Abercrombie Kids - Abercrombie Kids

Abercrombie Kids
Разделение
ПромышленностьРозничная торговля
ОснованИюль 1998 г.
Штаб-квартира
Нью-Олбани, Огайо
,
НАС.
Количество локаций
160[1]
Обслуживаемая площадь
Международный
ДоходУвеличивать АМЕРИКАНСКИЙ ДОЛЛАР$ 382,579 миллиона (2010)[2]
ВладелецАберкромби и Фитч
Интернет сайтwww.abercrombiekids.com

Abercrombie Kids (стилизован под дети Abercrombie) - бренд детской одежды, принадлежащий Аберкромби и Фитч, введен в 1998 году. Ориентирован на потребителей в возрасте 7–14 лет,[3] концепция разработана как детская версия материнской компании A&F. В США, Канаде, Германии, Италии, Нидерландах и Великобритании имеется 122 магазина детской одежды abercrombie с полной ценой; в том числе отдельные розничные магазины и отделения в крупных офисах Abercrombie & Fitch.[4]

История

Abercrombie & Fitch открыла в 1998 году 9 магазинов abercrombie. Целью было привлечь более молодую аудиторию к взрослому бренду Abercrombie. Название концепции взято из того же шрифта, что и ее родительский, но с военно-морской цвет. Сокращение от «Abercrombie & Fitch» до «abercrombie» со строчными буквами было предназначено для изображения детей. Прототип магазина был похож на магазин A&F, но с некоторыми вариациями, предназначенными также для более молодой аудитории. Ранний аберкромби модели включают Ронни Смит, Кэсси Вентура, Кристина Акацука, Кристиан Валентин, Линдси Лохан, и модель Карли Клосс.

Магазины и расширение

Детский магазин abercrombie в Король Пруссии торговый центр в Король Пруссии, Пенсильвания

Детские магазины Abercrombie созданы, чтобы создавать эффект «классической прохлады». Они спроектированы как «магазины для каноэ» и имеют такую ​​же планировку этажей, как у Abercrombie & Fitch (торговая площадь разделена на несколько комнат). Однако детский прототип действительно имеет отличия. Нет жалюзи для закрытия окон, имеет более яркое освещение, меньше в торговых помещениях, взрывает электронная танцевальная музыка и поп-музыка от молодых художников и демонстрирует маркетинговые фотографии с молодыми моделями, похожими на тех, что представлены в A&F. Фирменный аромат "Схватить ", распыляется по всему магазину. На одежду для девочек распылен парфюм" Hadley ". По состоянию на август 2012 года abercrombie управляет 154 магазинами в Соединенных Штатах.[1]

Бренд Abercrombie Kids начал свою международную экспансию, открыв свой первый канадский магазин 21 августа 2008 года в Sherway Gardens в Торонто, Онтарио, Канада. Еще один детский магазин abercrombie открылся в Торонто Итон Центр в Торонто 26 ноября 2008 г.[5] Он открыл свой первый флагманский магазин в Милан 29 октября 2009 г. Он расположен на территории миланского флагмана Abercrombie & Fitch по адресу 12 Corso Matteotti. Практика размещения детских магазинов abercrombie внутри флагманских магазинов Abercrombie & Fitch продолжилась в магазинах Дюссельдорфа и Мюнхена.[6] Был один в West Edmonton Mall, но он переехал в торговый центр Abercrombie & Fitch, в то время как старое местоположение было заменено Магазин Microsoft.

По состоянию на май 2015 года существует 101 автономный магазин Abercrombie Kids в США, два в Канаде и один в Великобритании. Разделы Abercrombie Kids занимают места во флагманских магазинах Abercrombie & Fitch в Италии и Германии, а также в четырнадцати полноценных магазинах Abercrombie & Fitch в США и Канаде. «Дети Abercrombie» «вырезают» локации - это первая попытка Abercrombie & Fitch постепенно отказаться от бренда, аналогично тому, как товары Gilly Hicks были размещены в магазинах Hollister Co. незадолго до закрытия Gilly Hicks в 2013 году.[4]

Детские товары Abercrombie

Детская одежда Abercrombie призвана имитировать Аберкромби и Фитч одежда, и бренд несет большинство стилей, которые делает A&F. Большая часть детской одежды abercrombie, на которой изображен лось, должна напоминать их материнскую компанию «Abercrombie & Fitch», но фирменный лось для детей меньше, чтобы символизировать их детей. Торговый термин «классическая крутая» использовался для продвижения одежды на уровне магазинов и веб-сайтов от abercrombie и выступал в качестве более детской версии слогана A&F «Повседневная роскошь». Торговая марка "classic cool" была выведена из обращения в 2007 году вместе с Abercrombie и Fitch "Casual Luxury". Джинсы имеют тот же рисунок строчки заднего кармана, что и A&F, а также такую ​​же посадку в зависимости от пола. Логотип лося заметно отображается на одежде, как и название «abercrombie», а также год основания «1892» (сама компания Abercrombie & Fitch была основана в 1892 году, но на самом деле детская линия «abercrombie» была запущена только в 1998). Одежда делится на категории «парни» и «девушки». Цены такие же, как у сестринского бренда Hollister Co.

