Хороший день волос - Good Hair Day

Хороший день волос
Частная
ПромышленностьПрическа
ОснованЯнварь 2001
ОсновательМартин Пенни, Гэри Дуглас и Роберт Паулс
Штаб-квартираBridgewater Place, Лидс, Объединенное Королевство
ДоходУвеличивать £50,360,000 (2006)
Увеличивать £9,600,000 (2006)
РодительCoty, Inc.
Интернет сайтGhdhair.com

Хороший день волос, широко известный как ghd, является производителем средств по уходу за волосами из г. Лидс, объединенное Королевство.[1] ghd лидирует на рынке утюжки для выпрямления волос и продается более чем в 50 000 салонов по всему миру.[2][3] Компания была первым спонсором инструмента для волос Показ мод Victoria's Secret и одобрено знаменитостями, в том числе Виктория Бекхэм, Мадонна, Гвинет Пэлтроу и Дженнифер Энистон.[4][5]

История

Мартин Пенни, Гэри Дуглас, Сьюзан Паулс и Роберт Паулс основали GHD в январе 2001 года.[6][7] Все трое вместе купили права на утюжок для выпрямления волос у изобретателя из Южной Кореи.[8] Бренд быстро стал популярным органически, а компания начала рекламировать только через два года после своего запуска.[9][10] К тому времени парикмахерские и сарафанное радио принесли доход до 12 миллионов фунтов стерлингов по сравнению с прогнозом от 3 до 4 миллионов фунтов стерлингов.[8]

В мае 2004 года компания GHD вышла на рынок Северной Америки, и ее общие продажи по всему миру принесли 37 миллионов фунтов стерлингов дохода.[11] Jemella Group, владевшая брендом ghd, была куплена Lloyds Development Capital за 55 миллионов фунтов стерлингов в июле 2006 года.[6] Одиннадцать месяцев спустя он был продан Montagu Private Equity за 160 миллионов фунтов стерлингов.[12] Lion Capital, британский частный акционерный капитал фирма, купившая GHD в феврале 2013 года примерно за 300 миллионов фунтов стерлингов.[13]

К марту 2013 года продажи компании превысили 150 миллионов фунтов стерлингов, что более чем вдвое больше, чем в 2007 году, и было продано более двух миллионов инструментов для укладки через 50 000 салонов по всему миру.[3] В октябре 2016 г. Коти объявил, что будет покупать ghd примерно за 420 миллионов фунтов стерлингов у частной инвестиционной компании. Lion Capital LLP.[14] Продажа была завершена 21 ноября 2016 года.[15]

Товары

2011 - выпущен стайлер ghd V Gold Series. Доступен в трех размерах (мини, классический и максимальный).

2012 – фен ghd Air Professional был запущен.

В марте 2013 года компания GHD выпустила выпрямитель для волос Eclipse, в пластинах которого используются шесть датчиков для поддержания постоянной температуры в 185 градусов по Цельсию, что, по утверждению GHD, является оптимальной температурой для укладка полученные результаты.[16] Постоянная температура сокращает время на укладку волос, особенно жестких волос, которые ранее могли пройти несколько раз.[17]

2014 - фен GHD Aura и ghd Curve, диапазон завивки волос запущен.

2015 - выпущен стайлер ghd Platinum Styler.

2018 - стайлер GHD Platinum Plus

Реклама и спонсорство

ghd запустила свою первую рекламную кампанию в августе 2003 г., выступив спонсором британской реалити-шоу Показать Салон.[18] Компания также занимает видное место на Следующая топ-модель Австралии.[19] В ноябре 2009 года компания ghd запустила серию популярных рекламных объявлений под названием «Twisted Fairytales», включая изображения таких персонажей, как Рапунцель, Красная Шапочка, и Золушка со слоганом «С волосами можно делать все, что угодно».[20][21] Певица Кэти Перри был назван лицо ghd в декабре 2011 года.[22][23]

В октябре 2011 года ghd запустил «Scarlet Collection» с Перри в качестве лица кампании и фотографиями, сделанными известным фотографом. Дэвид Лашапель.[24] GHD сотрудничает с секреты Виктории за многолетнее спонсорство ежегодный показ мод.[25] Компания является первым в истории спонсором инструментов для волос на показе мод Victoria's Secret.[4]

Одобрения

Бренд получил одобрение от знаменитостей, причем Виктория Бекхэм, Мадонна, Гвинет Пэлтроу, Кэти Перри, и Дженнифер Энистон являясь известными пользователями продуктов GHD.[5]

