Индекс развития бренда - Brand development index

В индекс развития бренда или же BDI определяет, насколько хорошо бренд работает на рынке, по сравнению со средним показателем на всех рынках.[1] То есть он измеряет относительную силу продаж бренда на определенном рынке (например, бренд Pepsi среди 10–50-летних).[2]

Цель

Целью показателя BDI является количественная оценка относительной эффективности бренда в определенных группах клиентов. Индекс помогает маркетологам определять сильные и слабые сегменты (обычно демографические или географические) для отдельных брендов.[1]

BDI особенно полезен в сочетании с индекс развития категории (CDI). Его можно использовать при принятии решения о размещении в средствах массовой информации, в которых рекламируется конкретный бренд. Его также можно использовать, чтобы определить, сколько рекламы или усилий по продвижению нужно или нужно вкладывать в этот конкретный рынок.

Строительство

BDI: Индекс того, насколько хорошо бренд работает в данной рыночной группе по сравнению с его показателями на рынке в целом.[1]

BDI (I) =
[Продажи бренда группе (#) ÷ Домохозяйства в группе (#)] ÷
[Всего продаж бренда (#) ÷ Всего домохозяйств (#)]
Примечание. Хотя эти индексы определены здесь в отношении домашних хозяйств, они также могут быть рассчитаны для клиентов, счетов, предприятий или других организаций. [1]

Например, можно предположить, что объем продаж на душу населения составляет Бен и Джерри Мороженое бренда было бы больше в родном штате бренда, Вермонте, чем в остальной части страны. Рассчитав BDI Ben & Jerry для Вермонта и для остальной части страны, маркетологи могли проверить эту гипотезу количественно.

Говони также определил BDI как индекс продаж бренда к продажам по категориям,[3] хотя это соотношение чаще называют долей рынка.

Смотрите также

  • Филип Котлер и другие. Управление продажами, 13-е издание, Prentice Hall, 2009 г.

Рекомендации

  1. ^ а б c d Фаррис, Пол В .; Нил Т. Бендл; Филип Э. Пфайфер; Дэвид Дж. Рейбштейн (2010). Маркетинговые метрики: полное руководство по измерению эффективности маркетинга. Река Аппер Сэдл, Нью-Джерси: Pearson Education, Inc. ISBN  0-13-705829-2. В Совет по стандартам маркетинговой отчетности (MASB) поддерживает определения, цели и конструкции классов мер, которые появляются в Маркетинговые показатели в рамках продолжающегося Общий язык в маркетинговом проекте.
  2. ^ Американская маркетинговая ассоциация Словарь. «Архивная копия». Архивировано из оригинал на 2012-11-21. Получено 2012-11-29.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь). Проверено 29 ноября 2012. В Совет по стандартам маркетинговой отчетности (MASB) одобряет это определение как часть своего постоянного Общий язык: проект "Маркетинговая деятельность и показатели" В архиве 2013-02-12 в Wayback Machine.
  3. ^ Говони, Норман А. Словарь маркетинговых коммуникаций, Sage Publications, Inc., 2004.

внешняя ссылка