Танго (напиток) - Tango (drink)

Танго
Напиток танго.JPG
ТипГазированный безалкогольный напиток
ПроизводительКорона
Бритвик (с 1987 г.)
Страна происхожденияобъединенное Королевство
Введено1950
ВариантыТанго Ice Blast (Слякоть ) и несколько вкусов

Танго это безалкогольный напиток происходящий из объединенное Королевство, в основном продаются в объединенное Королевство и Ирландия. впервые запущен Корона в 1950 году. Corona была куплена Бичем Групп в 1958 г. и Corona Soft Drinks Бритвик в 1987 г.[1]

По состоянию на август 2019 г., вкусы, доступные в Соединенном Королевстве, включают апельсин, клубнику, арбуз и тропический в дополнение к вкусам "Tango Ice Blast" слякоть классифицировать. Танго известно в Великобритании своей рекламой, в основном той, которая транслировалась по телевидению в 1990-х годах. Хауэлл Генри Чалдекотт Люри рекламное агенство.

Реклама

Рекламные объявления для Tango привлекли внимание в 1990-х годах, когда они стали хорошо известны своими причудливыми и необычными пост модерн тон. Производитель Britvic считает, что напиток «вероятно, наиболее известен своими успешными и новаторскими маркетинговыми кампаниями».[1]

В крылатая фраза "Вы знаете, когда вы были в Tango'd" было представлено рекламным агентством. HHCL. Кампания началась в 1992 году с рекламы, Оранжевый человек, изображающий человека, пьющего танго и сразу же получившего пощечину от дородного оранжевого цвета (Питер Гивз). Реклама получила широкое осуждение после того, как повальное увлечение "тангоингом" охватило национальные игровые площадки, и были сообщения о том, что дети получали серьезные травмы или даже были оглушены из-за ударов по ушам.

Танго добровольно заменило рекламу «пощечины» почти идентичной новой версией, где одетый в оранжевое человек целует мужчину вместо того, чтобы его бить. Оригинальная версия заняла третье место в списке "100 величайших рекламных объявлений ", в опросе 2000 г., проведенном Санди Таймс и Канал 4.[2]

В большинстве последующих рекламных объявлений Tango насилие избегалось, за исключением рекламы октября 2004 г. "Трубы ", на котором был изображен человек, скатывающийся с холма по бетонным трубам, в результате чего его запретили, и реклама от марта 1997 г." Голосуй за апельсин сейчас ", где одетый в оранжевое мужчина появился еще раз, несколько раз ударив главного героя рекламы. последняя реклама была показана в первой рекламной паузе Канал 5.[3]

В марте 2000 года в рекламе, премьера которой состоялась в 1998 году, Джеймс Корден подвергаться издевательствам за то, что они не пили «Танго», было запрещено, потому что они рассматривались как поощрение издевательств над детьми с избыточным весом.[4][5][6] Замена была безобидной сатирической рекламой, Пейте танго: это здорово.

В августе 1999 года Tango объединилась с газетами. Ежедневная почта и Ежедневная запись продлить летний пик продаж в рамках кампании под названием «Время танго». Основным направлением деятельности кампании стал конкурс, в котором время дня печатается на основе банок Tango. Победивший «Танго Тайм» был опубликован в Daily Mirror и Daily Record, и победителям было предложено позвонить в линию для получения призов. Рекламные объявления в газетах сопровождались брендингом на первой полосе, включая бесплатное предложение бутылки Tango. Рекламы, содержащие выигравшую игру «Время танго», показывались в течение 26 дней в августе 1999 года.[7]

Tango Apple часто становилась объектом экспериментальной рекламы, в том числе «Apple Tango Calendar», бесплатно предоставленного в июне 1996 года с Daily Star[8] а в 2003 году - "Big Drench Tour", роуд-шоу тридцати футов высотой в форме яблока, наполненного водой. Чтобы выиграть призы, игроки должны встать внизу и принять участие в игре в «мокрую рулетку».[9]

Позже в том же году, когда была запущена Tango Strange Soda, три совершенно неудачных рекламы напитка (Вкусовые рецепторы, Тренеры и Класс) были переданы в эфир с участием мужских «приятелей вкуса», которые представляют собой группу молодых людей, которые ведут себя как мужские вкусовые рецепторы, которые быстро вибрируют, когда мужчина употребляет Strange Soda. Актеры-«приятели вкуса» в рекламе были сняты вживую, где актер стоял на подвижной круглой раме, которую затем перемещали с помощью ручки, чтобы создать эффект «вибрации» дрожания для каждого из «приятелей», видимых на экране.[10]

