Исследование ключевых слов - Keyword research

Исследование ключевых слов это практика поисковая оптимизация (SEO) профессионалы используют для поиска и исследования поисковых запросов, которые пользователи вводят в поисковые системы при поиске продуктов, услуг или общей информации. Первое исследование специалистов по поисковой оптимизации ключевые слова, а затем согласовать веб-страницы с этими ключевыми словами, чтобы повысить рейтинг в поисковых системах. Как только они находят нишевое ключевое слово, они расширяют его, чтобы найти похожие ключевые слова. Инструменты предложения ключевых слов обычно помогают процессу, например Планировщик ключевых слов Google Рекламы, который предлагает тезаурус и альтернативные предложения ключевых слов. Собственные данные Google также помогают в этом исследовании с помощью таких функций, как Google autocomplete или People also Ask.[1]

Важность исследования

Исследование ключевых слов

Целью исследования ключевых слов является создание хороших точность и отзыв, большое количество терминов, которые очень релевантны, но неочевидны для данного ключевого слова input.[2] Процесс исследования ключевых слов включает мозговой штурм и использование инструментов исследования ключевых слов. Для достижения наилучших результатов SEO важно оптимизировать контент веб-сайта, а также обратные ссылки по наиболее релевантным ключевым словам. Хорошей практикой является поиск связанных ключевых слов, у которых низкая конкуренция, но при этом большое количество поисков. Это упрощает достижение более высокого ранга в поисковые системы что обычно приводит к более высоким веб-трафик. Обратной стороной этой практики является то, что веб-сайт оптимизирован для альтернативных ключевых слов вместо основного; ранжирование по основным ключевым словам может быть затруднено из-за высокой конкуренции.[3] При проведении исследования ключевых слов следует учитывать три основных концепции. Хорошие ключевые слова тесно связаны с тематикой сайта. Большинство поисковых систем используют внутреннюю систему качества для проверки релевантности веб-сайта по возможным ключевым словам, нерелевантное ключевое слово вряд ли будет иметь высокий рейтинг для веб-сайта.[4] Хорошие ключевые слова с высокой конкуренцией имеют меньше шансов попасть в топ. Считается, что ключевые слова, по которым не выполняется ежемесячный поиск, не генерируют почти никакого трафика и, следовательно, не имеют большой ценности для SEO. Наполнение ключевыми словами на веб-странице следует избегать.

Типы ключевых слов

Ключевые слова делятся на две основные группы в зависимости от объема поиска.

  • Короткохвостые ключевые слова: Короткие ключевые слова - это 20% ключевых слов, которые чаще всего ищут. Обычно они очень конкурентоспособны.
  • Ключевые слова с длинным хвостом: "Длиннохвостые" ключевые слова составляют остальные 80% поискового трафика. Они, скорее всего, состоят из фраз и, как правило, имеют гораздо меньше запросов в месяц.

Примеры исследований

Очень популярное и высококонкурентное ключевое слово на Поисковая система Google это «зарабатывание денег». Он имеет 4 700 000 000 результатов поиска, что означает, что миллиарды веб-сайтов релевантны или конкурируют за это ключевое слово. Исследование ключевых слов начинается с поиска всех возможных словосочетаний, имеющих отношение к ключевому слову «зарабатывание денег». Например, ключевое слово «получение денег» дает значительно меньше результатов поиска, всего 116 000 000, но имеет то же значение, что и «зарабатывание денег». Другой способ - уточнить ключевое слово, добавив дополнительные фильтры. Например, ключевое слово «зарабатывать деньги в Интернете из дома в Канаде» менее конкурентоспособно в мировом масштабе, и поэтому его легче ранжировать. Кроме того, ключевые слова также имеют различные намерения что может повлиять на то, захочет ли маркетолог нацелиться на это ключевое слово. Доступно множество инструментов (как бесплатных, так и коммерческих) для поиска ключевых слов и их анализа.

Инструменты исследования ключевых слов

Google предлагает бесплатные инструменты для базового анализа ключевых слов. Все результаты основаны на данных Поисковая система Google.

