Тапад - Tapad

Тапад
Частный
ПромышленностьТехнологии
Основан2010; 10 лет назад (2010)
ОсновательАре Траасдал, основатель
Даг Лиодден, соучредитель и технический директор
Штаб-квартира
Нью-Йорк, Нью-Йорк
Ключевые люди
Зигварт Фосс Эриксен, генеральный директор[1]
Доход34 миллиона долларов (2015)[2]
Количество работников
135[2]
Интернет сайтwww.tapad.com

Tapad Inc. - это стартап с венчурным капиталом, который разрабатывает и продает программное обеспечение и услуги для рекламы между устройствами и доставки контента. Он использует алгоритмы для анализа данных об Интернете и устройствах и предсказывает, принадлежат ли два или более устройств одному и тому же человеку. Затем участвующие веб-сайты и приложения обслуживают свою рекламу на основе коллективных знаний о действиях пользователя на всех их устройствах. Tapad была основана в 2010 году Аре Траасдалом. В июне 2011 года было привлечено 1,8 миллиона долларов США, а в марте 2013 года - еще 6,5 миллиона долларов. 29 января 2016 года Telenor Group заключила соглашение о приобретении примерно 95% Tapad Inc. Цена покупки составляет 360 миллионов долларов США в счет погашения долга и денежных средств. -бесплатно 100% базис.

История

Идея Tapad была придумана соучредителем и генеральным директором Are Traasdahl на Выставка бытовой электроники (CES). Он видел, как посетители переключались между телевизорами, ноутбуками и смартфонами, и подумал, что бренды должны иметь возможность показывать свою рекламу отдельным пользователям, даже когда они переключаются между устройствами.[3] Соучредитель и технический директор Даг Лиодден, Траасдал и еще четыре человека начали разработку алгоритмов для программного обеспечения.[3] и основал Tapad в 2010 году.[4] На то, чтобы получить первого клиента, потребовался почти год, но впоследствии организация быстро росла.[3] В 2011 году он привлек 1,8 миллиона долларов финансирования.[5] и открыли еще пять офисов продаж в крупных городах США.[3] С середины 2012 г. до середины 2013 г. компания наняла 44 человека и перевела штаб-квартиру в более крупный офис в Нью-Йорке.[3] Еще 6,5 млн долларов было привлечено в марте 2013 года.[6] и 7 миллионов долларов были привлечены в июле 2014 года для финансирования дополнительного расширения в Европе.[7] Дополнительные 18,5 млн долларов были привлечены в июле 2015 года.[8]

29 января 2016 года Telenor Group заключила соглашение о приобретении около 95 процентов Tapad Inc. за 360 миллионов долларов.[9][10]

19 ноября 2020 года Experian объявила о завершении приобретения Tapad.[11]

Программное обеспечение и услуги

Tapad использует такие данные, как идентификаторы файлов cookie, идентификаторы операционных систем,[4][5] IP-адреса,[12] онлайн-регистрации[3] и данные от партнерских издателей[4] для развития вероятности того, что разные устройства используются одним человеком или одним и тем же домохозяйством.[12] По словам Тапада, ни одна из данных не содержит информации, позволяющей установить личность (PII).[3] В выборке данных, протестированной Nielsen, Tapad точно идентифицировал пользователей на разных устройствах в 91,2% случаев. Это лишь немного меньше, чем у детерминированных методов, требующих PII.[13]

Tapad используется для рекламы для потребителей на разных устройствах, когда пользователю показывается реклама на его мобильном или планшетном устройстве на основе веб-сайтов, которые они посетили на компьютере.[5][12] или на основе поведения пользователя, соответствующего целевой аудитории рекламодателя.[14] Например, если телефон Android посещает веб-сайт вскоре после настольного ПК из той же домашней сети, Tapad оценит, что существует высокая вероятность того, что двумя устройствами управляет один и тот же человек, и покажет им одинаковую рекламу на обоих устройствах.[5] Согласно веб-сайту компании, ее услуги также включают в себя кросс-платформенную аналитику для таких вещей, как местоположение, время, поведение пользователей и анализ аудитории.[15]

Издатели веб-сайтов используют технологию Tapad, чтобы понять, как потребитель взаимодействует с контентом страницы, независимо от того, какое устройство используется для доступа к сайту. Это может быть полезно для настройки рекламных объявлений, редакционного контента и обеспечения более единообразного взаимодействия с пользователем на всех устройствах. [16]

В начале 2015 года Tapad заключила партнерское соглашение с Placed, компанией, которая специализируется на измерении посещаемости магазинов потребителями, а затем представила функции и услуги, которые пытаются измерить, приводит ли рекламная кампания к тому, что потребители посещают предприятие.[17] Он также представил TV Pulse, продукт, который использует данные от сторонних поставщиков данных, чтобы попытаться измерить эффект цифровых рекламных кампаний.[8] Программа Tapad Device Graph также лицензирована для других технологических компаний и интегрирована в их продукты.[18]

