Космический стул - Space Chair

Космический стул
Spacechair.jpg
а Рамка из Космический стул
АгентствоСерый лондон
КлиентToshiba
Языканглийский
Продолжительность60 секунды
Товар
Даты выпуска)16 ноября 2009 г. (2009-11-16)
РежиссерЭнди Амадео
Производство
Компания		Голодный человек
ПроизведеноМэтт Бьюэлс
Странаобъединенное Королевство
Бюджет3 000 000 фунтов стерлингов (кампания)
ПредшествуетСкульптура времени
Официальный веб-сайтhttp://www.toshiba.co.uk/innovation

Космический стул британец телевидение и кино рекламное объявление запущен Toshiba в 2009 году для продвижения своего Regza SD LCD телевизоры. 60-секундный фрагмент, следующий за запуском кресла в ближний космос прикреплен к метеозонд, является вторым в кампании "Проекты", продолжая Скульптура времени. Запуск, который достиг 98 268 футов (29 952 м), установил мировой рекорд для рекламы на телевидении высокой четкости. Космический стул Премьера на европейском и японском телевидении состоялась 16 ноября 2009 года.

Синопсис

Пьеса открывается панорама через мрачную пустыню, солнце низко над горным хребтом на горизонте. Электронные волны играют на саундтреке поверх окружающего шума; речи нет. На переднем плане кресло с оранжевой обивкой. Это переключает на снимок сверху, сделанный над стулом, когда команда проводников отпускает его, а затем на снимок, показывающий воздушный шар, к которому прикреплено кресло. Серия звуковых сигналов GPS трекер начинает звучать, когда кресло поднимается от земли, и последовательность выстрелов с борта аэростата показывает, как устройство поднимается все выше и выше над землей. Автомобиль мчится по пустыне внизу, поднимая облака пыли. По мере увеличения высоты кресла ветер начинает свистеть, и кривизна Земли становится очевидной. Кресло поднимается на самый край пространства, и кампания ремень безопасности, "Просмотр в кресле, новое определение" появляется, когда вид удаляется, чтобы показать рекламируемый продукт (ЖК-телевизор или ноутбук, в зависимости от версии) и логотип Toshiba. В последние секунды фрагмента камера возвращается к стулу, когда воздушный шар разбивается с слышимым хлопком, и стул начинает распадаться, падая на землю.

Производство

Фон

Во второй половине 2000-х гг. Toshiba занимались война форматов оптических дисков высокой четкости, в котором он поддержал HD DVD формат.[1] В 2007 году Toshiba решила объединить свои европейские рекламные предприятия с помощью единой рекламное агенство, где ранее маркетинговый бюджет в размере 25 000 000 фунтов стерлингов был разделен между Лоу, Саатчи и Саатчи, Grey Global Group и Янг и Рубикам.[2][3] В июне 2007 года Грей завоевал признание, сделав акцент на истории Toshiba в исследованиях и разработках, продвигая имидж компании как «новатора в этой области».[3][4] Первый рекламный ролик для телевидения и кино от партнерства, Свет, светлее, вышедший в эфир в январе 2008 года, встретил теплый прием.[5]

Посредственная кампания заставила Грея пересмотреть свой подход и привести к плану рекламы, «раздвигающей границы возможного». первый из которых был Скульптура времени, был выпущен в конце 2008 года.[6] Скульптура времени побил мировой рекорд Гиннеса по количеству камер с движущимися изображениями в кадре фильма,[7] и впоследствии получил ряд наград в области рекламы,[8] и вручение наград в середине лета.[9][10]

Художественная концепция («Спасательная машина № 6»).