В августе 2009 года рекламный щит превозносил «странные и чудесные» побочные эффекты употребления слишком большого количества «Танго с добавлением апельсинового танго» (например, «Слишком много танго заставило меня сосать бычье вымя»).[11] Британская пресса указала, что инициалы «Танго с добавленным танго» означают оскорбление »пизда "при вертикальном чтении, и позже выяснилось, что это сделано намеренно.[12]

В рекламе танго иногда были указаны номера телефонов, по которым зрители могли позвонить, хотя номера телефонов обычно слишком быстро появляются на экране, чтобы зрители могли ввести номер или записать его. Многие из этих рекламных объявлений включают приз, в том числе резиновую куклу или рог клоуна (Tango Horn).

Заметным исключением была реклама, впервые премьера которой состоялась в 1993 году для Still Tango, замаскированная под подрывную деятельность, ложно предупреждающую людей о том, что этот напиток является несанкционированным, и содержит номер телефона, по которому «пострадавшие» зрители могут позвонить. Tango выступила спонсором телешоу Слово в 1994 году и Фестиваль несовершеннолетних в 2010.[нужна цитата ] Исторически сложилось так, что лозунги включали «Вы пробуете танго в танго каждый глоток игристого напитка» в 1960-х и «Целый фрукт» в конце 1980-х.

Логотипы и упаковка

На первой упаковке, которую Britvic представила при покупке бренда в 1987 году, было слово «Tango» в круге с оранжевым фоном. В 1989 году состав, материал и графический дизайн банки значительно изменились. Tango больше не отливается в форму банки для запеченных бобов из одноразового стального материала, теперь он доступен в перерабатываемом алюминиевом составе с инновационной новой системой вытягивания колец. На самой банке слово Tango было помещено в овал на фоне наполовину нарезанных апельсинов. Дизайн часто можно было увидеть в виде ламинированных стикеров в витринах кондитерских и газетных киосках. В 1992 году упаковка снова изменилась: на фрукте, которым ароматизировали напиток, был изображен логотип «Танго» на черном фоне с указанием аромата внизу.

В начале 1996 года упаковка Tango снова изменилась, и слова «Tango» и соответствующий вкус были написаны на чем-то, представляющем напиток (например, взрыв апельсина для Tango Orange). Небольшие изменения были внесены в 1997 году, добавив больше деталей. В апреле 2002 года произошла еще одна реконструкция, с появлением более трехмерного логотипа. Этот дизайн был снят с производства в 2007 году, но до сих пор используется Tango Ice Blast. Продукты Diet Tango Orange той эпохи имели серый фон вместо черного.

Летом 2007 года был представлен гораздо более простой логотип и дизайн с логотипом «Tango» на верхней части резного фрукта, а аромат был написан строчными буквами внизу. Предназначенный для восстановления продаж Tango, он фактически привел к дальнейшему снижению.[нужна цитата ] В мае 2009 г. появилась новая упаковка, созданная Дизайн бренда Blue Marlin. В нем использовались смешанные изображения фруктов и шрифтов в стиле граффити, что способствовало росту продаж.[нужна цитата ]

Для вариаций Tango, выпущенных ограниченным тиражом, иногда изготавливалась специальная упаковка. Примечательно, что ребрендинг Tango Orange и Tango Apple под названием «Tango Talk» представил мобильный телефон вместо представления вкуса, которое было в обычных версиях ароматов того времени. На более крупной упаковке Tango Orange 2009 года, известной как «Tango with Tango Orange», на заднем плане было больше апельсинов. То же самое можно сказать и о бутылках Tango Orange 2010 "King Tango". На этикетке King Tango Apple было использовано больше яблок, а для King Tango Cherry - больше вишни. Никаких изменений вкуса не было, только размер банки или бутылки.[нужна цитата ]

На этикетке недолговечного напитка Tango Strange Soda был изображен «странный» фрукт с чертами лица, напоминающими название и вкус напитка. "Tango Orange Sound System: Official Can", переупаковка в 2010 году особенно большого "Tango with Added Tango Orange" с динамиками на банке вместо размятого фруктового пюре. Обе эти большие банки рекламировались как «банки Tango впервые стали больше». Это неправда, поскольку с 1991 по 2000 год все ароматы Tango можно было купить в банках аналогичного размера. При первом запуске в 1991 году большие банки назывались «King-Size».

