Цифровая мода - Digital fashion

Цифровая мода это визуальное представление одежда построен с использованием компьютер технологии и 3D программное обеспечение. 3D-дизайн одежды разрабатывается с использованием таких программ, как VStitcher или DC Suite. VStitcher - это 3D модный дизайн программного обеспечения который создает виртуальную, реалистичную визуализацию одежды с использованием передовых технологий моделирования для индустрия моды. Пионерами 3D-дизайна одежды стали такие дизайнеры, как The Fabricant, первый в мире дом цифровой моды, и Кэт Тейлор. [1][2] В 2019 году журнал Forbes сообщил о продаже The Fabricant платья Iridescence, первого в истории цифрового кутюрного платья, появившегося на блокчейне, которое было продано за 9500 долларов США. Кэт Тейлор, более известная как Кэттитай, устраняет разрыв между модой и Технологии и Устойчивость —Работа с такими известными клиентами, как Александр Ван, Селфриджи, Balenciaga и более того, она пересматривает то, как одежду видят и даже продают.

Цифровая мода - это еще и взаимодействие между цифровая технология и от кутюр. Информационные и коммуникационные технологии (ИКТ) глубоко интегрированы как в индустрию моды, так и в опыт клиентов и потенциальных клиентов. Такое взаимодействие произошло на трех основных уровнях.

  1. ИКТ используются для разработки и производства модных товаров, а отраслевые организации также используют цифровые технологии.
  2. ИКТ влияют на маркетинг, распространение и продажи
  3. ИКТ широко используются в коммуникационной деятельности со всеми соответствующими заинтересованными сторонами и вносят свой вклад в создание мира моды.

Дизайн, производство и организация

Среди множества приложений, доступных модельерам для моделирования слияния творчества с цифровыми технологиями, Цифровая печать на текстиле можно упомянуть здесь.

Цифровая печать на текстиле

Цифровая печать - это процесс, в котором отпечатки непосредственно наносятся на ткань с помощью принтера, что снижает потребление воды на 95%, потребление энергии на 75% и минимизирует отходы текстиля. Основное преимущество цифровой печати - это возможность делать очень маленькие тиражи каждого дизайна (даже менее 1 ярда).[3]

Цифровая печать на текстиле - «вероятно, величайшее нововведение моды 21 века», как заявила Кристина Бинкли в Wall Street Journal. «Значительно усовершенствованные технологии цифровой печати позволяют дизайнерам вводить новшества, одновременно увеличивая бренды “.[4]

Бренд, такой как Prada, Пуччи или Джил Сандер используют эту технологию, чтобы изобретать свои дизайнерские идеи на ткани.

Индустрия моды сталкивается с различными проблемами, начиная от высоких налогов, доступности сырья и заканчивая ограниченным рынком. Индустрия моды стала более конкурентоспособной, и в результате оцифровки на рынке появились новые тенденции. Организация дифференцировала свои операции и продукты благодаря последним достижениям в технологиях, которые реализовали новые интегрированные онлайн-магазины.

Изменения в организации помогли облегчить эффективное управление их запасами и отгрузкой. Более того, бизнес получил более высокий статус заказа и создал партнерские отношения, в которых участвуют как покупатели, так и продавцы. В оцифровка в организации помог руководству получать регулярные отчеты о работе на рынке и отзывы от своих контактов.

Бизнес-требования

Одна из компаний в индустрии моды, которая примет этот шаг, включает: Кирпича и раствора. Этот шаг поможет как в работе бизнеса, так и в повышении конкурентоспособности компании в индустрии моды. Некоторые из технологий такие как:

  1. Системы разведки
  2. Большие данные и технологии знаний

Технологии больших данных и знаний относятся к системе, которая включает в себя клики в Интернете, использование социальные медиа, мобильные транзакции, а также пользовательский контент, такой как использование вопросов о продажах среди других форм транзакций. Эта техника лучше, когда дело доходит до выявления закономерностей и тенденций. Огромный объем данных включает в себя систему сбора данных, частные данные, общедоступные данные, самооценку данных, общие данные, а также системы сбора данных.

Некоторые из характеристик системы включают использование различных видов данных, большие объемы данных и вариативность полученных данных. Информация о больших данных была внедрена в большинстве предприятий и помогла разработать новые идеи, получить последнюю информацию о новых тенденциях, стилях и формах в индустрии моды. Использование комментариев, мнений и взглядов в социальных сетях помогло в достижении этих новых тенденций.

