Google AdSense - Google AdSense

Не путать с AdWords (теперь известный как Google Рекламы ).

Google AdSense
AdSense Logo.svg
Разработчики)Google
изначальный выпуск18 июня 2003 г.; 17 лет назад (2003-06-18)[1]
Операционная системаКроссплатформенность (веб-приложение)
ТипОн-лайн реклама
Интернет сайтwww.Google.com/ AdSense

Google AdSense это программа, запущенная Google через какие веб-сайты в Сеть содержательных сайтов Google показывать текст, изображения, видео или интерактивные рекламные объявления, которые целевой к содержанию и аудитории сайта. Эти рекламные объявления администрируются, сортируются и обслуживаются Google. Они могут приносить доход либо за клик или же за показ основание. Google бета-тестирование а цена за действие услуги, но прекратил ее в октябре 2008 года в пользу Двойной щелчок предложение (также принадлежит Google).[2] В первом квартале 2014 года Google заработал 3,4 миллиарда долларов США (13,6 миллиарда долларов в годовом исчислении), или 22% от общего дохода, через Google AdSense. AdSense является участником AdChoices программы, поэтому объявления AdSense обычно включают треугольник AdChoices значок.[3] Эта программа также работает на HTTP куки. Более 11,1 миллиона веб-сайтов используют AdSense.[4]

Обзор

Google использует свои технологии для обслуживания реклама на основе содержимого веб-сайта, географического положения пользователя и других факторов. Те, кто хочет размещать рекламу с помощью целевой рекламной системы Google, могут зарегистрироваться через Google. Объявления. AdSense стал одной из самых популярных программ, специализирующихся на создании и размещении баннеров и адаптивной рекламы на веб-сайтах и ​​в блогах. Адаптивная реклама [5]настраиваются в зависимости от размера устройства пользователя. Эти рекламные объявления менее навязчивы, а их содержание часто имеет отношение к веб-сайту. Многие веб-сайты используют AdSense для получения дохода от своего веб-контента (веб-сайт, онлайн-видео, онлайн-аудиоконтент и т. Д.), И это самая популярная рекламная сеть.[6] AdSense оказался особенно полезным для получения дохода от рекламы для небольших веб-сайтов, у которых нет достаточных ресурсов или других основных источников дохода. Для отображения контекстно-релевантной рекламы на веб-сайте веб-мастера размещают на страницах веб-сайта краткий код Javascript. Веб-сайты с богатым содержанием оказались очень успешными с этой рекламной программой, как отмечается в ряде тематических исследований издателей на веб-сайте AdSense. Google удалил политику ограничения рекламы AdSense тремя объявлениями на странице. Теперь издатели AdSense могут размещать несколько объявлений AdSense на странице, если на странице достаточно контента. Согласно рекомендациям Google по обеспечению правильного размещения рекламы,[7] рекламные и рекламные материалы не должны превышать содержание страницы.

Некоторые веб-мастера прилагают значительные усилия, чтобы максимизировать свой доход от AdSense. Они делают это в основном, следуя[8] лучшие практики:

  1. Они создают контент хорошего качества, который привлекает и привлекает пользователей и обеспечивает удобство для пользователей.
  2. Они следуют рекомендациям веб-мастеров.
  3. Они избегают наводнения своего веб-сайта рекламой.
  4. Они не пробуют методов, побуждающих пользователей нажимать на рекламу. Google запрещает веб-мастерам использовать такие фразы, как «Нажмите на мои объявления AdSense», чтобы увеличить количество кликов. Допустимые фразы: «Рекламные ссылки» и «Рекламные объявления».
  5. Они не ссылаются на веб-сайты с плохой репутацией и не перенаправляют их на них.

Источником всего дохода AdSense является программа Ads, которая, в свою очередь, имеет сложную модель ценообразования, основанную на Викри аукцион второй цены. AdSense требует, чтобы рекламодатель подал запечатанную ставку (т. Е. Ставку, не наблюдаемую конкурентами). Кроме того, за любой полученный клик рекламодатели платят только одно увеличение ставки выше второй по величине ставки. В настоящее время Google распределяет 68% дохода от AdSense с партнерами по сети контекстной рекламы и 51% дохода от AdSense с партнерами AdSense для поиска.[9] 18 июня 2015 года Google объявил о ребрендинге AdSense с новым логотипом.[10]

Логотип AdSense, 2015–2018 гг.

