Лозунги армии США - Slogans of the United States Army

Этот вербовочный плакат времен Первой мировой войны, автор: Джеймс Монтгомери Флэгг, тиражом более четырех миллионов экземпляров которого было напечатано в 1917 и 1918 гг. Дядя Сэм имидж на долгие годы.[1][2]
Телевизионная реклама армии США 1986 года с использованием "Be All You Can Be!" лозунг

Лозунги Армия США редко менялся в 20 веке по сравнению с 21 веком.

Первая Мировая Война

"Ты нужен армии США" изображен на плакате Дядя Сэм нарисовано Джеймс Монтгомери Флэгг.

1950–1971 гг.

"Выбор, а не шанс" и «Современный армейский зеленый» оба использовались в качестве слоганов для рекламы возможности выбора профессии, путешествия и филиала, а также для выделения недавно представленной униформы класса А. Публичные объявления по телевидению и дорожные знаки на шоссе рекламировали лозунги во время национального призыва молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет. Преимущество волонтерства для службы по сравнению с тем, чтобы быть призванным в армию, заключалось в возможности выбрать, в какой области карьеры вы хотите работать вместе с первым подразделением и / или местом назначения.

С 1971 по 1980 год

«Сегодняшняя армия хочет присоединиться к вам» был лозунгом вербовки из кампании 1971 года Добровольческой армии (Проект ВОЛАР), которая была представлена, когда страна готовилась к переходу к все добровольцы военный. Когда N. W. Ayer & Son, нанятые армией США, посчитали, что они почувствовали, что армия сказала: «Сегодняшняя армия меняется; мы хотим пойти вам навстречу», фирма выступила с этим лозунгом. Общий Уильям Вестморленд спросил: "Мы должны так спрашивать?" но согласился на поход. В 1973 году лозунг был заменен на «Присоединяйтесь к людям, присоединившимся к армии», который позже превратился в «Это армия».[3]

Слоган был написан в 1971 году Тедом Риганом-младшим, исполнительным вице-президентом и исполнительным креативным директором N.W. Айер, рекламное агентство армии. Реган также написал следующий слоган: «Присоединяйтесь к людям, которые присоединились к армии».

С 1980 по 2001

"Будь всем, кем можешь быть" был лозунгом вербовки армии США более двадцати лет.[4] Эрл Картер (псевдоним, E.N.J. Carter), работающий на Рекламное агентство N. W. Ayer в качестве старшего копирайтера создал тематическую линию "Be All You Can Be" в 1980 году.[5] В январе 2003 года армия США вручила Картеру награду за выдающуюся гражданскую службу.[6] Оригинальный концептуальный лист Картера со словами «Будь всем, кем можешь быть» сейчас находится в постоянной коллекции Фонда культурного наследия армии США.

2001 к 2006

А Humvee завернутый со слоганом в апреле 2006 г.

"Армия одной" был относительно недолговечным лозунгом вербовки. Он заменил популярное «Будь всем, кем можешь быть», а в 2006 году был заменен новым слоганом «Сильная армия».[7] Причина замены указывается Фрэнк Лунц, заключается в том, что слоган «Армия единства» противоречит идее командная работа.[8]

2006 к 2018

Дебютный ролик рекламной кампании "Army Strong", выпущенный в октябре 2006 года.

"Сильная армия" это набор лозунг который уже более десяти лет используется Армия США. Автор музыки, использованной в телевизионной рекламе Army Strong, является Марк Ишем.[9]

2018 к 2019

Армия представила новый лозунг вербовки "Требуются воины, "в октябре 2018 года.[10][11]

Армия обновила лозунг вербовки на "Какой у тебя воин? " Слоган будет официально запущен в телерадиовещании, печати и цифровых материалах в ноябре 2019 года и будет развиваться с течением времени за счет отображения новых захватывающих историй о солдатах, которые пытаются вдохновить молодежь на вступление в армию. [12]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Самый известный плакат». Американские сокровища Библиотеки Конгресса.
  2. ^ "Кто создал дядю Сэма?". Маленькие загадки жизни. Живая наука. Архивировано из оригинал 3 декабря 2008 г.. Получено 16 февраля 2012.
  3. ^ стр.141–142 Гриффит, Роберт К. и Уиндхэм, Джон Переход армии США к добровольческим силам 1868–1974 гг. 1997 DIANE Publishing
  4. ^ AdSlogans.com - Wise Words / 13 Архивировано 19 декабря 2010 г., WebCite
  5. ^ «Армия Америки», Бет Бейли, стр. 191, 192
  6. ^ http://earlcarterawards.com/armypressrelease.pdf Архивировано 19 декабря 2010 года на WebCite.
  7. ^ Тайсон, Энн Скотт (22 ноября 2006 г.). «Армия дебютирует с новым слоганом в рекламном ролике». Вашингтон Пост. Получено 12 июн 2012.
  8. ^ Лунц, Фрэнк. Слова, которые работают. п. 119. ISBN  9781401385750. Почему армия США отказалась от «всего, чем ты можешь быть», несомненно, одного из самых широко известных слоганов в мире для довольно странного и скучного слова «армия из одного человека»? Особенно, когда «армия» по определению - это больше, чем один человек. Хотя для такой организации, как военная, понятно желание индивидуализировать и персонализировать свою деятельность, это не является правдоподобным или надежным аргументом в пользу продажи.
  9. ^ Создание "Army Strong"
  10. ^ Майерс, Меганн (4 января 2019 г.). «Новинка 2019 года: армия делает все возможное, чтобы привлечь внимание поколения Z». Army Times. Получено 28 марта 2019.
  11. ^ "Станьте воином в армии | goarmy.com". www.goarmy.com. Получено 28 марта 2019.
  12. ^ «Армия США: кто твой воин?». www.goarmy.com.

внешняя ссылка