаживать за кожей бренд SPDC. Упаковка этого продукта часто представляет собой небольшую круглую железную коробку желтого или синего цвета. В 2008 году он получил титул «Знаменитая торговая марка Китая».[1] А до этого он уже получил титул «Знаменитая торговая марка Шанхая».[требуется разъяснение ].

История

В 1931 году компания FuBeiKang[2] в Шанхай представила рецептуру из Германии и представила Pechoin как первое поколение средств по уходу за кожей в Китае. В 1930-х годах Печойн приобрел популярность в Китае и хорошо продавался в Юго-Восточной Азии. В 80-е годы он продавался не только по теме «защита», но и по темам «уход за больными» и «питание». С 2000 года были разработаны другие родственные бренды, и «Печойн» столкнулся с более жесткой конкуренцией.[нужна цитата ]

Товар

Лосьон для тела

Лосьон увлажняющий противозудный (освежающий)

Лосьон противозудный (увлажняющий)

СОД мед (Витаминное увлажнение)

СОД мед (алоэ гидрат)

SOD мед (питаемый змеиным маслом)

Уход за руками

Крем для рук (питание с женьшенем)

Крем для рук (увлажняющий крем с алоэ)

Крем для рук (питательный со змеиным маслом)

Антифриз и крем-антифриз на овечьем масле

Уход за губами

Бальзам для губ

Уход за лицом

Увлажняющий крем (питательный)

Увлажняющий крем (тип High Moist)

Увлажняющий крем на травах

Крем для кожи (увлажняющий)

Крем для кожи (увлажняющий)

Крем питательный увлажняющий

Увлажняющий крем с вазелином

Печоин вазелиновый увлажняющий крем

Цифровой маркетинг

Цифровой маркетинг использование цифровых технологий для создания адресной коммуникации и привлечения клиентов. Современное цифровой маркетинг вовлекает веб-страница, базы данных, цифровое ТВ и другие формы для реализации мероприятий, направленных на удержание клиентов через несколько каналов.[3] Бренд Pechoin существует уже 87 лет, поэтому основное внимание компания уделяет инновациям бренда и стратегиям возрождения за счет цифровой маркетинг.

  • Pechoin повышает узнаваемость бренда и создает пространство для бренда, а компания отказывается считаться стареющей.
  • Печоин начал создавать серию продуктов, ориентированных на другую целевую аудиторию, и открыл новые каналы, чтобы дифференцировать потребителей.
  • Компания использует рекламу, чтобы установить эмоциональную связь с потребителями и повысить популярность бренда.[нужна цитата ]

Онлайн-стратегия

Цифровой маркетинг стала стратегией компоновки компании и полностью реформировала пять аспектов марка, товар, канал, коммуникация и связи с общественностью. Благодаря стратегическому анализу Pechoin позиционирует концепцию бренда на молодых и модных рынках, которые больше подходят для информационных разработок.[4]

Платформа

Что касается электронной коммерции, Pechoin присоединился к китайской платформе электронного бизнеса. Taobao, которую назвали "китайской Amazon "и начал вести свой бизнес в сфере электронной коммерции. Кроме того, Компания Wangchuang Technology агентство, которое управляет Печоинским Taobao Интернет-магазин. Для других платформ электронной коммерции Pechoin будет проверять различные типы операторов-агентов. Кроме того, День холостяков - крупнейший фестиваль онлайн-покупок в Китае. По данным Дня холостяка 2016, торговый индекс Печоина достиг 4 787 965 покупателей,[5] что было самым высоким объемом продаж за косметика бренд. В 2017 году общий объем продаж достиг 294 миллионов йен, что стало наибольшим объемом продаж косметика бренд на День холостяков.[6]

