Реклама в Южной Корее - Advertising in South Korea

Рекламная индустрия Южной Кореи это растущая многомиллиардная промышленность с целью увеличения потребительские расходы. Методика Реклама большинство компаний, используемых в основном в зависимости от потраченной суммы, телевидение, с последующим газетные объявления. С быстро растущим числом интернет-пользователи из поколения в поколение компании также расширяются и тратят больше на интернет-рекламу. Фактически, Интернет реклама доход генерировал 12,2% валовой доход из корейского рекламная индустрия, что в 6 раз больше, чем в 2001 году. Хотя рост кажется непрерывным, значительное сокращение или низкий уровень расходов на рекламу наблюдается на этапах восстановления и развития после Корейская война, а Азиатский финансовый кризис 1997 г.

Сходства и различия

Некоторое западное влияние можно найти в Корейский реклама с использованием английский язык, будь то письменный или разговорный английский, или продукт, представленный американским знаменитость. Ярким примером этого является реклама Джессика Альба сделал с Ли Хёри для продукта Эса Нокс. Несмотря на некоторую западную интеграцию в корейскую рекламу, корейская реклама также заметно отличается от западной культуры. Как и ряд других азиатских стран, Корея коллективист общества, в то время как западные страны, такие как США, являются индивидуалист общество. Это несоответствие делает использование конкурентоспособного сравнительная реклама более распространены в таких странах, как США, в то время как Корея активно не использует такие методы. Сравнительная реклама была незаконной в Корее до 2001 года. Корейцы считают этот метод продвижения своего бизнеса высокомерным и напористым и, как правило, придерживаются более косвенных сообщений, в которых необходимо вывести смысл рекламы. Важно отметить, что с течением времени реклама в корейской рекламе меняется от коллективистской к более индивидуалистической из-за сдвигов в культурных ценностях.

Тенденции

Реклама 70-х и 80-х годов более прямая, чем недавняя реклама. В рекламе 70-х и 80-х годов название продукта фигурировало в рекламе, и его изображения занимали значительно большую часть рекламы. Слова сформировались полностью фразы и были явно прямыми. Со временем предложения стали не такими четкими и прямыми, и вместо этого стали использоваться многоточие стал более распространенным. В более поздних рекламных объявлениях название и продукты не занимают значительной части рекламы. Вместо этого есть логотипы, джинглы и подсказки, которые представляют продукт. Чтобы привлечь людей к покупке продукта, реклама задает вопросы и предложения, а модели рассказывают потребитель как продукт повлиял на них, и рекомендую покупателям попробовать его. Объявления привлекают внимание людей, создавая сходство или отношения между моделями и покупателями, давая советы и пытаясь решить повседневные проблемы потребителей.

Изменение гендерных ролей

Традиционно корейские женщины служили идеалам Неоконфуцианство. Телевизионная реклама товаров для женщин в Корее в среднем изображает женскую фигуру зависимой и покорной. Однако в последнее время компании используют белые модели для рекламы в своих журналы ориентированы на молодое поколение. В рекламе изображены работающие женщины, у которых больше свободы от своих традиционных ценностей в старом корейском обществе. Отражение изменений в рекламе имеет тенденцию менять форму стереотип азиатских женщин и больше склоняются к Западная культура. Действительно, корейское общество стало снисходительным, независимым и индивидуалистическим из-за своей сильной консервативной и коллективистской природы.

Реклама знаменитостей

Дальнейшая информация: K-pop идолы в рекламе

Корейцы известны широким использованием рекламы знаменитостей. Знаменитости часто рассматриваются как символы культуры, и из-за их отличительных качеств считается, что знаменитости оказывают особое влияние на публику. В качестве культурных символов знаменитости используются в рекламе для связи с потребителями и привлечения их внимания к одобренным марка. Знаменитости одобряют большую часть корейской рекламы, от одежды до еды.

Рекомендации

  • «Убеждение и культура: рекламные призывы в индивидуалистических и коллективистских обществах» Санг-Пиль Хан, Шарон Шавитт, Журнал экспериментальной социальной психологии (1994).

внешняя ссылка