Продвижение фильма - Film promotion

Продвижение фильма это практика повышение особенно в киноиндустрия, и обычно происходит в координации с процессом кинопрокат. Иногда называют пресс-конференция или же кинопрогулкапродвижение фильма обычно включает пресс-релизы, рекламные кампании, мерчандайзинг, франчайзинг, средства массовой информации и интервью с ключевыми людьми, участвовавшими в создании фильма, такими как актеры и режиссеры.^[1] Как и во всем бизнесе, это важная часть любого релиза из-за присущего ему высокого финансового риска; киностудии вложит деньги в дорогие маркетинг кампании, чтобы максимизировать доход в начале цикла выпуска. Маркетинговые бюджеты обычно составляют примерно половину производственного бюджета. Рекламой обычно занимается дистрибьютор и экспоненты.

Методы

В театрах

Трейлеры являются основой продвижения фильмов, потому что они доставляются непосредственно зрителям. Их показывают в кинотеатрах перед показом фильмов. Как правило, они рассказывают историю фильма очень сжато, сжимая максимум привлекательности до двух с половиной минут.

Постеры фильмов
Слайд-шоу - кадры, викторины и игры-викторины из фильма, показываемые между сеансами кино.
Стоячие (отдельно стоящие картонные изображения фигурок из фильма в натуральную величину)
Картонные 3D-дисплеи, иногда издающие звук^[2]

Телевидение и радио

Голливудские дистрибьюторы фильмов тратят около 4 миллиардов долларов в год на покупку платной рекламы (30-секундные телевизионные рекламные ролики, объявления в журналах / газетах и т. Д.), И более половины этой суммы размещается на вещании и кабельном телевидении, которые являются основными средствами рекламы фильмов. аудитории. Телевидение эффективно, потому что это аудиовизуальная среда, такая как фильм, и может быстро привлечь широкую аудиторию, что очень важно, поскольку фильмы обычно не задерживаются в кинотеатрах более 4–6 недель, по словам Маркетинг для кинозрителей: второе издание.^{[нужна цитата ]}
Размещение продукта: платное активное или пассивное размещение (в виде плакатов на съемочной площадке и фигурки ) бренда фильма в драматических или комедийных сериалах или в виде упоминаний в диалогах. Например, 20 век Фокс заказал Я робот тематический мотоцикл, показанный в двух эпизодах (2:17, 2:18) Американский Чоппер.^[3] Фильм Воспоминания гейши был помещен в эпизод телешоу Середина.^[4]
Расширенное размещение: полные выпуски телевизионных ток-шоу (Опра ), развлекательные новостные программы (ET ) или сетевых новостных программ (20/20 ), посвященная компенсированной экспозиции фильма, звезд, клипов, режиссера и т. д.
- Кроме того, интервью с актерами и режиссерами, которые массово снимаются в отеле с местными и национальными репортерами развлекательных программ, представлены на местные новости шоу, программы в кабельных сетях и сериалы, например Байрон Аллен серия развлекательных сериалов, как Развлекательные студии.
Производство и платная трансляция закулисные документальные шоу, которые в основном производятся для HBO, Время для шоу, и Starz
Предварительные трейлеры, более длинные превью или закулисные кадры на потоковое мультимедиа и Blu-ray / DVD

Интернет

Маркетинг по гиперссылкам виртуальных отношений, при котором основная поисковая система (например, главная страница Yahoo) предлагает статьи, на первый взгляд представляющие интересные новости, связанные с новостями, но которые на самом деле загружаются на серверной стороне страницы со ссылками, содержащей несколько «мысленных отсылок» к персонажам фильмов, сюжетным линиям или продуктам. . Пример: Бонд, Трансформеры и т. Д. Связаны с новостями о научных изобретениях о передовом оружии или открытиях робототехники, которые быстро приводят читателя к страницам, загруженным последними фрагментами фильма 007 или Мегатрон или фантастическими идеями и проектами арт-директора. зацепить читателей историей о "приманке и переключателе".
Создание отдельных спонсируемых студией веб-сайтов по фильмам, таких как example-the-movie.com.
Просмотр цифровых фильмов онлайн: Эти программы для просмотра цифровых фильмов имеют то преимущество, что позволяют вам отправлять отдельные копии вашего фильма или промо прессе, торговым агентам, дистрибьюторам и т. Д. С их помощью легко отправлять индивидуально контролируемые копии вашего фильма различным получателям с разными сроками годности. Наряду с безопасностью отдельных дат истечения срока действия вы можете просматривать отчеты о том, кто смотрел ваш фильм, и отслеживать их просмотры фильма.
Вирусный маркетинг: бесплатная раздача трейлеров по фильмам веб-сайты и веб-сайты с видео, созданным пользователями, и быстрое распространение ссылок на этот контент по электронной почте и в блогах. Включает в себя предполагаемую утечку предполагаемых "тусовок" и "ранних трейлеров" сцен из фильмов.^[5] Иногда усилия идут дальше, например, когда нужно успеть к успешной премьере фильма, Маппеты которому предшествовали несколько оригинальных короткие фильмы на YouTube в течение нескольких лет, пока фильм находился в производстве.
Создание Интернет-маркетинг кампания с использованием платной рекламы и Маркетинг в области СМИ

