Slazenger - Slazenger

Slazenger
Частный (1881–1959)
Дочернее предприятие (1959–85)
ПромышленностьСпортивное оборудование, текстиль, обувь
СудьбаПриобретена Dunlop Rubber в 1959 году, затем стала торговой маркой BTR plc в 1985 году
Основан1881
ОсновательРальф и Альберт Слэзенгеры
Несуществующий1985; 35 лет назад (1985) (продать BTR plc )
Штаб-квартира
Shirebrook, Дербишир,
,
Англия
Обслуживаемая площадь
Мировой
ТоварыРакетки, теннисный инвентарь, оборудование для крикета, оборудование для гольфа, одежда, аксессуары
ВладелецBTR plc (1985–99)
Sports Direct Int. (2004 – настоящее время)
РодительРезина Dunlop (1959–85)
Интернет сайтslazenger.com

Slazenger (/ˈsлæzɪпdʒər/) англичанин спортивное оборудование марка, в настоящее время принадлежит Группа Frasers (ранее "Sports Direct International") с 2004 года.[1] Бывшая компания была основана в 1881 году.[2] являясь одним из старейших сохранившихся спортивных брендов.

В настоящее время под торговой маркой «Slazenger» представлен широкий ассортимент продукции, предлагающей оборудование для крикет, хоккей на траве, гольф, плавание, и теннис, включая спортивная обувь и одежда линия.

Slazenger имеет самую длительную спортивную спонсорскую поддержку в мировой истории благодаря своей связи с Уимблдонский чемпионат по теннису, поставляя мячи для турнира с 1902 года.[3]

История

Slazenger был основан в 1881 году двумя братьями,[2] Ральф и Альберт Слэзенгер.[4] В 1881 году Ральф Слэзенгер покинул родной Манчестер и открыл магазин на Кэннон-стрит в Лондоне, где продавались резиновые спортивные товары.[2] Slazenger быстро стал ведущим производителем спортивного снаряжения для гольфа и тенниса.[2] Через четыре года после Всеанглийский клуб тенниса и крокета провел свой первый чемпионат, Slazengers выпустила «Новую игру в лаун-теннис» в упаковке.

Их завод в Barnsley производила теннисные мячи и экспортировала их по всему миру.[5] Завод закрылся в 2002 году, и сейчас производство базируется на Филиппинах.[5]

В 1902 году компания Slazengers была назначена официальным поставщиком теннисных мячей на Уимблдонский чемпионат, и он остается одним из самых продолжительных спонсоров в истории спорта.[5]

В 1910 г. публичная компания была зарегистрирована для приобретения Slazenger and Sons, «производителей спортивного инвентаря, индийской резины, гуттаперчи и водонепроницаемых товаров, продавцов и дилеров кожи»,[6] которые размещались на фондовом рынке.[2] В 1931 году компания Slazengers приобрела компанию H. Gradidge and Sons.[7]

Годы войны (1939–1945)

Slazenger, как и большинство несущественных производств в Великобритании, перенаправила свое производство на производство широкого спектра изделий для военных целей, используя опыт Slazenger в производстве древесины и резины.

15 сентября 1940 г. Блиц в Лондоне, зажигательный бомбы упали на завод Slazenger.[нужна цитата ] Фабрика Gradidge в Woolwich так же пострадал. Конкурирующая фабрика William Sykes Ltd. Хорбери не пострадал от взрывов. Slazenger и Gradidge смогли продолжить производство на других предприятиях, но начали серию слияний с конкурирующими компаниями. В 1942 году она приобрела William Sykes Ltd.[8] для расширения производственных мощностей во время войны.[9] Примерно в 1943 году Slazenger приобрел F.H. Ayres. Компания была основана в 1810 году Эдвардом Эйресом и занималась производством спортивного оборудования. Это было известно как качественное производство оборудования для стрельба из лука, в частности лук (или длинный лук как это более широко известно). До того, как искусственные волокна стали стандартом для изготовления луков, Ayres производила луки в основном из Тис (Taxus baccata ), выполненные по стандартным меркам того времени - 6 футов для мужчин и 5 1/2 футов для женщин. После этого компания была известна как Slazengers Sykes Gradidge и Ayres.

