AND1 - AND1

Баскетбольные кроссовки And1
Для использования в других целях см. И 1 (значения).
AND1 Баскетбольные кроссовки
ПромышленностьСпортивные товары, обувь
Основан13 августа 1993 г ​​.; 27 лет назад
УчредителиСет Бергер, Джей Коэн Гилберт, Том Остин
ТоварыСпортивная обувь, одежда, спортивное оборудование, аксессуары
БрендыАутентичный дизайн логотипа от И Я
РодительПоследовательная группа брендов
Интернет сайти1.com

AND1 американская компания по производству обуви и одежды, специализирующаяся на баскетбол обувь, одежда и спортивные товары. AND1 была основана 13 августа 1993 года по принципу «Всем бал, не более того». AND1 специализируется исключительно на баскетболе и является дочерней компанией Sequential Brands Group.[1] AND1 продолжает спонсировать спортсменов НБА, а также многочисленные команды средней школы и AAU в Америке.

История компании

1993 - 2000

В 1993 году AND1 начал свою деятельность как аспирантура. партнерство Джея Коэна Гилберта, Сета Бергера и Тома Остина, когда они были аспирантами Пенсильванский университет с Wharton School. Название компании образовано от фразы, используемой баскетбол вещатели: должен ли игрок быть фол во время стрельбы и выполнения указанного выстрела им дается как «баллы, начисленные в сторону выстрела», так и «одна» возможность выстрела из свободный бросок линия.

Бренд начал с продажи футболок прямо в машине, но сразу загорелся. Ранние рекламные стратегии, которые использовались для того, чтобы отличать их продукты от других, включали другие виды баскетбола лозунги и пустой разговор, например «Передай. Спаси себя от смущения». Он рекламировал себя «боллерам», тем, кто оттачивает свое мастерство на улицах и всегда считает себя лучшим игроком на площадке. Футболки начались в Foot Locker, и в течение второго года после запуска он достиг 1500 магазинов по всей Америке.

В середине 1996 года звезда НБА Стефон Марбери стал первым представителем AND1. После подписания контракта с Marbury компания AND1 выпустила первую пару баскетбольных кроссовок, официально расширив бренд до категории обуви. Марбери был включен в команду новичков 1997 года.

Пара баскетбольных кроссовок AND1

В конце 1998 г. видеокассета содержащий стритбол трюки были выполнены для AND1 маркизой Келли, тренером Средняя школа Бенджамина Кардозо команда в Королевы, Нью-Йорк. Лента содержала некачественные движения камеры, низкое разрешение и почти неразборчивый звук с стритболист по имени Рафер Алстон. В то время Алстон учился в Штат Фресно кто вошел в Драфт НБА 1998 года. Видеозапись скоро станет известна как «Пропустить кассету», отсылая к прозвищу Алстона в стритболе «Пропустить к моему Лу». Позже Олстон подписал контракт с AND1.

В 1999 г. Хаверфорд Колледж в Филадельфия, AND1 сняли свою первую серию рекламные ролики и печатная реклама включение НБА игроки Даррелл Армстронг, Рекс Чепмен, Аб Осонду, Раф ЛаФренц, Тоби Бейли, и Майлз Саймон. Когда традиционная маркетинговая кампания оказалась безуспешной, была сформирована стратегия использования «Пропускной ленты». Он был отредактирован и переиздан тиражом 50 000 экземпляров и в течение следующих восьми недель распространен по баскетбольным лагерям, клиникам и звукозаписывающим компаниям. Лента стала первой "Mix Tape" и быстро сделала Алстона знаменитостью. Когда AND1 стал партнером по продукту с FootAction эта стратегия превратилась в национальную программу.

