Nice n Easy (окраска волос) - Nice n Easy (hair coloring)

Красиво и легко шампунь для перманентного окрашивания волос для домашнего использования. Он был представлен в 1965 году и был объявлен первым шампунем для окрашивания волос с рекламным слоганом: «Чем ближе он подходит ... тем лучше вы выглядите».[1]

Изготовлены по Clairol (подразделение компании Коти ), Nice ’n Easy расширила линейку продуктов для окрашивания волос для дома, которая дебютировала в 1956 году с помощью Miss Clairol Hair Color Bath и знаменитого« Она ... или нет? » рекламная кампания.[2]

История

В 1950-х годах только 7% американских женщин использовали цвет волос (или признались в этом), в то время как общее мнение заключалось в том, что только актрисы, модели и другие женщины, которых считали беспорядочными, меняли свой естественный оттенок.[3] Чтобы изменить это отношение, Clairol отказалась от знаменитостей в пользу обычных женщин в своих кампаниях по окрашиванию волос Miss Clairol и Nice ’n Easy.[4]

Идея противостоять тенденции рекламного стиля той эпохи, которая подчеркивала высокий гламур, а не виньетку с девушками по соседству, была детищем ведущего копирайтера. Ширли Поликофф, чья работа над кампанией по окрашиванию волос Clairol была кульминацией карьеры.[3] В своей первоначальной записке к Клерол Поликофф, которая была введена в должность Рекламный зал славы в 1980 г.[5] описал женщину Clairol как «типаж из кашемирового свитера через плечо». Как большие, чем в жизни, портреты пресловутой девушки из квартала, которая немного красивее вашей жены и живет в доме немного лучше вашего.[4] Поликофф создал кампанию «Она ... или нет» для мисс Клерол в 1956 году и кампанию «Чем ближе он подходит ... тем лучше вы выглядите» для запуска Nice 'N Easy в 1965 году.[3][5]

Рекомендации

  1. ^ Бранна, Том (18 января 2013 г.). «Красочная история». HAPPI (Родман Медиа). Получено 10 января 2016.
  2. ^ Клара, Роберт (28 февраля 2013 г.). "Как цвет волос Clairol перешел от табу к новому вам". Adweek. Получено 10 января 2016.
  3. ^ а б c Томас-младший, Роберт МакДжи. (8 июня 1998 г.). "Ширли Поликофф, 90 лет, автор рекламы, чей запрос раскрасил нацию". Нью-Йорк Таймс. Получено 10 января 2016.
  4. ^ а б Гладуэлл, Малькольм (2009). Одержимые, первопроходцы и другие разновидности малых гениев: Часть первая из книги «Что увидела собака». Литтл, Браун и компания. ISBN  9780316086141. Глава: «Настоящие цвета: краска для волос и тайная история послевоенной Америки»
  5. ^ а б "Поликофф, Ширли (1908-1998)". AdvertisingAge. 15 сен 2003. Получено 11 января 2016.

внешняя ссылка