Джеймс Г. Вебстер - James G. Webster

Джеймс Г. Вебстер

Джеймс Г. Вебстер (1951 г.р.) - профессор и исследователь аудитории в Северо-Западный университет.[1] Публикации Вебстера включают вклады в теорию поведения аудитории и методы анализа аудитории.

Карьера

Он получил степень бакалавра искусств. из Тринити-колледж (Коннектикут). Проработав два года аналитиком по аудитории в Мастерская детского телевидения, он отправился в Университет Индианы Блумингтон где он получил докторскую степень. Он поступил на факультет в Северо-Западный университет в 1986 году. Вебстер занимал должность старшего заместителя декана Школа коммуникаций Северо-Западного университета на 15 лет. В то время он сыграл важную роль в создании междисциплинарной докторской программы Университета в области СМИ, технологий и общества.[2] Он защитил более десятка докторских диссертаций и в 2014 году получил награду Кларенса Саймона школы за выдающееся преподавание и наставничество. В 2020 году он получил звание почетного профессора.

Исследования и публикации

Исследователи СМИ обычно считают, что поведение аудитории лучше всего объясняется факторами микроуровня, такими как индивидуальные предпочтения. В статье 1983 года «Теория выбора телевизионных программ»[3] Вебстер утверждал, что предпочтения были выражены в структуре доступных программных вариантов и что эти структуры были важными детерминантами поведения аудитории. Точно так же в «Двойственности медиа» Вебстер адаптировал теория структурации утверждать, что структурные факторы макроуровня повлияли на модели общественного внимания к цифровым СМИ.[4] В 2012 году статья о двойственности получила премию Денис МакКуэйл Премия за лучшую статью, продвигающую теорию коммуникации.[5] Наиболее полное выражение его теории поведения аудитории находится в Рынок внимания,[6] который выиграл 2015 Роберт Дж. Пикард Книжная премия.[7]

Вебстер также много писал об измерении и анализе данных об аудитории. Рейтинговый анализ, впервые опубликованный в 1991 году, находится в четвертом издании и представляет собой стандартный текст по измерению аудитории и аналитике.[8] Его книга 1997 года, Массовая аудитория, описывает модели поведения аудитории на основе анализа данных рейтингов телевидения.[9] С 2010 года Вебстер и его ученики использовали анализ социальных сетей изучить поведение аудитории.[10] Их подход, который использует данные о дублировании аудитории для построения «сетей аудитории», был принят многими исследователями коммуникации.[11][12][13]

Открытия Вебстера бросили вызов широко распространенным убеждениям. Например, вопреки Длинный хвост (книга), который утверждал, что культура, основанная на хитах, станет «массово параллельной», Вебстер обнаружил, что культурное потребление остается сконцентрированным на относительно небольшом количестве торговых точек, при этом аудитория среди них сильно дублируется.[14] Он утверждал, что постоянство популярных предложений и высокий уровень дублирования создают «массовую пересекающуюся культуру».[15] Двое студентов Вебстера опубликовали анализ глобального использования Интернета, в котором говорится, что Великий брандмауэр не изолировал китайских пользователей сети.[16] В 2015 г. Международная коммуникационная ассоциация, назвал ее лучшей статьей года.

Публикации Вебстера широко цитируются.[17] Его книги выходят в китайском, корейском и индийском изданиях. Он читал лекции в университетах по всему миру, в том числе Лондонская школа экономики, то Амстердамский университет, то Копенгагенский университет, то Цюрихский университет, а Коммуникационный университет Китая. В 2015 году он был удостоен награды за заслуги перед стипендией.[18] от Ассоциация вещательного образования.

Рекомендации

  1. ^ "Резюме Джеймса Дж. Вебстера". Северо-Западный университет. Получено 9 апреля 2020.
  2. ^ «Доктор философии в области СМИ, технологий и общества». Северо-западная школа коммуникации. Получено 8 апреля 2020.
  3. ^ Вебстер, Джеймс; Вакшлаг, Яков (октябрь 1983 г.). «Теория выбора телепрограмм». Коммуникационные исследования. 10: 430–446. Получено 6 апреля 2020.
  4. ^ Вебстер, Джеймс Дж. (Февраль 2011 г.). «Двойственность медиа: структурная теория общественного внимания». Теория коммуникации. 21 (1): 43–66. Получено 7 апреля 2020.
  5. ^ "Премия Дениса МакКуэйла". Амстердамская школа коммуникационных исследований. Получено 7 апреля 2020.
  6. ^ Вебстер, Джеймс Г. (2014). Рынок внимания; Как формируются аудитории в эпоху цифровых технологий. Кембридж, Массачусетс: MIT Press. ISBN  978-0-262-02786-1.
  7. ^ "Награды Дивизиона". СМИ, менеджмент, экономика и предпринимательство. Получено 7 апреля 2020.
  8. ^ Вебстер, Джеймс; Фален, Патрисия; Лоуренс, Личти (2014). Рейтинговый анализ: измерение аудитории и аналитика (4-е изд.). Нью-Йорк: Рутледж.
  9. ^ Вебстер, Джеймс; Фален, Патрисия (1997). Массовая аудитория: новое открытие доминирующей модели. Маува, Нью-Джерси: Эрлбаум.
  10. ^ Ксиазек, Томас (2011). «Сетевой аналитический подход к пониманию межплатформенного поведения аудитории». Журнал экономики СМИ. 24 (4): 237–251.
  11. ^ Флетчер, Ричард; Нильсен, Расмус Клейс (2017). «Становятся ли новостные аудитории все более фрагментированными? Межнациональный сравнительный анализ кроссплатформенной фрагментации и дублирования новой аудитории». Журнал связи. 67 (4): 476–498.
  12. ^ Мукерджи, Субхаян; Майо-Васкес, Сильвия; Гонсалес-Байлон, Сандра (февраль 2018 г.). «Сети аудитории пересекаются в потреблении цифровых новостей». Журнал связи. 68: 26–50.
  13. ^ Вебстер, Джеймс; Танежа, Суровый (июнь 2018 г.). «Создание и интерпретация сетей аудитории: ответ Мукерджи, Майо-Васкес и Гонсалес-Байлон». Журнал связи. 68 (3): E11 – E14.
  14. ^ Вебстер, Джеймс; Ксиазек, Томас (февраль 2012 г.). «Динамика фрагментации аудитории: внимание общественности в эпоху цифровых медиа». Журнал связи. 62 (1): 39–56.
  15. ^ Вебстер, Джеймс (2014). Рынок внимания. С. 118–128.
  16. ^ Taneja, Harsh; Ву, Анджела Сяо. «Действительно ли Великий брандмауэр изолирует китайцев? Интеграция блокировки доступа с культурными факторами для объяснения поведения веб-пользователей». Информационное общество. 30 (5): 297–309.
  17. ^ "Джеймс Г. Вебстер". Google ученый. Получено 7 апреля 2020.
  18. ^ «Пожизненные достижения в стипендии». Ассоциация вещательного образования. Получено 7 апреля 2020.