Красный круг кофе - Red Circle Coffee

Красный круг кофе был представлен в сентябре 1919 года американской сетью супермаркетов. A&P как средний уровень кофейного трио A&P. Это трио состояло из существующего «8 O’Clock Coffee», тогда еще нового бренда Red Circle и Bokar. В пакете Red Circle первого поколения над логотипом A&P «Circle» использовалась фраза «Специально отобранный», а под ним - слово «Кофе». В 1927 году A&P подала заявку и получила товарный знак для логотипа «Красный круг» (торговый знак США 0225007), который заменил логотип A&P Circle на стилизованные слова «Красный круг». Логотип снова немного изменился до 1932 года с изменением шрифта стилизованных слов. В октябре 1932 года A&P стандартизировала внешний вид упаковки своего Coffee Trio с помощью стандартного шрифта, который до сих пор используется компанией Tata для упаковки кофе Eight O ’Clock. Eight O’Clock был упакован в красный пакет, Bokar - в черный, а Red Circle - в желтый. В это время на этикетке также сохранился стилизованный красный кружок. С 1932 года в брендинг были внесены незначительные изменения, в том числе изменение и удаление описательного текста внутри логотипа и добавление логотипа A&P «Круг» вместо красного круга. Логотип A&P Circle был удален примерно в то время, когда A&P приняла логотип «Sunrise» (середина 1970-х годов), и до создания A&P дочерней компании Compass Foods.

Историческое исследование газетной рекламы A&P с 1919 по 1920-е гг. Позволило лучше понять состав Red Circle, а также 8 O’Clock и Bokar. В рекламе 20-х годов «8 часов» описывали как кофе «Сантос». Это было особенно подчеркнуто после того, как в 1926 году город Филадельфия организовал выставку, посвященную столетию США, и на которой A&P разместила здание с надписью «Сантос» наверху. 8 O’Clock был отмечен наградой за выдающиеся достижения на выставке, и этот факт был отмечен на самой упаковке 8 O’Clock вплоть до ребрендинга 1932 года. Бокар, как известно, состоял из смеси колумбийского кофе темной обжарки. Красный круг неоднократно описывался как смесь бразильского и колумбийского кофе, в частности, в одном случае - как смесь Боготы и Сантоса. В то время как точные приемлемые пропорции двух компонентов смеси могли быть известны только Джорджу Хартфорду («мистер Джордж»), менялись в зависимости от времени года и, возможно, утеряны в древности, изучение документации, не связанной с A&P, дает некоторые показательные выводы: к вероятному составу. Кэмпбелл утверждает, что качественный и самобытный ресторанный кофе можно получить, объединив три части Bogota с одной частью Santos. Если было сделано предположение, что A&P закупала одни и те же бобы из Колумбии и Бразилии для всех трех (8 O'Clock как «прямой Сантос» Красный круг как смесь Сантоса и Боготы, а Bokar как 100% Богота / Колумбия), тогда Относительная цена трех смесей на момент продажи дает дополнительное представление о вероятной доле Сантоса и Боготы в Красном круге A&P.

На протяжении многих лет Red Circle в основном продавался в магазинах A&P как цельнозерновой и молотый, а в точках продажи - в красных кофемолках Hobart, повсеместно распространенных в магазинах A&P. В 1960-х и 1970-х годах Red Circle также продавался предварительно измельченным и запаянным в стальных банках.

В 1979 году A&P лицензировала свое подразделение Compass Foods Inc. на продажу кофе Red Circle другим розничным торговцам, включая конкурирующие сети супермаркетов. Впоследствии Compass Foods была выделена из A&P и в 2000-х годах продана частному инвестору (Gryphon), а затем относительно быстро ее нынешнему владельцу, Tata.

Точно неизвестно, когда Compass Foods прекратила выпуск смеси Red Circle, хотя считается, что это произошло в середине 1990-х годов.

внешняя ссылка