Распечатать

Оплаченный рекламное объявление в газетах, журналах и вкладышах в книги.
Перекрестное продвижение оригинальной книги или новеллы, включая специальные тиражи или новые обложки («Теперь главный фильм»).
Специальные выпуски комиксов или специальные выпуски

Мерчандайзинг

Платный кобрендинг (Эрагон в Американский Чоппер -два эпизода) или совместная реклама (Aston Martin и Джеймс Бонд фильмы)^[6] продукта с пленкой
Рекламные подарки: брендовые пить чашки, игрушки, или комбинации продуктов в сети быстрого питания

Рекламные туры и интервью

Киноактеры, режиссеры и продюсеры выступают для телевидения, кабельного телевидения, радио, печати и интернет-СМИ. интервью, которые можно проводить лично или удаленно. Во время производства фильма это может происходить на съемочной площадке. После премьеры фильма ключевой персонал появляется в крупных торговых городах или участвует удаленно через спутник. Видео-конференция или по телефону. Цель интервью - побудить журналистов публиковать рассказы об их «эксклюзивных интервью» со звездами фильма, тем самым создавая «маркетинговая ажиотаж "вокруг фильма и стимулирования интереса аудитории к просмотру фильма.

Когда дело доходит до художественные фильмы подобрал крупная киностудия для международного распространения рекламные туры, как известно, изнурительны. Ключевые актеры и съемочная группа часто нанимают для поездки в несколько крупных городов по всему миру, чтобы продвигать фильм и давать десятки интервью. В каждом интервью они должны оставаться «в курсе дела», энергично выражая свой энтузиазм по поводу фильма в откровенной, веселой и свежей форме, даже если это может быть их пятое или шестое интервью в этот день. Ожидается, что они раскроют достаточно сочной "закулисной" информации о процессе создания фильма или художественном видении режиссеров, чтобы каждый журналист почувствовал, что он или она получил хорошее совок, в то же время тактично избегая разглашения чего-либо смущающего, унизительного или действительно негативного, что может нанести ущерб кассовым сборам и прибыли фильма или повлиять на рецензию критика, а также на мнение общественности.

Исследование аудитории

Согласно «Маркетингу для кинозрителей: второе издание», дистрибьюторы фильмов проводят семь различных типов исследований в связи с выпуском отечественных кинотеатров. Такое исследование аудитории может стоить 1 миллион долларов за фильм, особенно если множество телевизионных рекламных роликов тестируются и повторно тестируются. Большая часть исследований проводится крупными студиями в отношении примерно 170 крупных релизов, которые они выпускают каждый год, которые поддерживаются десятками миллионов рекламных покупок для каждого фильма. Независимые кинопрокатчики, которые обычно тратят менее 10 миллионов долларов на покупку медиа на один фильм, не имеют бюджета или объема рекламных материалов для анализа, поэтому они мало или совсем ничего не тратят на предварительное исследование аудитории. отечественный театральный выпуск, в нем задействованы такие направления:

Исследование позиционирования по сравнению с другими фильмами, премьера которых состоится в то же время.
Пробные показы готовых или почти готовых фильмов; это самый известный.
Тестирование реакции аудитории на рекламные материалы.
Отслеживание опросов осведомленности аудитории о фильме за шесть недель до премьеры.
Выездные опросы, в которых у зрителей спрашивают об их демографическом составе и эффективности маркетинга.
Тестирование названия на ранней стадии.
Тестирование концепции, которое будет происходить на этапе разработки фильма до его производства.^[7]

Маркетинг может сыграть большую роль в том, получит ли фильм зеленый свет. Исследование аудитории - важный фактор в определении способности фильма продаваться в кинотеатрах, и именно на этом в конечном итоге кино зарабатывает деньги. В рамках фильма Маркетинговая стратегия, исследование аудитории учитывается при создании продюсерами рекламных материалов. Эти рекламные материалы постоянно меняются и развиваются как прямое следствие исследований аудитории вплоть до выхода фильма в кинотеатрах.^[8]