Fat Bastard (вино) - Fat Bastard (wine)

Жирный ублюдок (стилизован под Толстый сволочь) - это бренд Французский вино введен в 1998 году и произведен и распространен французско-британским партнерством, которое началось как сотрудничество между французским виноделом Тьерри Будино и британским импортером вина Гаем Андерсоном. Первоначально запущен как Шардоне, бренд был расширен за счет дополнительных сорта включая Мерло,[1] Сира, Совиньон блан и Каберне Совиньон.[2] Он продается в основном в Соединенных Штатах и ​​был снят с производства на рынке Великобритании.[2] В ценовой ориентир для бренда находится на скромном «начальном уровне», примерно по 8 долларов за бутылку (по состоянию на 2006 год),[1] и около 420000 ящиков (5 миллионов бутылок по 750 мл) в год для бренда экспортируются на рынок США (по состоянию на 2016 год). Шардоне этого бренда является (или когда-то было) самым продаваемым брендом французского Шардоне в Соединенных Штатах. На этикетке изображен мультфильм бегемот.[3]

История

Бренд возник как результат сотрудничества французского винодела Тьерри Будино и британского импортера вина Гая Андерсона, который был основан как компания в 1995 году.[1][2][4] Первоначальным намерением партнерства было продавать вина, произведенные в Луангедок-Руссиллион регион южной Франции на внешние рынки.[1]

Многие американские потребители, особенно молодые, перестали любить традиционные европейские винные этикетки, на которых обычно изображен классический замок, которые трудно отличить, понять и запомнить.[5] «Даже если люди любят французское вино, они не могут вспомнить его название», - сказал Андерсон.[1] Создатели бренда Fat Bastard попытались решить эти маркетинговые проблемы, используя откровенно грубое название лейбла.[4] Бренд является примером всемирной тенденции, когда различные бренды придерживаются схожей стратегии, пытаясь выделиться из толпы, поскольку количество брендов, доступных на рынке, продолжает расти.[5] Другой французский винный бренд из региона Луангедок-Русиллион, который также продается под таким же характерным неформальным названием, причудливым мультяшным рисунком на этикетке (с изображением француза, едущего на красном велосипеде) и скромной ценой (менее 10 долларов). Красный велосипед, представлен Галло в 2004 г.[1]

Говорят, что торговая марка началась с экспериментальной партии Шардоне, которая хранилась в бочке с дрожжевым осадком дольше обычного и приобрела очень насыщенный вкус.[4] Когда Будино попробовал вино, он заявил: «Вот это то, что вы называете жирным ублюдком».[2] Название действует как двуязычный каламбур, намекая на маслянистый вкус Шардоне, похожий на вкус знаменитого наименование контролируемого происхождения из Bâtard-Montrachet.[1] В винная этикетка теперь содержит апокрифическое утверждение, что оно было «названо в честь британского выражения, описывающего особенно богатое и полное вино».[1]

Бренд появился на рынке в 1998 году.[4] Тираж первого урожая составил всего 800 ящиков (около десяти тысяч бутылок по 750 мл).[1] но со временем бренд стал самым продаваемым французским Шардоне в США.[4] В 2006 году на рынке США было продано 500 000 ящиков (что эквивалентно 6 миллионам бутылок по 750 мл) этой марки.[3]

С 2016 года бренд больше не продается в Великобритании. Винные писатели. Оз Кларк и Джеймс Мэй из BBC телесериал Большое винное приключение Оз и Джеймса сказал, что это «просто потому, что эти вина с забавными названиями вышли из моды».[2] Однако около 420 000 ящиков (5 миллионов бутылок по 750 мл) в год продолжают экспортироваться в Соединенные Штаты.[2]

Споры

Возможно, оскорбительное название вина помогло привлечь внимание к бренду, но также вызвало некоторые проблемы в его маркетинге и распространении.[6][4]

Ассоциация стандартов рекламы Исландии запретила массовую рассылку рекламного проспекта с изображением вина на обложке, который был разослан в 175 000 домов и в начальную школу.[7] В нем говорилось, что название продукта «непригодно для просмотра маленькими детьми и не должно было фигурировать на внешних обложках проспектов», которые «распространялись по домам нецелевым образом».[7]

Бренд был запрещен в американских штатах Техас и Огайо из-за своего названия, но, как сообщалось, был доступен в 22 других штатах США (по состоянию на 2009 год).[8][9]

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж грамм час я Табер, Джордж М. (21 ноября 2006 г.). Суд Парижа: Калифорния против Франции и историческая дегустация вин в Париже в 1976 году. Саймон и Шустер. С. 286–. ISBN  978-1-4165-4789-1. Получено 31 августа, 2018.
  2. ^ а б c d е ж Мэй, Джеймс; Кларк, Оз (28 апреля 2016 г.). Большое винное приключение Оз и Джеймса. Ebury Publishing. С. 144–. ISBN  978-1-4481-4193-7. Получено 31 августа, 2018.
  3. ^ а б Пфаннер, Эрик (23 июля 2006 г.). «Французское вино открывает культуру бренда». Нью-Йорк Таймс. Получено 31 августа, 2018 - через International Herald Tribune.
  4. ^ а б c d е ж "Свинцовые шары: когда работают отрицательные бренды". CBC Radio. 9 февраля 2017 г.. Получено 31 августа, 2018.
  5. ^ а б Фрэнсон, Пол (1 марта 2006 г.). "Яркие ярлыки". Винный журнал. Получено 31 августа, 2018.
  6. ^ Помранц, Майк (6 сентября 2017 г.). "Размещение вина" жирный ублюдок "оскорбляет покупателя бакалеи в Великобритании". Еда и вино. Получено 31 августа, 2018.
  7. ^ а б Идс, Лорен (10 февраля 2016 г.). "ASA запрещает рекламу вина Fat Bastard". Напитки Бизнес. Получено 30 августа, 2018.
  8. ^ Грубое руководство по истинному преступлению. Rough Guides Limited. 1 сентября 2009 г. С. 520–. ISBN  978-1-4053-8139-0. Получено 31 августа, 2018.
  9. ^ Щелкни, Джерри (1999). «Ублюдки здесь!». Винный торговец. Т (3): 57–58.

внешняя ссылка