BBDO - BBDO

BBDO в мире
ПромышленностьРеклама, маркетинг
Основан1891
УчредителиДжордж Баттен
Уильям Х. Джонс
Брюс Бартон
Рой С. Дерстин
Алекс Осборн
Штаб-квартира
Нью-Йорк
,
Соединенные Штаты Америки
Количество локаций
289 офисов в 81 стране мира[1]
Обслуживаемая площадь
Мировой
Количество работников
15,000
РодительOmnicom Group
Интернет сайтwww.bbdo.com

BBDO всемирный рекламное агенство сеть со штаб-квартирой в Нью-Йорк.[2] Агентство возникло в 1891 г. Компания Джорджа Баттена, а в 1928 г.[3] в результате слияния с Barton, Durstine & Osborn (BDO) агентство стало Batten, Barton, Durstine & Osborn.[4] Имея более 15 000 сотрудников в 289 офисах в 81 стране,[1] это крупнейшая из трех глобальных сетей агентств (BBDO, DDB и TBWA ) в портфеле Omnicom Group.[5]

BBDO была названа "Сетью года" в 2005 году отраслевыми изданиями. Adweek, Возраст рекламы и Кампания.[6] В 2006 г.мэр Нью-Йорка Майкл Блумберг провозгласил 10 января Днем BBDO в знак признания силы своей рекламы, а также ее вклада в развитие Нью-Йорка.[7] BBDO была названа "Сетью года" Отчет Ганна тринадцать лет подряд, начиная с 2006 года, и с 2007 года он семь раз становился «Сетью года» на Международный фестиваль творчества Каннские львы.[1] Она была названа "Глобальной сетью года" Adweek в 2011 и 2014 гг.

Происхождение

Компания Barton & Durstine (основана Брюс Бартон и Рой Сарлес Дерстин) открылся в январе 1919 года, а когда Алекс Осборн присоединился к агентству в июле 1919 года, оно было переименовано в Barton, Durstine & Osborn. В 1928 году компания Джорджа Баттена (тогда управляемая Уильямом Х. Джонсом) слилась с Barton, Durstine & Osborn и образовала Batten, Barton, Durstine & Osborn, сокращенно B.B.D.O. или BBD & O,[8] позже BBDO.[9]