История

Google запустил свою программу AdSense, первоначально названную рекламой с таргетингом на контент, в марте 2003 года.[11] Название AdSense изначально использовалось Applied Semantics, конкурентным предложением AdSense. Название было принято Google после того, как Google приобрела Applied Semantics в апреле 2003 года.[12] Некоторые рекламодатели жаловались, что AdSense дает худшие результаты, чем Google Рекламы, поскольку он показывал рекламу, которая контекстно связана с содержанием на веб-странице, и это содержание с меньшей вероятностью было связано с коммерческими желаниями пользователя, чем результаты поиска. Например, кто-то, просматривающий блог, посвященный цветам, с меньшей вероятностью будет заинтересован в заказе цветов, чем кто-то, кто ищет термины, связанные с цветами. В результате в 2004 году Google разрешил своим рекламодателям отказаться от сети AdSense.[13]

Пол Бухайт, основатель Gmail, пришла идея разместить рекламу в почтовой службе Google. Но он и другие говорят, что это было Сьюзан Войчицки, при поддержке Сергей Брин, который организовал команду, которая преобразовала эту идею в чрезвычайно успешный продукт.[14] К началу 2005 года на AdSense приходилось примерно 15 процентов общих доходов Google.[13] В 2009 году Google AdSense объявил, что теперь он будет предлагать новые функции, в том числе возможность «разрешать нескольким сетям показывать рекламу». В феврале 2010 года Google AdSense начал использовать историю поиска в контекстном сопоставлении, чтобы предлагать более релевантные объявления.[15] 21 января 2014 года Google AdSense запустил Direct Campaigns - инструмент, с помощью которого издатели могут напрямую продавать рекламу. Эта функция была удалена 10 февраля 2015 г.

Типы

Содержание

Рекламные объявления, основанные на содержании, могут быть нацелены на пользователей с определенными интересами или контекстами. Таргетинг может быть CPC (цена за клик) или Цена за тысячу показов (цена за тысячу показов), единственное существенное различие между CPC и CPM заключается в том, что при таргетинге CPC доходы основываются на кликах, тогда как в последнее время доходы CPM фактически основываются не только на просмотрах / показах, но и в более крупном масштабе, на тысячу показов следовательно, вытесняют его с рынка, что делает объявления с оплатой за клик более распространенными.

Для контентной рекламы доступны различные размеры. Объявления могут быть простыми текстовыми, графическими, анимированными, флэш-видео, видео или мультимедиа Объявления. При большинстве размеров рекламы пользователи могут выбирать, показывать ли одновременно текстовую и мультимедийную рекламу или только одну из них. По состоянию на ноябрь 2012 г., серая стрелка появляется под текстовыми объявлениями AdSense для облегчения идентификации. Google обновил политику в отношении количества объявлений на странице, ограничение в три объявления на страницу было снято.[16]

Поиск

AdSense для поиска позволяет издателям показывать на своих сайтах объявления, относящиеся к поисковым запросам, и получать 51% дохода от этих объявлений.[9] Объявления AdSense в пользовательском поиске могут отображаться либо вместе с результатами системы пользовательского поиска AdSense, либо рядом с результатами внутреннего поиска с помощью рекламы в пользовательском поиске. Объявления в пользовательском поиске доступны только для "белый список "издатели. Хотя доля дохода от AdSense для поиска (51%) ниже, чем от AdSense для контента (68%), более высокая доходность может быть достигнута из-за возможности повышения рейтинга кликов.

видео

AdSense для видео позволяет издателям с видеоконтентом (например, веб-сайтам видеохостинга) получать доход, используя места размещения рекламы из обширных рекламная сеть. Издатель может решить, какой тип рекламы будет показываться с его видеоресурсами. Доступные форматы включают линейные видеообъявления (в начале или в конце ролика), оверлейные объявления, в которых отображается текст AdSense и рекламные объявления поверх видеоконтента, а также формат TrueView.[17] Издатели также могут показывать сопутствующие объявления - показывать рекламу, которая отображается вместе с видеоконтентом вне проигрывателя. AdSense для видео предназначен для издателей, размещающих видеоконтент в проигрывателе, а не для YouTube издатели.