Благотворительность

С 2004 года GHD привлекла около 2,5 миллионов фунтов стерлингов для Прорыв в раке груди благотворительность.[26] Ежегодно компания выпускает розовые утюжки для волос ограниченным тиражом, при этом 10 фунтов стерлингов от продажной цены жертвуются на благотворительность.[27] В январе 2010 года компания ghd стала партнером благотворительной организации «Mom It Forward» и SafeHouse Denver, женского приюта, обслуживающего жертв домашнее насилие и их детей, на мероприятии в Sephora.[28]

В 2019 году компания ghd стала партнером Дэвида Аллена, татуировщика из Чикаго, который специализируется на маскировке шрамов, оставленных мастэктомией. Вместе они создали розовую укладку с татуировками ограниченным тиражом, чтобы собрать 1 миллион долларов для благотворительных организаций по борьбе с раком груди по всему миру.

Рекомендации

  1. ^ «Бренд моды для волос ghd открывает новую штаб-квартиру в центре Лидса». Yorkshire Evening Post. 1 октября 2008 г.
  2. ^ "GHD прямо на вершину". Производство сегодня. 31 января 2008 г.
  3. ^ а б Эбрахими, Хелия. «Наскок в 300 миллионов фунтов дает Льву хороший здоровый купол». Телеграф.
  4. ^ а б Салапатек, Лорен (21 октября 2013 г.). "ghd объявляет о спонсорстве показа мод Victoria's Secret". SalonToday.com.
  5. ^ а б Куинн, Джеймс (21 марта 2006 г.). "Выпрямитель для волос ghd розовый, переговоры за 55 миллионов фунтов стерлингов начинаются". Daily Telegraph. Лондон. Получено 2010-07-08.
  6. ^ а б Куинн, Джеймс (21 марта 2006 г.). «Хороший здоровый купол для GHD, переговоры на сумму 55 миллионов фунтов стерлингов начинаются». Daily Telegraph.
  7. ^ "GHD: История бренда". Trend Luxury.
  8. ^ а б «Кинг Тонг: человек, который привез в Великобританию выпрямители для волос GHD». Times Online. 22 марта 2008 г.
  9. ^ Уайте, Тони (2 января 2012 г.). «Фантастическая бизнес-модель». Sunzu.com.
  10. ^ "История ГХД". ghdcompare.com. 2 августа 2012 г.
  11. ^ «GHD нацеливается на США» Новости моды.
  12. ^ Куинн, Джеймс (17 июля 2007 г.). «Монтегю открывает путь к выкупу Джемеллы». Daily Telegraph.
  13. ^ Плиммер, Гил (10 февраля 2013 г.). «Lion Capital приобретает GHD». Financial Times.
  14. ^ https://www.theguardian.com/business/2016/oct/17/coty-gets-good-hair-day-for-420m
  15. ^ "Coty завершает приобретение ghd (" Хороший здоровый дом ")". Коти. 21 ноября 2016 г.. Получено 15 января 2017.
  16. ^ Китс, Аманда. «GHD Eclipse превосходит другие выпрямители для волос с новым дизайном». Yahoo !.
  17. ^ Паркинсон, Никки. «НУЖЕН ЛИ ВАШИМ ВОЛОСАМ НОВЫЙ СТИЛЕР GHD ECLIPSE?». Укладка тебя.
  18. ^ "Ghd заключает спонсорское соглашение с Channel 4". Неделя маркетинга. 28 августа 2003 г.
  19. ^ «Причина, по которой ваши волосы все еще непомерно колышутся и изгибаются после использования ghd.». FruityBeauty.com. 19 июня 2008 г.
  20. ^ Голдинг, Эми. «Ghd запускает рекламную кампанию извращенных сказок». Маркетинговый журнал.
  21. ^ "GHD ЗАПУСКАЕТ ЗАВЕРШЕННЫЕ СКАЗКИ'". Макинтайрес.
  22. ^ «Кэти Перри для коллекции ghd Scarlett». Гламур.
  23. ^ Крупник, Элли (5 декабря 2011 г.). "Кэти Перри позирует для рекламной кампании на тему Белоснежки". Huffington Post.
  24. ^ Кларк, Кэмерон. «Кэти Перри возглавляет кампанию ghd's Scarlet Collection». Барабан.
  25. ^ Амодио, Джессика (17 октября 2013 г.). «GHD сотрудничает с Victoria's Secret». Женская одежда на каждый день.
  26. ^ «Корпоративные партнеры: GHD». Прорыв в раке груди. Получено 2010-07-08.
  27. ^ "Поддержите прорыв рака груди с ghd". Handbag.com. Получено 2010-07-08.
  28. ^ Джонсон, Эмбер. «Mama's Night Out at Sephora переопределяет« GHD »(« Хороший здоровый купол »)». Mile High Mamas.

внешняя ссылка