Конфиденциальность

Рекламные объявления с использованием Tapad обычно содержат уведомление, в котором объясняется, что реклама показывается в результате поведенческого анализа.[19] и предоставьте кнопку отказа[3][20] в соответствии со стандартами, установленными Альянсом цифровой рекламы.[19][20] Функции раскрытия информации предоставляются компанией Evidon, с которой Tapad заключила партнерство в ноябре 2011 года.[19]В соответствии с Forbes, «Растущий успех Tapad рискует вызвать раздражение Конгресса, регулирующих органов и защитников конфиденциальности».[21] Генеральный директор компании говорит, что это не должно быть проблемой, поскольку она не собирает личную информацию.[21]

Рекомендации

  1. ^ Шифф, Эллисон (8 июня 2017 г.). «Telenor Exec становится генеральным директором Tapad, как и Траасдал, переходящий в совет директоров». AdExchanger. Получено 29 июня, 2017.
  2. ^ а б «Самые многообещающие компании Америки: Tapad № 39», Forbes, получено 5 февраля, 2017
  3. ^ а б c d е ж грамм час Колао, Дж. Дж. «Реклама, которая следует за вами домой: взломал ли Tapad код рекламы на нескольких устройствах?». Forbes. Получено 26 сентября, 2014.
  4. ^ а б c Дель Рей, Джейсон. «10 стартапов, которые стоит посмотреть: Tapad». AdAge. Получено 16 января, 2014.
  5. ^ а б c d Шонфельд, Эрик. «Tapad обеспечивает ретаргетинг рекламы на мобильные устройства и 1,8 миллиона долларов от крупных инвесторов». TechCrunch. Получено 16 января, 2014.
  6. ^ Кафка, Питер (21 марта 2013 г.). «Mobile Ad Targeter Tapad привлекает 6,5 миллиона долларов на сумму 140 миллионов долларов». Все вещи D. Получено 16 января, 2014.
  7. ^ Макнери, Торнтон (1 июля 2014 г.). "Кремниевая аллея, дорогой Tapad, привлекает 7 миллионов долларов капитала". Crain's New York Business. Получено 5 января, 2014.
  8. ^ а б Лохнер, Тайлер (2 июля 2015 г.). «Tapad добавляет линейное телевидение к платформе измерений». MediaPost. Получено 26 июля, 2015.
  9. ^ Лунден, Ингрид (1 февраля 2016 г.). "Telenor переходит к рекламным технологиям и приобретает Tapad за 360 миллионов долларов". TechCrunch. Получено 2 февраля, 2016.
  10. ^ Гриффит, Эрин (1 февраля 2016 г.). «Да, Adtech по-прежнему сильна в Нью-Йорке». Удача. Получено 2 февраля, 2016.
  11. ^ «Experian plc - Experian приобретает Tapad, ведущего поставщика услуг цифровой идентификации». www.experianplc.com. Получено 2020-12-20.
  12. ^ а б c "Разрушители: доступ к клиентам повсюду [ВИДЕО]". CNBC. Получено 26 сентября, 2014.
  13. ^ Лохнер, Тайлер (2 июля 2015 г.). "'Алгоритмы, которые учатся «распознавать личную информацию». MediaPost. Получено 28 июля, 2015.
  14. ^ Анте, Спенсер. "Интернет-реклама теперь может следовать за вами домой". Журнал "Уолл Стрит. Получено 15 января, 2014.
  15. ^ Товар, получено 16 января, 2013
  16. ^ http://www.mediapost.com/publications/article/248704/new-yp-ad-product-offers-digital-audience-extensio.html/
  17. ^ Лохнер, Тайлер (2 июля 2015 г.). «Связь цифровой рекламы с посещениями магазинов продолжает распространяться: тапад, размещенная сделка с чернилами». MediaPost. Получено 26 июля, 2015.
  18. ^ Лохнер, Тайлер (2 июля 2015 г.). «Компания Tapad, занимающаяся технологиями межэкранного маркетинга, привлекает 18,5 млн долларов». MediaPost. Получено 28 июля, 2015.
  19. ^ а б c Смит, Стив (15 ноября 2011 г.). "Tapad Taps Evidon для отказа от мобильной связи". MediaPost. Получено 16 января, 2014.
  20. ^ а б Мейер, Скотт. «Пришло время индустрии мобильной рекламы серьезно относиться к конфиденциальности». Возраст объявления. Получено 26 сентября, 2014.
  21. ^ а б Дж. Дж. Колао (10 июня 2013 г.). «Реклама, которая следует за вами домой: взломал ли Tapad код рекламы на нескольких устройствах?». Журнал Forbes. Получено 26 марта, 2014.

внешняя ссылка