Начиная с лета 1999 года, при любой покупке можно было получить бесплатную ленту AND1 Mix. Приблизительно 200 000 кассет были распространены в течение 3 недель, благодаря чему повышение один из самых успешных в истории розничной торговли США. Затем кинематографистов отправили через всю страну, чтобы запечатлеть и отыскать следующую легенду стритбола.[2]

2000 - 2010

Начиная с подписания контракта с Марбери и открытия Рафером Алстоном двумя годами позже, AND1 начал набирать все больше и больше игроков НБА для ношения их продукта, что стало серьезной игрой в конкуренции с более крупными брендами, такими как Nike и Adidas. Игроки любят Латрелл Спрюэлл, Кевин Гарнетт и Джамал Кроуфорд привлекли внимание страны к AND1 и помогли им найти полки в крупных обувных магазинах, таких как Foot Locker и FootAction. К сезону 2001 года AND1 уступал только Nike по доле рынка среди спонсоров НБА, большая часть из которых вскоре стала вторым по величине баскетбольным брендом в Соединенных Штатах, всего через восемь лет после их основания.[3]

AND1 известен своей обувью, известной как Тайцзи, которую носят Винс Картер в течение 2000 Конкурс Slam Dunk, где он устроил одно из величайших шоу NBA Slam Dunk Contest всех времен.

Летние туры AND1 продолжались с 1999 года, но в 2002 году, с выпуском Mixtape 3, AND1 официально расширили свои ежегодные туры по стритболу до Mixtape Tour. Легендарные стритболисты, такие как «Hot Sauce» и «Профессор», переходили из суда в суд, чтобы бросить вызов величайшим стритболистам в индивидуальном порядке, развлекая фанатов и предоставляя большую часть видеоматериалов для последующих микстейпов. Стритболисты, победившие в самом конце летних туров, получат предложения от AND1. С 2002 по 2008 годы туры транслировались в прямом эфире на ESPN под названием «Стритбол» и соревновались с ESPN «SportsCenter» за самые высокие оценки. Летние туры начались в Америке, но вскоре распространились на более чем 30 стран, что принесло им международную известность и способствовало продаже их продукции в 130 странах и территориях.[4]

Одним из самых ярких появлений кроссовок AND1, помимо конкурса Винса по данку, было то, что Detroit Piston Чонси Биллапс получил награду MVP во время финала НБА 2004 года, надев кроссовки AND1 Rise. Чистый и агрессивный вид кроссовок со средним верхом соответствовал «Mr. Big Shot »- игра Биллапса. В «Подъемах» Биллапс набирал в среднем 21 очко и 5 подборов в серии, что привело «Пистонс» к своему первому за 14 лет чемпионату и в процессе получения награды MVP.[5]

По мере того как AND1 превращался из бренда городского уличного баскетбола в глобальный бренд и главный продукт НБА, молодой дизайнер того времени Дастин Каналин провел ребрендинг. В то время логотип и бренд AND1 были несовместимы и выглядели как многие другие бренды. Каналин чувствовал, что нынешний логотип нуждается в переработке, чтобы сделать бренд более последовательным и повлиять на потребителя. Компания Canalin продолжила развитие бренда, а также создала первые продукты и униформу для AND! Франшиза Mixtape, выросшая от детских площадок до стадионов.

Одежда и обувь AND1 впервые появились на цифровой арене на Street Hoops в 2002 году, но в 2006 году бренд официально вошел в эту категорию, сотрудничая с UBISOFT для выпуска своей первой видеоигры AND1 Streetball. Мобильную версию также выпустила компания Gameloft. В игре был сюжетный режим, отражающий серию AND1 "Streetball" на ESPN, где игроки могли создать своего собственного баскетболиста и ввести его в тур AND 1 Mix Tape Tour, чтобы получить контракт с командой AND 1. Попутно игроки могли создавать свои собственные стилизованные трюки и выполнять их с помощью двуханалоговой системы стиков под названием «I BALL». Игры были доступны как на PlayStation 2, так и на Xbox и получили положительные отзывы.[6]

В 2009 году постоянный спонсор AND1 Рафер «Skip 2 My Lou» Алстон приведет «Орландо Мэджик» к финалу НБА против Коби Брайанта, возглавлявшего «Лос-Анджелес Лейкерс». Скип носил AND1 Cubics на протяжении всего сезона 2009 года, вплоть до финалов НБА. После очередного результативного матча плей-офф товарищ по команде Magic Дуайт Ховард сказал о Скипе: «Он не был Рафером Алстоном [сегодня вечером], он был легендой игровой площадки« Skip 2 My Lou ». Когда он играет, как легенда детской площадки, его сложно охранять. В итоге Magic проиграли серию в пяти играх, но присутствие Скипа в финале принесло AND1 большое признание, поскольку его предыстория AND1 много раз освещалась в газетах.[7][8]

2010-настоящее время

После короткого перерыва AND1 Mixtape Tour вернулся в 2010 году, теперь известный как AND1 Live Streetball Tour. Турне продолжало расширяться по всему миру, поскольку команда AND1 гастролировала по миру, добиваясь успеха против большинства международных команд и одерживая победы над такими разными противниками, как Чили и Ангола. Они оставались непобежденными за пределами Соединенных Штатов, пока не проиграли дебютировавшим стритболистам Пуэрто-Рико в 2012 году.

