Benetton Group - Benetton Group

Координаты: 45 ° 42′29 ″ с.ш. 12 ° 13′05 ″ в.д. / 45,7081087 ° с. Ш. 12,2179756 ° в. / 45.7081087; 12.2179756

Benetton Group
Società a responseabilità limitata
ПромышленностьМода
Основан1965; 55 лет назад (1965) в Понцано Венето, Италия
ОсновательЛучано Бенеттон
Карло Бенеттон
Жилберто Бенеттон
Джулиана Бенеттон
Штаб-квартира
Понцано Венето
,
Италия
Обслуживаемая площадь
Мировой
Ключевые люди
  • Лучано Бенеттон (исполнительный председатель)
  • Массимо Ренон (генеральный директор)
Товары
ВладелецEdizione
Количество работников
1,500 (2020)
Интернет сайтwww.benettongroup.com

Benetton Group S.r.l. это глобальная мода марка основанный в Понцано Венето, Италия основана в 1965 году. Benetton Group имеет сеть из около 5 000 магазинов по всему миру. [1] Это 100% дочерняя компания Семья Бенеттон холдинговая компания Edizione.

United Colors of Benetton в Парма, Италия
United Colors of Benetton в Прага, Чехия
United Colors of Benetton в Белград, Сербия

История

В 1965 году Benettons открыли свой первый магазин в г. Беллуно[2] и три года спустя в Париж. Основу бизнеса компании составляют бренды одежды United Colors of Benetton.[3] и Сислей.[4]

Benetton был культовым брендом в 1980-х и 1990-х годах, но с тех пор пытается вернуть себе это положение. В 2000 году он занял 75-е место в рейтинге лучших мировых брендов Interbrand; однако к 2002 году он выпал из списка.[5]

В 2012 году Benetton Group была исключен из списка с фондовой биржи и в настоящее время является полностью дочерней компанией Семья Бенеттон компания Edizione Holding.[6]

В 2017 году группа сообщила об убытках в размере 180 миллионов евро.[7] Из-за тяжелых потерь, Лучано Бенеттон, которому тогда было 83 года, вернулся с пенсии как Исполнительный председатель для бренда.[8]

Усилия по возрождению также включали назначение Жан-Шарль де Кастельбажак в качестве художественного руководителя и повторно назначенного фотографа Оливьеро Тоскани.[9] По состоянию на 2020 год в United Colors of Benetton работает 1500 человек, а 25000 сотрудников субподрядчики.[10]

Маркетинг

Benetton известен своим спортивным спонсорством и брендом United Colors. Реклама кампания. В 1982 году Benetton нанял Оливьеро Тоскани в качестве креативный директор, что привело к изменению ориентации рекламы на повышение осведомленности о различных проблемах во всем мире.[11] В 1984 году Тоскани сфотографировал первую многорасовую рекламу бренда.[2]

В 1989 году Тоскани переориентировал рекламную стратегию Benetton в рамках кампании «United Colors of Benetton». Графическая реклама кампании размером с рекламный щит изображала множество шокирующих сюжетов, в том числе сцену смерти человека (СПИД активист Дэвид Кирби ) умирают от СПИДа.[12] В другом объявлении был изображен окровавленный, немытый новорожденный с прикрепленной пуповиной. Реклама новорожденного вызвала около 650 жалоб в Британский орган по рекламным стандартам, которая отметила в своем годовом отчете за 1991 год, что детская реклама Benetton «вызвала больше жалоб, чем мы когда-либо знали».[13] В третьей рекламе был черный жеребец совокупление с белой кобылой,[14] в то время как четвертое объявление показало светлокожий Девушка со светлыми волосами обнимает темнокожий мальчик, чьи волосы были сформированы в виде рогов дьявола.[15]

В 2000 году Benetton был включен в справочное издание. Книга Рекордов Гиннесса за «самую противоречивую кампанию».[16]

В ноябре 2011 года Benetton создал Фонд UNHATE, запустив всемирную коммуникационную кампанию, описанную как приглашение лидерам и гражданам мира бороться с «культурой ненависти».[17] Benetton заявил, что кампания была создана, чтобы служить ее стратегией корпоративной социальной ответственности.[18] В серии плакатов UNHATE используются измененные изображения политических и религиозных лидеров, таких какПрезидент США Барак Обама и Уго Чавес, затем президент Венесуэла, целуя друг друга.[19][20] Следующий Ватикан протестов, Benetton удалил рекламу, якобы показывающую Папа Бенедикт XVI целоваться Ахмед Мохамед эль Тайеб, имам Египет с Аль Азхар мечеть.[21][22][23]