История

  • 1891 Джордж Баттен (1854–1918), 37 лет, открыл свое однокомнатное рекламное агентство в 38 Park Row, Нью-Йорк, без клиентов и одного сотрудника.[10]
  • 1894 г. Агентство Баттена первым установило собственную типографию. Он выступал за использование простого, простого шрифта, который, по его словам, «выделяется, как квакер на Бродвее».[11]
  • 1906 Агентство, в котором сейчас работает 50 сотрудников, переехало в здание Metropolitan Annex на 24-й восточной улице, занимая весь 11-й этаж - 5 000 квадратных футов (460 м²).2).
  • 1918 г. Джордж Баттен умер в возрасте 64 лет, и Уильям Х. Джонс стал президентом агентства Batten.[12]
  • 1919 Компания Barton & Durstine открылась 1 января по адресу 25 West 45th St. Брюс Бартон как президент и Рой Дерстин как секретарь-казначей. В июле, Алекс Осборн присоединился к агентству, которое было переименовано в Barton, Durstine & Osborn.[13]
  • 1923 г. Оба B.D.O. и агентство Batten переехало в здание Knapp на Мэдисон-авеню, 383. B.D.O. сдавал в аренду целый этаж, а агентство Batten, в котором работало 246 сотрудников, арендовало полтора этажа. 12-этажное здание, спроектированное архитектурным бюро г. Крест и крест, был снесен в конце 1990-х, чтобы освободить место для 47-этажного Bear Stearns строительство (сейчас же JP Morgan Chase ).
  • 1925 г. до н.э. вышел в эфир свою первую радиопрограмму: часовой шоу для Этуотер Кент радиостанции, на которые агентство получило исключительное право на вещание Метрополитен-опера звезды. Два года спустя B.D.O. стало первым агентством, открывшим радиотдел.
  • 1927 Джон Кэплз, который впоследствии стал мировым авторитетом в области тестирования копий, присоединился к B.D.O .; в своей книге 1931 года «Проверенные методы рекламы» он заявил, что среднестатистический американец ментально 13 лет, и что копирайтер должен «использовать слова, которые вы ожидаете найти в читателе пятого класса». Он также категорически не советовал юмор.
  • 1928 г. 21 сентября агентство Batten и B.D.O. объявила о слиянии с образованием Batten, Barton, Durstine & Osborn. Брюс Бартон был назначен председателем совета директоров, а Уильям Х. Джонс (президент агентства Batten) стал президентом объединенной компании. Дерстин стал вице-президентом и генеральным менеджером. В новом агентстве с филиалами в Чикаго, Бостоне и Буффало работало более 600 сотрудников. Он должен был занимать 383 Мэдисон в течение 59 лет, пока не переехал по своему нынешнему адресу, 1285 авеню Америк.[14]
  • 1934 Кейт Смит начала свое первое коммерческое радиошоу для B.B.D.O. клиент Ла Палина сигары. Ла Палина была создана Сэмом Пейли, отцом Уильям С. Пейли, президент CBS. (Внутри каждой коробки La Palina была изображена миссис Сэм Пейли в испанском костюме.)
  • 1935 DuPont нанял B.B.D.O. чтобы изменить имидж компании с производителя боеприпасов времен Первой мировой войны на производителя мирного времени. Агентство представило слоган «Лучшие вещи для лучшей жизни… через химию». Слова «через химию» были удалены в 1980-х годах. В 1999 году лозунг был заменен на «Чудеса науки».
  • 1935 г. B.B.D.O. запустил первый "Хит-парад " радиопередача. Скоро была песней №1.
  • 1937 г. Брюс Бартон был назначен на неистекший срок в Палата представителей США и был избран годом позже.
  • 1939 Рой Дерстин ушел в отставку после трех лет пребывания на посту президента и открыл собственное агентство. B.B.D.O. была реорганизована под руководством Алекс Осборн.
  • 1940 После проигрыша кампании в Сенат Брюс Бартон вернулся в качестве президента B.B.D.O.
  • 1940 Представлен Алекс Осборн "мозговой штурм ", метод генерации идей агентству.
  • 1946 Бен Даффи, который начинал в почтовом отделении агентства и поднялся до главы медиа-отдела, стал президентом. Под его руководством счета за десять лет выросли в четыре раза с 50 до 200 миллионов долларов. Он ушел в отставку в 1957 году из-за болезни.
  • 1952 Джим Джордан начал свою карьеру копирайтером в B.B.D.O .; он станет главным креативным директором агентства в 1968 году.
