Бренд ЕС - Brand EU

В Бренд ЕС Центр (короче говоря, Brand EU) - проевропейский исследовательский и коммуникационный центр, созданный и управляемый аналитическим центром Gold Mercury International и CorporateVision.io, консалтинговая компания по вопросам стратегии, расположенные в Лондон, Англия, объединенное Королевство. Его функция заключается в «улучшении управления Евросоюз бренд "[1] Центр Brand EU был основан в 2014 году и управляется Николя Де Сантис, Президент и генеральный секретарь Gold Mercury, и Энрике Барон Креспо, бывший президент Европейский парламент.[2]

Центр Brand EU находится в Лондоне, в Gold Mercury House, Mayfair, и финансируется из частных источников. Как независимый центр он не финансируется и не связан с какими-либо учреждениями или правительственными органами ЕС, а также не связан с какими-либо политическими партиями.[3]

Цели

Основная цель Центра - улучшить понимание гражданами и их связь с Евросоюз. Центр утверждает, что национальные правительства стран-членов и сам Брюссель в значительной степени были неэффективны в создании сильной идентичности бренда ЕС среди своих граждан и не сделали хорошей работы по продвижению работы ЕС.[1] Подход Центра утверждает, что связь с Союзом в основном была сверху вниз и должна также включать подход снизу вверх, заявляя с его гражданами и гражданским обществом. Президент Центра, Николя Де Сантис считает, что политики не помогают делу ЕС, потому что они делают его козлом отпущения за свои внутренние проблемы и объявляют успехи Союза своими собственными.[4]

Таким образом, Центр стремится повысить осведомленность граждан Европы о преимуществах, которые Европейский Союз приносит в их повседневную жизнь.[5]

Отношение к ЕС как к бренду

Миссия Brand EU Centre - лечить Евросоюз и его идентичность как «бренда», который должен продаваться и четко пониматься потребителями (гражданами Европы).[3] Центр утверждает, что, хотя за последние 50 лет Европа сближалась за счет более тесной интеграции, большинство изменений было сделано на политическом уровне; и в результате граждане не подключились должным образом или не идентифицировали себя с проектом.[6] Основная концепция заключается в том, что коллективная идентичность граждан в ЕС и ценности, которых придерживаются европейцы и к которым стремятся, составляют мощную «идентичность бренда», которая имеет чрезвычайно большое значение и ценность.[7]

Это относится, в частности, к таким ценностям, как мир, демократия, верховенство закона, равенство и свобода. Центр ЕС по брендам утверждает, что, хотя этот бренд является чрезвычайно мощным и ценным, он не продается эффективно официальными европейскими учреждениями, что приводит к лишению избирательных прав и Евроскептицизм стать популярным климатом.[5]

Центр Brand EU также использует публикации, кампании и мероприятия для устранения еще одной «неудачи» Евросоюз, а именно его институциональная сложность, которая приводит к непониманию гражданами его операций и демократической легитимности.[6]

Рекомендации

  1. ^ а б Элис Тайди (19 мая 2014 г.). «Главная проблема ЕС? Его бренд!». Cnbc.com. Получено 13 ноября 2016.
  2. ^ "Elezioni europee e semestre italiano, parla l'ex presidentnte Ue". Video.milanofinanza.it. Получено 13 ноября 2016.
  3. ^ а б Николя де Сантис (21 мая 2014 г.). «Маркетинг бренда ЕС: там, где Европа проиграла». Marketingmagazine.co.uk. Получено 13 ноября 2016.
  4. ^ «Интервью CNBC Brand EU - Ребрендинг Европы». YouTube. 23 мая 2019. Получено 27 мая 2019.
  5. ^ а б «Слабый бренд ЕС объясняет рост евроскептицизма и потенциальный распад Европы | Обзор политики». Policyreview.eu. Получено 13 ноября 2016.
  6. ^ а б "Видео Новости - CNN.com". Edition.cnn.com. 3 апреля 2014 г.. Получено 13 ноября 2016.
  7. ^ "Интервью CNBC Brand EU - Проблема брендинга Европейского Союза". YouTube. 23 мая 2019. Получено 27 мая 2019.

внешняя ссылка