Художник Саймон Фейтфулл, по заказу Катализатор искусств в 2004 году для авиашоу художников,[11] снял фильм «Спасательная машина № 6».[12] Этот фильм позже был показан в персональном шоу Фейтфулла "Gravity Sucks".[13] на Британский институт кино В Лондоне.[14]

Toshiba понравилась идея взять работу Фейтфулла,[15] показывая запуск стула в верхние слои атмосферы и повторно снимая его в высоком разрешении с использованием технологии Toshiba.[16][17] На кампанию был выделен рабочий бюджет в размере 3 000 000 фунтов стерлингов.[18]

Подготовка к производству

Оператор-постановщик Харис Замбарлукос, известный своей работой над Несокрушимая любовь и Mamma Mia!, попросили совета, как снимать восхождение.[7] Замбарлукос проконсультировался со специализированной операторской компанией Polecam, который сообщил, что единственная HD-камера 1080i, которая будет маленькой, легкой и достаточно прочной, была разработана самой Toshiba. Toshiba IK-HR1S.[10] IK-HR1S не был доступен широкой публике,[4] и в основном использовался для военная разведка или же эндоскопическая хирургия.[7]

Для воздушного шара и связанной с ним оснастки JP Aerospace, который проделал аналогичную работу для Канал Дискавери и National Geographic Channel, были заключены контракты.[19] С рекламой эфирное время (эфирное) уже купили,[20] никто не желает страховать проект в связи с высокими рисками.[17] Были доступны три резервные буровые установки, поскольку JP Aerospace посчитала, что баллонные установки могут упасть на расстоянии до 600 миль (970 км).[19][20]

Производство

Компания JP Aerospace столкнулась с несколькими препятствиями при создании аэростатов. Из-за предварительной закупки коммерческого эфирного времени на производство оставалось всего четыре месяца, тогда как обычно компания тратила больше года на сборку компонентов.[19] Поскольку съемки должны были проходить в Black Rock Desert в Невада, Соединенные Штаты, это будет подпадать под действие Федеральная авиационная администрация, чьи правила предусматривали, что все судно весит не более 4 фунтов (1,8 кг), в случае столкновения с самолетом.[17][21] Это ограничение по весу означало, что камеры нельзя было оборудовать для передачи отснятого материала обратно на базу, поэтому установка должна была быть достаточно выносливой, чтобы выжить. повторный вход на более Мах 1 и ударился о землю.[17][22] Для этого установка была оснащена легким парашютом, а также стойками для оборудования и штанга камеры были спроектированы так, чтобы разрушаться при ударе, что уменьшало повреждение камер.[22] Ограничение веса также означало, что вместо настоящего кресла нужно было использовать модельное кресло. Модель, построенная из полого бальзовое дерево и легкая ткань, была разработана спецэффекты Компания Артем примерно за 2500 фунтов стерлингов.[10][23]

Буровые установки были запущены в выходные 26 сентября 2009 г., в двенадцати милях (19 км) к северо-востоку от г. Герлах, Невада.[10][24] Установка началась за два часа до восхода солнца, когда команда из двенадцати человек из JP Aerospace собрала антенну 900 МГц, которая будет отслеживать Сигнал GPS с буровых установок, надувание воздушных шаров под брезентовое покрытие и выполнение проверки оборудования.[22][25] Каждая установка была оснащена двумя камерами, и каждая камера была оснащена разными объективами и установлена ​​под разными углами для захвата 512 ГБ уникального материала каждая.[4][10]

На первый день было запланировано два запуска. Каждый запуск требовал, чтобы кто-то тянул брезентовую панель, освобождая воздушный шар, в то время как четыре человека направляли кресло и установку камеры по земле к месту под поднимающимся воздушным шаром.[25] Первая установка частично обрушилась при взлете,[17] но он оставался достаточно неповрежденным, чтобы подняться более чем на 82 минуты, достигнув высоты 98 268 футов, прежде чем воздушный шар разбился, и установка упала примерно за полчаса, прежде чем ударилась о землю.[19][25] В какой-то момент во время подъема телеметрия с буровой установки зафиксировала температуру -60 ° F (-51 ° C), прежде чем воздух стал слишком разреженным для эффективного рассеивания тепла, и температура снова повысилась.[17] Камеры на обеих первых двух установках были отключены, но пригодные для использования кадры были восстановлены со второго запуска, хотя и слегка переэкспонированы.[17] На следующий день были произведены два дополнительных запуска, при этом четвертый повторный захват видео с предыдущих запусков невозможно.[4][10] Несмотря на то, что четыре шара достигли высоты 98 268 футов (29 952 м), 93 000 футов (28 000 м), 94 000 футов (29 000 м) и 82 000 футов (25 000 м)[26] все установки и камеры были восстановлены в пределах двенадцати миль (19 км) от стартовой площадки.[20] Запуск, достигший высоты 98 268 футов, установил новый мировой рекорд для телевизионной рекламы высокого разрешения.[27] Всего было записано 16 часов видеозаписи и передано в Мельница за послепроизводственный этап.[19][21] Зная, что многие зрители заподозрят, что произведение было построено из компьютерные изображения были оставлены дефекты, такие как поддерживающие провода и пятна пыли от линз, чтобы придать вид аутентичности.[17]