Это, в свою очередь, помогло лучше узнать клиентов, зная, что им нравится, и в то же время завоевать новые рынки. Более того, он сыграл ключевую роль для покупателей и любителей моды благодаря использованию соответствующего контента в журналах и на других платформах (Stone & Farnan, 2018). Такие инициативы позволили легко реализовать инновационные концепции и идеи. Модель также создала ряд экспертов и профессионалов, роль которых заключается в улучшении и развитии цифровой индустрии моды.

Чтобы глубже понять новые идеи и тенденции, в исследовании выделено: Macy's Inc. который адаптировал технологию для разработки модных идей и получения обновлений о самой популярной моде.

Интеллектуальная система

Это предполагает использование оборудования, в которое встроены Интернет а также использование подключенных к Интернету компьютеров со способностью сбора и анализа данных с подключением к другим системам. В индустрии моды некоторые из внесенных изменений включают использование компьютерного зрения с различными размерами, формами, цветом и пропорциями для идентификации идентичных предметов вместо поиска определенного слова или даже использования его описания.

Использование интеллектуальных систем дало возможность легко решать проблемы клиентов, а также упростило способы взаимодействия и коммуникации. Такая организация, как Nordstrom 's и приняла технологию интеллектуальных систем и помогла им эффективно конкурировать в новых тенденциях, помимо поддержания контакта со своими клиентами.

Конкуренты и технологии

Изюминкой компании Macy's и Nordstrom's в индустрии моды является эффективность внедрения больших данных и технологий знаний. Эта технология принесла компании пользу, изучив последние тенденции на рынке и помогая компании получить конкурентное преимущество перед конкурентами. Новому бизнесу следует внедрить технологии управления большими данными и знаниями, поскольку они включают в себя мобильные транзакции, переходы в Интернет, использование созданного контента и социальные сети среди других форм транзакций. Бизнесу следует применять более эффективные методы выявления тенденций и закономерностей в отрасли.

Маркетинг, распространение и продажи

В то время как все цифровые каналы могут использоваться для маркетинга и продажи моды полностью в Интернете (электронная коммерция ), они обычно реализуются в связи с офлайн-каналами (так называемые "омниканальный "). Здесь, Виртуальная и дополненная реальность играет решающую роль.

Потенциальные клиенты и клиенты могут использовать ИКТ - собственные компьютеры, планшеты и смартфоны - для того, чтобы обходить примерочные и прилавки косметики, а вместо этого виртуально видеть, как они выглядят в определенных нарядах и макияже, через киоски в магазинах, мобильные телефоны или планшеты.[5] Modiface - это веб-приложение, которое каждый может использовать для виртуального преобразования. Покупатели могут на любой взгляд определиться, что им подойдет, и купить товары.

Sephora, розничный продавец косметических товаров, и ModiFace, поставщик технологий виртуального преобразования дополненной реальности, объявили о запуске 3D-зеркала дополненной реальности, которое может моделировать косметика на лице пользователя в режиме реального времени и в 3D. Новая запатентованная технология, созданная ModiFace, отслеживает точное местоположение черт лица пользователя и применяет цвета теней для век непосредственно к видеопотоку с камеры.[6][7]

Часто косметические магазины предлагают виртуальные примерочные, чтобы пользователи могли оценить внешний вид своего продукта, прежде чем совершить покупку. Некоторыми примерами являются розничные продавцы цветных контактных линз Freshlook, которые позволяют пользователям моделировать ношение контактных линз в своей студии цветных контактов перед покупкой.[8] Colourful Eyes также предлагает виртуальную примерку цветных контактных линз в комнате.[9]

Виртуальная гардеробная

Виртуальная гардеробная[10] (также часто называемые виртуальной примерочной и виртуальной раздевалкой, хотя они выполняют разные функции) является онлайн-эквивалентом почти повсеместного использования в магазине раздевалка - то есть он позволяет покупателям примерить одежду, чтобы проверить один или несколько размеров, посадки или стиля, но не физически, а виртуально.