В 2000 году компания Britvic представила недолговечные бутылки Tango объемом 250 мл в рамках кампании стоимостью 42 млн фунтов стерлингов, чтобы продвигать свои напитки как подходящие для детских ланч-боксов. В рамках кампании также была представлена ​​популярная линия сокосодержащих напитков Robinson's. Fruit Shoot.[13]

Tango Cherry и Tango Lemon первыми представили обновленную версию 2002 года.[14] Прошел курс лечения в сентябре 2001 г.

Вкусы и варианты

Помимо апельсина, Tango продается с множеством вкусов. Tango Lemon был представлен в 1950-х годах, а более свежие ароматы включали яблоко в 1980-х, а также черную смородину и вишню в 1990-х. В 1990-х годах был выпущен ряд продуктов Diet Tango, которые позже были названы «Tango без добавления сахара». Некоторые варианты все еще продаются, но большинство из них снято с производства. Апельсиновый аромат был единственным оригинальным ароматом, и по этой причине он является флагманским ароматом бренда. Помимо напитков, бренд также продал две разные плитки шоколада и конфеты с жевательными шариками.

За долгую историю существования напитка было два отзыва продукта. В июне 1994 года бренд отозвал более миллиона бутылок Still Tango после жалоб на то, что напиток бродит на прилавках.[15] Выпуск напитка возобновлялся только в сентябре 1995 года. Затем, 25 августа 2005 года, было отозвано более 100 000 банок Tango Cherry и Tango Fruit Fling из-за опасений, что они могут взорваться из-за ингредиента в напитке.[16]

В июле 2011 года Turbo Tango после запуска был назван «первым аэрозольным напитком». В октябре 2000 года Tango представила ароматный батончик Crunchie.[17] В 2011 году было представлено несколько вкусов Chew Stick и Chewy Bonbons. В январе 2013 года бренд Tango гель для душа был запущен. Фирменное танго Мыло для рук также был запущен примерно в то же время.

Танго из черной смородины

Смотрите также: Святой Георгий (коммерческий)

Blackcurrant Tango был выпущен в 1996 году. Напиток примечателен многократной отмеченной наградами телевизионной рекламой с 1997 года.[18] Святой Георг, который использовался для его продвижения. Blackcurrant Tango был перезапущен в августе 2011 года как эксклюзивный аромат для Asda, а с декабря 2012 года продается у других розничных продавцов.

Для запуска Blackcurrant Tango в 1996 году, HHCL произвел "Святой Георг "телевизионная и кинематографическая реклама. В рекламе сотрудник службы поддержки клиентов Tango Рэй Гарднер дает ответ на письмо с жалобой на вкус Blackcurrant Tango, которое он получил от Себастьяна Лойеса, французского студента по обмену. все больше ура-патриотический тирада, во время которой Рэй Гарднер снимает свой костюм, обнажая ярко-фиолетовые боксерские шорты. В одном, казалось бы, непрерывном кадре он выходит из своего офиса, выходит из здания Tango, и к нему присоединяется толпа, размахивающая флагом, когда он выходит на боксерский ринг.

Когда камера отодвигается, оказывается, что кольцо расположено на краю Белые скалы Дувра. Пока камера вращается, можно услышать, как Гарднер кричит: «Давай, Франция, Европа, весь мир. Я возьму вас всех! Я Рэй Гарднер. Я пью танго из черной смородины. Приходите и заберите меня!» пока три Джамп Джетс Харриер с фиолетовыми посадочными огнями парят на заднем плане.

В рекламе использовалось цифровое редактирование для плавного объединения ряда снимков слежения, включая окончательный переход от камеры неба к снимку с вертолета. Рэй Гарднер позже выиграл ITV. Лучший актер в рекламном ролике награда за его исполнение. Рекламный ролик был признан лучшим длинным рекламным роликом (1956–2001) по версии Великобритании. Фильм4 телеканал в июне 2007 года. Песня, которая появилась в рекламе "Ты не хочешь меня " к Феликс, был переиздан под брендом Tango.

Диапазон Ice Blast

С 2001 года Tango предлагает замороженная слякоть серия под торговой маркой "Tango Ice Blast", которая в основном продается в британских кинотеатрах. Они продавались как отдельные ароматы или в комбинациях вкусов.