Ниже приведены снимки некоторых из их более крупных контрактов, выполненных для H.M. Правительство в 1939–1945 годах, как записали Слейзенджерс, Грэдидж, Сайкс и Эйрес в 1946 году:

Крупные завершенные военные контракты
Винтовка Мебель - №4, Марка 1858 500 комплектов. Каждый набор включает: 1 приклад, 1 переднюю часть, по 1 цевье (переднее и заднее).
95 222 попки
150 000 лесок
200000 защита рук, передняя
200000 защита рук, задняя
Lanchester SMG Приклады для пулеметных карабинов80,000
Пробки, утечки - деревянные430,000
Штык, No. 5, Mark 1, Захваты, левая и правая рука466,500
Пробки, утечки - деревянные430,000
Детонатор Шапки17,500,000
Стандарт Снег и Песок очки для плавания3,000,000
Перчатки, М.Т. (Автотранспорт)280,335 пар
Перчатки Рабочие Сил США122450 пар
Перчатки, Заниматься боксом, 8 унций, со шнуровкой22 239 пар
Перчатки боксерские, 8 унций, эластичный19 394 пары
Мачете, 15-дюймовые ножны для лезвий250,400

Компания Slazenger в Новом Южном Уэльсе, Австралия, произвела в Ньюкасле, штат Новый Южный Уэльс, военно-морские пусковые установки для нужд Второй мировой войны.

На пике

В период своего расцвета империя Slazengers Gradidge Sykes и Ayres простиралась по всему миру либо с лицензированными дистрибьюторами, либо с агентами и / или производственными предприятиями, с которыми у компании были партнерские отношения или лицензионные соглашения. Дистрибьюторы были разбросаны повсюду, так далеко, как Новая Зеландия и Африка, в удаленных местах, таких как Исландия, Ньюфаундленд, Мадагаскар и даже Боливия.

Продажа бренда

В те дни, когда деревянные теннисные ракетки не имели себе равных, такие бренды, как Slazenger и Dunlop, были доминирующей силой в мире, но с появлением популярности металлических теннисных ракеток с начала 1980-х годов, а затем быстрым переходом на еще более популярные композитные материалы, такие как в качестве стекловолокно, графит, Кевлар и так далее потребителю становилось все больше и больше брендов. Новые бренды стали популярными благодаря своей способности соответствовать потребительским тенденциям и спросу на новые технологии. Слазенгер отреагировал медленно. Компания не могла перенастроить свои существующие заводы для производства продукции из новых материалов, и в настоящее время были сделаны крупные инвестиции в оборудование и сырье. Компания пыталась продавать свой продукт наравне с этими новыми продуктами, используя качество как уникальный аргумент в пользу продаж, но уровень качества импорта быстро улучшился, и вскоре Slazenger потерял популярность и потерял известность.

  • 1959: Ральф Слэзенгер-младший продал семейный бизнес Резина Dunlop.[10]
  • 1985: Dunlop Rubber была приобретена BTR plc, которая сформировала спортивную группу, объединив Slazenger с Данлоп Спорт брендовые товары.
  • 1996: BTR продал Dunlop Sport в качестве выкупа менеджмента за 300 миллионов фунтов стерлингов - выкуп был поддержан инвестиционной компанией. Cinven. Новая компания должна была называться «Dunlop Slazenger».
  • 2004: CINVen продал Dunlop Slazenger Sports Direct International для сообщенного £ 40 миллионов,[1] кто, в свою очередь, продал права на Slazenger Golf бренд в Европе, чтобы JJB Sports.

Глобальные права и лицензирование

Покупка Dunlop Slazenger компанией Sports World International (SWI) не предоставляла глобальных прав на бренд. SWI предпочла не диверсифицировать приобретенные бренды внутри компании и тем самым напрягать собственные ресурсы и финансы, а лицензировать их по всему миру. Благодаря Slazenger это было успешно достигнуто: имя Slazenger можно было увидеть на широком спектре продуктов, ранее не связанных с этим брендом, таких как солнцезащитные очки, туалетные принадлежности и велосипеды-самокаты.

