Брендцентр ВЦУ - VCU Brandcenter

Брендцентр при ВЦУ
Brandcenter Primary2020 RGB.png
Бывшее название
VCU Adcenter
ТипСтепень магистра программа
Учредил1996
Материнская организация
Университет Содружества Вирджинии
Студенты200
Место расположения
Ричмонд
,
Вирджиния
,
Соединенные Штаты
КампусГородской
Интернет сайтwww.brandcenter.vcu.edu

В Брендцентр при ВЦУ (часто называемый Brandcenter, ранее известный как VCU Adcenter) - это магистерская программа по рекламе, брендингу и творческому решению проблем в Университет Содружества Вирджинии. Школа является частью Школа бизнеса ВЦУ.[1]

Программа и концентрации

Студенты Brandcenter получают степень магистра наук в области бизнеса со следующими специализациями:

  • Арт-директор
  • Копирайтинг
  • Креативный бренд-менеджмент
  • Дизайн опыта
  • Стратегия

Программа основана на совместных проектах и ​​предназначена для моделирования реальных условий работы агентства / клиента. Студенты учатся в рамках своей заданной концентрации, а также сотрудничают со всеми группами в командных проектах, кульминацией которых являются презентации их преподавателям, коллегам и реальным клиентам.[2][3]

История

Brandcenter открылся как VCU Adcenter в 1996 году под руководством основателя Дайан Кук-Тенч, бывшего старшего вице-президента и креативного директора The Martin Agency. Кук-Тенч работал с тогдашним президентом VCU доктором Юджином Трани над созданием школы. Она помогла создать совет директоров, в который вошли Джей Чиат, основатель TBWA Chiat Day, и Дэн Виден, президент Wieden + Kennedy, из ее контактов в отрасли. Школа началась с 51 ученика в трех направлениях: художественное руководство, копирайтинг и стратегия.[4]

С 2000 по 2002 год Патриция Алви, которая имеет докторскую степень. в области рекламы Техасского университета в Остине, занимал должность директора.

В 2003 году Рик Бойко, бывший сопрезидент и главный креативный директор Ogilvy & Mather Worldwide, был назначен директором Brandcenter.[5] и руководил школой восемь лет.[6]

В 2005 году программа была признана лучшей рекламной программой для выпускников Возраст рекламы С Креативность Журнал.[7][8] После введения в 2007 году новой программы «Креативный бренд-менеджмент» она была названа журналом BusinessWeek одной из 60 лучших школ дизайна в мире.[9]

В 2008 году школа изменила свое название с VCU Adcenter на VCU Brandcenter, «чтобы лучше отражать [] развивающуюся индустрию», и переехала в недавно отремонтированное здание, спроектированное Клайвом Уилкинсоном для «поощрения творчества и сотрудничества».[10] Позже в том же году Brandcenter представил свою концентрацию творческих технологий, «чтобы подчеркнуть все более важную роль, которую цифровые медиа играют в рекламе».[11] Он был назван AdAge входит в пятерку лучших в стране школ цифровых медиа и маркетинга.[12]

В 2010 году здание Brandcenter было названо Mike Hughes Hall в честь президента и со-главного креативного директора The Martin Agency. Г-н Хьюз был одним из членов совета учредителей школы.[13]

В 2012 году Рик Бойко ушел на пенсию, и новым директором Brandcenter стала Хелэйн Спивак, бывший главный креативный директор Y&R и JWT. Brandcenter также переехал из Гуманитарно-научного колледжа ВЦУ, чтобы стать частью Школы бизнеса ВЦУ.[14] степень была изменена с магистра наук в области массовых коммуникаций на магистра наук в области бизнеса.[15][16]

В 2015 году направление Creative Technology превратилось в Experience Design, чтобы сосредоточиться на «переходе отрасли от коммуникаций с брендом к взаимодействию с брендом».[17]  

В августе 2018 года Ванн Грейвс стал директором Brandcenter.[18] До прихода в Brandcenter Ванн был глобальным исполнительным креативным директором McCann и главным креативным директором JWT. Под руководством Грейвса Brandcenter сформировал новый консультативный совет - Совет директоров.[19]

В 2020 году в Brandcenter 26 выпускников приняли участие в 18 различных рекламных роликах Суперкубка - рекордное количество для программы. Бренды, представленные работами выпускников (некоторые из которых совсем недавно, например, Class of 2019), включали Planters, Olay, Doritos, Bud Light, Facebook и Porsche.[20]

Из-за вспышки COVID-19 в 2020 году Brandcenter в партнерстве с Working Not Working провел виртуальную сессию рекрутеров.[21] В июне команда из более чем 50 студентов Brandcenter и недавних выпускников организовала студенческий творческий кооператив The Carriage House.[22]

Кампус и объекты

Здание Brandcenter, Mike Hughes Hall,[23] был разработан южноафриканским архитектором Клайв Уилкинсон.[24] Первоначально это был каретный дом для Джефферсон Отель. Школа переехала в это здание со своего первоначального местоположения в Ричмонде. Shockoe Slip в 2008.[25]

Сессия рекрутера

Brandcenter ежегодно в апреле проводит Сессию рекрутеров (которую часто называют «ярмаркой обратной карьеры»). Рекрутеры из ведущих агентств и компаний страны приезжают в Brandcenter, чтобы встретиться и набрать выпускников.[26][27]

