K-Swiss - K-Swiss

K-Swiss
Частный
ПромышленностьСпортивная форма
Основан1966; 54 года назад (1966)
Штаб-квартира
Лос-Анджелес, Калифорния
,
Соединенные Штаты
ТоварыОбувь, спортивная одежда
РодительE-Land
Интернет сайтwww.kswiss.com

K-Swiss, Inc. американец спортивная обувь марка основанный в центр Лос-Анджелеса, Калифорния[1][2][3] и в настоящее время принадлежит южнокорейский твердый E-Land World Limited и ее создатель Кевин Рэндалл.[4]

История

K-Swiss была основана в 1966 году в г. Лос-Анджелес, Калифорния двумя Швейцарский братья Арт и Эрни Бруннер. Они заинтересовались теннис после иммигрант В Соединенные Штаты. Они импортировали лакированная кожа теннисные туфли от швейцарского производителя обуви Kuenzli, переименовав свою компанию в K-Swiss (K означает Künzli).

В 1990-х Стивен Николс увеличил маркетинговый бюджет K-Swiss и нанял ряд ключевых специалистов из крупных компаний, таких как Проктер энд Гэмбл, и начали маркетинговую кампанию вокруг бренда K-Swiss. Отмеченный наградами креативный директор Минди Гейл руководила командой своего агентства из Нью-Йорка в разработке и производстве рекламных и рекламных кампаний K-Swiss с 1997 по 2008 год. Мультимедийная кампания «I Wear My K-Swiss» проводилась пять лет подряд и ориентирована на молодых городские потребители в печати и на телевидении.

Кампания по ребрендингу, ориентированная на более широкий круг современных женщин, с участием Анна Курникова выпущен в 2007 году. Рекламные кампании призвала пользователей персонализировать полосы товарного знака под слоганом «Положите на это свое дело». Бренд включает в себя их меняющую цвет K-Swiss Tongue Twister в 2003 году, Stripe Shifter, а в последнее время - обувь Band Em.

K-Swiss приобрела контрольный пакет акций австралийского бренда Королевские резинки в 2001.[5] В 2003 году они приобрели 100% акций компании; В 2008 году он был продан тайваньскому бизнесмену Эрику Ма, который затем обанкротился в 2014 году и отказался выплатить оставшуюся сумму по контракту, но передал право собственности на бренд своей матери.

В июле 2011 года было выпущено видео, в котором Кенни Пауэрс приобрел 51% акций K-Swiss.[6]

В январе 2013 года Кенни Пауэрс смазывал эти сделки, потому что компания, которая за период с 2009 по 2012 год понесла убытки в 195 миллионов долларов.[7] - продан корейской фирме E-Land World Limited за 170 миллионов долларов. [8] В мае следующего года E-Land назначила новую команду руководителей, которая будет курировать недавно созданную K-Swiss Inc., включая Трумэна Кима в качестве председателя и Ларри Ремингтона в качестве президента и генерального директора.[9]

1 июня 2015 года K-Swiss приобрела Supra Обувь.[10]

Маркетинг

В сентябре 2014 года компания обновила фирменный стиль. Сохранив название K-Swiss, он представил новую марку. Новый стиль был создан недавно назначенной внутренней творческой командой и подчеркивает наследие компании как американского теннисного бренда. Все аспекты дизайна нового бренда, включая шрифт 1966 года и цветовую палитру теннисного корта, возвращаются к этой идентичности.[11] Компания спонсирует мероприятия, которые привлекают их рынок, а также мероприятия, которые могут сформировать покупательское отношение и вызвать положительную реакцию. Одним из примеров является спонсорство первой в Ирландии конвенции кроссовок, организованной Dub City Sneakz в Дун Лаогэр которую спонсировал K-Swiss.[12]

В 2016 году президент K-Swiss Барни Уотерс поставил перед брендом задачу «производить кроссовки для предпринимателей».[13] Бренд развил этот маркетинговый угол, начав сотрудничество с предпринимателем. Гэри Вайнерчук в 2017 году.[14] С тех пор компания начала кампании с другими предпринимателями, в том числе Карен Сивил, Бен Баллер и Натали Эллис.[15][16]

В 2019 году K-Swiss дебютировала в коллаборации по обуви с сериалом. Во все тяжкие.[17]

Рекомендации

  1. ^ Вторник, Дебора Белгум |; 2 августа; 2016 г. «K-Swiss перемещает штаб-квартиру в исторический центр Лос-Анджелеса». www.apparelnews.net. Получено 2019-11-16.CS1 maint: числовые имена: список авторов (связь)
  2. ^ «FDRA | K-Swiss Global Brands перемещает штаб-квартиру в центр Лос-Анджелеса» Получено 2019-11-16.
  3. ^ «K-Swiss Global Brands перемещает штаб-квартиру в центр Лос-Анджелеса» www.bizjournals.com. Получено 2019-11-16.
  4. ^ Связаться с нами В архиве 2010-12-05 в Wayback Machine. K-Swiss. Проверено 12 января, 2010.
  5. ^ «ПРИМЕЧАНИЕ M-ROYAL ELASTICS». викинвест. Получено 14 декабря 2015.
  6. ^ Кенни Пауэрс - новый главный исполнительный директор K-Swiss. YouTube. 11 июля 2011 г.
  7. ^ "Просмотр данных архива". sec.gov.
  8. ^ «Корейская фирма платит 170 миллионов долларов, чтобы закрепиться в США с K-Swiss - Pacific Coast Business Times». pacbiztimes.com.
  9. ^ "K-Swiss Inc.: Информация о частной компании - Businessweek". Businessweek.com.
  10. ^ http://footwearnews.com/2015/business/mergers-acquisitions/k-swiss-purchases-supra-kr3w-32967/
  11. ^ «Новый бренд K-Swiss сохраняет американское наследие». Журнал Transform. 7 октября 2014 г. Архивировано с оригинал 18 октября 2014 г.. Получено 14 октября 2014.
  12. ^ «Первая выставка кроссовок в Ирландии в партнерстве с K-Swiss». Воздух // Миллион. 8 августа 2015. Архивировано с оригинал 4 марта 2016 г.. Получено 8 августа 2015.
  13. ^ Верри, Питер; Верри, Питер (2018-10-01). «K-Swiss делает нестандартные шаги - помогут ли они бренду вернуться?». Новости обуви. Получено 2019-11-16.
  14. ^ Оракулы, The (2017-11-14). "Почему Гэри Вайнерчук ставит свое имя на кроссовки K-Swiss". Предприниматель. Получено 2019-11-16.
  15. ^ "K-SWISS запускает кампанию" Мы - Запад "с Беном Баллером, Карен Сивил, Натали Эллис и другими". УВАЖАТЬ. 2019-03-11. Получено 2019-11-16.
  16. ^ Миллер, Клаудиа; Миллер, Клаудия (14 марта 2019 г.). «K-Swiss черпает вдохновение у могулов западного побережья в новой коллекции». Новости обуви. Получено 2019-11-16.
  17. ^ «Этот K-Swiss Classic 2000 вдохновлен песней« Во все тяжкие »s Infamous RV ". HYPEBEAST. Получено 2019-11-16.

внешняя ссылка