Официальный веб-сайт

Печоин имеет свой Официальный веб-сайт; по сравнению с другими платформами, единственное отличие состоит в том, что на официальном сайте есть «Магазин обмена баллов». Предполагается, что потребитель зарегистрировал учетную запись на Официальный веб-сайт, и регулярные покупки товаров на этом веб-сайте, что означает, что им будет начислено соответствующее количество баллов за эту транзакцию. Таким образом, покупатели могут обменять эти баллы на продукцию Pechoin, что демонстрирует маркетинговый подход компании, направленный на привлечение большего числа клиентов к покупке продукции через собственный веб-сайт.[нужна цитата ]

Проекты

В 2001 году компания сотрудничала с Дисней компания запускает серию товаров для ухода за детьми. Продукт прошел квалификацию Дисней компании с точки зрения разработки продукта, технической разработки и производственного процесса. К 75-летию компании она официально запустила "Дисней Сериал », и пригласил знаменитых Гонконг рекламная коммуникационная компания, Марко Поло, чтобы реализовать комплексную программу планирования и дизайна упаковки изображений.[7]

Реклама

Один из методов, используемых для Маркетинговая стратегия является Реклама, а Pechoin использует форматы видео и изображений для представления рекламного контента. Печоин публиковал рекламу в имиджевом формате на различных цифровых площадках, чтобы привлечь внимание аудитории и повысить известность. В одной из этих рекламных роликов рассказывается история убийства женщины в Шанхай во время войны, и компания продвигает свою продукцию через этот рассказ, чтобы привлечь внимание читателей.[8][9] Эта реклама достигла более 30 миллионов пользователей на WeChat платформы, а общее количество экспозиций, включая другие каналы, превысило 100 миллионов читателей.[10]

В режиме видеорекламы Печоин использовал уникальные аспекты этой формы рекламы и включил контент в рекламную серию, в которой использовались видеоролики, направленные на повышение осведомленности аудитории о продуктах, производимых Печоином. В 2017 году они распространяли рекламу под названием ″ Беги! Hanmeimei ″,[11] ″ Четыре красотки недовольны ″ среди прочего.,[12] и эти рекламные объявления содержали юмористический контент. В 2018 году компания изменила свой рекламный стиль, используя эмоциональные линии, чтобы описать очарование бренда с помощью рекламных объявлений под названием ″ Время - самый красивый подарок ″,[13] и ″ Ты должен гордиться собой ″.[14]

Что касается инвестиционных сборов, то с 2012 по 2015 год Печоин рекламировал во время китайского реалити-шоу поющий контент. Голос Китая сроком на четыре года. В 2012 году компания потратила на рекламу в общей сложности 70 миллионов йен, в то время как эта цифра увеличилась до 153 йен в 2013 году, 180 миллионов йен в 2014 году и 260 миллионов йен в 2015 году.[15]

Пресс-секретарь

За свою 80-летнюю историю до 2010 г. у Печоина не было планов по созданию спицамодель в своей маркетинговой стратегии; однако по мере того, как роль представителя стала более важной, было определено, что бренд может таким образом улучшить свой имидж. В итоге в 2011 году по случаю 80-летия компании известный китайский певец Карен Джой Моррис (莫文蔚) был приглашен для продвижения бренда. Это партнерство сыграло важную роль в запуске нового модного образа молодых до момента расторжения контракта в 2015 году.[16] Во время кампании Карен Джой Моррис 'реклама была показана на Хунань ТВ и Youku платформа.[17]

В марте 2016 г. Печоин объявил, что Джей Чоу (周杰伦) стал новым представителем и заключил контракт на 36 интернет-красоток. блоггеры для рекламной деятельности. 18 августа, в день 86-летия компании, компания объявила, что Ли Бинбин (李冰冰) станет главным представителем.[18]Джей Чоу и Ли Бинбин снял рекламу, и она была размещена на Youku Платформа.[19] Кроме того, Ли Бинбин вместе с другими появилась на ежегодном мероприятии и выпустила новый продукт «Печоин».[20]

