Aerie (продавец одежды) - Aerie (clothing retailer)

Aerie
Филиал
ПромышленностьРозничная торговля
Основан2006 (2006)
Штаб-квартира
77 Hot Metal Street Саутсайд Работы, Питтсбург, Пенсильвания
,
Соединенные Штаты
Количество локаций
148
Ключевые люди
Джей Шоттенштейн (Председатель и временно исполняющий обязанности генерального директора)
ПродуктыОдежда, аксессуары, Дамское белье, личная гигиена
РодительAmerican Eagle Outfitters
Интернет сайтwww.aerie.com

Aerie, стилизованный под гнездо, является интимная одежда а также розничный продавец и суббренд, принадлежащий American Eagle Outfitters. У бренда нет возрастной демографии, и компания поощряет покупателей всех возрастов делать покупки в Aerie.[1] В дополнение к нижнему белью, например, широкий выбор бюстгальтеры и другие нижнее белье, линия Aerie также продает одежду для общежитий, одежду для активного отдыха, домашнюю одежду, аксессуары и одежда для сна. Бренд Aerie продается в виде магазина в магазине в магазинах American Eagle Outfitters, в Интернете через веб-сайт American Eagle и в отдельных розничных магазинах Aerie. Кроме того, американские Eagle Outfitters и другие товары доступны в 82 лицензированных международных франчайзинговых магазинах в 13 странах.

Основным конкурентом Aerie на рынке нижнего белья для возрастной группы от 15 до 22 лет является Розовый от Victoria's Secret[2] и GapBody.

История

Автономный магазин Aerie в Питтсбург.

В феврале 2006 года American Eagle запустила первый суббренд компании - нижнее белье Aerie.[3] Первый автономный воздушный магазин открылся в августе 2006 г. в г. Гринвилл, Южная Каролина[4] а позже в том же году последовали еще два тестовых магазина.

По состоянию на декабрь 2010 года в США и Канаде насчитывалось 147 автономных магазинов по продаже товаров для животных.[5] В 2011 году компания открыла десять новых магазинов Aerie.[6] и занимала 2% рынка нижнего белья.[7]

Во втором и третьем кварталах 2013 финансового года Aerie превзошла основной бренд American Eagle, несмотря на снижение посещаемости магазинов.[7]

Кампании

Aerie Real

Aerie Real - это кампания по имиджу тела, которая была запущена компанией aerie весной 2014 года в ответ на объявление American Eagle в январе 2014 года. AEO опубликовала новости о том, что собирается прекратить использование супермодели и ретуши своих моделей в цифровом виде, чтобы поощрять позитивное самооценку и позитивность тела.[8] Кампания Aerie REAL включает модели различных размеров, форм и цветов кожи, а также демонстрирует их косметические знаки и татуировки. Механизм Aerie Real включает в себя онлайн-руководство по бюстгальтеру, которое демонстрирует размеры чашек от 30A до 40DD, которые носят модели с аналогичным типом телосложения. Персонализированный опыт покупок также включает горячую линию «Real Girl Talk» с экспертами по стилю и кройке.[9] Они также объединились с Эмма Робертс продвигать эту кампанию и служить примером для молодых девушек.[10]

В рамках этой кампании Aerie стала первым национальным розничным продавцом, спонсирующим Национальная ассоциация расстройств пищевого поведения (НЕДА). Aerie - ведущий спонсор их национальной программы повышения осведомленности о прогулках, известной как "NEDA Walk".[11] Инициатива собирает средства на образовательные программы и распространяет информацию о расстройствах пищевого поведения. NEDA ежегодно проводит 65 прогулок по городам США.

Эта кампания также имела успех и охватила молодых женщин под именем Twitter. #aeriereal.[12]

использованная литература

  1. ^ Мойн, Дэвид (26 февраля 2006 г.). "Стратегия американского орла для" птичьих "близких". WWD.
  2. ^ Барбаро, Майкл (15 июля 2006 г.). "Чего хотят женщины; нижнее белье, которое так хорошо сидит, что может быть верхней одеждой". Нью-Йорк Таймс. Получено 5 декабря, 2012.
  3. ^ Nielsen Business Media, Inc. (16 сентября 2006 г.). Рекламный щит. Nielsen Business Media, Inc., стр.14. ISSN  0006-2510.
  4. ^ «American Eagle Outfitters представляет новую линию общежития и нижнего белья» (Пресс-релиз). PRNewswire. 2006-08-17. Архивировано из оригинал на 2009-05-12. Получено 2009-03-10.
  5. ^ "American Eagle Outfitters - Связи с инвесторами - Пресс-релиз". Phx.corporate-ir.net. Архивировано из оригинал на 2012-07-12. Получено 2011-11-25.
  6. ^ Харлан, Дини. "Акции компании American Eagle Outfitters Rally 0,55%". Эшберн Дейли. Архивировано из оригинал 2 апреля 2015 г.. Получено 2 марта 2015.
  7. ^ а б "Гнездо американского орла может перенять пути конкурента Victoria's Secret". Forbes. 24 марта 2014 г.. Получено 2 марта 2015.
  8. ^ "Intimates Line Aerie становится реальным, представляет весеннюю кампанию" aerie Real "2014 года с участием неотретушированных моделей, бросающих вызов стандартам супермоделей". www.prnewswire.com. PR Newswire. Получено 10 июн 2014.
  9. ^ Проспер, Айви. "Aerie Challenges Supermodel Standards with Nonretouched Ad Campaign". www.canadapress.org. Канада Press. Архивировано из оригинал 19 марта 2016 г.. Получено 10 июн 2014.
  10. ^ "Почему Эмма Робертс стала последней знаменитостью, которая отказалась от Photoshop". НПЗ29. Получено 2015-11-19.
  11. ^ «Эйри занимает позицию и возглавляет индустрию моды, поддерживая Национальную ассоциацию расстройств пищевого поведения». Обзор рынка. 19 февраля 2015 г.. Получено 2 марта 2015.
  12. ^ «Давайте приступим к делу: рекламная кампания #aerieReal меняет правила игры». InStyle.com. Получено 2015-11-19.

внешние ссылки