День холостяков - Singles Day

День холостяков
День холостяков illustration.png
Иллюстрация к празднованию Дня холостяков в китайской электронной коммерции
Под наблюдениемКитайский
ТипКоммерческий
ЗначимостьСамый большой торговый день в мире
ТоржестваШоппинг, фестивали, клубы / бары
Дата11 ноября
В следующий раз11 ноября 2021 г. (2021-11-11)
ЧастотаЕжегодный
День холостяков
Упрощенный китайский光棍节
Буквальное значениеПраздник одиночек

В День холостяков (Китайский : 光棍节) или же Двойной 11 (Китайский : 双 11), первоначально назывался День холостяка, это неофициальный китайский сезон праздников и покупок, посвященный людям, не состоящим в отношениях. Дата, 11 ноября (11/11), была выбрана потому, что цифра 1 напоминает голую палку (Китайский : 光棍; пиньинь : Guānggùn), который Китайский интернет-сленг для неженатого мужчины, который не добавляет «веток» к семейное древо.[1] Четыре «1» также абстрактно относятся к демографическая группа одиноких людей. Парадоксально, но праздник стал популярной датой для празднования отношений: более 4000 пар поженились в Пекин на эту дату в 2011 году намного больше, чем в среднем 700 браков в день.

Праздник стал самым масштабным физическая розничная торговля и онлайн день покупок в мире. Алибаба покупателей превысили 213,5 млрд. юань (доллар США 30,7 млрд долларов США) в общей сумме расходов в течение Дня холостяков 2018 года.[2][3] Соперник JD.com также проводится одиннадцатидневный фестиваль шоппинга, на который было собрано 19,1 миллиарда долларов США, в результате чего общий объем продаж в Китае составил 44,5 миллиарда долларов США.[4] В 2019 году Alibaba заявила, что ее общий объем продаж для всего мероприятия составил 268,4 млрд юаней (38,4 млрд долларов США), что на 26% больше, чем в предыдущем году.[5]

Происхождение

День холостяков, или День холостяков, возник в Нанкинский университет в 1993 году. Празднование Дня холостяков распространилось на несколько других университетов Нанкин в течение 1990-х гг.[6] 11 ноября (11/11), состоящий из четырех единиц, был выбран, так как он представляет четыре сингла.

Есть несколько идей, объясняющих создание фестиваля «День холостяков».[7] Наиболее распространена идея, что праздник вырос из культуры общежитий Нанкинского университета. Одна история происхождения состоит в том, что в 1993 году четыре студента мужского пола общежития Mingcaowuzhu (Все одинокие мужчины) Нанкинского университета обсуждали, как они могут вырваться из монотонности одиночества, и согласились, что 11 ноября будет днем ​​событий и праздников в честь того, что они Один.[8] Эта деятельность распространилась по университету и, в конечном итоге, распространилась и в более широкое общество. Распространение увеличилось с использованием социальных сетей, и мероприятие стало все более популярным в современной китайской культуре и обществе.

Описание

Распродажа на Alibaba в День холостяков
Годдоллар США (миллиарды)Юаней (миллиарды)Рост
202075[9]498.2[9]+85%
201938.4[5]268.4[10][5]+26%[5]
201831[11]210[11]+27%
201725[12]170[12]+39%
201618[13]120[13]+32%
201514[14]91[14]+60%
20149[15]57[15]+63%
20136[нужна цитата ]35[нужна цитата ]+83%
20123[16]19[16]+270%
20110.8[17]5[17]+460%
20100.1[17]0.9[17]+1700%
20090.01[17]0.05[18]Ø

День холостяков служит поводом для встреч одиноких людей и организации вечеринок. Изначально праздник отмечали только молодые люди, отсюда и название - День холостяка. Однако сейчас это широко отмечается обоими полами. В этот день популярны свидания вслепую, пытаясь изменить единый статус участников. Некоторые университеты организуют специальные программы для сбора одиночек на празднование. Одинокие люди могут занять раздраженное или самоуничижительное отношение в ответ на то, что они остаются одинокими в качестве студента университета, но инициативы университетов помогли обуздать этот негатив.[нужна цитата ]Хотя эта дата предназначена для празднования одиночества, желание найти супруга или партнера часто выражается молодыми китайцами в этот день, в то время как другие вопросы, связанные с любовью, обсуждаются китайскими СМИ.