В Австралия и Новая Зеландия, бренд Slazenger принадлежит и лицензируется Тихоокеанские бренды, с полными и исключительными правами на продажу и распространение на этих территориях. С начала 2000-х из-за плохого менеджмента продажи резко упали. Вместо того, чтобы инвестировать в бренд, руководство Slazenger начало сокращать штат сотрудников, закрывать филиалы, сокращать давнюю спонсорскую поддержку, а также сокращать расходы в других подразделениях бизнеса. Несмотря на эти радикальные шаги, бренд Slazenger по-прежнему не приносил реального дохода Pacific Brands, и в 2010/11 году они сублицензировали его компании Spartan Sports, которая работала в Австралии с 2005 года и принадлежит Spartan Sports в Джалландхаре, Индия (основана в 1954).

Товары

Ассортимент продукции под торговой маркой Slazenger включает:[11]

Спорт / типТовары
КрикетЛетучие мыши, мячи, командная форма, шлемы, шип, перчатки, колодки
Хоккей на травеПалочки, мячи, колодки, перчатки, маски вратаря
ГольфКлубы
ПлаваниеКупальники
ТеннисРакетки, мячи, туфли
Одежда (Общее)Футболки, футболки поло, куртки, толстовки, флисовые куртки, свитера, брюки, шорты, леггинсы
Аксессуары (общие)Сумки, Часы, Солнцезащитные Очки [12]

Спонсорство

Во время его пика многие известные крикет такие игроки как Сэр Дон Брэдман, Сэр Гарфилд Соберс, Сэр Вив Ричардс, Сэр Лен Хаттон, Денис Комптон, Рохан Канхай, Марк Во и Джеффри Бойкотт использовали биты и изделия Slazenger. В Сборная Пакистана по крикету использовали комплект Slazenger в своей победной кампании во время 2009 ICC World Twenty20.[13]

Есть также много известных гольф игроки, которые использовали продукты Slazenger, такие как Джек Никлаус, Сев Бальестерос, Том Вайскопф, Том Ватсон и Джонни Миллер. Помимо профессиональных игроков в гольф, кинозвезда Шон Коннери также носил джемпер Slazenger с v-образным вырезом, играя в гольф в свободное время. Кроме того, на сцене гольфа в Джеймс Бонд фильм Золотой палец, он носит бордовый джемпер Slazenger с v-образным вырезом, а мячи для гольфа марки Slazenger показаны на экране и упоминаются несколько раз в диалогах, поскольку они играют ключевую роль в сюжете.[14]

Рекомендации

  1. ^ а б Вуд, Зои (27 декабря 2016 г.). "Sports Direct продает Dunlop за 137 миллионов долларов". хранитель. Получено 11 июля 2018.
  2. ^ а б c d е Дж. Р. Ловерсон, «Слэзенгер, Ральф (1845–1910)», Оксфордский национальный биографический словарь, Oxford University Press, 2004 доступ 17 января 2014 г.
  3. ^ Fábricas de esclavitud на сайте Vida y Tenis (на испанском языке)
  4. ^ "О нас". Ширбрук, Англия Великобритания: Слэзенгер. Получено 7 августа 2013.
  5. ^ а б c «Новые мячи, пожалуйста». 24 июня 2002 г. - через The Guardian.
  6. ^ The Times, 29 мая 1911 года.
  7. ^ The Times, 25 февраля 1932 г.
  8. ^ http://www.slazenger.com.au/dialogs/timeline-id=16.php
  9. ^ The Times, 14 сентября 1944 г.
  10. ^ Клаус Шмидт; Крис Ладлоу (2002). Инклюзивный брендинг: почему и как использовать целостный подход к брендам. Пэлгрейв Макмиллан. п.185. ISBN  978-0-230-51329-7.
  11. ^ Магазин Slazenger в Slazenger, 16 авг.2020 г.
  12. ^ https://www.slazengereyewear.com/
  13. ^ "Slazenger - величайший за все время". Архивировано из оригинал 16 июля 2011 г.. Получено 29 сентября 2009.
  14. ^ "Наследие Slazenger | Легенды спорта и культовые прыгуны". Slazenger Heritage. Получено 27 сентября 2018.

внешняя ссылка