Мамамия (сайт) - Mamamia (website)

Мама мия
Mamamia logo.png
Mamamia screenshot.png
Домашняя страница Mamamia 4 июня 2017 г.
Тип сайта
Женский Новости, мнение, Стиль жизни
ВладелецЖенская сеть Мамамия
СделаноМиа Фридман
РедакторыРебекка Джейкобс
Холли Уэйнрайт
Джемма Гаркут
URLмама мия.com.au
Коммерческийда
Запущен2007; 13 лет назад (2007)

Мама мия (стилизован под МамаМ! А) - австралийский сайт новостей, мнений и образа жизни, ориентированный на женщин. Создан в 2007 году бывшим редактором журнала. Миа Фридман как онлайн блог. С тех пор веб-сайт расширился, превратившись в онлайн-центр женских новостей и мнений по многим темам, и более 100 различных участников создают контент для сайта.

История

Origin как блог

Миа Фридман основала Mamamia в 2007 году, после того, как она ушла из Девять Сети в качестве директора по креативным услугам.[2] Фридман ранее работал на издателя журнала ACP в качестве главного редактора австралийских изданий Cosmopolitan, Клео, и Долли, но покинул отрасль, устав от ежемесячных дедлайнов в современном 24-часовом новостном цикле.[3] Несмотря на отсутствие опыта публикации в Интернете, Фридман смогла воспользоваться своим 15-летним опытом работы в журнальной индустрии, чтобы создать сайт и расширить круг читателей.[3][4]

Расширение женской сети Mamamia

В 2010 году Джейсон Лавин, муж Фридмана, присоединился к бизнесу и возглавил его преобразование из личного блога в прибыльный медиа-бизнес в Интернете.[4]

Компания запустила австралийский вариант iVillage по лицензии от NBCUniversal в 2012 году, чтобы привлечь рекламодателей на оба сайта через более широкую объединенную аудиторию.[3] По сравнению с Mamamia, iVillage был описан как менее острый и имеющий более широкую направленность, в то же время ориентированный в первую очередь на матерей.[2][3] После запуска Фридман занял должности издателя и редакционного директора для более широкого бизнеса, а бывший политический пресс-секретарь Джамиля Ризви стала редактором.[5]

Веб-сайт расширился до радио в августе 2012 года с запуском радиопрограммы. Мамамия сегодня организовано Эмелия Рушано и Дэйв Торнтон на Сегодня Сеть. Шоу транслировалось по всей Австралии с 15:00 до 16:00 по будням, но было прекращено в течение года из-за сокращения бюджета в сети.[6]

В 2014 году Mamamia стремилась расширить свою аудиторию, запустив The Glow - платформу, основанную на здоровье и красоте, разработанную в первую очередь для мобильных устройств, которую возглавляет редактор Аликс Горман.[7] Другой партнерский сайт, Debrief Daily, был запущен в марте 2015 года и ориентирован на рынок более 40 женщин.[8] Вместе различные сайты составляли женскую сеть Mamamia.

Компания взяла на себя полный контроль над сайтом iVillage в июне 2015 года, прекратив сотрудничество с NBCUniversal и переименовав сайт в The Motherish.[8] С тех пор он стал частью зонтичного бренда Mamamia.

Mamamia начала планировать свой ожидаемый выход на рынок США в середине 2015 года после назначения Кайли Роджерс, бывшей Сеть Десять директор по продажам, как управляющий директор Mamamia Women's Network.[9] В марте 2016 года она запустила свое предприятие в США Frank + Flo.

Консолидация и реструктуризация бренда

В ноябре 2015 года Mamamia объявила, что прекращает использование сетевой модели и объединяет различные бренды на австралийском рынке на своем основном сайте Mamamia.[10] Контент из The Motherish, The Glow и Debrief Daily будет продолжать выпускаться, но будет публиковаться через Mamamia, чтобы избежать фрагментации своей аудитории по направлениям. Он дал понять, что будет стремиться расширить свою сеть подкастов и производить больше видеоконтента. Он также был нацелен на запуск Broad Media, консультационного бизнеса в области СМИ, направленного на оказание помощи брендам в налаживании связи с женской аудиторией.

В августе 2016 года сайт подвергся серьезному ребрендингу, получив новый логотип и измененный слоган, завершив объединение ранее отдельных брендов в единый веб-сайт Mamamia.[11] Американский объект Frank + Flo остался отдельным, но был переименован в Spring St.

После ухода главного редактора Кейт де Брито в октябре 2016 года Mamamia объявила о серьезной реструктуризации бизнеса. Редакционный контроль будет разделен между новостным контентом, который будет возглавлять нынешний заместитель редактора Джеммой Гаркут, и развлекательным, который должен был контролировать создание всех подкастов и видеоконтента, во главе с Холли Уэйнрайт.[12] На место назначена Ребекка Джейкобс, бывшая ДевятьMSN исполнительный продюсер, как редактор и директор по продукту, заменив де Брито. Mamamia ознаменовала переход к освещению более широкого круга тем, включая спорт, финансы и путешествия.[13]

Mamamia начала поиск потенциальных инвесторов для бизнеса в декабре 2016 года, и его рыночная стоимость оценивается в 80 миллионов австралийских долларов.[14]

Сейчас на сайте работает более 120 сотрудников.[14]

