Пресс-кит - Press kit

Пресс-кит часто выдается представителям СМИ в рамках медиа-конференции.

А пресс-кит, часто называемый медиа-кит в деловой среде - это предварительно упакованный набор рекламных материалов, которые предоставляют информацию о человеке, компании, организации или причине и распространяются среди членов средства массовой информации за рекламный использовать. Комплекты материалов для прессы часто распространяются для объявления о выпуске или для Новостная конференция.

Терминология

Традиционно термин «пресс-кит» относился к набору документов, фотографий и других соответствующих материалов, собранных вместе и предназначенных для отправки в газету или журнал в рамках организации. Связи с общественностью или рекламная программа. В последнее время, поскольку тираж печатных СМИ и количество читателей сокращаются,[1] специалисты по маркетингу и PR начали использовать более широкий термин «медиа-кит», так что теперь он относится к любым рекламным материалам, распространяемым в любом СМИ.

Комплект для СМИ по связям с общественностью не следует путать с комплектом рекламных материалов, разработанным газетой или журналом для распространения среди потенциальных рекламодателей. Рекламные медиа-комплекты обычно состоят из документов, в которых излагается редакционная философия печатных СМИ, подробных профилей аудитории СМИ, прейскуранта и информации о предстоящих специальных функциях.

Марк Хаяси и Вуд Мой на съемках фильма Уэйна Вана «Чан пропал» в Сан-Франциско, 1981.

Использует

Пресс-кит или медиа-кит - это Связи с общественностью (PR) основной продукт и неотъемлемая часть деятельности компании по связям со СМИ.[2]

Комплекты для прессы обычно используются для:

  • Запуск продукта
  • Запуск новой компании
  • Слияние и поглощение
  • Пресс-конференции
  • Анонсы специальных мероприятий, отраслевых выставок или выставок
  • Сопровождение пресс-релиза или пресс-релиза
  • Уведомлять СМИ о любом знаменательном событии в сфере деятельности компании

Общие компоненты

Универсального руководства по элементам, которые должны быть включены в пресс-кит или медиа-кит, не существует, но следующие компоненты являются общими:[3]

  • Справочная информация с исторической информацией о компании или физическом лице.
  • Информационный бюллетень с перечислением конкретных функций, статистики или преимуществ.
  • Биографии ключевых руководителей, отдельных лиц, художников и т. Д.
  • Прошлое освещение в прессе
  • Фото или другие изображения (с высоким разрешением) ключевых руководителей, логотипов, продуктов и т. д.
  • А пресс-релиз с подробным описанием текущих новостей, медиа-кит рассылается со ссылкой на
  • Контактная информация для СМИ (обычно связи с общественностью отдела или представителя)
  • CD, DVD, название программного обеспечения, видео и т. Д. В зависимости от отправителя релиза.
  • Вспомогательные рекламные материалы, такие как открытка, флаер, газетное объявление и т. Д.

Ленточные пресс-комплекты

Музыканты, в том числе оркестры, группы и хоровые коллективы, используют медиа-комплекты при запуске нового альбома или при выступлении на специальном мероприятии. Группа Пресс-киты часто имеют собственный уникальный набор компонентов, в том числе:[4]

  • Биография группы / История группы
  • CD или DVD
  • видео
  • Фотографии - цветные или монотонные (монотонные (черно-белые) для газет; цветные для других СМИ)
  • Статьи / обзоры в прессе
  • Заметные достижения
  • Контактная информация лейбла, менеджера, публициста, другого представителя группы и ссылки на страницы в социальных сетях
  • Дискография (все предыдущие альбомы и / или синглы, выпущенные группой)
  • [Необязательно] Список оборудования (включается, когда комплект должен быть отправлен в музыкальное заведение)

Гиды спортивных СМИ

Основная статья: Медиа-гид

Электронный пресс-кит (ЕПК)

«ЕПК» перенаправляется сюда. Для производителя оружия, первоначально известного как EPK, см. Пиркал.

Электронный пресс-кит (ЭПК) является эквивалентом пресс-кита в электронном виде. EPK обычно имеет форму веб-сайта или электронной почты, хотя также известно, что они существуют в форме CD и DVD. Первый известный EPK в том виде, в каком мы его знаем сегодня, был представлен в прямом эфире в Интернете 8 января 1995 года и был изобретен Андре Греем, изобретателем сертификатов продаж музыки в Интернете и победителем конкурса The Приз изобретателя Иоганнеса Гутенберга. EPK Грея включал в себя биографию, аудиоклипы, видео, фотографии, прессу, сет-лист, основные технические требования и календарь, а также представил R&B певца и автора песен. Аарон Холл как первый художник, создавший ЕПК от их имени.[нужна цитата ]

Форматы распространения

Многие компании размещают свои электронные комплекты материалов для прессы через корпоративные веб-сайты, где комплекты предлагаются в формате PDF. Электронный пресс-кит может быть предоставлен в любом из следующих форматов:

  • CD
  • DVD
  • Видео или аудиокассета
  • Интернет (например, электронная почта, WWW, группы новостей и т. Д.)
  • флешка

Содержание

Содержимое медиа-комплекта EPK аналогично другим типам медиа-комплектов, но, вероятно, включает ряд аудиовизуальных материалов. Решение о том, что включить в медиа-кит ЕПК, будет зависеть от отрасли и целевой аудитории. В качестве общего руководства EPK в музыкальной индустрии может содержать следующее:

  • биография
  • Музыкальные клипы (аудиофайлы, CD или DVD)
  • Фотографии для прессы в высоком разрешении
  • Ближайшие даты тура
  • Рекламные ролики
  • Офлайн-сайты или ссылки на сайты, особенно ссылки на соответствующие социальные сети и музыкальные сайты
  • Обзоры СМИ и интервью
  • Список «RIYL» или «рекомендуется, если вам нравится» (список исполнителей схожих стилей или жанров)
  • Контакты
  • Высокое разрешение, цветные фотографии или изображения ключевых руководителей, логотип компании, продукты и т. Д.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Отчет о тенденциях в мировой прессе 2015 - WAN-IFRA». www.wan-ifra.org. Получено 2020-03-31.
  2. ^ Белч, Г., Белч, М.А., Керр, Г. и Пауэлл, И., Управление рекламой и продвижением: интегрированная перспектива маркетинговых коммуникаций, Макгроу-Хилл, Сидней, Австралия, 2009 г., стр. 617
  3. ^ Доннелли, Тим (10.09.2010). "Как собрать пресс-кит". Inc.com. Получено 2020-03-31.
  4. ^ «8 вещей, которые должны быть в электронной пресс-ките каждой группы». bandzoogle.com. Получено 2020-03-31.