Pampers - Pampers

Pampers
Дочернее предприятие
Основан1961; 59 лет назад (1961)
ТоварыПодгузники, тренировочные брюки, детские влажные салфетки
ВладелецProcter & Gamble
Интернет сайтДомашняя страница Pampers

Pampers - американский бренд товаров для младенцев и малышей, продаваемый Procter & Gamble.

История

В 1956 году исследователь P&G Виктор Миллс не любил менять тканевые подгузники своего новорожденного внука. Он поручил коллегам-исследователям из исследовательского подразделения P&G в Майами-Вэлли, штат Огайо, изучить возможность улучшения одноразовый подгузник. Pampers были представлены в 1961 году. Они были созданы исследователями P&G, включая Вика Миллса и Норму Людерс Бейкер. Название «Pampers» было придумано Альфредом Голдманом, креативным директором Benton & Bowles, первого рекламного агентства, открывшего аккаунт.

Эти ранние подгузники были громоздкими, тяжелыми изделиями из пушистой мякоти с район верхний лист полиэтилен задний лист. В 1966 году Pampers представила дизайн «складывающиеся крылья», а к 1969 году - «третий размер». К этому времени Pampers стал национальным брендом в Соединенных Штатах.[нужна цитата ] В 1971 году компания Procter and Gamble заменила дизайн с застежками на ленты. Также были представлены размеры для малышей и недоношенных детей. В 1973 году P&G разработала эластичные одинарные и двойные косынки вокруг ног и талии для облегчения примерки и удержания мочи или стула, которые не впитались. Фактически, первый патент на использование двойной ластовицы в подгузнике был получен в 1973 году компанией P&G.[1] В 1982 году компания Pampers представила эластичный подгузник с складками-крылышками с эластичными сборками на штанинах и застегивающимися лентами, который представлял собой нечто среднее между дизайном начала 1960-х и современным. форма песочных часов, функция, которая была впервые представлена ​​на Luvs в 1976 году и превратился в отраслевой стандарт в 1985 году.[нужна цитата ] В 1986 году тонкие подгузники из абсорбента гелеобразование материал был выпущен. Это снизило средний вес типичного подгузника среднего размера на 50%.[2] В 1987 году Pampers и Huggies оба представили системы фронтальной ленты, которые позволяют изменять положение боковой ленты, не порывая подгузник. В 1990-х годах Pampers представила более тонкие подгузники, известные как Ultra Dry Thins.

В начале 1990-х годов под брендом Pampers также были представлены подгузники с учетом гендерной принадлежности; к концу десятилетия продукт вернулся в подгузники-унисекс. В 1993 году Pampers представила тренировочные брюки, но кроссовки Pampers просуществовали недолго. Pampers больше не продавала тренировочные брюки до появления Easy Up.[3] В 1996 году P&G приобрела салфетки Baby Fresh у Кимберли-Кларк; Кимберли-Кларк недавно приобрела владельца Baby Fresh. Скотт Пейпер Компани и получил приказ продать бизнес по производству салфеток.[4] В 1998 году компания Procter & Gamble представила свой самый большой на то время подгузник Pampers Baby-Dry Size 6. Он был продвинут в рекламной кампании с участием педиатра и специалиста по развитию детей д-ра. Т. Берри Бразелтон, который сказал, чтобы ребенок сам решал, когда пора приучать горшок. Подгузники размера 6 были выставлены на рост малыши. В это время Huggies также представила подгузники 6-го размера.[5]

В 2018 году компания запустила свою новейшую линию подгузников Pampers Pure.[6] который был разработан без отбеливателя хлором, отдушек, лосьона, парабенов, латекса натурального каучука и 26 аллергенов, идентифицированных Европейским Союзом.[7] Салфетки, представленные в новой коллекции, содержат 99% воды и хлопка премиум-класса. Pampers объявила, что цель - дать родителям возможность выбрать доступный бренд натуральных подгузников.[8]

