Намерение пользователя - User intent

Намерение пользователя, иначе известный как намерение запроса или же цель поиска, это идентификация и категоризация того, что пользователь в Интернете намеревался или хотел найти, когда он набирал условия поиска в онлайн поисковая система с целью поисковая оптимизация или же оптимизация коэффициента конверсии.[1] Примерами намерений пользователей являются проверка фактов, сравнение покупок или переход на другие веб-сайты.

Оптимизация для пользовательского намерения

Чтобы повысить рейтинг в поисковых системах, маркетологам необходимо создавать контент, который лучше всего удовлетворяет запросы, вводимые пользователями на их смартфонах или настольных компьютерах. Таким образом, создание контента с учетом намерений пользователя помогает повысить ценность представляемой информации.[2]

Google может показать Поисковая выдача такие функции, как избранные фрагменты, карточки знаний или панели знаний для запросов, цель поиска которых ясна. SEO практики принимают это во внимание, потому что Google часто может удовлетворить намерение пользователя, не оставляя пользователя Google Поисковая выдача. Лучшее Google выясняет намерения пользователя, тем меньше пользователи будут нажимать на результаты поиска. По состоянию на 2019 год менее половины Google поиск приводит к кликам.

Типы

Хотя существуют различные способы классификации категорий намерений пользователя, в целом они, как правило, следуют одним и тем же кластерам. До недавнего времени было три широкие категории: информационные, транзакционные и навигационные.[3] Однако после подъема[4] из мобильный поиск, появились или были выделены другие категории в более конкретные категории.[5][6] Например, поскольку мобильные пользователи могут захотеть найти маршруты или информацию о конкретном физическом местоположении, некоторые маркетологи предложили такие категории, как «местное намерение», например, при поиске «XY рядом со мной».

Многие поисковые запросы также имеют смешанные цели поиска. Это легко может произойти с омонимы и тому подобное Поисковая выдача имеют тенденцию быть непостоянными, потому что сигналы пользователей различаются.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Янсен, Джим (июль 2011 г.). Понимание спонсируемого поиска: основные элементы рекламы по ключевым словам. Нью-Йорк, Нью-Йорк, США: Издательство Кембриджского университета. п. 44. ISBN  9781107011977.
  2. ^ «Как создать SEO-стратегию, ориентированную на пользователя».
  3. ^ Бродер, Андрей (осень 2002 г.). «Таксономия веб-поиска» (PDF). Форум СИГИР. 36 (2): 5–6. Получено 27 декабря 2016.
  4. ^ «Рост мобильного поиска: с 2012 по 2015 год». Texo Design. Texo Design. Получено 26 декабря 2016.
  5. ^ ХудаБухш, Ашикур; Беннетт, Пол; Белый, Райен (2015). «Создание эффективных классификаторов запросов: пример обнаружения намерений членовредительства» (PDF). CIKM '15 Труды 24-й конференции ACM International по управлению информацией и знаниями: 1735–1738. Получено 26 декабря 2016.
  6. ^ Рекомендации для оценщика качества поиска (PDF). Google. 28 марта 2016. С. 61–74.. Получено 26 декабря 2016.