Фильм здесь - The Movie Out Here
| Фильм здесь | |
|---|---|
| Режиссер | Дэвид Хикс |
| В главных ролях |
|
Производство Компания | |
| Распространяется | eOne |
Дата выхода |
|
Продолжительность | 90 минут |
| Страна | Канада |
Фильм здесь это Канадский приятель комедия фильм. Премьера в 2012 году Кинофестиваль в Уистлере, он начал ограниченный тираж в театрах в Западная Канада 1 марта 2013 года. Продюсером фильма выступила Альянс Фильмы и финансируется Kokanee, а британская Колумбия -пивоваренный завод, принадлежащий Пивоваренная компания Labatt. Концепция фильма была придумана сотрудниками Grip Limited, рекламного агентства, которое в прошлом работало над различными кампаниями для Kokanee и послужило первым набегом на брендированный контент как для Grip, так и для Labatt. Наряду с традиционными размещение продукта, фильм показывает появления популярных персонажей из прошлых рекламных кампаний Kokanee, и стал кульминацией многоплатформенной маркетинговой кампании, которая была направлена на поощрение пользователей помолвка и краудсорсинг чтобы помочь продвинуть фильм.
Прием в Фильм здесь был в основном негативным, с критиками, осуждающими его чрезмерную зависимость от продакт-плейсмента, непристойного содержания и грубого юмора. Кокани посчитал фильм и кампанию успешными, увеличив свое рыночная доля на 6%,
участок
Адам (Робин Нейлсен), юрист из Торонто, возвращается в свой родной город Ферни, Британская Колумбия и обнаруживает, что воск для лыж Бизнес, которым управляет его друг Тео (Джеймс Уоллис), находится под угрозой со стороны застройщика, что побудило их провести вечеринку в качестве сборщик средств.[1]
Производство
В рекламное агенство Grip участвовал в нескольких крупных кампаниях Kokanee. В последние годы агентство сосредоточило внимание на кампаниях с участием пользователей помолвка, региональная гордость и социальные медиа: в кампании 2008 года «Живи или умри» пользователи проголосовали за то, чтобы Кокани был популярен Рейнджер талисман убит в предстоящей рекламе. За кампанией в 2011 году последовала кампания с участием призрака Рейнджера, призывающего пользователей голосовать через Facebook в выборы чтобы определить нового Kokanee Ranger.[2][3] После того, как Labatt запросил «большую» идею для их следующей кампании, креативный директор Grip Рэнди Штайн предложил им снять фильм, используя преимущества продолжающегося повествования, изображаемого в прошлых рекламных кампаниях Kokanee.[4][5] Штейн выразил любопытство по поводу концепции брендированный контент - форма развлекательного контента, созданная в сотрудничестве с рекламодателем.[1] Он считал, что целевая аудитория фильма стала более восприимчивой к фирменным развлечениям, но все же не хотел, чтобы реклама «запихивалась им в глотку».[4][6]
Kokanee и Alliance Films официально объявлены Фильм здесь в мае 2012 г .; его название отсылает к давнему лозунгу Кокани «Пиво здесь».[1][6] Фильм здесь был произведен нетрадиционным способом в отличие от большинства художественных фильмов; фильм уже получил финансирование и продвижение от Labatt до своего сценарий был даже завершен.[4][5] Помимо исполнительного продюсера Джеффа Сакмана, фильм был написан, продюсирован и снят сотрудниками Grip.[5] Фильм охарактеризовали как непристойный, комедия «хорошее настроение» о группе друзей, которые воссоединились в городе Ферни и хотят «как бы вернуться к своим корням». Фильм также был разработан, чтобы отдать дань уважения жизни в Западной Канаде, включая ее ландшафт, сообщества и бары.[7]
Выпуск Фильм здесь пришелся на период финансовой борьбы за пивоваренную промышленность Канады: Локаут Национальной хоккейной лиги что сократило 2012-13 сезон снизил продажи пива в Канаде на 12% в целом, что потребовало от компании использования новых стратегий для продвижения своей продукции.[7] Фильм был ориентирован на мужчин в возрасте от 20 до 20 лет, ключевой рынок пива, который также испытывает трудности из-за растущей конкуренции со стороны дистиллированные напитки.[6][7] Наряду с традиционными размещение продукта, Фильм здесь также включает популярных персонажей из прошлых рекламных кампаний Кокани, таких как Ranger, Glacier Girls и Sasquatch.[1][7] Бренд-менеджер Kokanee Эми Роулинсон объяснила, что фильм не следует рассматривать как «90-минутную рекламу пива», и с самого начала он задумывался как «отдельный» фильм. Роулинсона больше беспокоили эмоциональный аспекты присутствия Кокани в фильме, а не количество его появлений.[4]
