Недвусмысленно - HeadOn

Недвусмысленно
Тип продуктаОблегчение головной боли
ВладелецSirvision
СтранаСоединенные Штаты
Введено2006
РынкиСеверная Америка
Предыдущие владельцыMiralus Healthcare
СлоганНаносите прямо на лоб!

Недвусмысленно это название бренда местного продукта, который, как утверждается, облегчает головные боли. Он получил широкую известность в 2006 году в результате повторяющейся рекламы, состоящей только из трехкратного слогана «HeadOn. Нанесите прямо на лоб». Первоначально продавался как гомеопатический В 2008 году торговая марка была передана Sirvision, Inc., которая повторно представила продукт с новой формулой.

Коммерческий

Известность HeadOn отчасти пришла из-за ее рекламы на кабель и дневное программирование на вещательное телевидение который заключался в использовании только лозунга "HeadOn. Нанести прямо на лоб",[1] заявлено три раза подряд, в сопровождении видеозаписи модель использовать продукт без прямого указания его назначения.

Производитель Miralus Healthcare решил не включать никаких фактических заявлений о продукте в рекламных роликах после того, как Национальный рекламный отдел Лучшее бизнес-бюро возражал против утверждения, что HeadOn обеспечивает "быстро, безопасно, эффективно" Головная боль рельеф, сделанный на более раннем месте.[2] Предыдущая кампания включала фразу «Следует ли мне знать о HeadOn?»[2]

Miralus Healthcare использовала фокус группы попробовать несколько потенциальных рекламных роликов, одна из которых будет ориентирована исключительно на повторение; фокус-группы запомнили рекламу гораздо больше, чем при использовании любого другого метода,[3] хотя многие считали их раздражающими.[4][5][6] Дэн Чаррон, вице-президент по продажам и маркетингу Miralus, сказал Лос-Анджелес Таймс что никто в фокус-группах не сказал ему, что реклама раздражает.[7]

Прием

Реклама привела к появлению ряда пародий на веб-сайтах, таких как YouTube, USA Today отчеты,[8] включая расширенные версии рекламы, которые петля повторяющийся слоган продолжительностью более десяти часов, что в конечном итоге делает его интернет-мем. В технофил журнал Сделать описывает, как превратить его в рингтон.[9] Ролик пародируется в пародийном фильме 2008 года. Фильм-катастрофа.

Передача права собственности

26 сентября 2008 года право собственности на бренд HeadOn и его производство были переданы Sirvision, Inc. в Северной Америке. Sirvision повторно представила HeadOn с новым составом, заявив, что теперь он содержит «клинически проверенный активный ингредиент для актуальный облегчение головной боли ".[10] Не было рецензируемый исследования, показывающие, что оригинальная формула HeadOn работает, и научный консенсус состоит в том, что гомеопатический препараты не помогают за пределами эффект плацебо.[11] Новая формулировка еще не исследована.

Sirvision Inc., купившая линейку продуктов, заявила, что намерена переориентировать печально известную рекламу в «более научном направлении».[10][требуется разъяснение ]

Другие продукты

Бывший производитель HeadOn Miralus Healthcare в настоящее время производит три связанных продукта:

  • ActivOn - описан на сайте компании как актуальный обезболивающее для артрит -подобные боли в суставах, в нескольких составах. Кроме того, продукт, первоначально называвшийся FirstOn, средство против зуда для местного применения, теперь называется ActivOn Maximum Strength Anti-Itch.
  • PreferOn - продукт для местного применения, содержащий Витамин Е, призвано улучшить внешний вид шрамов
  • RenewIn - Таблетка, улучшающая совместный комфорт, гибкость и подвижность, в нескольких составах.

Гомеопатический геморрой крем FREEdHem был снят с продажи. Как и HeadOn, FREEdHem повторял в своей рекламе «Свобода от геморроя, крем от геморроя FREEdHem» или «FREEdHem, единственный одноразовый крем от геморроя».

Ингредиенты

Первоначальная гомеопатическая формула якобы была разработана в клинике Herpolscheimer в Грац, Австрия.[3] Первоначально его распространяла компания Miralus Healthcare.

По состоянию на сентябрь 2000 года на рынках и в магазинах были доступны две версии HeadOn: ExtraStrength и Migraine. Химический анализ состава для лечения мигрени показал, что продукт почти полностью состоит из воск. Три «активных ингредиента»: ирис разноцветный 12X, белая бриония 12X и дихромат калия 6X. В Обозначение "X" указывает, что три химиката были разбавлены до 1 часть на триллион, 1 часть на триллион и 1 часть на миллион соответственно.[12] Это разведение настолько велико, что продукт был описан как плацебо;[13] со скептиком Джеймс Рэнди назвав это «крупным медицинским мошенничеством».[12] Формула продукта Extra Strength такая же, как и у продукта Migraine, за исключением того, что исключает разноцветную радужку.

