Длинный хвост (книга) - The Long Tail (book)
 Обложка первого издания | |
| Автор | Крис Андерсон |
|---|---|
| Страна | Соединенные Штаты |
| Язык | английский |
| Предмет | Интернет, розничная торговля, электронная коммерция |
| Жанр | Нехудожественная литература |
| Издатель | Гиперион |
Дата публикации | 11 июля 2006 г. |
| Тип СМИ | Печать, электронная книга |
| Страницы | 256 стр. |
| ISBN | 1401302378 |
| С последующим | Свободный |
Длинный хвост: почему будущее бизнеса - продавать меньше, а больше это книга Крис Андерсон, главный редактор Проводной журнал.[1] Книга была впервые опубликована 11 июля 2006 г. Гиперион. Книга, первая книга Андерсона, является расширением его статьи 2004 года. Длинный хвост в журнале. Книга была указана в Нью-Йорк Таймс Список бестселлеров документальной литературы.[2] Он вошел в шорт-лист Financial Times и награда Goldman Sachs Business Book of the Year 18 сентября 2006 г.[3]
Концепция
В книге утверждается, что товары, пользующиеся низким спросом или имеющие низкий объем продаж, могут в совокупности занять лучшую долю рынка, чем их конкуренты, или превзойти относительно небольшое количество текущих бестселлеров и блокбастеров, при условии, что магазин или канал распространения достаточно велик. Период, термин длинный хвост приобрела популярность как описание розничная торговля стратегия продажи большого количества различных предметов, каждый из которых продается в относительно небольших количествах, обычно в дополнение к продаже большого количества небольшого количества популярных предметов. Крис Андерсон популяризировал эту концепцию в октябре 2004 г. Проводной статья журнала, в которой он упомянул Amazon.com, яблоко и Yahoo! как примеры компаний, применяющих эту стратегию.[4][5]
Критика
Длинный хвост начал свою жизнь в 2004 году как статья для Wired после того, как Андерсон обнаружил, что проводит популярную викторину в офисе компании по производству цифровых музыкальных автоматов Ecast. Он сильно недооценил, какой процент из 10 000 альбомов, доступных на подключенных к Интернету музыкальных автоматах компании, содержал трек, выбираемый по крайней мере один раз в квартал. Исполнительный директор Ecast сказал, что эта цифра составляет 98 процентов. В отличие от этого, средний Wal-Mart продает 4500 различных компакт-дисков, и на долю 20 лучших альбомов приходится 90 процентов его доходов от музыки. Андерсон кое-что нашел. Устраните ограничения обычных розничных продавцов, такие как ограниченное пространство на полках, которое заставляет компании сосредотачиваться на самых популярных продуктах, и нечастые продавцы или нераспределенные товары внезапно начинают приобретать большую ценность. ... Это не новая мысль. Распад культуры продолжается годами.
—Отзыв Нью-Йорк Таймс[6]
Рекомендации
- ^ «Длинный хвост»: почему в будущем бизнеса будет продаваться меньше и больше в твердом переплете - 11 июля 2006 г.
- ^ Крис Андерсон (автор Goodreads) «Длинный хвост»: почему будущее бизнеса - продавать меньше, больше продавать.
- ^ «Объявлен шорт-лист премии за 2006 год». Financial Times. 18 сентября 2006 г.. Получено 30 мая 2012.
- ^ Куинион, Майкл (24 декабря 2005 г.). "Обороты фраз: длинный хвост". World Wide Words. Получено 25 декабря 2011.
- ^ Андерсон, Крис. "Длинный хвост" Проводной, Октябрь 2004 г.
- ^ Мэнли, Лорн (10 августа 2006 г.). «Длинный хвост» предполагает рынок ниш размером с пиксель ». Нью-Йорк Таймс. Получено 2015-05-13.