Блоки ссылок

Блоки ссылок тесно связаны с интересами ваших пользователей. Поскольку пользователи напрямую взаимодействуют с рекламным блоком, они могут быть больше заинтересованы в рекламе, которую они в конечном итоге увидят.

Издателям AdSense платят за клики по объявлениям, которые связаны с темами блоков ссылок, а не за клики по самим исходным темам. Объявления на связанной странице представляют собой объявления Google с оплатой за клик, аналогичные тем, которые показаны в обычных рекламных блоках AdSense. Link Units

Снятые с производства типы

Мобильный контент

AdSense для мобильного контента позволил издателям получать доход от своих мобильные сайты используя таргетированную рекламу Google. Так же, как AdSense для контента, Google сопоставляет рекламные объявления с содержанием веб-сайта - в данном случае мобильного веб-сайта. Вместо традиционного кода JavaScript используются такие технологии, как Java и Objective-C. С февраля 2012 года AdSense для мобильного контента был превращен в базовое предложение AdSense для контента, чтобы лучше отразить уменьшение разделения между контентом для ПК и мобильным контентом.[18]

Домены

AdSense для доменов позволяет размещать рекламу на доменных именах, которые не были разработаны. Это предлагает владельцам доменных имен способ монетизировать (зарабатывать деньги) доменные имена, которые в остальном неактивны или не используются. AdSense для доменов в настоящее время предлагается всем издателям AdSense, но не всегда доступен для всех. 12 декабря 2008 г. TechCrunch сообщил, что AdSense для доменов доступен для всех издателей в США.[19] 22 февраля 2012 г. компания Google объявила о закрытии программы размещенного AdSense для доменов.[20]

Корма

В мае 2005 года Google анонсировал бета-версию с ограниченным участием AdSense для каналов,[21] версия AdSense, работающая на RSS и Атом кормит у которых более 100 активных подписчиков. Согласно официальному блогу Google, «рекламодатели размещают свои объявления в наиболее подходящих статьях каналов; издателям платят за их исходный контент; читатели видят релевантную рекламу - и, в конечном итоге, более качественные каналы на выбор».[22] AdSense для каналов работает, вставляя изображения в канал. Когда изображение отображается программой чтения RSS или веб-браузером, Google записывает рекламный контент в возвращаемое изображение. Содержание рекламы выбирается на основе содержания ленты, окружающей изображение. Когда пользователь нажимает на изображение, он или она перенаправляются на веб-сайт рекламодателя так же, как и обычные рекламные объявления AdSense. AdSense для каналов оставался в состоянии бета-тестирования до 15 августа 2008 г., когда он стал доступен всем пользователям AdSense. 3 декабря 2012 г. Google прекратил поддержку программы AdSense для каналов.[23]

Как это устроено

  • В веб-мастер желающий участвовать в AdSense вставляет AdSense JavaScript код на веб-страницу.
  • Каждый раз, когда эту страницу посещает конечный пользователь (например, человек, просматривающий Интернет ) код JavaScript использует встроенный JSON для отображения контента, полученного с серверов Google.
  • За контекстная реклама, Серверы Google используют веб-кеш страницы, созданной его Медиабот "гусеничный трактор "для определения набора ценных ключевые слова. Если ключевые слова уже были кэшированы, рекламные объявления будут показываться по этим ключевым словам на основе объявлений торги система.
  • Для рекламы, ориентированной на веб-сайты, рекламодатель выбирает страницы, на которых будет показываться реклама, и платит на основе стоимость за милю (CPM), или цену, которую рекламодатели предпочитают платить за каждую тысячу отображаемых рекламных объявлений.[24]
  • В случае рефералов Google добавляет деньги на счет рекламодателя, когда посетители либо загружают указанное программное обеспечение, либо подписываются на указанную услугу.[25] Реферальная программа была прекращена в августе 2008 года.[26]
  • Искать рекламу добавляются в список результатов после того, как посетитель / пользователь выполнит поиск.
  • Поскольку при запросе страницы код JavaScript отправляется в веб-браузер, другие владельцы веб-сайтов могут скопировать код JavaScript на свои собственные веб-страницы. Для защиты от этого типа мошенничество, Издатели AdSense могут указать страницы, на которых должна отображаться реклама. Затем AdSense игнорирует клики со страниц, отличных от указанных. (видеть Мошенничество с кликами для дополнительной информации).

