Я канадец - I Am Canadian
Я канадец был лозунгом Молсон канадский пиво с 1994 по 1999 год (через рекламные агентства Макларен Линтас, затем Макларен Макканн), а с 2000 по 2005 год (Бенсимон Бирн). [1] Это также стало предметом популярной рекламной кампании, посвященной Канадский национализм, наиболее известными примерами которых являются "The Rant" и "The Anthem". Рекламы транслировались как на английском, так и в Канаде и США. В 2005 году, вскоре после слияния Molson с американской пивоварней Coors, он объявил, что прекращает кампанию «Я канадец».[2] В 2017 году реклама Molson «Холодильник с красным пивом», созданная в рамках кампании «Я канадец», возродилась в социальных сетях в результате запрета на иммиграцию и беженцев в США. [3]
«Рент»
В марте 2000 года, используя национализм в качестве платформы, в рекламе снялся человек по имени Джо: средний канадец, стоящий в кинотеатре, с экраном позади него, показывающим различные изображения, касающиеся Канадская культура. Джо продолжает выступать с речью о том, что значит быть канадцем и чем не быть канадцем, прилагая особые усилия, чтобы отличаться как от общепринятых канадских стереотипов об американцах («Я верю в миротворчество, а не в охрану полиции»), так и от обычных Американские стереотипы канадцев («Я не живу в иглу», «Я говорю« о », а не о« о »).
Его исполнил канадский актер из Новой Шотландии. Джефф Дуглас Режиссер - американец Кевин Донован, а сценарий - канадец Глен Хант. Рекламный ролик получил успех на местном, национальном и международном уровнях.
Рекламу опробовали в прямом эфире на глазах у кинозрителей в кинотеатрах Оттавы и признали достаточно успешной для показа в прямом эфире.
Агентство по связям с общественностью Thornley Fallis совместно с Molson помогло получить местные, национальные и международные награды. Режиссер Келли Суинни (Донован) и команда успешно выиграли канадскую премию по связям с общественностью, национальную премию «Золотое перо» и престижную международную премию по связям с общественностью в 2001 году.
В дополнение к рекламному ролику «Джо Канада», как его называли, в День Канады он совершил перекрестный тур, пересекая нацию за 26 часов и посещая провинции, чтобы декламировать тирады. Начиная с Ньюфаундленда и заканчивая Ванкувером.
В 2002, Джон Роберт Коломбо включил Рэнт в Пингвин Сокровищница популярных канадских стихов и песен. Коломбо признал, что было необычно включать текст рекламы пива в сборник стихов, но подчеркнул, что «непредубежденный читатель откликнется на силу слов, которые выражают человеческую потребность в подтверждении личности перед лицом невежества. и безразличие », и сравнил его с работами Кристофер Смарт, Эбенезер Эллиот, и Вачел Линдси.[4]
Пародии
Популярность «Я канадец» в Канаде привела к множеству пародий на рекламу. Несколько радиостанций выпустили провинциальные вариации на эту тему. К ним относятся Я альбертонец, Я британский колумбиец, Я ньюфаундлендец, и Я не канадец, последний из которых был посвящен Суверенист Квебека.
Уильям Шатнер исполнил свою вариацию идеи в Просто для смеха внешний вид. Он объявил миру: «Я не Звездный флот командир, ... или T.J. Проститутка. "Напыщенная речь продолжается, высмеивая Trekkies и его собственный приведение типов в качестве Джеймс Т. Кирк.
Ласка, главный персонаж Я ласка, пародировал рекламу в рекламном ролике сериала "Дом", Cartoon Network. Позже это объявление было показано на канадском канале. Teletoon.
Вовремя 2002 Швейцарская национальная выставка, то Швейцарский национальный банк В павильоне была представлена адаптация рекламы "Ich bin Schweizer" с использованием стереотипов немцев о швейцарцах.
Мелочи
Премьера этого рекламного ролика состоялась в Оскар, который в том году включал Робин Уильямс петь песню "Винить Канаду ", сатирическая песня из фильма Южный парк: больше, длиннее и необрезанный.
"Гимн"
В этом ролике представлены известные моменты из истории Канады (в том числе Последний шип и повышение Флаг кленового листа ), а также ряд среднестатистических канадцев (в том числе Уильям Шатнер ), поет песню, превозносящую достоинства Канады и ее граждан.
Смотрите также
Рекомендации
- ^ «Молсон: я снова канадец и горжусь этим», Глобус и почта
- ^ Роберт М. Зайлер, «Продажа патриотизма / продажа пива: пример« Я КАНАДСКИЙ! » Коммерческий "Американский обзор канадских исследований" (весна 2002 г.) v32 # 1, сс 45-66 онлайн
- ^ «Канадская реклама Molson получает вторую жизнь в свете иммиграционного запрета Трампа», Глобус и почта
- ^ Сокровищница популярных канадских стихов и песен "Пингвин" под редакцией Джон Роберт Коломбо, опубликовано в 2002 г. Книги о пингвинах, ISBN 0-14-301326-2