Лондонские международные награды - London International Awards

Лондонские международные награды
Присуждается закреативность, инновационные идеи и новые технологии в рекламе, цифровых медиа, производстве, дизайне, дизайне упаковки, музыке и звуке, а также фирменных развлечениях
Странапо всему миру
Первый награжден1986
Интернет сайтwww.liaawards.com

В Лондонские международные награды, или LIA (ранее известный как Лондонская международная рекламная премия, LIAA), является одной из ведущих мировых наград, присуждаемых за творчество в сфере рекламы и бренд-коммуникаций. Ежегодно в октябре проводится и оценивается в Лас-Вегасе. Творческие связи; Бесплатная программа развития молодых творческих талантов, работающих в отрасли, только по приглашениям. У выбранных гостей есть возможность услышать мнение некоторых лидеров мнений со всего мира как способ развить свой талант и базу навыков.

Это одно из пяти глобальных шоу, включенных в рейтинг WARC Creative 100.[1]

История

The International Awards, учрежденная в Соединенном Королевстве в 1986 году президентом Барбарой Леви, началась с награждения рекламы в сферах кино, телевидения, печати, наружной рекламы и радио, с момента своего создания в 22 уникальных медиа-типа: Ambient, Billboard, Branded Entertainment. , Творческое использование данных, Дизайн, Цифровые технологии, Развитие, Здоровье и благополучие, Здоровье и благополучие - Ремесло, Интеграция, Музыка и звук, Музыкальное видео, Нетрадиционные, Онлайн-фильмы, Дизайн упаковки, Фармацевтика и медицина, Фарма и медицина - Ремесло , Подкасты, плакат, печать, производство и пост-продакшн, радио и аудио, социальные сети и влиятельные лица и телевидение / кино.[2]

Это первая в своем роде международная награда в области рекламы, в которой признаются все средства массовой информации и методы со всего мира и оценивается разнообразным глобальным жюри.[3]

В 2004 году слово «реклама» было убрано из названия конкурса, чтобы отразить тот факт, что в постоянно меняющейся индустрии он рассматривает нечто большее, чем просто «рекламу».

В 2009 году LIA вместе с Фарисом Якобом, автором книги «Платное внимание: инновационная реклама для цифрового мира».[4] и соучредитель Гений / Воровство, развитый "Новый,"[5] для работ, демонстрирующих концепции, которые не подходят для стандартных медиа-подразделений, с упором на области технологий.[2]

В 2014 году LIA добавила Фирменные развлечения как медиум. Судейская категория под председательством Джимми Смита[6] из Парк культуры и отдыха Развлекательная программа,[7] награждает «креативность и силу идеи в фильмах, телепрограммах, живых выступлениях, аудио, играх и музыкальных клипах, которые привлекают потребителей, развлекая их, а не с помощью традиционной рекламы».[8]

В 2016 году LIA представила среду под названием Вербальная идентичность,[9] сосредоточены на «долгосрочных вербальных активах» бренда, с подкатегориями, посвященными именованию, слоганам, копирайтингу и тональности голоса. Добавление этого конкурса явилось прямым результатом открытого письма рекламного агентства в Advertising Age. CBX[10] спрашивая "А как насчет именования?"[11]

В 2017 году было добавлено Здоровье & Фарма конкуренция в ответ на «большое количество запросов от креативщиков»;[12] а Социальные сети и влиятельные лица[13] среда "на основе творчества и вовлеченности", а также LIA Китайское творческое шоу[14] с уникальной красной статуей и выполненный в ходе первого раунда судейства в Китае и финальной сессии судейства одновременно с ежегодным судейством LIA.[15] (Увидеть: Судить )

В 2019 году были введены Подкасты как медиум. LIA также был добавлен в WARC Creative 100 Рейтинги[16] который является преемником Gunn 100, отслеживающего эффективность кампаний, брендов и агентств в конкурсах рекламного творчества по всему миру. Рейтинги являются эталоном творческого мастерства, позволяя маркетологам сравнивать свои результаты со своими коллегами.

Впервые в своей истории LIA отменила сезон награждения 2020 года из-за глобальной пандемии COVID-19.[17]

На Фестивале награждения 2021 года будет добавлен Творческое использование данных соревнование. NEW также был переименован в Эволюция чтобы лучше отразить, что означает категория.

У LIA есть один главный офис в Нью-Йорке.[18]

Судить

Статуя для награды Grand LIA
Премия Grand LIA

По состоянию на 2019 год четырнадцать Жюри LIA, каждое из которых возглавляет председатель жюри, состоят из почти 150 опытных членов агентств, производственных компаний, дизайнерских домов и технологических компаний. Эти комиссии определяют победителей Золотых, Серебряных и Бронзовых статуй, а также финалистов. Каждому жюри предоставляется необязательная возможность присудить Grand LIA к произведению, получившему Золотую статую.