Прием

Немного вебмастерам создавать веб-сайты, специально предназначенные для привлечения пользователей из Google и других поисковых систем на свои веб-сайты AdSense, чтобы зарабатывать деньги на кликах. Такие веб-сайты часто не содержат ничего, кроме большого количества взаимосвязанного автоматизированного контента (например, каталог с контентом из Open Directory Project, или же сайты-парсеры полагаясь на RSS-каналы для контента). Возможно, самой популярной формой таких "ферм AdSense" являются сплоги (спам блоги), которые представляют собой плохо написанный контент, основанный на известных высокооплачиваемых ключевых словах. Многие из этих веб-сайтов повторно используют контент с других веб-сайтов, например Википедия, чтобы привлечь посетителей. Эти и связанные с ними подходы считаются спам в поисковых системах и о них можно сообщить в Google.[27] А Сделано для AdSense (MFA) веб-сайт или веб-страница практически не содержат контента, но заполнены рекламой, так что у пользователей нет другого выбора, кроме как нажимать на рекламу. Раньше такие страницы допускались, но из-за жалоб Google теперь отключает такие учетные записи. Также были сообщения о троянские кони спроектированы для производства поддельной рекламы Google, оформленной как законная. Троянец загружается на компьютер ничего не подозревающего пользователя через веб-страницу, а затем заменяет исходную рекламу собственным набором вредоносной рекламы.[28]

В мае 2014 года юридическая фирма Hagens Berman подала коллективный иск против Google, утверждая, что компания незаконно отказывает в выплатах тысячам владельцев и операторов веб-сайтов, которые размещают на своих сайтах рекламу, проданную через Google AdWords.[29]

На сетевых дискуссионных форумах было много жалоб на различие в обращении с издателями из Китая и Индии, а именно на то, что сайты из этих стран должны быть активны в течение шести месяцев, прежде чем они будут иметь право на участие в AdSense.[30][31][32]Из-за предполагаемых опасений по поводу мошенничество с кликами, Google AdSense подвергся критике со стороны некоторых поисковая оптимизация компании в качестве крупного источника того, что Google называет «недействительными кликами», когда одна компания нажимает на рекламные объявления в поисковой системе конкурента, чтобы увеличить расходы другой компании.[33] Критике подверглись и условия оплаты для веб-мастеров. Google удерживает платеж до тех пор, пока на счете не будет 100 долларов США,[34]