Выпуск и прием

Серый Лондон создал интернет-присутствие для кампании. Интерактивный веб-сайт wherewillitland.com был запущен и продвигался через сайты социальных сетей Такие как Twitter и Facebook.[25][28] Сайт позволил потребителям гадать, где будут приземляться запущенные стулья, а победитель получил 46-дюймовый ЖК-телевизор серии Regza SV.[29] Дополнительный контент, включая создание документального фильма, был доступен в специальном разделе веб-сайта Toshiba UK.[7][30]

Космический стул Премьера на европейском и японском телевидении состоялась 16 ноября 2009 года и продлилась три недели.[31][32] После перерыва в несколько месяцев слегка переделанная версия Космический стул использовался для продвижения Toshiba Satellite T портативные компьютеры.[33] Кампания вызвала неоднозначную реакцию; при этом было получено более полумиллиона хиты онлайн в течение нескольких дней после запуска,[20] Ноэль Бусси из Кампания журнал сказал о Космический стул: «Идея, исполнение, потрясающие кадры Земли и видео« создание »- все превосходно».[34] Однако Дэймон Коллинз, руководитель креативный директор в Янг и Рубикам был менее впечатлен этой статьей, комментируя: «Я приветствую клиентов и команду за то, что они попробовали что-то другое, [...] но, если его подтолкнуть, результат все равно немного напомнил мне рекламу Sony, сделанную около десяти лет назад, где парень упал с неба в своем кресле ".[35] Однако компания Toshiba была вполне удовлетворена рекламной кампанией и начала переговоры с JP Aerospace о подобной рекламе в 2010 году.[20]

