Трафик (трансляция) - Traffic (broadcasting)
 | Эта статья не цитировать любой источники. (Февраль 2011 г.) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения) |
В вещание, трафик планирование программных материалов и, в частности, рекламных объявлений на день трансляции. На коммерческой радиостанции или телеканале существует жизненно важная связь между продажами (рекламы или коммерческого помещения) и трафиком в хранении информации о наличии коммерческого времени.
Станция продает эфирное время своим клиентам. Нередко в течение одного часа 18–20 минут занимаются рекламой.
Отдел трафика вместе с отделом продаж стремится продавать доступное эфирное время ("avails") по максимально выгодным ценам. Отдел трафика генерирует ежедневный журнал программных элементов, таких как рекламные ролики, функции и объявления государственной службы. В журнале указано, когда они планируются к выходу в эфир. Журнал будет использоваться эфирным оператором, который фактически проигрывает рекламу. Копия журнала постфактум используется для сверки, чтобы определить, что действительно транслировалось.
Обычно вещательная компания использует систему программного обеспечения для управления вещанием, которая позволяет автоматизировать работу отделов. Некоторые программные системы являются сквозными и управляют всем спектром задач, необходимых для вещания теле- или радиостанции, другие специализируются в определенных областях, таких как продажи, программирование, трафик или автоматизация для главного управления.
Процесс
Процесс трафика начинается с того, что продавец договаривается с покупателем о кампании. Соглашение называется заказ клиента и он определяет даты, когда запускаются ролики (рекламные объявления), и коммерческие условия кампании. Заказ на продажу обычно также определяет группу продуктов, чтобы избежать конфликтов при планировании, например, когда два поставщика быстрого питания имеют место в одном перерыве.
На станции специалист по трафику собирает заказы на продажу и вводит их в компьютерную систему, которая помогает создавать ежедневные журналы. Специалист по трафику также связывает заказ на продажу с возможными носителями, такими как аудиокассета, которая содержит фактическое место. Когда весь материал будет готов, система трафика будет обновлена параметрами, которые определяют, как будет проводиться кампания: в каких части дня будут пятна, то, как они будут размещены в разрыве, и какие еще могут быть критерии разделения, помимо товарных групп.