Андердог (рекламный персонаж) - Underdog (advertising character)

Проигравший
Национальная телефонная линия помощи при несчастных случаях, Underdog Character.jpg
Андердог, глина анимация фигура, изображенная в рекламе
АгентствоВорота, Лондон
КлиентНациональная телефонная линия помощи при несчастных случаях
Товар
  • Личный вред
Даты выпуска)2010-настоящее время

Проигравший - персонаж, разработанный рекламным агентством The Gate London и анимированный Мультфильмы Aardman.[1] Персонаж фигурирует в рекламе личный вред претензионная компания, Национальная телефонная линия помощи при несчастных случаях, британский поставщик услуг по травмам.

Происхождение

Underdog был создан в 2010 году для страховой компании National Accident Helpline в качестве глина фигура (часто с повязками на руках, ногах и ушах). В том же году персонаж впервые появился на телевидении. Первоначальная концепция Underdog была создана рекламным агентством The Gate London, председателем которого является Дэйв Тротт.[2] Дизайн Underdog очень похож на дизайн главных персонажей из более ранних сериалов Aardman. Рекс Беглый создано аниматором Ричард Старзак.

История

Андердог впервые появился в рекламе, стоя в тени высокой фигуры, озвученной Брайан Блаженный. Фоновая музыка рекламных кампаний Underdog включала такие хиты, как Чумбавамба "s"Tubthumping ”[3] и Марвин Гэй "s"Я слышал через виноградную лозу "(где текст припева был изменен, чтобы включить название бренда).[4] Андердога озвучивает британский комический актер. Джо Паскуале. Последний запуск рекламы (начиная с сентября 2013 г.) компьютерные изображения создано Aardman Animations.[5]

Коммерческий успех и популярность

После первой кампании Underdog количество запросов увеличилось на 25% в течение первого месяца. Непосредственный эффект кампании также привел к снижению стоимости запроса на 8%, а количество поисковых запросов бренда по запросу «национальный телефон доверия» утроилось.[6]

У персонажа-аутсайдера есть свой Pinterest Доска с изображениями, отправленными фанатами в Национальную линию помощи при несчастных случаях, от тортов в форме аутсайдеров до фигурок, связанных крючком.

Рекомендации

  1. ^ Холл, Бен. «За кулисами: ролик Национальной службы помощи при несчастных случаях». Brand Republic. Получено 29 октября 2013.
  2. ^ Сомерсет, Бен. «Интервью с лидером рынка - Дэйв Тротт, председатель The Gate London и автор книги Creative Mischief». Творческий краткий. Получено 30 октября 2013.
  3. ^ "Новая" сбитая с толку "рекламная кампания". PR Web Национальная линия помощи при несчастных случаях. Получено 29 октября 2013.
  4. ^ Харпер, Алексия. "Новая телереклама" Грейпвайн ". Карат Манчестер. Получено 29 октября 2013.
  5. ^ "Национальная телефонная линия помощи при несчастных случаях" Андердог "у ворот". Кампания Работа. Получено 29 октября 2013.
  6. ^ «Пример использования NAH». Ворота. Получено 29 октября 2013.

внешняя ссылка