Компания мультимедийных коммуникаций Eyemagnet разработала Виртуальную гардеробную для Hallensteins цепочка мужской одежды. Раздевалка преобразована в единую панель, которая отражает пользователя. Затем эти пользователи могут с помощью простых жестов рук «примерить» любую одежду в магазине, сфотографировать любую выбранную одежду и отправить ее на свой мобильный телефон. Более новые версии этой технологии полностью исключают размахивание руками.[11]

Магазин модной одежды Topshop установил Kinect виртуальная примерочная с питанием от Москва хранить. Созданная AR Door система Augmented Fitting Room накладывает на покупателя трехмерную одежду с дополненной реальностью. Простые жесты и экранные кнопки позволяют пользователям «примерить» разные наряды.[12] Однако большая вариативность платформ виртуальной подгонки для прогнозирования размеров потребительской одежды поставила под сомнение точность этих систем в их нынешнем виде.[13]

Общение и совместное создание опыта

Мода - это также вопрос социальных переговоров о том, что «внутри» или «вне», модно или нет. Другими словами, модные вещи играют не только на экономическом рынке физических товаров, но также - что иногда даже более важно - на семиотическом рынке производства социальных вкусов и обычаев. Благодаря социальным сетям и всем услугам, предлагаемым так называемым web2.0 миряне могут вносить свой вклад в создание мира моды, формируя вкусы, обычаи и ценности, связанные с модой.

Образование и исследования в области цифровой моды

В настоящее время индустрии моды требуются эксперты в области цифровой моды, обладающие вышеуказанными знаниями и компетенциями. Несколько Бакалавр и Мастер программы в области моды в последние годы интегрировали курсы цифровой моды.[14]

Хотя (пока) нет специализированных научных журналов, посвященных этой теме, в этой области было проведено несколько исследований. Среди них в 2015 году прошла специальная конференция в г. Сеул, Южная Корея. Швейцарский коммуникационный журнал SComS - Studies in Communication Sciences опубликовал специальный тематический раздел Коммуникация в моде: между традициями и цифровой трансформацией.[15] В июле 2019 года прошла конференция под названием FACTUM19 - Fashion Communication: между традициями и будущими цифровыми разработками произошло в Аскона (Швейцария ), чьи труды публикуются Springer.[16] Во время FACTUM19 был опубликован документ под названием «Исследования в области коммуникаций в сфере моды. Путь вперед».[17]

Мода тесно связана с искусством и наследием: среди наиболее важных инициатив по оцифровке история моды Таким образом, делая это наследие доступным для исследователей, практиков и всех заинтересованных лиц, можно упомянуть два проекта: Europeana Fashion[18] и мы носим культуру[19] к Google Искусство и культура.

Рекомендации

  1. ^ https://cattytay.format.com/
  2. ^ [1]
  3. ^ «Модный маркетолог». Архивировано из оригинал на 2014-07-14. Получено 2014-06-12.
  4. ^ Цифровая печать и мода
  5. ^ Опыт работы с розничными клиентами
  6. ^ «ModiFace». Архивировано из оригинал на 2014-06-08. Получено 2014-06-12.
  7. ^ CNBC: «Sephora привносит дополненную реальность в реальный магазин»
  8. ^ «Freshlook Color Studio».
  9. ^ "Смена цвета глаз".
  10. ^ LA Times о виртуальной примерочной
  11. ^ Trendhunter - Виртуальная примерочная
  12. ^ Huffingtonpost - Примерочная Kinect
  13. ^ Янушкевич, Моника; Паркер, Кристофер Дж .; Hayes, Стивен Дж .; Гилл, Симеон. «Online Virtual Fit еще не пригоден для использования: анализ интерфейсов модной электронной коммерции». 3DBODY.TECH 2017: 210–217. Дои:10.15221/17.210. Получено 27 апреля 2018.
  14. ^ "Магистерские программы | Исследование цифровых модных коммуникаций". digitalfashion.ch. Получено 2017-06-12.
  15. ^ «Модная коммуникация: между традициями и цифровой трансформацией». www.hope.uzh.ch. Получено 2019-06-01.
  16. ^ «Модная коммуникация в цифровую эпоху». Получено 2019-06-01.
  17. ^ «Исследование модных коммуникаций. Путь вперед - исследование цифровых модных коммуникаций». Получено 2019-09-20.
  18. ^ "Europeana Fashion". www.europeana.eu. Получено 2017-06-13.
  19. ^ "Мы носим культуру - Google Arts & Culture". Google Cultural Institute. Получено 2017-06-13.

Внешняя ссылка