Benetton выиграл Гран-при прессы в 2012 году. Каннский рекламный фестиваль для своей кампании Unhate.[24][25]

В ноябре 2017 года Benetton запустил кампанию в сотрудничестве с Devbhumi, компанией, принадлежащей сельским женщинам из Индия удаленный Уттаракханд область, край. Эта инициатива призвана расширить возможности более 6000 сельских женщин-ремесленников в Индии.[26][27]

В 2019 году Benetton Group объявила, что будет проводить один из четырех дней переговоров и презентаций, которые составляют 88-й ежегодный конгресс Международной организации шерстяных тканей (IWTO).[28]

Спорт и спонсорство

Основные статьи: Формула Бенеттона, Бенеттон Регби, Тревизо Баскет, и Sisley Volley

Benetton Group вошла в Формула один как спонсор Tyrrell в 1983, тогда Альфа-Ромео в 1984; это соглашение было распространено как на Альфа, так и на Toleman в 1985. Формула Бенеттона Ltd. была образована в конце 1985 года, когда Toleman and Дух команды были проданы семье Бенеттон. Наибольший успех команда добилась под Флавио Бриаторе, который руководил командой из 1990 к 1997. Михаэль Шумахер выиграл свой первый Чемпионат водителей с командой в 1994 и 1995, и команда выиграла свой единственный Звание конструкторов в 1995 году. 1996, команда выступала под итальянской лицензией, хотя продолжала базироваться, как и Толеман, в Оксфордшир в Англии. Команду купил Renault за 120 миллионов долларов США в 2000 и был переименован Renault F1 в 2002.

В 1979 году Benetton впервые спонсировал свою (тогда еще любительскую) местную команду по регби A.S. Регби Тревизо. Бенеттон Регби с тех пор стал основной силой в итальянском регби, выиграв 11 чемпионских титулов и обеспечив многих игроков национальной сборной.[29] Benetton Group также спонсировала Тревизо Баскет (1982–2012) и Sisley Volley (1987–2012).

Критика

В 1991 г. Эдизон Холдинг Интернэшнл, дочерняя компания Benetton, купила Compañía de Tierras del Sud Argentino S.A. и стал крупнейшим частным землевладельцем в Аргентина после приобретения земли компания унаследовала от 19 века Покорение пустыни.[30] Benetton столкнулся с критикой, особенно со стороны Мапуче организаций, в отношении владения и управления традиционными землями мапуче в Патагония.[31] В 1997 году Benetton инвестировал в музей в Leleque которые представили мапуче мигрантами из Чили, что было интерпретировано как попытка преуменьшить традиционные притязания мапуче.[32] Семья Куриньянко-Науэлькир была выселена со своей земли в 2002 году после того, как Benetton предъявила ей претензии, но земля была восстановлена ​​в 2007 году.[33] В 2012 году компания опубликовала заявление о мапуче в Патагонии.[34] В 2015 году снова начались протесты и оккупации. Активист Сантьяго Мальдонадо в последний раз видели выселенным Аргентинская национальная жандармерия из спорного района в августе 2017 года.[35] Его тело было найдено два месяца спустя.[36]

Benetton вызвал подозрение, когда они рассмотрели возможность использования RFID чипы отслеживания на одежде для контроля инвентаря. Сайт бойкота утверждает, что чипы слежения «читаются на расстоянии и используются для наблюдения за людьми, которые их носят».[37] Были подняты вопросы конфиденциальности потребителей, и план был отложен. Позиция Benetton по технологии RFID также доступна на их веб-сайте.[38]

PETA начал кампанию бойкота Benetton за покупку шерсть от фермеров, которые практиковали мулезинг. Benetton с тех пор согласился закупить немуфлированную шерсть и далее призвал шерстяную промышленность принять соглашение PETA и Австралийской ассоциации производителей шерсти о прекращении использования мулесов.[39] Заявление Benetton по поводу скандала с мулзингом доступно на их веб-сайте.[40]