В Государственная служба / социальная осведомленность Grand LIA был создан в 2019 году по тем же правилам, что и исходный Grand LIA, но предлагался только всем обладателям золотых государственных услуг.[19]

Процесс судейства уникален тем, что каждый член жюри видит каждую часть работы, представленную в среде / средствах массовой информации, которую он должен оценивать. Также требуется, чтобы все присяжные присутствовали на месте для оценки, начиная с первого тура и до обсуждения статуй. Это гарантирует, что все присяжные увидят каждую работу. У LIA нет квот для победителей. Каждый член жюри полностью осведомлен обо всех победителях по окончании судейства.

LIA также является единственной церемонией награждения, которая позволяет прессе и молодым творческим людям иметь полный доступ к комнатам жюри во время судейства, включая обсуждение статуй. Это обеспечивает полную прозрачность результатов LIA.

Судейство проводится ежегодно в Лас Вегас в течение 7-10 дней в конце сентября / начале октября.

Награды

Статуя золотой награды LIA
Золотая награда LIA

В 1985 году LIA поручила британской студентке-художнице Мэри Гриффитс спроектировать статую LIA. Статуя LIA 17 дюймов представляет собой крылатую фигуру, отлитую вручную из металла до золотого, серебряного, бронзового, черного (для победителей Grand LIA), красного (Китайский фестиваль творчества) или синего (для региональных победителей) покрытия. изготовленная на заказ основа из черного никеля с выгравированной пластиной, на которой указаны год, среда, категория, клиент / бренд, а также имя и местонахождение получателя.[20]

На протяжении 26 лет LIA проводила однодневную церемонию награждения в Лондоне. Впервые в 2010 году, в год 25-й годовщины вручения награды,[21] LIA награждена глобальным Сеть года, Агентство года, и Продюсерская компания года обозначения. Впоследствии, в 2011 году, LIA добавила Пост-продакшн компания года, Дизайнерская компания года, Независимое агентство года, Музыкальная и звуковая компания года и Радио и аудиокомпания года [22]также были признаны в последние годы.[23]

В 2011 году LIA дала разовый награда спонсируется JetBlue режиссеру Морган Сперлок с POM Wonderful Presents: лучший фильм из когда-либо проданных, получивший название «Самая большая награда из когда-либо проданных» за анализ продакт-плейсмента и внутренней работы рекламной индустрии.[24]

В 2012 году было решено выделить бюджет на церемонию в пользу того, чтобы собрать небольшую группу молодых международных креативщиков со всего мира вместе, чтобы поделиться своим опытом и обсудить будущее рекламы, дизайна, производства, создания бренда и общее состояние творческих мировых рынков.[25] (Увидеть: Творческие связи )

В 2017 году LIA добавила Региональная 'года[26]' Награды Австралии / Новая Зеландия; Азия; Европа; Северная Америка; Ближний Восток / Африка; Южная Америка в качестве дополнительных компонентов награды «Года».

В прошлые годы LIA опубликовала полноцветный Ежегодник в твердом переплете, в котором были представлены все победители и финалисты этого года.

Творческие связи

В 2012 году LIA запустила образовательную инициативу, которая изначально называлась «Креативные беседы». В программе открытия приняли участие около 60 молодых креативщиков, которые смогли пообщаться за круглым столом с: Сьюзен Кредл, Исраэль Диас, Сонал Дабрал, Тони Калькао, Джереми Крейген, Фарис Якоб, Нил Френч, Дёрте Спенглер-Аренс, Джонатон Кер, Ральф ван Дейк, Скотт Элиас и другие.

В 2015 году программа была переименована в Creative LIAisons и была переименована в Napath Omathikul.[27] из Лео Бернетт. Мероприятие, в котором сейчас принимают участие около 100 молодых креативщиков в возрасте от 21 до 30 лет со всего мира, состоит из панельных дискуссий, интерактивных семинаров, семинаров, которые не только ориентированы на отрасль, но и затрагивают темы, актуальные для сегодняшней культуры и образа жизни, построения бренда и будущего. мировые тенденции.[28] Все расходы на проезд и проживание в гостинице полностью оплачивает LIA.

Поскольку Creative LIAisons работает одновременно с LIA Judging, участники получают индивидуальные наставления от многих членов жюри LIA. LIA - единственное шоу, которое дает этим участникам неограниченный доступ к жюри и бесценный опыт участия в обсуждениях статуй, происходящих в режиме реального времени.

LIA не выбирает участников напрямую. Вместо этого LIA выделяет места отраслевым ассоциациям, медиа-партнерам и компаниям, которые поддерживают фестиваль наград путем подачи заявок, чтобы воспитать, обучить и почтить своих молодых творческих звезд.