покупка товаров

Мероприятие не является официально признанным государственным праздником в Китае.[7] хотя он стал самым большим не в сети и онлайн день покупок в мире.[3] Продажи в Алибаба сайты, Tmall и Taobao достигли 5,8 млрд долларов США в 2013 году, 9,3 млрд долларов США в 2014 году, 14,3 млрд долларов США в 2015 году, 17,8 млрд долларов США в 2016 году и более 25,4 млрд долларов США в 2017 году. JD.com также достигла рекордных продаж в 19,1 млрд долларов США в 2017 году, в то время как Lazada приносит 123 миллиона долларов США.[19][20][21][22][23][24]

По мере того как все больше людей присоединяются к празднованию этого праздника, многие компании воспользовались возможностью нацеливаться на молодых потребителей, включая такие предприятия, как рестораны, караоке салоны и торговые центры онлайн. Например, китайский интернет-магазин Taobao продано товаров на сумму 19 млрд юаней (около 3 млрд долларов США) 11 ноября 2012 года.[25]

В День холостяков 2017 г. Алибаба установил мировой рекорд по количеству платежных операций во время фестиваля. Приложение для мобильного кошелька Alipay обработал 256 000 платежных транзакций в секунду. Всего за 24 часа Alipay обработала 1,48 миллиарда транзакций, с доставкой заказов через Кайняо (Логистический филиал Alibaba), достигнув почти 700 миллионов, что побило предыдущий рекорд, установленный в 2016 году.[26] Мероприятие теперь почти в четыре раза больше, чем дни крупнейших покупок в Америке. Черная пятница и Кибер-понедельник.[27]

В 2011 году отмечен День холостяков века (китайский пиньинь: Шидзи Гуангун Цзе), поскольку у этой даты было шесть «единиц», а не четыре, что увеличивает значимость события.[28] В 2011 году 11 ноября в Гонконге и Пекине было больше среднего количества свадебных торжеств.[29]

Символизм

С особой датой связана следующая символика:

  • 1: цифра 1 символизирует человека, отдельного человека.
  • 11: два человека находят друг друга и находятся вместе по одну сторону особой даты (11.11).
  • 2 x (11): празднование двух или более пар, каждая из которых состоит из двух одиноких людей, которые находят друг друга в особую дату (11.11).

За пределами Китая

День холостяков с тех пор популяризируется в Интернете и теперь отмечается в нескольких местах за пределами Китая.[30] Праздник особенно вырос в Юго-Восточная Азия, с клиентами в Lazada на рынках Юго-Восточной Азии в 2017 г. было заказано 6,5 млн товаров. Индонезия Например, 11 ноября называют «Harbolnas» (Национальный день покупок в Интернете), и крупные интернет-магазины предлагают большие скидки.[31] Ранее это состоялось 12 декабря.[32]

в объединенное Королевство, День холостяков, также называемый Национальный день одиночек, отмечается 11 марта. Он был инициирован группой всемирно признанных экспертов по свиданиям с целью помочь одиноким людям либо принять свой статус холостяка, либо «что-то с этим сделать».[33]

Media Markt Немецкая компания продвигает День холостяков в своих магазинах.[34] Бельгийский MediaMarkt также участвует, но реакция была негативной, поскольку 11 ноября - годовщина Перемирие 11 ноября 1918 г. это закончилось Первая Мировая Война, и этот день связан с мрачным поминовением погибших на войне в Бельгии.[35] В 2016 году шведский ритейлер электроники Эльгигантен продвигала кампанию Дня холостяков в Норвегии, прежде чем реализовывать ее в других Скандинавские страны в следующем году.[36][37]

