Clairol - Clairol
Clairol американец средства личной гигиены подразделение компании Коти, специализирующаяся на окраска волос и уход за волосами, начатую в 1931 году американцами Джоан Гелб и ее мужем Лоуренс М. Гелб вместе с деловым партнером и другом на всю жизнь Джеймсом Ромео, обнаружившим препараты для окрашивания волос во время путешествия по Франции.[1] Компания была широко известна в своей родной стране, Соединенных Штатах, благодаря своему набору для домашней окраски волос "Miss Clairol", представленному в 1956 году. К 1959 году Clairol считалась ведущей компанией в индустрии окрашивания волос в США. В 2004 году компания Clairol зарегистрировала годовой объем продаж средств по уходу за волосами на сумму около 1,6 миллиарда долларов США.[2] С 2014 года Clairol производит средства для окрашивания волос, продаваемые под торговыми марками Natural Instincts, Nice 'n Easy и Perfect Lights.[3]
Преобразование отрасли
В 1931 году Лоуренс М. Гелб и его жена Джоан вместе с партнером Джеймсом Ромео обнаружили Clairol (средство для окрашивания волос) во время путешествия по Франции. Они стали соучредителями компании Clairol и импортировали продукт в салоны США.
В 1949 году в индустрии красоты США была представлена одноступенчатая ванна для окрашивания волос Miss Clairol. Когда торговые представители Clairol представили мисс Клерол вживую на Международной выставке красоты в Нью-Йорке, тысячи парикмахеры и косметологи собрались смотреть. Брюс Гелб (сын Лоуренса и Джоан, бывший руководитель Clairol) описал эту сцену в Житель Нью-Йорка статья: "Они были поражены. Это было для мира цвета волос то же самое, что компьютеры для мира счетных машин. Продавцам приходилось приносить ведра с водой и промывать воду на глазах у всех, потому что парикмахеры в толпе были убеждены, что мы что-то делаем с моделями за кулисами ».[4]
В 1956 году, после двух десятилетий продажи краски для волос компании салонам красоты, Clairol запустила домашнюю версию средства для окрашивания волос Miss Clairol, и ее имя стало нарицательным. В успешной рекламной кампании по продвижению новой версии продукта использовались крылатая фраза, «Она ... или нет? Точно знает только ее парикмахер».[5] В течение шести лет после запуска Miss Clairol 70% женщин красили волосы.[нужна цитата ]
В 1957 году семья Гелбов продала свою компанию Bristol-Myers. Сыновья Брюс и Ричард Л. Гелб занимал руководящие должности в фармацевтический Компания; Ричард стал главным исполнительным директором в 1972 году. Bristol-Myers объединилась с Squibb Corporation, чтобы сформировать Бристоль-Майерс Сквибб, а Ричард Гелб оставался генеральным директором объединенной компании до 1993 года. Procter & Gamble приобрела подразделение Clairol у Bristol-Myers Squibb в 2001 году за 4,95 миллиарда долларов.
История рекламы
Краска для волос в домашних условиях Clairol стала прорывом в индустрии красоты, как и ее Реклама кампания. Clairol наняла рекламную фирму Foote, Cone & Belding, который передал аккаунт младшему копирайтеру (Ширли Поликофф, единственная женщина-копирайтер в компании). Будущая свекровь Полыкова вдохновила на вопрос "Она ... или нет?" лозунг. После первой встречи с Поликом она отвела сына в сторону и спросила его об истинном цвете волос его девушки. "Она красит волосы или нет?" смущенный Полыков мог представить, как спрашивает ее свекровь. Хотя Поликофф действительно красила волосы, женщины не признавали эту практику открыто во время Депрессии (когда ее будущая свекровь впервые задала вопрос). В 1956 году (когда Поликоф был назначен на кампанию Clairol) краска для волос все еще считалась чем-то, чем не пользуются благородные женщины.
Чтобы противостоять стигме цвета волос и создать здоровый, сентиментальный образ для Clairol, первые печатные объявления, некоторые из которых были сняты модными фотографами Ричард Аведон и Ирвинг Пенн - фигурные соседские модели в сопровождении детей с такими же волосами. "Она ... или нет?" стал эффективным лозунгом; в течение шести лет 70% всех взрослых женщин красили волосы, а продажи Clairol выросли в четыре раза. В 1967 году Поликов был введен в должность Рекламный зал славы.
Девиз компании «Если мне осталось жить только одной жизнью, дай жить блондинкой» был записан для рекламной кампании актрисой. Розмарин Рис.[6] Компания получила известность в конце 1990-х - начале 2000-х благодаря рекламе шампуня Clairol Herbal Essences. В рекламе, называемой «полностью органичным опытом», часто фигурировали женщины, моющие волосы и издававшие звуки, похожие на те, что у кого-то оргазм.