  • 1957 Чарли Брауэр, который был нанят в качестве копирайтера в агентство Batten незадолго до слияния с B.D.O., стал президентом.
  • 1960 16 марта Chrysler перевела свое подразделение Dodge Truck and Car с счетами в 21 миллион долларов в BBDO. 6 апреля BBDO выигрывает 17 миллионов долларов. Пепси счет после подачи против семи других агентств.
  • 1961 Джим Джордан создал кампанию для Schaefer Beer на основе исследования, которое показало, что 80% пива выпили 20% пьющих.. Слоган и мелодия: «Schaefer - единственное пиво, которое стоит выпить, если у вас их больше одного».
  • 1963 Джим Джордан создал кампанию "Нам, курильщикам Tareyton, лучше подраться, чем переключиться! "[15]
  • 1963 Дик Мерсер создал слоган «Оживи! Ты принадлежишь к поколению Pepsi». Впервые продукт идентифицируется не по его собственным атрибутам, а по образу жизни и отношению потребителей.
  • 1964 Том Диллон сменил Брауэра на посту президента и генерального директора.
  • 1968 Джим Джордан создал кампанию «Кольцо вокруг воротника» для стирального порошка Wisk, Unilever товар. Виск покинул BBDO в 1989 году.
  • 1971 BBDO International была создана как родитель Холдинговая компания под руководством генерального директора Тома Диллона.
  • 1972 г. Брауэр ушел с поста председателя.
  • 1973 Дик Мерсер создал кампанию (и звенящую) "Have it your way" для Бургер Кинг.
  • 1975 Аллен Розеншайн сменил Джима Джордана на посту креативного директора BBDO. Диллон стал председателем, Брюс Кроуфорд стал президентом BBDO International, а Джим Джордан стал президентом агентства BBDO.
  • 1977 Кроуфорд сменил Диллона на посту генерального директора холдинговой компании, а Джордан сменил Диллона на посту генерального директора агентства.
  • 1978 Джим Джордан покинул BBDO, чтобы открыть собственное агентство. Брюс Кроуфорд добавил операционную ответственность в качестве президента агентства.
  • 1980 Аллен Розеншайн стал президентом и главным исполнительным директором BBDO New York.
  • 1980 Фил Дюзенберри стал исполнительным креативным директором агентства.
  • 1982 BBDO было названо агентством года Adweek.
  • 1983 Том Кили был назначен президентом нового подразделения BBDO под названием «BBDO Business-to-Business Group» для обслуживания широкого спектра коммуникационных потребностей, необходимых его клиентам, ориентированным на BtoB, включая Timken Company, Hammermill Paper, определенную компанию General Electric. отделов и Symbolics, Inc (так называемого производителя компьютеров с искусственным интеллектом). В этой группе работали опытные специалисты по рекламе и связям с общественностью, в том числе Лес Лиллистон, Боб Фуллер, Боб Дадли, Чарльз Гейд, Брюс Джордан, Боб Уилсон, Крей Сайферз и Билл Рейнгольд.
  • 1984 г. 27 января Майкл Джексон волосы были случайно подожжены во время съемок Пепси коммерческий. Происшествие попало на первые полосы газет по всему миру. (Фил Дюзенберри Мемуары 2005 года озаглавлены Затем мы поджигаем его волосы.) Ролик дебютировал месяцем позже на канале премия Грэмми, где Джексон в шиньоне получил рекордные восемь наград.
  • 1985 Аллен Розеншайн сменил Брюса Кроуфорда на посту председателя и генерального директора BBDO Worldwide.
  • 1985 BBDO выиграла 15 миллионов долларов. Visa аккаунт и представил слоган «Это везде, где вы хотите быть». Счет, который вырос до 350 миллионов долларов, оставался в BBDO в течение 20 лет, пока не перешел в другое агентство Omnicom. TBWA Chiat Day. В 2012 году Visa вернула BBDO глобальные творческие обязанности.
  • 1985 Возраст рекламы выбрано BBDO агентством года.
  • 1986 Omnicom была образована в результате слияния BBDO и DDB Needham. Это слияние, которое иногда называют «большим взрывом», возглавил генеральный директор BBDO Worldwide Аллен Розеншайн в ответ на конкурентные угрозы со стороны других крупных конгломератов рекламных агентств.
  • 1986 Аллен Розеншайн становится президентом и главным исполнительным директором Omnicom, руководя BBDO как дочерней компанией. Норм Кэмпбелл и Вилли Шалк становятся председателем и президентом BBDO соответственно.
