Индекс развития категории (маркетинг) - Category development index (marketing)
В индекс развития категории (CDI) измеряет эффективность продаж категории товаров или услуг в определенной группе по сравнению со средней эффективностью среди всех потребителей.[1] По определению, CDI измеряет силу продаж определенной категории продуктов на определенном рынке (например, безалкогольные напитки для детей в возрасте 10–50 лет).
Цель
Целью метрики CDI является количественная оценка относительной производительности категории в рамках определенных групп клиентов. CDI помогает маркетологам определять сильные и слабые сегменты (обычно демографические или географические) для категорий товаров и услуг.[1]
CDI полезен во всех маркетинговых стратегиях при использовании с Индекс развития бренда (BDI). CDI может предоставить маркетологам важные данные для распределения рекламы по конкретным областям, максимизируя знание категорий продуктов и прибыль.
Строительство
CDI: показатель того, насколько хорошо категория работает в данном сегменте рынка, по сравнению с ее показателями на рынке в целом.[1]
- CDI (I) =
- [Категория продаж группе (#) ÷ Домохозяйства в группе (#)] ÷
- [Всего продаж по категории (#) ÷ Всего домохозяйств (#)]
- Примечание. Хотя эти индексы определены здесь в отношении домашних хозяйств, они также могут быть рассчитаны для клиентов, счетов, предприятий или других организаций.[1]
Например, в Бостоне высокое потребление мороженого на душу населения. В Баварии и Ирландии потребление пива на душу населения выше, чем в Иране.[1]
Смотрите также
Рекомендации
- ^ а б c d е Фаррис, Пол В .; Нил Т. Бендл; Филип Э. Пфайфер; Дэвид Дж. Рейбштейн (2010). Маркетинговые метрики: полное руководство по измерению эффективности маркетинга. Река Аппер Сэдл, Нью-Джерси: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2. В Совет по стандартам маркетинговой отчетности (MASB) поддерживает определения, цели и конструкции классов мер, которые появляются в Маркетинговые показатели в рамках продолжающегося Общий язык в маркетинговом проекте.