Рекомендации

  1. ^ Уильямс, Мартин; "Toshiba и NEC делятся подробностями о хранилище Blue-Laser В архиве 2010-06-15 на Wayback Machine ", Служба новостей IDG, 29 августа 2002 г. Проверено 24 апреля 2010 г.
  2. ^ Кемп, Эд; "Анализ новостей: первый раунд на Blu-ray ", 27 июня 2007 г. Дата обращения 25 апреля 2010 г.
  3. ^ а б "Неделя: творческие обзоры - Серые земли Toshiba за 25 миллионов фунтов стерлингов ", Кампания, 22 июня 2007 г. Проверено 25 апреля 2010 г.
  4. ^ а б c d "Изготовление космического кресла В архиве 2011-08-19 на Wayback Machine ", Серый лондон, 30 ноября 2009 г. Проверено 25 апреля 2010 г. через Доски интернет сайт.
  5. ^ "Toshiba 'light, lighter' от Grey London В архиве 2012-07-20 в Archive.today ", Brand Republic,
  6. ^ "10 лучших теле- и кинорекламы кампании[постоянная мертвая ссылка ]", Кампания, 12 декабря 2008 г. Проверено 25 апреля 2010 г.
  7. ^ а б c d "Атмосферная прогулка от Toshiba В архиве 2010-06-13 на Wayback Machine ", Выстрелы, 16 ноября 2009 г. Проверено 25 апреля 2010 г.
  8. ^ "Победители: Time Sculpture В архиве 2010-01-15 на Wayback Machine ", Награды D&AD (2009). Проверено 24 апреля 2010 года.
  9. ^ "Победители конкурса Midsummer Awards В архиве 2010-06-21 на Wayback Machine ", Midsummer Awards (2009). Проверено 25 апреля 2010 г.
  10. ^ а б c d е ж "Крупный план: Grey достигает новых высот в своей последней рекламе Toshiba[постоянная мертвая ссылка ]", Кампания, 20 ноября 2009 г. Проверено 25 апреля 2010 г.
  11. ^ http://www.artscatalyst.org/projects/detail/artists_airshow/
  12. ^ http://www.artscatalyst.org/projects/detail/escapevehicle6/
  13. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал на 2011-09-10. Получено 2010-09-13.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  14. ^ Браун, Хелен; ""Гравитация - отстой" Саймона Фейтфулла: гигантский скачок в мебели ", Дейли Телеграф, 10 июля 2009 г. Проверено 25 апреля 2010 г.
  15. ^ https://www.youtube.com/watch?v=efmL3W2dPjk
  16. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал на 2011-07-14. Получено 2010-09-15.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  17. ^ а б c d е ж грамм час Кларк, Кристина; "За кадром: Toshiba "Space Chair" В архиве 2010-12-25 на Wayback Machine ", Доски, 14 декабря 2009 г. Проверено 25 апреля 2010 г.
  18. ^ "Toshiba начинает рекламную кампанию в размере 3 млн фунтов стерлингов ", Маркетинг, 10 ноября 2009 г. Проверено 25 апреля 2010 г.
  19. ^ а б c d е Бойл, Алан; "Стул плывет к последнему рубежу ", MSNBC, 20 ноября 2009 г. Проверено 25 апреля 2010 г.
  20. ^ а б c d е Шорнак, Дейл; "Председатель Space: Rancho Cordova Business создает международную рекламную сенсацию ", Новости10 (2009). Проверено 25 апреля 2010 года.
  21. ^ а б «Мельница выходит на орбиту с креслом Toshiba» (пресс-релиз ), Мельница, 17 ноября 2009 г.
  22. ^ а б c Пауэлл, Джон; "За кулисами: Миссия Председателя ", JP Aerospace (2010). Проверено 25 апреля 2010 г. через YouTube.
  23. ^ "Тестирование конфигурации[постоянная мертвая ссылка ]", JP Aerospace, 4 октября 2009 г. Проверено 25 апреля 2010 г.
  24. ^ "Гости 39, 40, 41 и Гости 42: Проект "Космическое кресло" ", JP Aerospace, 22 ноября 2009 г. Проверено 25 апреля 2010 г.
  25. ^ а б c d "Запуск проекта Toshiba Space Chair в пустыне ", Toshiba UK (2010). Проверено 25 апреля 2010 г. через YouTube.
  26. ^ "Успех![постоянная мертвая ссылка ]", JP Aerospace, 30 сентября 2009 г. Проверено 25 апреля 2010 г.
  27. ^ "Камеры высокой четкости Toshiba Imaging снимают кресло Toshiba Space " (пресс-релиз ), Подразделение систем визуализации Toshiba, 21 января 2010. Дата обращения 26 июля 2010.
  28. ^ Долго, Даниэль; "Toshiba запускает кампанию интерактивного космического кресла В архиве 2011-09-29 на Wayback Machine ", Эра новых медиа, 25 сентября 2009 г. Проверено 26 апреля 2010 г.
  29. ^ "Где он приземлится В архиве 2012-09-18 в Archive.today ", Серый Лондон (2009). Проверено 26 апреля 2010 года.
  30. ^ "Toshiba.ru: проект "Космическое кресло" В архиве 2010-05-22 на Wayback Machine ", Toshiba (2009). Проверено 26 апреля 2010 г.
  31. ^ "Toshiba Commercial[постоянная мертвая ссылка ]", JP Aerospace, 12 ноября 2009 г. Проверено 26 апреля 2010 г.
  32. ^ Джонсон, Бранвелл; "Маркетинговая кампания Toshiba ориентирована на космос ", Неделя маркетинга, 16 ноября 2009 г. Проверено 26 апреля 2010 г.
  33. ^ "Toshiba представляет новую рекламную кампанию Space Chair " (пресс-релиз ), Toshiba UK, 16 ноября 2009 г. Проверено 26 апреля 2010 г.
  34. ^ Бусси, Ноэль; "Дневник: Выбор недели - Серый Лондон / Toshiba[постоянная мертвая ссылка ]", Кампания, 27 ноября 2009 г. Проверено 26 апреля 2010 г.
  35. ^ Коллинз, Дэймон; "Работа: частный вид[постоянная мертвая ссылка ]", Кампания, 4 декабря 2009 г. Проверено 26 апреля 2010 г.

внешняя ссылка