Некоторые знаменитости в своих областях, представленные на Creative LIAisons: Роб Бельджоване, бывший генеральный директор группы компаний, BWM Dentsu; Мэтт Иствуд, главный креативный директор, Макканн; Боб Ишервуд, бывший креативный директор Worldwide, Саатчи и Саатчи; Дайан Джексон, директор по производству, DDB; Пум Лефебюр, соучредитель и главный креативный директор, Армия дизайна,[29] Мэтт Макдональд, исполнительный креативный директор, BBDO;  Пиюш Пандей, Главный креативный директор по всему миру и исполнительный председатель Индии, Огилви, Малкольм Пойнтон, главный креативный директор, Всемирная сеть Cheil, Дёрте Шпенглер-Аренс, коммерческий директор, Юнг фон Матт / САГА, Марк Тутсел, бывший Лео Бернетт Исполнительный председатель, Сьюзан Кредл, главный креативный директор, FCB Global; Ральф ван Дейк, Основатель Барабанная перепонка Австралия, Тарас Уэйнер, главный креативный директор, Северная Америка, Вундерман Томпсон, Джереми Крейген, бывший главный креативный директор, Innocean в мире; Лара Логан, а также предыдущий основной докладчик, Даймонд Джон и многое другое.

Ниже приведены некоторые избранные панели:

  • Брендированные - контент или развлечения? В ролях: Рафаэль Афлало, Мел Клементс, Джесси Колтер, Лизи Гауэр, Джонатон Кер, Джимми Смит
  • Аудиобум В ролях: Том Эймундсон, Джилл Кершоу, Ральф ван Дейк
  • Вербальная идентичность - что это такое? В ролях: Рэйчел Бернард, Шон Дойл, Стив Мартин, Крис Уэст, Бен Зиммер
  • Женское путешествие Сьюзан Кредл, Лора Грегори, Карен Хоу, Мерли Джейм, Рози Якоб
  • Где все фирменные развлечения? В ролях: Сонал Дабрал, Керстин Эмхофф, Перри Фэйр, Деннис Люк, Джон Маккелви, Джимми Смит

Ниже приведены некоторые избранные семинары:

использованная литература

  1. ^ [1]"Рейтинги | Creative 100 | WARC"
  2. ^ а б https://www.liaawards.com/enter/categories/«Категории 2019»
  3. ^ AdForum : Лондонские международные награды
  4. ^ «Платное внимание: инновационная реклама для цифрового мира». www.amazon.com. Получено 2 июля 2020.
  5. ^ Фарис Якоб создает НОВАЯ
  6. ^ Уайт, Рональд Д. (19 апреля 2015 г.). «Как я это сделал: ветеран рекламы Джимми Смит». Лос-Анджелес Таймс. Получено 2 июля 2020.
  7. ^ "ДЖИММИСМИТ". Amusement Park - производитель креативного контента, новых технологических продуктов, бизнес-моделей и брендовых отношений.. Получено 2 июля 2020.
  8. ^ https://www.lbbonline.com/news/lia-announces-branded-entertainment-category-for-2014
  9. ^ «LIA становится первым фестивалем наград, представившим категорию« Вербальная идентичность »»
  10. ^ «Журнал брендинга: LIA представляет вербальную идентичность».
  11. ^ CBX. «Открытая реклама CBX в эпоху рекламы требует, чтобы программы Cannes Lions, CLIO и Pencil Awards начали поощрять агентства за усилия по именованию». www.prnewswire.com. Получено 2 июля 2020.
  12. ^ «LIA 2017 добавляет Health & Pharma; Джереми Перротт в качестве председателя инаугурационного жюри»
  13. ^ «LIA объявляет о новом конкурсе« Социальные влиятельные лица »под председательством Фила Ранта». www.bizcommunity.com. Получено 2 июля 2020.
  14. ^ «LIA объявляет о первом китайском творческом шоу | LBBOnline». www.lbbonline.com. Получено 2 июля 2020.
  15. ^ "LIA Chinese Creativity Show, чтобы узнать произведения на китайском языке"
  16. ^ "Рейтинги | Creative 100 | WARC" (PDF). origin.warc.com. Получено 2 июля 2020.
  17. ^ «LIA отменяет награду 2020 года - возобновится в 2021 году». 25 марта 2020.
  18. ^ «Связаться с LIA»
  19. ^ "Награды"
  20. ^ http://rsocustomawards.com/#portfolio
  21. ^ "Сеть наград Лондонской международной премии" Агентство года "Продюсерская компания года" В архиве 13 марта 2014 г. Wayback Machine Shoot Publicity Wire, 8 ноября 2010 г.
  22. ^ "LIA Top Awards". www.liaawards.com. Получено 6 июля 2020.
  23. ^ [2]«Победители и финалисты»
  24. ^ https://2011.liaentries.com/winners/?all_mediums=true&id_medium=13&view=details&range=sa
  25. ^ "YouTube". www.youtube.com. Получено 6 июля 2020.
  26. ^ «Конюшня - Регион года».
  27. ^ "напатх оматикул - связанный в".
  28. ^ "Творческие связи"
  29. ^ «Армия дизайна». Армия дизайна. Получено 6 июля 2020.
  30. ^ "YouTube". www.youtube.com. Получено 6 июля 2020.
  31. ^ «Можете ли вы научить творческих людей предпринимательству? | LBBOnline». www.lbbonline.com. Получено 6 июля 2020.
  32. ^ «РЕДКО - мы ценим разницу». Редко. Получено 6 июля 2020.

внешние ссылки