Google подвергся критике, когда в официальном блоге Google AdSense был представлен французский видеосайт Imineo.com. Этот веб-сайт нарушил правила программы Google AdSense, отображая AdSense вместе с материалами сексуального характера.[нужна цитата ] Обычно веб-сайтам, показывающим AdSense, запрещается показывать такой контент.[35] Использование как AdSense, так и Google Ads может привести к тому, что веб-сайт будет платить Google комиссию, когда веб-сайт рекламирует себя.[36] В некоторых случаях AdSense показывает неприемлемую или оскорбительную рекламу. Например, в новостях о теракте в Индия было создано объявление о получении (предположительно несуществующего) образования по терроризму.[37] AdSense использует файлы cookie для отслеживания которые рассматриваются некоторыми пользователями как угроза конфиденциальности.[38] Условия использования AdSense требуют, чтобы сайты, использующие AdSense, объяснили использование этих файлов cookie в своей политике конфиденциальности.[39]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Google расширяет программу монетизации рекламы для веб-сайтов, 18 июня 2004 г., пресс-релиз, Google
  2. ^ "DoubleClick by Google - лучшая цифровая реклама".
  3. ^ Паркер, Памела (22 марта 2011 г.). "Прощай", реклама от Google "и привет" Выбор рекламы ", поскольку Google поддерживает усилия отраслевого лейбла". Search Engine Land. Получено 20 января, 2015.
  4. ^ «Сайты, использующие Google AdSense». Получено 27 ноября 2018.
  5. ^ «Об адаптивном поведении медийных рекламных блоков - Справка AdSense». support.google.com.
  6. ^ «Использование рекламных сетей для сайтов». W3Techs. 2012-08-25.
  7. ^ «Правила размещения рекламы - Справка AdSense». support.google.com.
  8. ^ "Рекомендации AdSense: настройтесь на успех". Google. 2017-04-18. Получено 2020-06-10.
  9. ^ а б "Форма Google 10-Q, 2 квартал 2010 г.". 2010-07-15. В архиве из оригинала 30 сентября 2010 г.. Получено 2010-09-08.
  10. ^ AdSense производит ребрендинг с новым логотипом, Предварительный просмотр Tech, 19 июня 2015 г.
  11. ^ Мэтт, Каттс. "Google Guy". Мир веб-мастеров. Архивировано из оригинал на 2014-03-04.
  12. ^ "Google получает прикладную семантику". Новости от Google. 23 апреля 2003 г.. Получено 12 июля, 2014.
  13. ^ а б Баттель, Джон (2005). Поиск. Нью-Йорк: Пингвин. С. 151–2. ISBN  978-1-85788-361-9.
  14. ^ Свифт, Майк (7 февраля 2011 г.). «Сьюзан Войжитки: самый важный сотрудник Google, о котором вы никогда не слышали». Новости Сан-Хосе Меркьюри. Получено 12 июля, 2014.
  15. ^ Пепитон, Джулианна (12 февраля 2011 г.). "Google расширяет методы таргетинга рекламы". CNNMoney.com. Получено 2012-07-26.
  16. ^ "Ограничение количества объявлений AdSense на страницу увеличено". Bestparttimejob.in. Получено 23 августа 2016.
  17. ^ "Обзор AdSense для видео - Справка AdSense".
  18. ^ "Inside AdSense: мобильные устройства становятся основным компонентом AdSense". Inside AdSense. Получено 13 октября 2014.
  19. ^ AdSense для доменов теперь доступен для всех издателей в США, Робин Воутерс, 12 декабря 2008 г., TechCrunch
  20. ^ Google убивает "размещенную" программу AdSense для доменов , Эндрю Аллеманн, 22 февраля 2012 г., Domain Name Wire
  21. ^ "Что такое фид? - Справка AdSense". support.google.com. Получено 2020-06-10.
  22. ^ Шуман Гхосемаджумдер (2005-05-17). «Официальный блог Google: накорми меня». Получено 2007-12-29.
  23. ^ Тони Джон. "AdSense для каналов больше не будет". Techulator.com. Получено 13 октября 2014.
  24. ^ "Справочный центр Google AdSense: что такое объявления с оплатой за тысячу показов?". 2007-12-29. Архивировано из оригинал на 2009-01-22. Получено 2007-12-29.
  25. ^ "Справочный центр Google AdSense: что такое функция рефералов?". 2007-12-29.
  26. ^ "Google дергает реферальную программу AdSense, предлагает дрянной суррогат". blog.anta.net. 2008-07-01. ISSN  1797-1993. Архивировано из оригинал на 2011-07-23. Получено 2008-07-01.
  27. ^ «Рекомендации Google для веб-мастеров». Получено 2012-02-02. Если вы считаете, что другой сайт нарушает рекомендации Google по обеспечению качества, сообщите об этом сайте на странице https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport.
  28. ^ Бенайфер Джа (2005-12-27). "Программа-троян, нацеленная на рекламу Google AdSense". TechShout.
  29. ^ "Групповой иск против Google AdSense". hbsslaw.com. Получено 1 января 2016.
  30. ^ «Право на участие в AdSense». Получено 7 декабря 2011. (Политика Google)
  31. ^ Пример дискуссионного форума: жалоба на лечение Индия против Пакистана, 2009 г.
  32. ^ Махеш Джавахар (20 февраля 2012 г.). "Google AdSense и его приключение в Индии: настоящая история мошенничества с Google AdSense в Индии !!". Архивировано из оригинал 4 марта 2016 г.. Получено 29 сентября 2015. (блог обвиняет индийцев в мошенничестве с кликами, а не Google)
  33. ^ Чарльз С. Манн (Январь 2006 г.). «Как мошенничество с кликами может поглотить Интернет». Проводной.
  34. ^ "Когда мне заплатят?". Справочный центр Google AdSense.
  35. ^ "Контент для взрослых". Справочный центр Google AdSense.
  36. ^ "БУДЬТЕ ОСТОРОЖНЫ при использовании AdSense и AdWords от Google". 2009-02-19.
  37. ^ "Худшая реклама Google (GOOG)". 2009-08-20.
  38. ^ "Конфиденциальность AdSense". Allaboutcookies.org. Получено 13 октября 2014.
  39. ^ «Условия использования Google AdSense». Получено 13 октября 2014.

внешняя ссылка