  • 1986 BBDO Business-to-Business Group закрылась из-за отсутствия бизнеса ... та же участь, что постигла ITSM-подразделение McCann-Erickson еще в конце 1960-х.
  • 1989 Аллен Розеншайн вернулся в BBDO в качестве председателя и генерального директора. Брюс Кроуфорд сменил его в Omnicom. Норм Кэмпбелл и Вилли Шалк ушли на пенсию.
  • 1991 Аллен Розеншайн был председателем жюри Каннского фестиваля рекламы.
  • 1991 Рекламный ролик Diet Pepsi, в котором Рэй Чарльз исполнил песню «You Got the Right One, Baby» выиграл Счетчик рекламы Суперкубка USA Today опрос.
  • 1992 Исполнительный директор-создатель Ли Гарфинкель пишет знаменитую рекламу Синди Кроуфорд Pepsi, которая считается одним из десяти лучших роликов Суперкубка всех времен.
  • 1993 Тед Санн становится креативным директором и вице-президентом BBDO North America.[16]
  • 1994 г. Рекламный ролик Pepsi о лабораторном шимпанзе, который превращается в тусовщика, выиграл USA Today Опрос Super Bowl Ad Meter.
  • 1994 BBDO было названо агентством года обоими Adweek и Возраст рекламы.
  • 1995 Рекламный ролик Pepsi, в котором мальчик на пляже пытается высосать последнюю каплю Pepsi из бутылки с трубочкой, выиграл опрос USA Today Super Bowl Ad Meter.
  • 1996 год. Рекламный ролик Pepsi о вымышленном водителе кока-колы, который заставил полку банок пепси упасть на пол, выиграл опрос USA Today Super Bowl Ad Meter. В 2008 году ролик был признан лучшим рекламным роликом за двадцатилетнюю историю опроса Ad Meter.
  • 1997 Рекламный ролик Pepsi, в котором медведи гризли танцуют под классическую дискотеку Village People 1970-х годов "YMCA", выигрывает опрос USA Today Super Bowl Ad Meter.
  • 1997 Первый рекламный ролик, снятый в космосе - Tnuva Milk - отмечен в Книга рекордов Гиннеса.[17]
  • 1998 Пятый год подряд реклама Pepsi побеждает в опросе USA Today Super Bowl Ad Meter. Небесный серфер выполняет воздушные трюки с гусем, а потом они пьют пепси.
  • 2001 Майк Фише ушел с поста президента и генерального директора BBDO Canada в Торонто, которого позже в том же году сменил Джерри Фрашьоне.[18]
  • 2002 Фил Дюзенберри уходит с поста председателя BBDO North America. Эндрю Робертсон был назначен президентом и главным исполнительным директором BBDO North America.
  • 2004 Эндрю Робертсон был назначен президентом и главным исполнительным директором BBDO Worldwide.[19]
  • 2004 Дэвид Любарс был назначен председателем и главным креативным директором BBDO North America.[20]
  • 2006 г. Джерри Фрашионе был назначен на дополнительные должности президента и генерального директора BBDO North America.[21]
  • Мэр 2006 года Блумберг назвал 10 января «Днем BBDO».[22]
  • 2006 Аллен Розеншайн ушел с поста председателя и стал почетным председателем.
  • 2007 BBDO Worldwide была удостоена награды "Сеть года" на Каннские львы Фестиваль рекламы.
  • 2008 BBDO приобрела Barefoot Advertising в Цинциннати, штат Огайо, и стала частью Proximity Worldwide; переименованный в Barefoot Proximity, это был крупнейший офис сети в США.
  • 2008 BBDO был назван сетью года журналом CAMPAIGN, а также Международным фестивалем рекламы Clios.
  • 2008 BBDO Worldwide была удостоена награды "Сеть недели"[23] второй год подряд в Каннах. BBDO New York было названо агентством года, а ALMAPBBDO - вторым агентством года.
  • 2009 BBDO Worldwide становится сетью года в Каннах третий год подряд.
  • 2010 Рекламный ролик Snickers с участием Бетти Уайт стал победителем конкурса USA Today Super Bowl Ad Meter.[24]
  • 2010 BBDO Worldwide четвертый год подряд становится сетью года в Каннах.
  • 2010 BBDO открывает в Нью-Йорке офис маркетинговой стратегии Batten & Company.[25]
  • 2011 BBDO Worldwide снова выиграла Сеть года в Каннах за беспрецедентные пять лет подряд.
  • 2011 BBDO Worldwide названо Adweek глобальным агентством года.[26]
  • 2014 BBDO NY названо Агентством года творчества AdAge Агентство A-List.[27]
  • 2015 BBDO назвало «Агентство года» финалистом конкурса iMedia Agency Awards 2015 среди крупных агентств.[28]
  • BBDO в 2017 году признано рекламным агентством года.[29]
  • 2018 BBDO Worldwide признана сетью года Каннских львов.[30]

