ISO 20671 - ISO 20671

Международный стандарт ISO 20671 Оценка бренда - принципы и основы, предоставляет рекомендации организациям, независимо от их деятельности или размера, по оценке брендов.[1]

Этот стандарт был разработан ISO / TC 289 комитет.[2]

История

Стандарт был разработан комитетом ISO / TC 289, который начал проект в мае 2016 года и завершил его во время пленарного заседания ISO / TC 289, проходившего в Милане в штаб-квартире UNI с 11 по 13 июня 2018 года.[3][4]

Первая редакция ISO 20671 была опубликована в марте 2019 года.[5]

AS International со штаб-квартирой в Вене уже сертифицировала несколько агентств по оценке брендов на соответствие ISO 20671 через уполномоченную аудиторскую организацию ISO. https://www.attersee-consulting.com.

Основные требования стандарта

Стандарт ISO 20671: 2019 принимает структуру со следующей разбивкой:

  • 1. Цель
  • 2 Нормативные ссылки
  • 3 Термины и определения
  • 4 Принципы проведения оценки бренда
    • 4.1 Общие принципы
    • 4.2 Прозрачность
    • 4.3 Последовательность
    • 4.4 Объективность
  • 5 Основы оценки бренда
    • 5.1 Общие
    • 5.2 Элементы
      • 5.2.1 Общие
      • 5.2.2 Материальные элементы
      • 5.2.3 Элементы качества
      • 5.2.4 Элементы инноваций
      • 5.2.5 Сервисные элементы
      • 5.2.6 Нематериальные активы
    • 5.3 Размеры
      • 5.3.1 Размер Legal
      • 5.3.2 Размер клиента / другой заинтересованной стороны
      • 5.3.3 Размер рынка
      • 5.3.4 Размер экономической и политической среды
      • 5.3.5 Финансовый аспект
  • 6 соображения по оценке бренда
    • 6.1 Персонал
    • 6.2 Практики и процессы
    • 6.3 Аудит оценки бренда
    • 6.4 Источники данных
    • 6.5 Результаты оценки бренда
  • Приложение А (справочное) Примеры индикаторов элементов и размеров
  • Библиография

История

ГодОписание
2019ISO 20671 (1-е издание)


Смотрите также

Примечания

  1. ^ «ISO 20671: 2019 - Оценка бренда - Принципы и основы». iso.org. Получено 2019-07-04.
  2. ^ «ISO / TC 289 - Оценка бренда». iso.org. Получено 2019-07-04.
  3. ^ «Оценка бренда (часть 1)». YouTube. Получено 2019-07-04.
  4. ^ https://www.youtube.com/watch?v=Nt1NpVuUatY&list=LL-11TAfp1mIFTETW8fqQYwg&index=7&t=25s
  5. ^ «Все дело в названии: только что опубликован первый в мире международный стандарт оценки брендов». iso.org. Получено 2019-07-04.

внешняя ссылка

  • ISO 20671 - Оценка бренда - Принципы и основы
  • ISO TC 289 - Оценка бренда