Запуск подкаста

В феврале 2019 года Mamamia запустили свой первый подкаст с партнером, Мой бюджет. Подкаст, Быстрый, - это ежедневный подкаст, в котором кратко излагаются главные новости дня.[15]

Другие бренды

Spring St

В марте 2016 года был запущен дочерний сайт Mamamia в США, Frank + Flo, под редакционным контролем Сары Брайден-Браун.[16][17] Сайт предлагает широкий выбор контента, посвященного образу жизни, как и его австралийский аналог. Вместо использования традиционной медийной рекламы веб-сайт будет использовать фирменный контент и платформу электронной коммерции для получения дохода.[18]

В сентябре 2016 года Frank + Flo был переименован в Spring St после отзывов потребителей.[13] Компания объявила, что планирует повторить успех австралийской сети подкастов Mamamia, запустив аналогичную сеть подкастов, ориентированную на женщин, под своим новым брендом Spring St.[13]

После ухода Брайден-Брауна Дженнифер Оуэнс была назначена редактором американского веб-сайта в декабре 2016 года.[19]

В июле 2017 года Mamamia объявила о сокращении своего предприятия в США из-за медленного рынка рекламы и сильной конкуренции. Некоторое количество сотрудников было сокращено после решения о переносе коммерческих операций Spring St в Австралию, в результате чего команда из четырех американских авторов работала над контентом американского веб-сайта. Большая часть материалов веб-сайта будет по-прежнему поступать с веб-сайта Mamamia, но ориентирована на американскую аудиторию.[19]

Рекомендации

  1. ^ "mamamia.com.au Статистика трафика". Alexa Интернет. Получено 3 июн 2017.
  2. ^ а б Джексон, Салли (28 мая 2012 г.). "Мамамия исполняет песню с лицензией iVillage". Австралийский. п. 29. Получено 4 июн 2017.
  3. ^ а б c d Холгейт, Бен (17 ноября 2012 г.). «Мамамия, акция онлайн». Австралийский финансовый обзор. п. 60. Получено 4 июн 2017.
  4. ^ а б Кермонд, Клэр (1 июля 2011 г.). «Смешивание беседы с серьезными покупками». Возраст. Бизнес - СМИ и маркетинг, стр. 6.
  5. ^ Джексон, Салли (25 марта 2013 г.). «Миа Фридман делает шаг назад, когда Ризви переходит на главную роль». Австралийский. п. 22. Получено 4 июн 2017.
  6. ^ Люк Деннехи, Джеки Эпштейн, Нуи Те Коха (21 мая 2013 г.). «Радио отключает Мамамию». Вестник Солнца. п. 18.CS1 maint: несколько имен: список авторов (связь)
  7. ^ Синклер, Лара (30 июня 2014 г.). «Досягаемость Мамамии приобретает здоровый блеск». Австралийский. п. 22. Получено 4 июн 2017.
  8. ^ а б Хоумвуд, Сара (25 июня 2015 г.). «Mamamia проводит ребрендинг iVillage, становится полностью владельцем сайта». AdNews. Получено 4 июн 2017.
  9. ^ Халик, Дженнин (7 сентября 2015 г.). "Новый босс Mamamia: десять стойких Кайли Роджерс берет на себя бразды правления". Австралийский. п. 25. Получено 4 июн 2017.
  10. ^ Уорд, Миранда (24 ноября 2015 г.). "'Блоги мам почти закончились »: Mamamia отказывается от сетевого подхода и запускает приложение в стиле Instagram и консалтинговый бизнес». Мумбрелла. Получено 4 июн 2017.
  11. ^ Уорд, Миранда (4 августа 2016 г.). «Mamamia завершает миграцию бренда под заголовком героя с ребрендингом». Мумбрелла. Получено 4 июн 2017.
  12. ^ Хейс, Алекс (17 октября 2016 г.). «Mamamia реструктурируется, когда Кейт де Брито уходит с должности главного редактора News.com.au». Мумбрелла. Получено 4 июн 2017.
  13. ^ а б c Уорд, Миранда (25 октября 2016 г.). «Mamamia станет универсальным сайтом с новым контентом о спорте, финансах, путешествиях и автомобилестроении». Мумбрелла. Получено 4 июн 2017.
  14. ^ а б Бриджит Картер и Скотт Мердок (26 января 2017 г.). «Рынок тестов Мамамия». Австралийский. п. 20.
  15. ^ "Mamamia анонсирует новый подкаст" The Quicky "'". B&T. 13 февраля 2019 г.. Получено 14 февраля 2019.
  16. ^ Уорд, Миранда (7 апреля 2016 г.). «Mamamia хочет« завладеть »женскими ушами, поскольку она позволяет скачивать 2 миллиона подкастов». Мумбрелла. Получено 4 июн 2017.
  17. ^ Уорд, Миранда (5 сентября 2016 г.). «Mamamia проводит ребрендинг американского веб-сайта Flo + Frank по мере изменения стратегии контента». Мумбрелла. Получено 4 июн 2017.
  18. ^ Уорд, Миранда (7 марта 2016 г.). «Mamamia запускает американский сайт Flo & Frank в партнерстве с Aegis для создания нативного контента». Мумбрелла. Получено 4 августа 2017.
  19. ^ а б Бейкер, Рози (24 июля 2017 г.). «Mamamia сокращает операции в США». AdNews. Получено 4 августа 2017.

внешняя ссылка