В популярной культуре

BBDO много раз появлялся в американской поп-культуре. Примечательные упоминания включают:

  • в 1933 комедия Трудно справиться, Джеймс Кэгни говорит: «Ну, пока, мальчики. Я обедаю с Брюсом Бартоном из Batten, Barton, Durstine & Osborn».
  • В эпизоде Джек Бенни в радиопрограмме (трансляция 21.11.48), Джек практически все шоу проводит по телефону в ожидании разговора с Баттеном, Бартоном или Дерстином. или же Осборн (агентство его спонсора, Удачный выстрел ). В этом эпизоде ​​жена Джека Мэри Ливингстон, трескается, что название агентства "звучит как сундук, падающий с лестницы". Линия также была приписана - вероятно, ошибочно - Фред Аллен.[31]
  • В Альфред Бестер в рассказе 1959 года «Вы подождете?», человек, пытающийся продать свою душу Дьяволу в современных условиях, связывается с ним, называя свое агентство Вельзевул, Белиал, Дьявол и Оргия, что затем упоминается как BBDO на протяжении всей остальной истории.
  • Агентство Стерлинг Купер в сериале Безумцы, действие которого происходит в начале 1960-х годов, якобы вдохновлено BBDO, по словам создателя шоу, Мэтью Вайнер.[32] BBDO довольно часто упоминается в качестве конкурента, в том числе в 7-м сезоне 1-го сезона, когда покупатель универмага говорит: «Он покупатель средств массовой информации в BBDO». Позже, в эпизоде ​​второго сезона «Шестимесячный отпуск», Роджер Стерлинг рассказывает Дону Дрейперу, когда они находятся в подпольном казино, что BBDO наняла «цветного ребенка». В эпизоде ​​третьего сезона упоминается, что Стерлинг Купер "потерял Суп Кэмпбелла Великобритании », в результате чего один из руководителей сетовал на то, что теперь они« потеряли все Кэмпбелла из-за BBDO ». В 4 сезоне»Китайская стена "Sterling Cooper Draper Pryce теряет свой самый крупный счет, сигареты Lucky Strike, перед BBDO, ставя агентство на грань банкротства.
  • В романтической комедии Чего хотят женщины Когда его спросили о Дарси Макгуайре, Ник Маршалл сказал своему боссу: «О, эй, я слышал шепотом, что она только что ушла из B.B.D. & O.»[33]
  • В 1961 г. Пулитцеровская премия - и Премия Тони - победа в бродвейском мюзикле Как добиться успеха в бизнесе, не особо стараясь вымышленный персонаж представлен как новый руководитель рекламы с инициалами B.B.D.O., за которыми следует заявление: «Вероятно, поэтому он был нанят».