Товарные знаки

Термин «双 十一» (Двойной 11) был зарегистрирован в Китае торговой маркой Alibaba Group 28 декабря 2012 года под регистрационными номерами 10136470 и 10136420. В октябре 2014 года Alibaba пригрозила судебным иском против средств массовой информации, которые принимают рекламу от конкурентов, использующих этот термин.[38]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Азиатская демография: бегство от брака». Экономист. Сеул и Тайбэй. 20 августа 2011 г. В архиве из оригинала 14 сентября 2018 г.. Получено 18 апреля 2013.
  2. ^ Хаас, Бенджамин (12 ноября 2017 г.). «Китайские покупатели тратят рекордные 25 миллиардов долларов в День холостяков». Хранитель. ISSN  0261-3077. Получено 10 января 2018.
  3. ^ а б К. Кастер (14 октября 2014 г.). «Генеральный директор Tmall: в этом году Alibaba планирует провести Международный день холостяков». Технологии в Азии. Получено 21 октября 2014.
  4. ^ «День холостяков в 2017 году побил рекорд с продажами в 44,5 миллиарда долларов». SinglesDayBest.com. 26 июля 2018 г.. Получено 15 сентября 2018.
  5. ^ а б c d «Продажи Alibaba в день холостяков достигли рекордных 38 миллиардов долларов; рост замедляется». Рейтер. 10 ноября 2019 г.. Получено 5 марта 2020.
  6. ^ "Как распроданы праздничные дни в честь Дня холостяков в Китае". Раз. Получено 10 ноября 2015.
  7. ^ а б «День холостяков 2017». Государственные праздники в Китае. Получено 30 ноября 2017.
  8. ^ Group, SEEC Media. «11 вещей, которые нужно знать о торговом фестивале« День холостяков 11.11 »». Получено 30 ноября 2017.
  9. ^ а б Бизнес, Шерисс Фам, CNN. «День холостяков: блиц-продажи Alibaba выросли до 75 миллиардов долларов, поскольку китайцы избавляются от Covid-19». CNN. Получено 21 ноября 2020.
  10. ^ Харпал, Арджун (11 ноября 2020 г.). «Рекорд Alibaba в 56 миллиардов долларов в день одиночных игр затмил 10% -ное падение акций, поскольку Китай предлагает новые правила». CNBC. Получено 21 ноября 2020.
  11. ^ а б «Alibaba установила рекорд дня холостяков с продажами в 31 миллиард долларов». Bloomberg. 11 ноября 2018 г.. Получено 12 ноября 2018.
  12. ^ а б «День холостяков Alibaba выходит на мировой уровень с рекордными продажами в 25 миллиардов долларов». Bloomberg. 12 ноября 2017 г.. Получено 12 ноября 2017.
  13. ^ а б «Alibaba объявляет о рекордных продажах в День холостяков, но рост замедляется». Рейтер. 11 ноября 2016 г.. Получено 12 ноября 2018.
  14. ^ а б «Продажи в День холостяков Alibaba выросли на 60% до 14,3 миллиарда долларов». Рейтер. 12 ноября 2015 г.. Получено 12 ноября 2018.
  15. ^ а б «Alibaba сообщает о рекордных продажах в День холостяков на 9 миллиардов долларов». Рейтер. 12 ноября 2014 г.. Получено 12 ноября 2018.
  16. ^ а б «Tmall и Taobao увеличили продажи на 3 миллиарда долларов в ходе 24-часового интернет-фестиваля в Китае». Технологии в Азии. 12 ноября 2012 г.. Получено 12 ноября 2012.
  17. ^ а б c d е "Десять лет Дню холостяков, до смешного огромному торговому фестивалю в Китае". Кварцевый. 9 ноября 2018 г.. Получено 12 ноября 2018.
