Рекламный пост - Sponsored post
А спонсируемый пост, также известный как продвигаемый пост, это публикация на любом управляемом сообществом веб-сайте, ориентированном на уведомления, который явно спонсируется как реклама конкретной компанией, чтобы привлечь большую популярность через продвижение и модерация пользователей на самую активную или наиболее просматриваемую страницу на сайте. Эта модель была принята различными поддерживаемыми рекламой, но управляемыми сообществом веб-сайтами в качестве дополнения, замены или замены других оплата за клик форматы рекламы, такие как веб-баннеры, текст и мультимедиа. Сайты и службы, использующие спонсируемые сообщения, включают Digg,[1]Reddit,[2] Twitter[3] и Instagram.[4]
Конкретно ссылаясь на контекст блогов, «спонсируемые сообщения» были определены Mutum и Wang (2010) как «продвигаемые записи в блогах или сообщения, содержащие ссылки, указывающие на домашнюю страницу или страницы конкретных продуктов веб-сайта спонсора, для которых блоггер получает компенсацию в виде денег, продуктов, услуг или иными способами ».[5] Они также известны как платные публикации или спонсируемые обзоры.
Спонсируемые сообщения также могут служить средством ограничения возможности компаний, платящих физическим лицам за модерацию представленной ссылки или СМИ на главной странице веб-сайта, что часто нарушает дух или букву сайта. Условия использования.
Рекламные сообщения в Instagram, также известные как «Маркетинг влияния»[6] в Instagram - это форма продвижения бренда или продукта через популярных знаменитостей или влиятельных людей. В частности, в Instagram, аккаунты с большим количеством подписчиков принимают платежи за размещение чужого контента на их страницах с целью продвижения среди более широкой аудитории. Стоимость спонсируемых публикаций ведущих авторитетов в Instagram может составлять 6-значную сумму, а некоторые достигают миллионов за одну публикацию.[7] Этот метод рекламы стал очень популярным, но осуществлялся в частном порядке посредством прямых транзакций, а не через легитимные средства массовой информации, такие как Instagram, где он мог быть юридически задокументирован. Таким образом, продаваемый контент не очень хорошо регулируется. Федеральная торговая комиссия разослала влиятельным лицам более 90 писем, в которых они должны должным образом сообщить, что их спонсирует бренд или продукт.[8][9]
Теперь Instagram пытается изменить прозрачность этого метода рекламы и запускает новый инструмент для этой цели. После отправки спонсируемого сообщения вверху будет видна метка «Платное партнерство с именем спонсора». Это позволит использовать более легитимную форму продвижения между влиятельными пользователями Instagram и брендами, желающими заявить о себе.[10]
После того, как начали распространяться сообщения о том, что Instagram показывает сообщения лишь небольшому проценту подписчиков пользователей, Instagram опубликовал заявление, в котором отрицается, что он делает что-либо подобное.[11]
Рекомендации
Смотрите также
Рекомендации
- ^ Объявления, которые можно найти на Digg… или закопать
- ^ используйте наш инструмент самообслуживания
- ^ Привет, мир
- ^ Крэбб, Лорен (1 ноября 2013 г.). «Бренд модельера Michael Kors становится первым, кто размещает рекламу в Instagram». Следующая Сеть. Получено 17 сентября, 2014.
- ^ Мутум, Дилип; Ван, Цин (2010). «Потребительская реклама в блогах». В Нил М. Бернс; Терри Догерти; Мэтью С. Истин (ред.). Справочник по исследованиям цифровых медиа и рекламы: потребление контента, создаваемого пользователями. 1. IGI Global. С. 248–261.
- ^ а б Маркетинг влияния
- ^ «Рейтинг 75 знаменитостей и влиятельных лиц, которые зарабатывают больше всего на постах в Instagram». Business Insider.
- ^ а б Письма Федеральной торговой комиссии
- ^ "Маркетинг влияния". Суббота, 22 декабря 2018 г.
- ^ а б Инструмент Instagram
- ^ «Отрицание Instagram ограничений органического охвата». Twitter. Instagram. Получено 8 мая 2019.