Рекомендации

  1. ^ а б c «BBDO Worldwide: О компании». www.bbdo.com. Получено 2020-02-29.
  2. ^ «Обзор компании BBDO Worldwide Inc». Bloomberg. Получено 9 апреля 2018.
  3. ^ «Batten & Company, новое подразделение BBDO, открывает магазин». Нью-Йорк Таймс. Получено 2020-02-29.
  4. ^ «Век BBDO». Дополнение к возрасту рекламы. 1991-09-30.
  5. ^ BBDO (2007). "Сеть". BBDO. В архиве из оригинала от 13.06.2007. Получено 2007-07-20.
  6. ^ «Агентская сеть года BBDO». Кампания. 2005-12-09.
  7. ^ «Мэр Майкл Р. Блумберг объявляет 10 января 2006 г.« Днем BBDO »в Нью-Йорке». PR Newswire. Получено 2011-04-15.
  8. ^ https://www.inist.org/library/1959.John%20E%20Arnold.Creative%20Engineering.pdf
  9. ^ Шевалье, Мишель (2012). Управление роскошным брендом. Сингапур: John Wiley & Sons. ISBN  978-1-118-17176-9.
  10. ^ Джон МакДонаф и Карен Эгольф. Рекламная энциклопедия рекламы. 2015.
  11. ^ Пасюк, Лори (2006). Путеводитель по Vault для ведущих работодателей в области рекламы и PR. Vault Inc. стр. 25.
  12. ^ Джон МакДонаф и Карен Эгольф. Рекламная энциклопедия рекламы. 2015.
  13. ^ Джон МакДонаф и Карен Эгольф. Рекламная энциклопедия рекламы. 2015.
  14. ^ Джон МакДонаф и Карен Эгольф. Рекламная энциклопедия рекламы. 2015.
  15. ^ "'Реклама "Тарейтон" 60-х и 70-х годов ". Непереключаемые. Приношения всесожжения. Архивировано из оригинал 14 марта 2006 г.. Получено 2006-08-02.
  16. ^ "Маленький, лучший, желтый, другой в Gumbo America". New York Magazine. Получено 5 апреля 2018.
  17. ^ "Первый космический коммерческий". Книга рекордов Гиннеса. 1997 г.
  18. ^ "Frascione присоединяется к BBDO Canada в качестве генерального директора". adweek.com. ООО «Прометей Глобал Медиа». 20 июня 2001 г.
  19. ^ Эндрю Робертсон, Forbes.com. Доступ 5 июля 2011 г.
  20. ^ Арндорфер, Джеймс. Дэвид Любарс из Фэллона переходит в BBDO, Adage.com. 10 июня 2004 г. Проверено 5 июля 2011 г.
  21. ^ «Фрасьоне становится президентом, генеральным директором BBDO North America». Adnews. Bale Communications Inc. 30 января 2006 г.
  22. ^ «Так как бы вы отметили День BBDO?». AdWeek. Получено 5 апреля 2018.
  23. ^ "Витрина победителей Международного фестиваля творчества" Каннские львы 2008 ". Adforum.com. Получено 2015-11-30.
  24. ^ «Пример из практики: как слава сделала успех кампании Snickers« Ты не ты, когда голоден »». Кампания США. Получено 5 апреля 2018.
  25. ^ «Старое название отрасли означает переход в новую эру». Нью-Йорк Таймс. Получено 2015-11-30.
  26. ^ "Агентство года: BBDO". AdWeek. Получено 5 апреля 2018.
  27. ^ «BBDO New York - креативное агентство года». Adage.com. Получено 2015-10-05.
  28. ^ «Объявлены финалисты конкурса iMedia Agency Awards 2015». MarketWatch. Получено 2015-10-29.
  29. ^ https://www.campaignlive.co.uk/article/advertising-network-year-2017-bbdo/1451697
  30. ^ https://www.adobomagazine.com/global-news/breaking-news-bbdo-worldwide-is-network-of-the-year-adameveddb-is-agency-of-the-year-at-cannes-lions- 2018 /
  31. ^ Синтия Б. Мейерс. Слово наших спонсоров: рекламщики, реклама и золотой век радио. п. 11. 2013.
  32. ^ Высокий, Камау. "Мэтью Вайнер не сумасшедший". Adweek. Получено 2015-11-30.
  33. ^ Чего хотят женщины.

дальнейшее чтение

  • Розеншайн, Аллен. Веселый бизнес: Моголы, Гангстеры, Мегазвезды и безумный, безумный мир рекламной игры.

внешняя ссылка