Пако Андерхилл - Paco Underhill
Пако Андерхилл является экологический психолог, автор и основатель исследования рынка и консалтинговая компания Envirosell. Он использует основную идею экологическая психология, что окружающая среда влияет на наше поведение, чтобы найти способы структурировать искусственную среду, чтобы она способствовала розничная торговля целей.
ранняя жизнь и образование
Андерхилл в детстве жил за границей, так как его отец был дипломатом.[1] Андерхилл - выпускник 1975 г. Колледж Вассар.[2]
Опубликованные работы
- Почему мы покупаем: наука о покупках[3]
- Call of the Mall: география покупок[4]
- Чего хотят женщины: глобальный рынок стал дружественным к женщинам[5]
Подход
Традиционный экономика анализирует Цены продуктов, как они есть на рынке, и смотрит на расходы предлагать эти продукты. Затем анализ будет рассматривать потребителя и его или ее готовность потратить свои деньги на этот продукт с его заданным качеством и потребительной стоимостью.
Андерхилл находит новый способ анализа большой полосы Американская экономика предоставив модель эстетики. Его объяснение относится не столько к области экономики, сколько к области психологии применительно к розничная торговля окружающая среда, но это означает, что предприятия должны не только предоставлять продукт, но и создавать настроение или атмосферу.
Эта модель объясняет, почему, например, владелец магазина подержанных книг, который полностью убежден в интеллектуальной ценности своего продукта, не может продать что-либо из этого. Посмотрев в книжный магазин, экологический психолог может обнаружить, что, хотя книги - это величайшее сокровище, настроение магазина сдерживает потребительские расходы. Проходы тесноваты, мебель старая и наводит на мысль о подвальном хранении, и нет никаких признаков того, что книжный фонд разбивается на категории, что затрудняет переход потребителя от жанра к жанру.
Напротив, экологическая психология хорошо применяется, когда книжный магазин делает проходы удобными для навигации, легко узнаваемыми, воспроизводит музыку, которая стимулирует движение от прохода к проходу, и представляет книги эстетически, а не просто как собрание книг.
Рекомендации
- ^ О Пако Андерхилле
- ^ vassar.edu Пако Андерхилл '75
- ^ amazon.com Почему мы покупаем: наука о покупках
- ^ amazon.com Call of the Mall: география покупок
- ^ amazon.com Чего хотят женщины: глобальный рынок стал дружественным к женщинам
дальнейшее чтение
- Гладуэлл, Малкольм (1996-11-04), "Наука о покупках", Житель Нью-Йорка, п. 66