В настоящее время бренд представляет следующие коллекции ароматов: одеколон «Clutch» и одеколон «Abercrombie Cool», а также духи «a & f» и «Hadley». До 2006 года бренд выпускал одеколон и парфюмерный набор "abercrombie"; однако он был отправлен на пенсию Рождество 2007. Выпущены Chase и Spirit. Рождество 2006 г., после чего были выпущены Cologne 15 и Perfume 15. Рождество 2007. Chase и Spirit начали постепенное прекращение производства, и с осени 2010 года их цена была окончательно снижена. Новый аромат Phelps and Emerson был выпущен для Рождество 2008. 9 июля 2010 года был выпущен новый женский аромат под названием "Hadley", а новый мужской аромат "Clutch" был выпущен как часть Рождество floor-set 2010 и имеет аромат, аналогичный аромату "Fierce", но более соответствующий возрасту и приглушенный.

Полемика

Дизайн с сексуальным подтекстом

Юмористические футболки от бренда вызвали критику и споры. Многие лозунги воспринимаются как унижающие девушек (например, «Мне нельзя встречаться, если ты не сексуальный»). Некоторые демонстрируют высокомерные послания или неуважительные лозунги («Я сделаю вас звездой на прогулке стыда»). Это еще и лозунги против просвещения: «Я сделаю вашу домашнюю работу, но я даже не сделаю свою»; «Школа для того, чтобы наверстать упущенное». Рубашки для девочек продаются с надписями, которые обычно демонстрируют их внешность («Лучше быть брюнеткой» и т. Д.). Пожалуй, самой противоречивой из всех была линия нижнего белья для молодых девушек с надписью «Wink Wink» и «Eye Candy».[7] Родители устроили протесты на витринах магазинов, возмущаясь сексуальным подтекстом. Генеральный директор и председатель правления Майк Джеффрис сказал интервьюеру, что он считает нижнее белье не «плохим», а более «милым».[8]

В середине 2011 года Today Show представила сегмент мягких треугольных верхов бикини, предназначенных для девочек от 7 до 16 лет. Бикини раскритиковали как «показное сексуальное» и «беспорядочные связи».[9]

Предлагаемый магазин на Сэвил Роу

В 2012 году A&F объявила о планах открытия магазина Abercrombie Kids под номером 3 на Сэвил Роу, рядом с Gieves & Hawkes.[10] Здание, о котором идет речь, имеет культурное значение, потому что это бывший дом Apple Corps и Битлз однажды играл на крыше. Планы вызвали критику и сопротивление со стороны портных из Роу, которые уже были недовольны присутствием главного магазина A&F на Берлингтон Гарденс в конце Роу, что в конечном итоге привело к протесту, организованному The Chap в понедельник, 23 апреля 2012 г.[11][12] В период консультаций были поданы возражения Вестминстерский городской совет а в феврале 2013 года Совет отклонил многие предложения A&F относительно магазина, заявив, что планы по установке фиксированных экранов на окнах, закрывающих свет для создания ощущения ночного клуба, были «глубоко ошибочными» и наносили ущерб характеру улицы, и что флагштоки, которые обычно вешают в магазинах Abercrombie & Fitch, были «в высшей степени неподходящими»[13] и заклеймил все планы «совершенно неприемлемыми».[14] После подачи апелляции A&F на 12 февраля было назначено публичное расследование.

Однако, похоже, A&F удалось преодолеть оставшиеся препятствия и открыть магазин в сентябре 2014 года.[15]

Рекомендации

  1. ^ а б «ABERCROMBIE & FITCH ОТЧЕТЫ ЗА ВТОРОЙ КВАРТАЛ 2012 ГОДА СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ ОБЪЯВИЛ ЕЖЕКВАРТАЛЬНЫЙ ДИВИДЕНД в размере $ 0,175 И УВЕЛИЧИЛ РАЗРЕШЕНИЕ НА ВЫКУП АКЦИЙ НА ДЕСЯТИ МИЛЛИОНОВ АКЦИЙ». Рейтер. 15 августа 2012 г.. Получено 22 августа, 2012.
  2. ^ «Форма 10-К, 2010 г., Abercrombie & Fitch Co». Комиссия по ценным бумагам и биржам США.
  3. ^ "Карьера AF". Архивировано из оригинал на 2008-07-08. Получено 2008-03-23.
  4. ^ а б "Магазин". Аберкромби и Фитч. Архивировано из оригинал на 2015-05-18. Получено 2015-05-12.
  5. ^ Toronto Eaton Center - Скоро открытие
  6. ^ "A&F AND ABERCROMBIE KIDS ОТКРЫВАЕТСЯ В ДЮССЕЛЬДОРФЕ". Спортивная одежда International.
  7. ^ Набери, Карла. Безграничный. Меган против A&F В архиве 2007-10-25 на Wayback Machine
  8. ^ Денизе-Льюис, Бенуа. "Человек, стоящий за Abercrombie & Fitch". Salon.com. Архивировано из оригинал 16 ноября 2007 г.. Получено 2007-12-08.
  9. ^ Морелли, Миган. «Аберкромби выходит за рамки». The Norwalk Daily Voice. Получено 26 июля 2012.
  10. ^ The Guardian - Abercrombie & Fitch в своей «дрянной одежде» угрожает солидному Сэвил-роу (получено 16 февраля 2013 г.).
  11. ^ The Chap - Протест Abercrombie & Fitch (получено 16 февраля 2013 г.).
  12. ^ The Guardian - Извините, ребята, Abercrombie & Fitch просто не подходит для Сэвил Роу (получено 16 февраля 2013 г.)
  13. ^ London Evening Standard - планы Abercrombie & Fitch относительно отделения на Сэвил-Роу «глубоко ошибочны» (получено 16 февраля 2013 г.)
  14. ^ Savile Row Bespoke - Совершенно неприемлемо (получено 21 июня 2013 г.)
  15. ^ Fashion United - Abercrombie Kids приземляется в Великобритании, открывая дебютный магазин (получено 4 сентября 2014 г.)

внешняя ссылка