В 2017 году суббренд Печоина Sanshenghua пригласил Фань Бинбинь (范冰冰) в качестве их представителя компания Sanshenghua разработала бренд средств по уходу за кожей для молодых потребителей (20–35 лет), а также Фань Бинбинь считается кумиром для этого молодого поколения. Следовательно, она представляла бренд.[21]

Социальные медиа

Pechoin - компания, специализирующаяся на использовании различных форм социальные медиа платформы и цифровые каналы для продвижения своей продукции. Бренды используют социальные медиа чтобы передать свое присутствие и установить отношения с клиентами.[22]Sina Weibo - основная платформа социальных сетей, которую использует Pechoin. Они загружают рекламные объявления, презентации продуктов, рекламные мероприятия и тематические мероприятия на Weibo.[23] Как китайская версия Twitter и Instagram, Weibo самый популярный социальные медиа платформа в Китае.[24] В настоящее время у Печоина более 230000 подписчиков. Weibo.

Новости

Китайский первая леди преподнесла продукцию Печоина в качестве национального подарка Танзанийский Фонд женщин и развития. Когда Пэн Лиюань посетил Фонд женщин и развития 25 марта 2013 года она принесла три подарка, в том числе подарочную коробку косметики «Печоин». Как следствие, популярность продукции компании выросла, что привело к тому, что многие покупатели стали покупать подарочные наборы. В то же время эта же серия товаров сразу же стала успешной.[25][26]

Благотворительная деятельность

В 1996 году четверо пенсионеров хотели облесить Великую китайскую стену, за свой счет вывели 1 200 акров пустоши и посадили более 140 000 деревьев. Однако, поскольку пожилые люди сейчас слишком стары, они не могут транспортировать воду, как раньше. Кроме того, в 2007 году мошенники обманули старейшин на 300 000 йен от имени руководства. Следовательно, у старейшин не было экономических ресурсов, чтобы управлять своими деревьями.[27]

В июле 2011 года, узнав о трогательных историях старцев, Печоин сотрудничал с Китайский фонд развития молодежи немедленно. 18 августа 2011 г., в день 80-летия бренда, «Печоин» запустил «Юнцюаньсянбао" Общественное благосостояние мероприятия, с представителем Карен Джой Моррис Кроме того, Печоин также уполномочил команду электронной коммерции создать конкретную Общественное благосостояние группа под названием «ЮнцюаньСянбао», Чтобы помочь старейшинам достичь зеленая мечта и запустил "ЮнцюаньСянбао»Серия Общественное благосостояние 26 сентября в продажу поступило 100000 комплектов средств по уходу за кожей. Taobao пробный центр и объявил, что все продукты будут проданы в октябре, общее количество потребительских продаж будет передано старейшинам. 10 октября Печоин начал продавать продукцию на Taobao платформе и собрали 300 000 иен в течение 50 дней.[28]