Обратная связь

В марте 2010 года Pampers объявила об изменении своих популярных подгузников Cruisers и Swaddlers с добавлением новой технологии Dry-Max. Многие родители сообщили[9] высыпания и химические ожоги в результате использования новых подгузников. Procter & Gamble утверждает, что педиатрические эксперты изучили данные о безопасности Pampers с DryMax и не обнаружили корреляции между сообщенной сыпью и подгузником.[10] В мае 2010 года против Procter & Gamble был подан иск на основании травм, предположительно нанесенных подгузниками.[11] В сентябре 2010 года Комиссия США по безопасности потребительских товаров опубликовала результаты своего расследования по этому поводу, не обнаружив никаких доказательств того, что эти подгузники вызывают опрелость.[12]

Реклама

Pampers продается по-разному, например, в печатной рекламе и на телевидении. Печатная реклама часто появляется в журналах и других периодических изданиях. Телевизионные рекламные ролики появляются во время мыльных опер, созданных совместно Проктер и Гэмбл, таких как Смелый и красивый & Молодые и беспокойные, и во время показа родительских шоу. Еще один способ продвижения Pampers - это размещение продукта. Pampers заплатила 50 000 долларов за участие в фильме Трое мужчин и ребенок.[нужна цитата ] P&G также спонсировала программу Освободить место для ребенка на Канал Discovery Health. В некоторых странах Pampers рекламировалась на рекламных щитах. Другой метод, который использовался для продвижения продукта, - это программа прямого маркетинга, когда релевантный контент рассылается по почте матерям с младенцами. Эти рассылки могут включать образцы Pampers или купоны Pampers.

P&G вносит свой вклад в усилия по ликвидации последствий наводнений в Пакистан частично через бренд Pampers и кампанию «Spread a Smile», которая предусматривает бесплатные медицинские осмотры, лекарства и пероральная регидратационная терапия младенцам и детям, живущим в районах, пострадавших от наводнения.[13]

Pampers также подписала WTA №1 мира и почетный гражданин Бухарест Симона Халеп стать лицом рекламы своих новых подгузников.


В 2020 году Pampers Bulgaria подписала Поли Генова рекламировать их в Болгария.

Спонсорство

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Марио С Марсан. "Одноразовые подгузники В архиве 22 февраля 2014 г. Wayback Machine ", Патент США 3710797, выдан 16 января 1973 г.
  2. ^ Мья Мин Чо "[1] ", Стр. 8- История Procter & Gamble
  3. ^ "История Pampers". Получено 26 июля, 2008.
  4. ^ Procter вытирает бренды Towelette
  5. ^ Ларкин, Патрик (22 июля 1998 г.). «P&G объявляет о выпуске одноразовой упаковки Pampers большего размера». The Cincinnati Post. Компания E. W. Scripps. Архивировано из оригинал 8 мая 2006 г.
  6. ^ «P&G запускает новые натуральные подгузники и салфетки». bizjournals.com. Получено 1 октября, 2018.
  7. ^ «Попрощайтесь с компромиссом, скажите привет Pampers Pure Protection, которая работает». Получено 1 октября, 2018.
  8. ^ «Взгляд на потребителя, руки на клавиатуре | Блог P&G Новости P&G | События, мультимедиа, связи с общественностью». news.pg.com. Получено 1 октября, 2018.
  9. ^ Родители протестуют против новых подгузников Pampers на Facebook. ABC News (3 мая 2010 г.). Проверено 9 апреля 2013.
  10. ^ Заголовки новостей компании. NASDAQ.com. Проверено 9 апреля 2013.
  11. ^ Против P&G подан первый иск из-за новых Pampers, WLWT.com, 13 мая 2010 г.
  12. ^ «CPSC: Нет связи между Pampers и опрелостями». Бизнес-курьер. 2 сентября 2010 г.
  13. ^ P&G делает шаги для улучшения жизни семей, пострадавших от наводнения. Pg.com. Проверено 9 апреля 2013.

внешняя ссылка