Башня падения в Пляж удовольствий Блэкпула был продан как «Взрыв в продвижении с Tango».

Текущие вкусы

  • апельсин
  • яблоко
  • Голубая малина
  • вишня
  • манго
  • Фруктовый салат
  • Клубника и арбуз

Ограниченные серии

  • Персик и гранат (2019)
  • Кислый арбуз (2018)
  • Dark Cherry (2015-2016) (совпадает с Последние джедаи релиз)

Летний фестиваль вкусов (2015)

  • Цитрусовые
  • Тропический
  • Клубника и киви

Летний фестиваль вкусов (2016)

  • Пина Коко'лада
  • Лимонная шипучка
  • Ананас
  • Яркий персик и маракуйя

Рекомендации

  1. ^ а б «Наши бренды - Танго». Britvic plc. Архивировано из оригинал 23 января 2010 г. Tango был выпущен компанией Corona Soft Drinks в 1950 году.
  2. ^ "100 величайших телеобъявлений". Лондон: Канал 4. 2000. Архивировано с оригинал 18 июня 2001 г.. Получено 4 августа 2019.
  3. ^ "Britvic удваивает расходы на рекламу Tango | Рекламные новости | Кампания". Campaignlive.co.uk. 27 марта 1997 г.. Получено 13 августа 2011.
  4. ^ «Реклама Tango отбросила страхи перед хулиганами. - Бесплатная онлайн-библиотека». Thefreelibrary.com. 4 марта 2000 г.. Получено 2 сентября 2013.
  5. ^ КОРДЕЛИЯ БРАББС, 9 марта 2000 г., 12:00 (9 марта 2000 г.). "Бритвик поддерживает запрещенную рекламу танго". Маркетинговый журнал. Получено 28 февраля 2013.CS1 maint: несколько имен: список авторов (связь)
  6. ^ Белинда Арчер (10 марта 2000 г.). "Кто вы? Что о вас говорится в рекламе Tango | От". Хранитель. Получено 2 сентября 2013.
  7. ^ «NMA | Примеры использования | Tango объединилась с газетами Mirror Group, чтобы продлить период их пиковых продаж». Nmauk.co.uk. 23 февраля 2009 г.. Получено 13 августа 2011.
  8. ^ ГАРРИЭТ ГРИН, Кампания, 7 июня 1996 г., 12:00 (7 июня 1996 г.). «НОВОСТИ: HHCL представляет Tango 'pin-up' - Brand Republic News». Web3.local.www.brandrepublic.com. Архивировано из оригинал 28 марта 2012 г.. Получено 13 августа 2011.CS1 maint: несколько имен: список авторов (связь)
  9. ^ «Танго продвигает яблочный напиток через рекламную акцию Big Drench». Mad.co.uk. 24 октября 2003 г.. Получено 13 августа 2011.
  10. ^ http://www.4rfv.co.uk/industrynews.asp?id=22845
  11. ^ "Танго Хаб". Получено 28 августа 2009.
  12. ^ «Запуск New Tango привлекает неправильное внимание - Marketing News». UTalkMarketing. 30 сентября 2009 г.. Получено 26 июн 2010.
  13. ^ Чт, 16 марта 2000 г. (16 марта 2000 г.). "Britvic сообщает о приросте выпуска школьных ланч-боксов на 42 млн фунтов | Архив". Неделя маркетинга. Получено 13 августа 2011.
  14. ^ Пит Браун. «Великобритания: новый дизайн упаковки ароматов Tango». Just-drinks.com. Получено 13 августа 2011.
  15. ^ Пт, 8 сентября 1995 г. (8 сентября 1995 г.). "Танго все еще жив и здоров в Доркинге | Архив". Неделя маркетинга. Получено 2 сентября 2013.
  16. ^ «ТАНГО БАНГО. Напитки вспоминают после предупреждения о взрыве. - Бесплатная онлайн-библиотека». Thefreelibrary.com. 26 августа 2005 г.. Получено 2 сентября 2013.
  17. ^ Чт, 5 октября 2000 г. (5 октября 2000 г.). «Для Tango | Archive нужны два веселых бренда». Неделя маркетинга. Получено 13 августа 2011.
  18. ^ Св. Георгия В архиве 3 апреля 2007 г. Wayback Machine

внешняя ссылка