Из-за вспышки COVID-19 в 2020 году Brandcenter в партнерстве с Working Not Working организовал виртуальную ежегодную сессию рекрутеров.[28]

Журнал SIXTY

SIXTY - ежегодный журнал Brandcenter. Название происходит от шестидесяти недель, которые студенты тратят на получение степени магистра. Он содержит студенческие работы, информацию о программе и ее пяти направлениях, а также особенности о выпускниках, лидерах отрасли и студенческой жизни.[29]

Совет Директоров

Совет директоров Brandcenter состоит из лидеров брендов, которые представляют одни из самых инновационных предприятий на сегодняшний день. Эта группа членов учредительного совета, представляющих широкий спектр профессиональных знаний и узкоспециализированный опыт, помогает переосмыслить, как Brandcenter готовит своих студентов к руководству рабочей силой завтрашнего дня. Они являются прямым связующим звеном между Brandcenter и деловым миром, готовым поддержать развитие и продвижение Brandcenter.[30]

Рекомендации

  1. ^ «Хелайне Спивак становится управляющим директором VCU Brandcenter». adage.com. 2012-06-19. Получено 2019-08-15.
  2. ^ "Brandcenter <Университет Содружества Вирджинии". bulletin.vcu.edu. Получено 2019-06-26.
  3. ^ https://issuu.com/vcubrandcenter/docs/sixty_v22_digital
  4. ^ "Шестьдесят Том 18". Issuu. Получено 2019-06-26.
  5. ^ Каплан | 10 ноября, Давид; 2002 .st0 {fill: # F7EC13} .st1 {clip-path: url} .st2 {clip-path: url; fill: # 020100}. «Огилви теряет творческий поджигатель». www.adweek.com. Получено 2019-06-26.CS1 maint: несколько имен: список авторов (связь)
  6. ^ Лловио, Луи. «Бойко уходит с поста директора Брендцентра ВЦУ». Ричмонд Таймс-Диспетч. Получено 2019-06-26.
  7. ^ "ПЯТЕРКА ТОП". adage.com. 2005-03-01. Получено 2019-06-26.
  8. ^ «VCU Adcenter вошел в рейтинг лучших рекламных программ страны». www.news.vcu.edu. Получено 2019-06-26.
  9. ^ «VCU Adcenter становится VCU Brandcenter». www.news.vcu.edu. Получено 2019-06-26.
  10. ^ "ArchDaily". archdaily.com. Получено 2020-07-14.
  11. ^ «VCU Brandcenter представляет первую в мире программу получения степени в области творческих технологий». www.news.vcu.edu. Получено 2019-06-26.
  12. ^ "Пять лучших школ в области цифровых медиа и маркетинга в стране". adage.com. 2008-03-17. Получено 2019-06-26.
  13. ^ «Здание VCU Brandcenter, названное в честь Майка Хьюза». www.news.vcu.edu. Получено 2019-06-26.
  14. ^ «VCU Brandcenter отмечает 20-летие». Richmond BizSense. 2016-01-19. Получено 2019-06-27.
  15. ^ «Хелайне Спивак становится управляющим директором VCU Brandcenter». adage.com. 2012-06-19. Получено 2019-06-26.
  16. ^ "Brandcenter <Университет Содружества Вирджинии". bulletin.vcu.edu. Получено 2019-06-26.
  17. ^ «VCU Brandcenter в авангарде следующего великого дизайнерского движения». news.vcu.edu. Получено 2019-06-26.
  18. ^ «Для нового исполнительного директора VCU Brandcenter перехватывает Ван Грейвс из JWT Atlanta». www.adweek.com. Получено 2019-06-26.
  19. ^ Зангер | 20 марта, Дуг; 2019. «С новым Консультативным советом VCU Brandcenter наметил свой курс на будущее». www.adweek.com. Получено 2020-07-14.CS1 maint: числовые имена: список авторов (связь)
  20. ^ "Использование звездных артистов для рекламы Суперкубка LIV". news.vcu.edu. Получено 2020-07-14.
  21. ^ «VCU Brandcenter проводит ежегодную сессию рекрутера онлайн». news.vcu.edu. Получено 2020-07-14.
  22. ^ «Студенты ВЦУ« Брендцентр »открывают собственное агентство». adweek.it. Получено 2020-07-14.
  23. ^ «Здание VCU Brandcenter, названное в честь Майка Хьюза». www.news.vcu.edu. Получено 2019-08-15.
  24. ^ http://www.archdaily.com/182215/vcu-adcenter-brandcenter-clive-wilkinson-architects/
  25. ^ «Здание VCU Brandcenter, названное в честь Майка Хьюза». www.news.vcu.edu. Получено 2019-06-26.
  26. ^ «Рекрутеры соперничают за выпускников Brandcenter, идя своим путем». Richmond BizSense. 2018-04-27. Получено 2019-06-26.
  27. ^ «Выпускники Brandcenter сделают личную презентацию на двухдневной сессии рекрутера». Richmond BizSense. 2017-05-01. Получено 2019-06-26.
  28. ^ «VCU Brandcenter проводит ежегодную сессию рекрутера онлайн». news.vcu.edu. Получено 2020-07-14.
  29. ^ «ВЦУ Брендцентр». Issuu. Получено 2019-06-26.
  30. ^ https://www.adweek.com/brand-marketing/with-a-new-advisory-council-vcu-brandcenter-charts-its-future-course/