Рекомендации

  1. ^ "【驰名 的标 （известный товарный знак Китая）】 - 荔湾 华林 易 登 网". Guangzhou.edeng.cn. 2011-07-09. Получено 2012-11-08.
  2. ^ "50 年代 公私合营 上海 贝康 厂 出 的 百 雀 粉盒 ， 子 如图 - 价格 ： 88 元 -se8082626- 旧 盒子 - 零售 - 中国 收藏 热线". 997788.com. Получено 2012-11-08.
  3. ^ Уимбс, Клифф (20 февраля 2011 г.). «Цифровой маркетинг: пришло время новой« академической специальности »». Журнал маркетингового образования. 33 (1): 93–106. Дои:10.1177/0273475310392544.
  4. ^ Гонг, Юнь. «盘点 百 雀 羚 年度 10 大 事件 除了 1 天 卖 1.45 亿 还有 啥». www.pinguan.com. пингуань. Получено 15 марта 2018.
  5. ^ «Печоин достиг №1 (中国 本土 化妆子 双 十一 逆袭 百 雀 羚 销量 蝉联 第一)». www.finance.sina.com. 2017-11-15. Получено 11 марта 2018.
  6. ^ «294 миллиона! (东方 之 美国 货 之 光)». www.wzrb.com. Получено 11 марта 2018.
  7. ^ «Косметическая марка - Печоин (国内 传统 化妆子 子 变身 - 百 雀 羚)». www.kknews.cc.com. Получено 13 марта 2018.
  8. ^ «Рекламные изображения печоинов достигают в длину 4 метров (4 米 长 图 刷屏 ， 这个 老牌 国货 如何 靠 营销 逆袭?)». www.sohu.com. Получено 10 марта 2018.
  9. ^ «Как домашние бренды привлекают местных клиентов». ShanghaiDaily.com. Получено 10 марта 2018.
  10. ^ «Печоинская реклама, популярная на платформе Wechat (百 雀 羚 神 广告 又来 了！)». www.souhu.com. Получено 10 марта 2018.
  11. ^ "Беги! Hanmeimei!". Youtube.com. Получено 10 марта 2018.
  12. ^ «Четыре красавицы недовольны». Youtube.com. Получено 10 марта 2018.
  13. ^ «Время - самый красивый подарок». Youtube.com. Получено 10 марта 2018.
  14. ^ «Ты должен гордиться собой». Youtube.com. Получено 10 марта 2018.
  15. ^ «Трудно скопировать рыночный таргетинг Pecoin (百 雀 羚 讲 老 故事 找 年轻 市场 模式 难以 复制)». www.Sina.com. 2017-05-09. Получено 11 марта 2018.
  16. ^ «Как оживить рынок молодежи (百 雀 羚 焕 新 记 ： 如何 盘活 年轻人 市场)». China Value.com. Получено 10 марта 2018.
  17. ^ "реклама на ТВ". Youku.com.
  18. ^ «Великий рост национального бренда (百 雀 羚 ， 一个 民族 子牌 的 大 崛起)». www.prcfe.com. Получено 10 марта 2018.
  19. ^ "Реклама Печоина". www.Youku.com. Ёку. Получено 15 марта 2018.
  20. ^ «Печоин 86-е ежегодное мероприятие （百 雀 羚 (Печоин) 86 周年 子 盛典 于 上海 举办 ， 周杰伦 、 蔡依林 白 群星 前来 助阵）». Haibao.com. Хайбао. Получено 15 марта 2018.
  21. ^ «Саншэнхуа пригласил Фань Бинбиня в качестве своего представителя (三生 花 邀约 国民 女神 范冰冰 作为 其 代言人)». www.Sina.com. Получено 10 марта 2018.
  22. ^ М., Сараванакумар; Т., Суганта Лакшми (сентябрь 2012 г.). "Маркетинг в области СМИ". Журнал наук о жизни. 14. Получено 13 марта 2018.
  23. ^ "сайт Печоина Weibo". www.weibo.com. Получено 13 марта 2018.
  24. ^ Чен, Шаоюн; Чжан, Хуаньминь; Линь, Мин; Львов, Шуанхуань (2011). Сравнение сервиса микроблогов между Sina Weibo и Twitter. Компьютерные науки и сетевые технологии (ICCSNT), Международная конференция 2011 г.. С. 2259–2263. Дои:10.1109 / ICCSNT.2011.6182424. ISBN  978-1-4577-1587-7.
  25. ^ «Печоин стал национальным подарком (百 雀 羚 成" 国 礼 "上海 老 字号 在 一 夜间 风靡 引 市民 怀旧)». www.guoqing.china.com. Получено 11 марта 2018.
  26. ^ «Подарки представляют собой взгляд на сегодняшний Китай». Chinadaily. Получено 11 марта 2018.
  27. ^ "Деятельность Печоина" Юнцюаньбао "для старейшин". www.onlylady.com. Получено 12 марта 2018.
  28. ^ «Благотворительность успешна». rayli.com. Получено 12 марта 2018.

внешняя ссылка