Обрушение здания в Саваре

Основная статья: 2013 Обрушение здания Савара

24 апреля 2013 г. восьмиэтажный Рана Плаза коммерческое здание рухнуло за пределами Дакка Здесь располагалась одна из фабрик, где Benetton шьет одежду.[41] По меньшей мере 1130 человек погибли.[42] Benetton сначала опроверг сообщения о том, что их одежда производилась на фабрике, но одежда и документы, связанные с Benetton, были обнаружены на месте бедствия.[43][44][45] Из 29 брендов, которые были идентифицированы как поставщики продукции с заводов Rana Plaza, только девять присутствовали на собраниях, проведенных в ноябре 2013 года, чтобы согласовать предложение о компенсации жертвам. Несколько компаний отказались подписать контракт, в том числе Walmart, Carrefour, Bonmarché, Mango, Auchan и Kik. Соглашение подписали компании Primark, Loblaw, Bonmarche и El Corte Ingles.[46] Через год после краха Benetton столкнулся с международным протестом из-за того, что не выплатил компенсацию в трастовый фонд доноров Rana Plaza.[47][48] Протесты включали закрытие флагманского магазина Benetton на Оксфорд-стрит в Лондоне.[49]

В апреле 2015 года Benetton Group объявила, что удвоила компенсацию пострадавшим от Rana Plaza, рекомендованную независимыми экспертами (PWC AND WRAP), и применила принципы Соглашения о пожарной и строительной безопасности к глобальным поставщикам. Информация об участии Benetton в Бангладеш размещена на их веб-сайте.[50]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ "С одного взгляда". Benetton Group. Получено 5 мая 2010.
  2. ^ а б Брэди, Дональд Л. (18 декабря 2014 г.). Основы международного маркетинга. Рутледж. ISBN  9781317471202.
  3. ^ "United Colors of Benetton". Архивировано из оригинал 21 августа 2019 г.. Получено 10 июн 2015.
  4. ^ "Сислей". Сислей. 2012-02-21. Архивировано из оригинал на 2012-06-29. Получено 2012-06-28.
  5. ^ Хилл, Эндрю (2018-10-29). «От мечтателя к старой шляпе: как Benetton вышел из моды». www.ft.com. Получено 2020-03-03.
  6. ^ «Итальянская группа Benetton назвала нового босса, чтобы помочь возродить бренд». Рейтер. Рейтер. Получено 4 декабря 2019.
  7. ^ «Benetton откроет множество магазинов по всему миру». Fashion United. Получено 4 декабря 2019.
  8. ^ «Benetton больше, чем просто яркие пуловеры». Франция 24. Получено 4 декабря 2019.
  9. ^ "United Colors of Benetton тестирует возвращение в США". Fashion United. Получено 4 декабря 2019.
  10. ^ Как McKinsey уничтожила средний класс Атлантический океан, Даниил Марковиц, 3 ФЕВРАЛЯ 2020 г.
  11. ^ "Бенеттон". adage.com. 2003-09-15. Получено 2019-07-09.
  12. ^ «Фотография, которая принесла СПИД в дом». Архивировано из оригинал на 2010-12-28. Получено 2010-07-22.
  13. ^ «Годовой отчет Управления по рекламным стандартам». 1992-01-30. Получено 2019-07-09.
  14. ^ "Эль Касо де Бенеттон". PERIODISMO DE MARCA. Получено 10 июн 2015.
  15. ^ "Рекламная кампания Benetton". Getty Images. Получено 1 июня 2020.
  16. ^ Барончини-Мо, Сьюзен (2013). Бизнес в синих джинсах: как вести успешный бизнес на своих условиях, в своем собственном стиле. США: Sound Wisdom. п. 76. ISBN  978-1937879228.
  17. ^ Benetton Group (16 ноября 2011 г.). "Всемирная кампания UNHATE". Benetton Group. Получено 2019-01-14.
  18. ^ "Проект UNHATE". Benetton Group. 2011-11-16. Получено 2019-01-14.
  19. ^ Уэллс, Джейн (16 ноября 2011 г.). «Почему президент Обама целует Уго Чавеса?». CNBC. Получено 2019-01-14.
  20. ^ Раджгхатта, Чидананд (16 ноября 2011 г.). «Benetton потрясает мир рекламой« unhate », в которой мировые лидеры снимают губы». Таймс оф Индия. Получено 2019-01-14.