За прошедшие годы AND1 несколько раз переходил из рук в руки, сначала был выкуплен компанией American Sporting Goods в 2005 году, а затем продан компании Коричневая обувная компания в феврале 2011 года. 25 августа 2011 года AND1 был продан Galaxy Brands, компании по управлению брендом, расположенной в Нью-Йорке. Позже компания объединилась с Sequential Brands Group, публичной компанией по управлению брендами, но персонал, управляющий AND1, не изменился. В рамках Sequential, AND1 воссоединился со своими корнями, заключая контракты с известными игроками НБА и спонсируя турниры по всему миру.

В ноябре 2012 года AND1 подписал тогда -Pacer Лэнс Стивенсон к сделке одобрения.[9] Стивенсон выигрывал чемпионаты Нью-Йорка по баскетболу за все четыре года обучения в средней школе и стал лучшим бомбардиром штата Нью-Йорк в баскетболе в средней школе. Мистер Нью-Йорк Баскетбол после последнего года обучения. Вскоре он подпишет многолетний контракт с Индиана Пэйсерс, с AND1 подписавшим его во время его новичка сезона. Борн Риди соответствовал стритболу AND1 своим агрессивным настроем, никогда не отступающим, что было продемонстрировано на национальном уровне во время финала конференции НБА 2014 года. Стивенсон, который лидировал в лиге в трипл-дабле в том году и провел «Пэйсерс» мимо «Никс» в предыдущем раунде, был в паре против Майами Хит С Леброн Джеймс. Стивенсон делал все, что мог, чтобы проникнуть в голову и себе под кожу Джеймса - от болтовни до «игр разума».[10]

В рамках празднования своего 20-летнего юбилея в августе 2013 года бренд провел AND1 Labor Day Summer Remix, баскетбольный турнир с призовым фондом 100 000 долларов. Темпл университет в Филадельфии, а также включал конкурс данк за 10 000 долларов.[11]

Отдавая дань уважения культуре бруклинского стритбола, AND1 стал партнером SLAM журнал для проведения многочисленных мероприятий, связанных с Матч всех звезд НБА 2015 (играл на Barclays Center в центр Бруклина ). Различные благотворительные мероприятия с участием двух величайших легенд стритбола Нью-Йорка Лэнса Стивенсона и Рафер "Skip to My Lou" Олстон за ним последовал запуск эксклюзивного всплывающего розничного зала на Флэтбуш-авеню напротив Barclays Center.[12]

В настоящее время более ста команд средней школы AND1 и AAU играют по всей Америке в различных турнирах и лигах, а схема AND1 находится в стадии разработки.[13][14] AND 1 в настоящее время распространяется по адресу Walmart магазины. Годовой общий доход компании составляет около 140 миллионов долларов.[нужна цитата ]

В феврале 2015 года AND1 подписал договор аренды на управление розничным магазином по адресу 172 Flatbush Ave в Бруклине, прямо через дорогу от Barclays Center. Это первая торговая точка компании.[12]

В 2018 году Кевин Гарнет вернулся в AND1 в качестве креативного директора и глобального посла.[15]

AND1 Mixtape Tour

Команда AND1

В AND1 Mixtape Tour показал стритбол известные игроки, в том числе Перейти к My Lou, Основное событие, Профессор, Острый соус, Spyda, 50, и АО. Игроки AND1 ежегодно совершают поездки по Америке, чтобы завербовать новую легенду стритбола. С тех пор этот набор был отредактирован для трансляции как Стритбол на ESPN и ESPN2. Это тоже пародируется в фильме Как Майк 2: Стритбол как «Игра началась».

