Говядина. Это то, что на ужин - Beef. Its Whats for Dinner

«Говядина. Это то, что на ужин» американец рекламный слоган и кампания направлена ​​на популяризацию преимуществ включения говядины в здоровый рацион. Кампания финансируется Программа проверки говядины под творческим руководством VMLY & R.

История

Кампания была запущена 18 мая 1992 г. в Чикаго. Национальный совет по животноводству и мясу через рекламное агентство "Совет индустрии говядины",[1] рекламной фирмой Компания Лео Бернетта. Кампания «Говядина. Это то, что на ужин» была организована посредством теле- и радиорекламы с участием актера Роберт Митчам как его первый рассказчик,[2] и сценарии и музыка ("Мотыга" ) от Родео люкс от Аарон Копленд,[3] за ней последовала крупная кампания в журналах, развернувшаяся в конце июля - начале августа.[1]

Первоначальная кампания длилась 17 месяцев и обошлась в 42 миллиона долларов.[4]

Новая кампания заменила лозунг «Говядина. Настоящая еда для настоящих людей» от сан-францисской фирмы Ketchum Advertising. Лео Бернетт победил Кетчума, GSD & M Advertising, и DDB Needham.[1] Митчам заменил таких представителей, как Джеймс Гарнер который был освобожден после операции пятикратного шунтирования,[5] Сибилл Шеперд, и Ларри Берд, который появлялся в недавних кампаниях по говядине для The Beef Council. В предыдущих кампаниях эти звезды показывались перед камерой, но в новой использовалась только закадровая речь и подчеркивалась подготовленная говядина.[2]

Акция «Проверка говядины» финансируется за счет сбора по доллару с каждой коровы, быка и быка, проданных в Соединенных Штатах.[3] Программа была оспорена в деле Верховного суда 2005 года. Йоханнс против Ассоциации маркетинга животноводства. В 2017 году программа снова оспаривается в Правовой фонд действий владельцев ранчо-скотоводов против Сонни Пердью.

22 ролика разошлись во время 1992 летние Олимпийские игры трансляция из Барселона, Испания.[6] Для Лиллехаммер, Норвегия -основан Зимние Олимпийские игры 1994 года, 34 ролика были запущены на сумму 2 миллиона долларов США.[7]

В мае 1993 г. Dairy Management Inc. Совет по производству говядины учредил акцию под названием «Дни двойного чизбургера».

После смерти Роберта Митчама 1 июля 1997 года кампания позволила существующей рекламе, которая была запланирована в рамках их контракта, в течение следующих нескольких месяцев. Кампания уже была настроена на переключение на новую рекламу с участием анонимных рассказчиков с новой кампанией и слоганом: «Говядина. Это то, что вы хотите».[8] Новая кампания оказалась менее благоприятной и «Говядина. Это то, что на ужин». был возвращен осенью 1999 года с Сэм Эллиотт сейчас читаю голос за кадром вместо Митчама.[9]

Сайт, BeefItsWhatsForDinner.com, был запущен в 2002 году и служит источником информации о том, как приготовить и насладиться говядина. На сайте рассматриваются такие темы, как рецепты, рекомендации по покупкам, советы по приготовлению пищи, правильное обращение с продуктами и факты о питании. www.BeefItsWhatsForDinner.com также включает Говядина такая простая, еженедельный электронный бюллетень с советами и рецептами приготовления говядины.

Бывшие кампании

"Powerful Beefscapes" - недавняя рекламная кампания от Проверка говядины. Основываясь на слогане «Говядина. Это то, что на ужин», принт и реклама на радио, озвучивает актер Мэттью МакКонахи, попросил людей «Откройте для себя силу белка в стране постной говядины». Запущенная в 2008 году при поддержке партнерского рекламного агентства Leo Burnett Worldwide, новая печатная реклама демонстрирует творческий подход к фотография еды. Каждая реклама воплощает в жизнь один из 29 кусков постной говядины в виде ландшафта, такого как равнины, пляж, утес, горы, каньон и река. На радио в новой кампании по-прежнему используется давний слоган и Аарон Копленд с Родео Музыка.

Прием

«Говядина. Это то, что на ужин» признают более 88 процентов американцев.[10]

Награды

Кампания отмечена наградами, в том числе премией Sappi в 2006 году, а также в 2003, 2004 и 2007 годах. Effie Awards.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c "Beef Group делает ставку на новый ужин". Чикаго Трибьюн. 25 марта 1992 г.
  2. ^ а б Мур, Марта Т. (8 мая 1992 г.). «Снова убей героя в рекламе». USA Today.
  3. ^ а б Антош, Нельсон (11 мая 1992 г.). «Реклама для любителей говядины». Хьюстон Хроникл.
  4. ^ Манн Фуллер, Дженнифер (19 мая 1992 г.). «Говядина предпринимает усилия по изменению вкуса мяса нации». Канзас-Сити Стар.
  5. ^ Чанг, Грейс (21 июля 2014 г.). «НАПОМИНАНИЕ ДЖЕЙМСА ГАРНЕРА: АКТЕР И ПОЛЯРОИДНЫЙ СПОРЧИК». Возраст объявления. Получено 11 октября 2017.
  6. ^ Художник, Стив (16 августа 1992 г.). «Новое рекламное агентство говядины стремится остановить падение». Уичито Игл.
  7. ^ Харти, Розалинн (27 февраля 1994 г.). «Реклама олимпийской говядины, привлекающая внимание». Государственный журнал-регистр.
  8. ^ Кирк, Джим (4 июля 1997 г.). «Память Митчама живет в рекламе». Чикаго Трибьюн.
  9. ^ Штраус, Гэри (8 июля 1999 г.). «Тушение на жестком рынке Говяжья промышленность надеется, что новые идеи соблазнят голодных по времени и заботящихся о своем здоровье». USA Today.
  10. ^ История рекламы В архиве 2011-07-07 на Wayback Machine. - Говядина, это то, что на ужин.

внешняя ссылка