Проект HBO Voyeur - The HBO Voyeur Project

Проект HBO Voyeur была театральная мультимедийная кампания и маркетинговая кампания, запущенная летом 2007 года с использованием Вуайеризм как средство передвижения. Контент, связанный с персонажами, разбросан в Интернете на вымышленных веб-страницах, в фото и видеоклипах на платформах обмена мультимедиа, таких как Flickr и YouTube, в блогах и социальных сетях, на каналах HBO и через мобильный контент. В центре внимания, кажется, люди, живущие в восьми вымышленных квартирах на углу Брум-стрит и Ладлоу-стрит. Экспозиция в массовом масштабе проецировалась на сторону здания на улице Брум и Ладлоу 28 июня - 1 июля, с 21:00 до 23:00 и снова с 5 по 8 июля. Этот же фильм поставлен на музыку на сайте HBOVoyeur.[1] Слоган сайта был «Смотрите, что люди делают, когда думают, что никто не смотрит». Дома и их истории представлены в Нью-Йорк.

История

Есть 5 сюжетных локаций с соответствующими адресами:

  • Западная 41-я улица, "Исполнитель"
  • Восток 85-я улица, "Домохозяйка"
  • Принц-стрит, "Медитатор"
  • Западная 72-я улица, "Мортик"
  • Брум и Ладлоу с 8 отдельными историями:
    • Квартира 1А, "Искушаемые"
    • Квартира 1B, "Вылет"
    • Квартира 2А, "Открытие"
    • Квартира 2B, "Предложение"
    • Квартира 3А, "Убийца внутри"
    • Квартира 3B, "Стол для взрослых"
    • Квартира 4А, "Доставка"
    • Квартира 4B, "Соблазнительница"

Брум и Ладлоу Похоже, это центральная часть сериала с идеей одной истории всего жилого комплекса, состоящего из 8 других под-этажей, которые связаны друг с другом. Истории, кажется, связаны с убийством, насилием, романами, браком и обманом.[2]

HBO Voyeur по запросу

Подписчики HBO также могут смотреть дополнительные материалы, связанные с онлайн-сайтом, через HBO On Demand, в том числе дополнительный рассказ «Наблюдатель»,[3] трейлеры для онлайн-сайта и парные сюжетные сюжеты квартир из «Ладлоу и Брум».

Разработка

Проект разработан для HBO к Omnicom Group рекламное агентство BBDO. Отдел контента BBDO NY нанял продюсерскую компанию RSA для съемок контента, Asylum для пост-продакшн и спецэффектов, Search Party для оригинальной музыки, Большой космический корабль для сайта и PHD для медиабаинга. Главный настенный фильм, а также «Наблюдатель» снял Джейк Скотт а режиссером 4 эксклюзивных интерактивных историй выступил Крис Нельсон.

Основная команда BBDO NY, которая задумала и произвела проект -> Руководители групп / креативные директора: Грег Хан, Майкл Смит, Дэвид Картер. Исполнительный продюсер, директор по контенту: Брайан ДиЛоренцо. Продюсер контента: Джиффи Юэн. Интерактивный продюсер: Сандра Нам. Арт-директор Hypermedia: Карлос Франко. Цифровой писатель: Кесу Джеймс http://www.hbovoyeur.com, http://www.bbdo.com

Проект включает в себя основной веб-сайт, эксклюзивный контент HBO On Demand и HBO Mobile, Мое пространство страницы для персонажей из рассказов, вспомогательные веб-сайты и дополнительный контент для тех, кто желает следить за панировочными сухарями или «артефактами», скрытыми в других медиа. Подсказки / обсуждение артефактов вуайеристов, найденных в рекламном блоге http://www.thestorygetsdeeper.com (который был заморожен / удален). Стоимость проекта оценивалась от 7 до 10 миллионов долларов, и на его создание ушло около года.

Ответ зрителя

HBO Voyeur получил много критических похвал, но он также подвергся резкой критике со стороны зрителей за то, что он слишком расплывчато объяснял, чего они пытались достичь, а также размещал некоторый контент на носителях, исключающих большую часть их аудитории. Во многих ответах признавалось, что они не понимают цели проекта, а некоторые даже называли фрагменты видео «бессмысленными» из-за отсутствия четкого интерактивного опыта.

Некоторые из игроков, которые хорошо разбирались в сюжетной линии, также отчитывали проект за слишком резкое завершение, оставившее большие дыры в сюжете, например, как связаны персонажи, а также жаловались, что некоторые персонажи, похоже, очень мало думали о них. , за пределами их установки в исходных эпизодах фильма.

Спор об авторстве

В июне 2008 года канал HBO Voyeur получил несколько престижных наград в Каннах, «в том числе два приза Гран-при в категориях наружной рекламы и промоушена, пять золотых, серебряный и бронзовый приз в медиа, киберпространстве, продвижении дизайна и кино».[4] Несмотря на сотрудничество между несколькими агентствами и партнерами, единственная заслуга в проведении кампании была отдана BBDO. В беседе с AdWeek Майкл Лебовиц, генеральный директор цифрового партнера BBDO Big Spaceship, предположил, что нынешняя система наград неспособна правильно признать относительный вклад более мелких агентств. Эти комментарии вызвали непрекращающуюся дискуссию о том, кому следует указывать авторство для мультиплатформенных проектов, в которых используется опыт нескольких партнеров и агентств.

Рекомендации

  1. ^ [1]
  2. ^ Липперт, Барбара (28.06.2007). "Вуайерист из HBO дразнит, радует". adweek.com. Архивировано из оригинал на 2007-09-30. Получено 2007-07-15.
  3. ^ Враница, Сюзанна (28.06.2007). "Тони ушел? HBO подделывает это". wsj.com. Получено 2007-07-15.
  4. ^ Парех, Рупал (25.06.2008). "Сотрудник HBO 'Voyeur' назвал Каннские призы несправедливыми". adweek.com. Получено 2008-07-01.

внешняя ссылка