  21. ^ "Пресс-релиз". Benettongroup.com. 2011-11-16. Получено 2019-01-14.
  22. ^ Батт, Риазат (17.11.2011). «Benetton срывает рекламу целования папы римского после юридической угрозы Ватикана». Хранитель. Получено 2019-01-14.
  23. ^ Ассошиэйтед Пресс (2011-11-16). «Benetton показывает рекламу Папы, целующей имама». CBC. Получено 2019-01-14.
  24. ^ Патель, Кунур (20.06.2012). "Спорный Гран-при Benetton Ad Nabs Press". AdAge. Получено 2019-01-14.
  25. ^ Кампания Benetton 'Unhate', посвященная поцелуям мировых лидеров, получила награду Каннского фестиваля рекламы ». Huffington Post. 2012-06-20. Получено 2019-01-14.
  26. ^ «Модный бренд стремится расширить возможности более 6000 женщин-ткачей». Архивировано из оригинал на 2017-11-14.
  27. ^ Маверик, Мартинс (14 ноября 2017 г.). «Benetton сотрудничает с Девбхуми для создания специальной коллекции шарфов». FashionNetwork.com. Получено 2019-01-14.
  28. ^ Стили, Дэвид. «Benetton Group открывает двери для Конгресса IWTO». Новости Ecotextile. Получено 2020-03-03.
  29. ^ «Бенеттон Регби - Сториа» (на итальянском). Архивировано из оригинал на 2008-04-14. Получено 2008-04-07.
  30. ^ https://www.coha.org/benetton-in-patagonia-the-oppression-of-mapuche-in-the-argentine-south/
  31. ^ "Невидимые цвета Benetton - Кампания". Получено 2008-04-07.
  32. ^ https://newint.org/columns/essays/2006/08/01/patagonia/
  33. ^ "Восстановленная территория мапуче в Патагонии: Бенеттон против мапуче". Ассоциация МАПУ. Архивировано из оригинал на 2012-09-08. Получено 2008-04-07.
  34. ^ «Позиция Benetton в отношении мапуче в Патагонии». Архивировано из оригинал 25 июня 2012 г.
  35. ^ https://www.theguardian.com/world/2017/aug/08/argentina-santiago-maldonado-benetton-missing-activist
  36. ^ https://www.business-humanrights.org/en/argentina-santiago-maldonado-activist-supporting-mapuche-indinent-peoples%E2%80%98-claims-to-land-owned-by-benetton-still- % E2% 80% 9 Пропуск% E2% 80% 9D
  37. ^ "Бойкот Бенеттону". Архивировано из оригинал на 2005-03-09. Получено 2008-04-07.
  38. ^ «Позиция Benetton в отношении технологии RFID».
  39. ^ «Кампания заканчивается». ПЕТА Спасите овец! кампания. Архивировано из оригинал на 2005-11-06. Получено 2008-04-07.
  40. ^ «Позиция Benetton относительно разногласий по поводу скрещивания мулесов между Австралийской шерстяной промышленностью и PETA».
  41. ^ Ахмед, Саид; Лахани, Леоне (14 июня 2013 г.), «Обрушение здания в Бангладеш: конец восстановительным работам, обещание нового старта», CNN, получено 16 декабря 2013
  42. ^ «Через год выжившие после обрушения фабрики Rana Plaza борются». Новости BBC. 23 апреля 2014 г.. Получено 12 марта 2015.
  43. ^ "Benetton в своем твите отрицает свою причастность к фабрике в Бангладеш".
  44. ^ Кон, Эмили (2013-04-29). «Benetton отрицает связи со смертоносной фабрикой в ​​Бангладеш, но ее рубашки были найдены в развалинах: кварц (ФОТО)». Huffington Post.
  45. ^ «Число погибших в результате обрушения фабрики в Бангладеш превысило 1000».
  46. ^ Ови, Ибрагим Хоссейн (2013), Компенсация покупателей жертвам Rana Plaza далека от реальности, заархивировано из оригинал 25 марта 2016 г., получено 16 декабря 2013
  47. ^ Тичборн, Бет (26 апреля 2014 г.). «Магазины Benetton стали объектом глобальных протестов». Indymedia UK.
  48. ^ Батлер, Сара (24 апреля 2014). «Катастрофа в Рана Плаза, отмеченная демонстрацией на Оксфорд-стрит». Хранитель.
  49. ^ Килкули-О'Халлоран, Скарлетт (2014-04-25). «Протесты Benetton Rana Plaza». мода.
  50. ^ «Benetton Group - Корпоративный сайт».

внешняя ссылка