Тур транслировался в получасовых сегментах «Стритбол» на ESPN2, и были объединены в основные ролики, предлагаемые под маркой AND1 Mixtape, которые продавались на DVD. AND1 выпустил 10 томов. Первый микстейп был AND1 Микстейп, том 1 (1998), а самым последним из них является AND1 Mixtape X (2008).

После короткого перерыва AND1 Mixtape Tour вернулся в 2010 году, теперь известный как AND1 Live Streetball Tour. Команда AND1 гастролировала по миру, добиваясь успеха против большинства международных команд и одерживая победы над такими разными противниками, как Чили и Ангола, оставаясь непобежденной за пределами Соединенных Штатов, пока они не проиграли дебюту. Стритболлеры Пуэрто-Рико в 2012.[2]

Текущее спонсорство

Баскетбол

Видеоигры

EA Sports ' NBA Street, опубликованная в 2001 году, показывала данки и пассы в стиле AND1, но была лицензирована НБА. В 2002, Activision анонсировала первую видеоигру AND1 под названием Уличные обручи, с участием игроков AND1, который был выпущен 28 ноября. Gameloft также выпустила мобильную игру по франшизе AND1. В 2006 г. Ubisoft вышел И 1 стритбол 10 апреля.

ЗаголовокИздательРазработчикПлатформаДата выхода
Уличные обручиActivisionBlack Ops EntertainmentPlayStation 2, Xbox, Nintendo GameCube28 ноября 2002 г.
И 1 стритболUbisoftBlack Ops EntertainmentPlayStation 2, Xbox10 апреля 2006 г.

Рекомендации

  1. ^ «Sequential Brands Group подписывает окончательное соглашение о приобретении Galaxy Brand Holdings (NASDAQ: SQBG)». ir.sequentialbrandsgroup.com. Получено 2016-04-25.
  2. ^ "Chicago Sports Review -RIP Flash 1975-2004-". Chicago Sports Review. Архивировано из оригинал на 2007-03-11. Получено 2006-12-06.
  3. ^ "Взгляд на историю движения Корпорации Би". Triple Pundit: люди, планета, прибыль. 2014-08-19. Получено 2016-05-06.
  4. ^ "Чикагское спортивное обозрение | CHISPORT.COM". 2007-03-11. Архивировано из оригинал 11 марта 2007 г.. Получено 2016-05-06.
  5. ^ «Кроссовки, которые носили последние 25 игроков финала НБА». Сложный. Получено 2016-05-06.
  6. ^ "And 1® Streetball". Игровая приставка. Получено 2016-05-06.
  7. ^ «Прыгая со стритбола в НБА». NPR.org. Получено 2016-05-06.
  8. ^ Уортон, Дэвид (2007-06-07). «От Skip до Rafer - его окончательный кроссовер». Лос-Анджелес Таймс. ISSN  0458-3035. Получено 2016-05-06.
  9. ^ "Лэнс Стивенсон подписывает соглашение об одобрении AND 1 | SLAMonline". SLAMonline. Получено 2016-04-25.
  10. ^ "GIF: Лэнс Стивенсон сошел с ума с Леброном". The Huffington Post. 2014-05-29. Получено 2016-04-25.
  11. ^ «AND1 проводит выходные в День труда на турнире по баскетболу с призовым фондом $ 100 000». Врачи обруча. Получено 2016-04-25.
  12. ^ а б "AND1 (R) объединяется с SLAM журнал, чтобы отдать дань уважения Бруклинскому стритболу и баскетбольной культуре Нью-Йорка во время уик-энда всех звезд НБА (NASDAQ: SQBG) ». ir.sequentialbrandsgroup.com. Получено 2016-04-25.
  13. ^ "И 1 место проведения Веллингтонского мартовского турнира по безумию | УВАЖЕНИЕ". УВАЖАТЬ. 2016-02-26. Получено 2016-05-06.
  14. ^ «AND1 объявляет о трехсессионном цикле TYBA на 2016 год». SLAMonline. 2016-04-13. Получено 2016-05-06.
  15. ^ «Кевин Гарнетт обсуждает новую роль в AND1,« Будущие дизайны и развитие бренда ». AND1.com. Получено 2019-03-14.
  16. ^ «Фред Ванвлит подписывает контракт с AND1 о поддержке кроссовок». Единственный Коллекционер. Получено 2020-07-14.

внешняя ссылка