Google недавно выпустил обновление для планировщика ключевых слов Google и изменил некоторые из его правил, согласно которым должна быть установлена ​​первая кампания, чтобы вернуть планировщик ключевых слов. Это тип аккаунта Google Рекламы, который используется агентствами и консультантами для управления множеством различных рекламных аккаунтов.

Особенности Планировщика ключевых слов Google Рекламы: [5]

  • Получите оценки объема поиска по ключевому слову.
  • Создавайте новые ключевые слова, комбинируя разные списки ключевых слов.
  • Создавайте новые варианты ключевых слов на основе основного ключевого слова.
  • Предоставляет ключевые слова, используемые для веб-сайтов - полезно для конкурентного анализа.

Ограничения Планировщика ключевых слов Google Рекламы:

  • Скрывает данные о длинных ключевых словах, поскольку инструмент создан для Google Рекламы, а не для SEO.
  • Ключевые слова, созданные устройством, могут не дать хороших результатов, поскольку инструмент нацелен на рекламодателей, а не на SEO.
  • Показанный объем поиска изменился в 2016 году, Google начал ограничивать параметры вывода рекламодателям (или учетным записям) с меньшими ежемесячными расходами или без них.[6]

Google Suggest

Google представил Google Suggest в 2012 году. Google Suggest обычно используется как активная функция, когда пользователь вводит поисковую фразу в браузере или на веб-сайте Google. Google Suggest использует обычный поисковый ввод миллиардов пользователей и пытается таким образом «угадать», что пользователь может искать, даже до того, как он завершил ввод запроса или всех слов ключевой фразы.

Это делает Google Suggest релевантным источником для исследования ключевых слов, он содержит большое количество обычных ключевых слов, очень тесно связанных с полным или частичным ключевым словом, и может использоваться для поиска дополнительных наиболее популярных добавляемых ключевых слов, которые делают все ключевое слово менее конкурентоспособным. Google Suggest можно найти в Поиск Гугл веб-сайт или через совместимый браузер для небольшого количества ключевых слов, но также и в большом масштабе с использованием бесплатных инструментов парсера.

Планировщик ключевых слов Bing Ads

В Bing Планировщик ключевых слов в рекламе[7] содержит предложения по ключевым словам и группам объявлений, а также показывает тенденции среднемесячного объема поиска, относительную конкуренцию и предлагаемые ставки. Особенности Bing Планировщик ключевых слов:

  • Получите данные об объеме поиска и тенденциях.
  • Получите оценку производительности и стоимости.
  • Умножайте списки ключевых слов, чтобы получить новые ключевые слова.

Ограничения Планировщика ключевых слов Bing Ads:

  • Bing принадлежит только 20 процентов рынка поисковых систем США, предоставленные данные могут быть ненадежными, по крайней мере, для оптимизации веб-сайтов для поисковой системы Google.
  • Как и в Планировщике ключевых слов Google Рекламы, данные, предоставляемые этим инструментом, предназначены для помощи рекламодателям, а не издателям.

Смотрите также

использованная литература

  1. ^ "Как работает автозаполнение Google в поиске". Google. 2018-04-20. Получено 2020-07-20.
  2. ^ Джоши, А; Мотвани, Р. (2006). Генерация ключевых слов для рекламы в поисковых системах. Семинары по интеллектуальному анализу данных. п. 493. Дои:10.1109 / ICDMW.2006.104. ISBN  978-0-7695-2702-4.
  3. ^ Еркович, Джон (2009). SEO воин. O'Reilly Media. С. 213–236. ISBN  978-0596157074.
  4. ^ Росс, А. Малага (2008). «Наихудшие методы поисковой оптимизации». Commun. ACM. 51 (12): 147. Дои:10.1145/1409360.1409388.
  5. ^ "Исследование ключевых слов и стратегия с помощью Планировщика ключевых слов - Google Реклама". ads.google.com. Получено 2019-06-23.
  6. ^ "Re: Обновления инструмента Планировщика ключевых слов". 2016-08-12. Получено 2017-04-05.
  7. ^ "Планировщик ключевых слов". Bing реклама. Получено 2017-04-05.