Распределение
Повышение
Расширяя социальные медиа кампании, которую Grip создавал для пивоварни в прошлом, многоплатформенная рекламная кампания была построена вокруг производства и выпуска Фильм здесь, с особым упором на использование маркетинг вовлечения. Элементы краудсорсинг использовались как часть маркетинговой стратегии фильма: через веб-сайт Kokanee пользователи могли загружать и голосовать за 5 видео-прослушиваний. второстепенные роли в фильме проголосуйте за музыку, которая будет включена в его саундтрек, отправьте реквизит и зарегистрируйтесь, чтобы стать одним из 3500 человек, которые будут указаны как «фанаты» в его кредитах. Двадцать баров в Западной Канаде также соревновались за то, чтобы стать местом съемок Фильм здесь; голосование требовало от пользователей ввода кода со специально отмеченного каботажное судно полученные при заказе Kokanee, что способствует дальнейшим продажам. Некоторые бары также использовались таблетки на месте, чтобы побудить клиентов голосовать сразу после их заказа.[1]
Релиз
Фильм здесь Премьера в Кинофестиваль в Уистлере 30 ноября 2012 г.[7][8] Фильм начал ограниченный выпуск в кинотеатрах западных провинций Канады (таких как британская Колумбия, Альберта, и Саскачеван ) 1 марта 2013 г.[1]
Прием
Фильм здесь подвергся критике за плохую сюжетную линию, полагаясь на грубый юмор, и его чрезмерное продакт-плейсмент. Джон Лекич из Пролив Джорджия описал фильм как «мерзость», состоящую из «90 минут продакт-плейсмента, наложенных на сквернословую комедию, настолько бесполезную по своей сути, что этого почти достаточно, чтобы заставить меня ненавидеть пиво. Не только кокани. Любое пиво».[9] Кэтрин Монах из Новости Postmedia дал Фильм здесь 1,5 из 5; разделяя схожую критику, Монк описал фильм как продукт "торонтского зал заседаний "с клише сюжетом, и сомневалась, что его сценаристы вообще пытались сделать из него" настоящий "фильм. Она пришла к выводу, что Фильм здесь был не «прославлением культуры Британской Колумбии», а фильмом, который «сводит ее с ума для пенистой прибыли, используя олухи, пердящие шутки и сексистские отсылки к распутным подружкам и случайным половым актам».[10]
Рэнди Стейн считал, что ответ на Фильм здесь критики не имели значения, и его сотрудники даже предсказывали, что «жесткие рецензенты фильмов» либо «захотят возненавидеть этот фильм», либо даже не будут его рецензировать. Далее он сообщил, что фильм получил положительный отклик целевой аудитории в социальных сетях. Среди кинотеатров, показавших фильм в Ванкувере, Фильм здесь был фильмом №4 в первые выходные.[5] Рекламные усилия Kokanee также оказали положительное влияние на продажи пива; К концу девятимесячной кампании в поддержку фильма Kokanee увеличила долю рынка на 6%.[1]
Смотрите также
- Тайны горы и Проект Дженсена, телевизионные фильмы созданный и показывающий размещение продукта Procter & Gamble и Walmart
Рекомендации
- ^ а б c d е ж грамм "Labatt выпускает рекламу Kokanee в форме полнометражного фильма". Торонто: Globe & Mail. 27 февраля 2013 г.. Получено 28 февраля 2013.
- ^ «Kokanee возобновляет свою рекламу Ranger». Маркетинговый журнал. Получено 17 марта 2013.
- ^ «Спустя шесть лет Кокани убивает рейнджера». Маркетинговый журнал. Получено 17 марта 2013.
- ^ а б c d "Labatt доводит продакт-плейсмент до крайности с помощью фильма Kokane". Звезда Торонто. 28 февраля 2013 г.. Получено 28 февраля 2013.
- ^ а б c d "Фильм на большом экране: кинематографический дебют Кокани", фильм здесь"". Co.Create. Получено 17 марта 2013.
- ^ а б c «Альянс Филмз снимает рекламу пива». Разнообразие. Получено 27 февраля 2013.
- ^ а б c d е «Фильм здесь переписывает правила продакт-плейсмента». Гид по фильму. Canada.com. Получено 24 февраля 2013.
- ^ «Уистлер представляет сланец 2012 года». Разнообразие. Получено 24 февраля 2013.
- ^ "Фильм здесь - мерзость". Straight.com. Получено 5 марта 2013.
- ^ Катерина, монах. «Обзор: расширенная реклама пива The Movie Out Here заставит вас выпить». Calgary Herald. Новости Postmedia. Получено 2 марта 2013.