Дополнительные слоганы
Clairol продолжала продавать свои продукты для красок с рекламными лозунгами. Еще в 1956 году и в течение 1960-х годов реклама леди Клерол спрашивала: «Правда ли, что блондинкам веселее?»; Те, кто выступал за Loving Care, спрашивали: «Что бы сделал ваш муж, если бы вы внезапно помолодели на десять лет?» Когда компания представила Nice 'n Easy, первый шампунь для окрашивания волос для дома, женщинам сказали: «Чем ближе он подходит, тем лучше вы выглядите». В рекламе Radiantly Red говорилось: «Некоторые счастливчики рождаются красными. Другие догоняют». Clairol: "Она ... или нет?" наследие продолжается; это была одна из кампаний бренда, представленных на выставке «Настоящие мужчины и женщины с Мэдисон-авеню и их влияние на американскую культуру» в 2008 г. Публичная библиотека Нью-Йорка Библиотека науки, промышленности и бизнеса.
Продукция Clairol
Линия окрашивания волос Clairol включает в себя стойкую краску для волос, полуперманентную краску для волос и выделение и продукты для блондирования. По состоянию на 2014 год продукты для окрашивания волос Clairol продаются под следующими брендами:
На сайте компании есть ссылка на продукцию, выпуск которой прекращен.[3]
Корпоративный график
- 1931: Основание Clairol
- 1949: Выпуск Miss Clairol Hair Color Bath, первого одноэтапного красителя для волос для профессионального (салонного) использования.
- 1956: дебютирует ванна для окрашивания волос Miss Clairol - первая перманентная краска для волос для дома.
- 1959: Фармацевтическая компания Бристоль-Майерс Сквибб покупает Clairol у Гелбов. Сыновья Ричард Л. и Брюс занимают руководящие должности в компании.
- 1960: Луис Куинга, родившийся в Кито, Эквадор, принят на работу в качестве международного посла по механике, навсегда изменив лицо Clairol.
- 1965: Запуск Clairol Красиво и легко - первый шампунь в цвет волос - со слоганом: «Чем ближе он подходит, тем лучше ты выглядишь».
- 1967: Ричард Гелб становится президентом Bristol-Myers Squibb.
- 1972–1993: Гелб становится генеральным директором Bristol-Myers Squibb.
- 2001: Procter & Gamble приобретает подразделение Clairol у Bristol-Myers Squibb.
- 2003: Procter & Gamble приобретает Wella для своего подразделения P&G Professional Care, продолжающего свою экспансию в профессиональный сектор производства средств по уходу за волосами.
- 2007: P&G Beauty объявляет о закрытии своего предприятия в Стэмфорде, штат Коннектикут. К 2010 году завод в районе Стэмфорд-Коув будет разделен между Массачусетсом и Мексикой, с административными офисами в Цинциннати.
- 2016: Coty приобретает Clairol у P&G в рамках приобретения косметических брендов за 12,5 млрд долларов.[7]
Популярные ссылки
По словам писателя Малькольм Гладуэлл, Clairol захватил феминистка чувствительность дня с шампунем в цвет волос и запоминающимися рекламными лозунгами. Автор социальная психология бестселлеры (Переломный момент и Мигать ), Писал Гладуэлл в «Истинных красках» (1999 г. Житель Нью-Йорка история красок для волос), "Написав история женщин в послевоенный эра, забыли ли мы что-то важное? Мы не оставили волосы? ».[4]
Рекомендации
- ^ «Профессиональная краска и уход за волосами от Clairol Professional». www.clairolpro.com.
- ^ Шерроу, Виктория (2006). Энциклопедия волос: история культуры (1-е изд.). Издательская группа «Гринвуд». стр.84. ISBN 0-313-33145-6.
История Clairol.
- ^ а б Персонал (2012). "ВСЕ ПРОДУКТЫ". Clairol. Procter & Gamble. Получено 18 мая 2012.
- ^ а б Малкольм Гладуэлл (22 марта 1999 г.). "Настоящие цвета". Переиздание статьи New Yorker. Архивировано из оригинал 5 мая 2012 г.
- ^ Крест, Мэри (2002). Век американских икон: 100 продуктов и слоганов потребительской культуры ХХ века. Гринвуд Пресс. С. 114–116. ISBN 978-0313314810. Получено 4 сентября 2020.
- ^ «Некролог: 87-летняя Розмари Райс Меррелл начала работать на телевидении и радио». Рекламодатель Нового Ханаана. 2012-08-21. Получено 2012-08-26.
- ^ «P&G принимает предложение Coty в размере 12,5 миллиардов долларов для слияния 43 брендов красоты P&G с Coty - Новости P&G - События, мультимедиа, связи с общественностью». news.pg.com.