Всемирная федерация рекламодателей - World Federation of Advertisers

Всемирная федерация рекламодателей (WFA)
Основан14 мая 1953 г.; 67 лет назад (1953-05-14) в Стреза, Италия
Штаб-квартира
Брюссель
,
Бельгия
Ключевые люди
Интернет сайтWfanet.org

В Всемирная федерация рекламодателей (WFA) - это глобальная ассоциация международных маркетологов и национальных ассоциаций рекламодателей. В его состав входит более 120 человек.[1] ведущих мировых брендов и национальных ассоциаций на более чем 60 рынках. Цель WFA - продвигать эффективные и устойчивые маркетинговые коммуникации во всем мире.

WFA базируется в Брюсселе, Бельгия.[2], и имеет офисы в Лондоне и Сингапуре.

История

WFA была основана в Стрезе, Италия, 14 мая 1953 года как Международный союз ассоциаций аннонсоров (UIAA).[3] по инициативе десяти существующих национальных ассоциаций рекламодателей, представляющих Бельгию, Данию, Францию, Германию, Индию, Италию, Люксембург, Нидерланды, Швецию, Швейцарию и Великобританию. В 1984 году на Всемирном конгрессе в Рио-де-Жанейро UIAA сменила название на Всемирную федерацию рекламодателей (WFA).[4] и открыл свои двери для корпоративных членов.[5]

Деятельность

В 2019 году WFA сформировала Глобальный альянс ответственных СМИ (GARM), глобальный межотраслевой альянс, целью которого является повышение цифровой безопасности и устранение вредоносного онлайн-контента.[6]. GARM состоит из рекламодателей, агентств, медийных компаний, платформ и отраслевых организаций и является частью платформы Всемирного экономического форума по формированию будущего СМИ, развлечений и культуры.[7]

В том же году WFA сформировала руководящую группу из рекламодателей и национальных ассоциаций для разработки набора глобальных принципов кросс-медийного измерения для медиа-экосистемы.[8] В сентябре 2020 года была выпущена отраслевая структура, которая направлена ​​на определение параметров решений для межсредового измерения. Цифровые платформы, включая Google и Facebook, участвовали в разработке технического предложения, которое соответствует принципам, изложенным в структуре WFA.[9]

WFA является одним из основателей Unstereotype Alliance, флагманского партнерства ООН-Женщины с маркетинговой индустрией для искоренения вредных гендерных стереотипов в рекламе, учрежденного во время Международного фестиваля творчества Каннских львов в 2017 году.[10] Он также является одним из основателей Coalition for Better Ads, межотраслевой инициативы, направленной на повышение качества работы потребителей с онлайн-рекламой.[11]

Ежегодно WFA проводит Global Marketer Week, серию мероприятий, на которых маркетологи бренда собираются вместе, чтобы узнать о последних проблемах с общественностью и о передовых методах маркетинга. В 2013 году это мероприятие прошло в Брюсселе по случаю 60-летия организации.[12] а в 2021 году состоится в Сингапуре.[13]

WFA также проводит ежегодный конкурс WFA Global Marketer of the Year, цель которого - продемонстрировать глобальных и региональных маркетологов.[14]

Рекомендации

  1. ^ «Мировые бренды - Всемирная федерация рекламодателей». wfanet.org. Получено 2020-10-12.
  2. ^ Планкетт, Джек В. (2008). Альманах индустрии рекламы и брендинга Plunkett 2008: единственный исчерпывающий справочник по рекламным компаниям и тенденциям. Хьюстон, Техас: Plunkett Research. ISBN  1-59392-109-8. OCLC  181421837.
  3. ^ Джонс, Джон Филип (2000). Рекламные организации и издания: справочник ресурсов. Таузенд-Оукс, Калифорния: Sage Publications. ISBN  978-1-4522-2186-1. OCLC  808342720.
  4. ^ Маттеларт, Арман (1991). Advertising International: приватизация общественных мест (Ред. На английском языке). Лондон: Рутледж. ISBN  0-203-99421-3. OCLC  61689262.
  5. ^ "Всемирная федерация рекламодателей | Профиль ежегодника МАУ | Союз международных ассоциаций". uia.org. Получено 2020-09-29.
  6. ^ Хэммет, Эллен (18.06.2019). «Бренды и технологические гиганты объединяются, чтобы создать первый альянс по цифровой безопасности». Неделя маркетинга. Получено 2020-10-12.
  7. ^ «Формируя будущее информации и развлечений». Всемирный Экономический Форум. Получено 2020-10-12.
  8. ^ «WFA излагает свой дальнейший план по стандартизации кросс-медиа измерения». Барабан. Получено 2020-09-29.
  9. ^ «WFA говорит, что Святой Грааль измерений здесь». Получено 2020-09-29.
  10. ^ «Запуск Unstereotype Alliance, целью которого является искоренение устаревших стереотипов в рекламе». Сайт глобальной компании Unilever. Получено 2020-09-29.
  11. ^ Реклама, Коалиция за лучшее. «Мировые лидеры интернет-СМИ объединяют усилия, чтобы улучшить потребительскую рекламу». www.betterads.org. Получено 2020-09-29.
  12. ^ «Главная - Всемирная федерация рекламодателей». wfanet.org. Получено 2020-09-29.
  13. ^ "Global Marketer Week 2020 - Всемирная федерация рекламодателей". wfanet.org. Получено 2020-09-29.
  14. ^ «Обзор - Всемирная федерация рекламодателей». wfanet.org. Получено 2020-09-29.

внешняя ссылка