Сеймур Даймонд, директор клиники Diamond Headache Clinic в Чикаго и стационарного отделения головной боли в больнице Св. Джозефа, сказал: «Я не вижу в этом продукте ничего, что могло бы иметь хоть какое-то значение».[14] Потребительские отчеты заявляет, что не было представлено никаких данных клинических испытаний с участием HeadOn, и что «любая очевидная эффективность может быть результатом эффект плацебо."[13]

Опубликована переписка с заявлением Недвусмысленно Служба поддержки клиентов, которая «действует через нервы».[15]

Критика

В отличие от традиционных лекарств от головной боли, эффективность HeadOn еще не достигнута.[как? ] должны быть систематически изучены в любом контролируемом научном экспериментальном исследовании.[16] Как и другие гомеопатические лекарства, Miralus Healthcare утверждает, что лечебные свойства ингредиентов HeadOn передаются с помощью его техники разбавления.[17] Однако метод разбавления практически не оставляет активного ингредиента в продукте,[18][19] и нигде в научной литературе не подтверждалось утверждение, что разведения эффективны для высвобождения лечебных свойств любых ингредиентов.[18][20]

Более того, ни один из ингредиентов HeadOn не обладает научно подтвержденной эффективностью при лечении головной боли. Один из ингредиентов, белая бриония, является высокотоксичной ягодой, смертельной при попадании в организм 40 таких ягод;[21] однако при разбавлении этот ингредиент практически не остается в продукте, поэтому его производители могут утверждать, что лечение не имеет побочных эффектов.[17] (или любые эффекты вообще[18]). Еще один ингредиент, желтокорень (Hydrastis canadensis), не имеет известной эффективности в лечении каких-либо состояний.[22][23]

Эффективность продукта HeadOn подтверждается несколькими сомнительными отзывами, найденными на веб-сайте Miralus Healthcare.[17] Miralus также продает многие другие сомнительные продукты для здоровья, содержащие низкие уровни каких-либо активных ингредиентов.[17][18]

использованная литература

  1. ^ «Эта реклама вызовет у вас головную боль, но она продает».
  2. ^ а б «Доктор:« В голову »не лечит головную боль». CBS Новости. 2006-08-02. Получено 2020-05-22.
  3. ^ а б Стивенсон, Сет (24 июля 2006 г.). "Head Case: завораживающая реклама HeadOn". Отчетная карточка по рекламе. Шифер. Получено 2006-07-24.
  4. ^ Унгер, Брайан (10 июля 2006 г.). "Принимая надоедливую боль в рекламе". Национальное общественное радио. Получено 2006-07-24.
  5. ^ "HeadOn Commercial". Ежедневная головная боль. 2006-07-20. Получено 2006-07-24.
  6. ^ Купер, Гаэль Фашингбауэр (24 августа 2006 г.). "Лучшая и худшая реклама года". Today.com. Получено 2006-09-21.
  7. ^ Нил, Дэн (23.07.2006). "Ad Nauseam". Лос-Анджелес Таймс. Архивировано из оригинал на 2006-10-16. Получено 2006-07-24.
  8. ^ Ховард, Тереза ​​(31.07.2006). "Юмор HeadOn". USA Today. Получено 2010-05-04.
  9. ^ «HeadOn - нанести прямо на лоб рингтон | Сделать». Сделать: DIY проекты и идеи для мастеров. 2006-07-28. Получено 2020-06-27.
  10. ^ а б "Sirvision, inc. Сайт".
  11. ^ Сюз Редферн (2006-09-26). «Проверка претензии: протирание головы». Вашингтон Пост. Получено 2008-05-04.
  12. ^ а б "Анализ в лоб". Свифт Джеймса Рэнди. Архивировано из оригинал на 2006-08-22. Получено 2006-07-27.[ненадежный источник? ]
  13. ^ а б "ConsumerReports.org - HeadOn: препарат от головной боли не имеет клинических данных". Получено 2008-01-23.
  14. ^ «Растирание головы». Вашингтон Пост. 2006-09-26. Получено 2006-09-29.
  15. ^ «Наука в лучшем виде». Свифт Джеймса Рэнди. Получено 2006-10-02.
  16. ^ Сюз Редферн (2006-09-26). «Проверка претензии: протирание головы». Вашингтон Пост. Проверено 4 мая 2008.
  17. ^ а б c d http://www.miralus.com/headon.php?link=11
  18. ^ а б c d «Анализ в лоб». Свифт Джеймса Рэнди. Проверено 27 июля 2006.
  19. ^ Дополнительная и альтернативная медицина, факультет фармакологии Университета Крейтон, архивировано из оригинала 26 августа 2002 г., извлечено 24 марта 2009 г.
  20. ^ HeadOn: Отсутствуют клинические данные по препарату от головной боли, Союз потребителей, данные получены 25 марта 2009 г.
  21. ^ Департамент сельского хозяйства штата Орегон. «Бриония белая». Подразделение растений ODA, борьба с вредными сорняками. Проверено 10 февраля 2012 года.
  22. ^ Goldenseal, Медицинский центр NYU Langone.
  23. ^ Goldenseal, WebMD

внешние ссылки