  18. ^ ""双 11 "从小 创意 变成 大 节日 全球 卖家 从中 受益". Синьхуа. 6 ноября 2018 г.. Получено 6 ноября 2018.
  19. ^ Чарльз Кауфман (14 ноября 2017 г.). «Объемы продаж Alibaba, JD.com в Китае 11,11 продолжают расти». воздушный автомобиль. Получено 15 ноября 2017.
  20. ^ Стивен Миллуорд (12 ноября 2014 г.). «Новый рекорд самого большого дня покупок в мире: покупатели Alibaba тратят 9,3 миллиарда долларов за 24 часа». Технологии в Азии. Получено 5 декабря 2014.
  21. ^ «Продажи в день холостяков Alibaba достигли 14,32 миллиарда долларов». Рейтер. Рейтер. 11 ноября 2015 г.. Получено 11 ноября 2014.
  22. ^ «Игра, связанная с большими данными: событие Double 11 на Alibaba поднимает планку онлайн-продаж». Обзор технологий MIT.
  23. ^ Хорвиц, Джош. «Сумасшедшая статистика самого большого торгового дня в Китае». Кварцевый.
  24. ^ «Alibaba побила рекорд Дня холостяков, когда количество покупок достигло 25 миллиардов долларов». www.techinasia.com.
  25. ^ VB бизнес, онлайн-торговый центр Taobao сообщает о продажах на 3 миллиарда долларов за один день, Ноя 2012
  26. ^ "Alibaba Джека Ма зарабатывает более 1 миллиарда долларов в час, поскольку побит рекорд Дня холостяков". RT International.
  27. ^ Хаас, Бенджамин (12 ноября 2017 г.). «Китайские покупатели тратят рекордные 25 миллиардов долларов в День холостяков». Хранитель. ISSN  0261-3077. Получено 30 ноября 2017.
  28. ^ Праздничное нашествие - почему китайцы с энтузиазмом принимают новые праздничные мероприятия? Думающий китайский, Ноябрь 2011 г.
  29. ^ Wall Street Journal (2011). Китайские пары спешат к алтарю 11.11.11. Проверено 16 ноября 2011 года.
  30. ^ Сайиди, Уптин (13 ноября 2017 г.). «День холостяков больше не только для Китая». CNBC. Получено 10 января 2018.
  31. ^ «Harbolnas 11.11, Ini Promo yang Ditawarkan Lazada, Shopee, dan Bukalapak». КОМПАС.com (на индонезийском). 11 ноября 2020 г.. Получено 11 ноября 2020.
  32. ^ "Apa Itu Harbolnas yang Digelar pada 12.12 Besok?". tirto.id (на индонезийском). 11 декабря 2019 г.. Получено 11 ноября 2020.
  33. ^ «Новая ярмарка знакомств в Великобритании объединяет одиночек и бренды, чтобы отметить Национальный день холостяков». 10 января 2017.
  34. ^ «День холостяков 2018». Интернет-магазин MediaMarkt. Получено 10 января 2018.
  35. ^ jdb, сэр. "Dit weekend vieren we een nieuwe feestdag, en die is vooral interessant voor koopjesjagers". Het Nieuwsblad (на голландском). Получено 9 ноября 2017.
  36. ^ Мальмберг, Йоаким (8 ноября 2017 г.). "'День холостяков », крупнейший в мире фестиваль шоппинга, наконец-то прибывает в Северные страны». Business Insider. Получено 11 ноября 2018.
  37. ^ Чин, Джош (11 ноября 2011 г.). «Китайские пары спешат к алтарю 11.11.11». WSJ. Получено 10 января 2018.
  38. ^ Эрик Джонсон (6 ноября 2014 г.). «Китайское правительство фактически предоставило Alibaba рынок« двойной 11 »». InvestorPlace. Получено 10 ноября 2014.

внешняя ссылка